20 inspirativních nápadů na Instagram příspěvky pro unikátní obsah

Může se zdát, že každý člověk a značka, kterou znáte, je na Instagramu. Platforma má skutečně dvě miliardy aktivních měsíčních uživatelů, což z Instagram marketingu činí účinnou strategii pro zapojení současných zákazníků, získávání nových a udržení relevance.

Úspěšná marketingová strategie na Instagramu stojí na častém publikování, konkrétně třikrát až pětkrát týdně. Jak ale vymyslet tolik kreativních Instagram příspěvků?

Pro inspiraci vašeho brainstormingu zde je 20 nápadů na Instagram příspěvky s příklady jejich implementace:

20 nejlepších nápadů na Instagram příspěvky

1. Zveřejněte fotografie produktů
2. Vyprávějte příběh
3. Udělejte prohlídku kanceláře nebo výroby
4. Zveřejněte video „den v životě"
5. Ukažte, jak se produkt vyrábí
6. Sdílejte uživatelský obsah
7. Představte zaměstnance
8. Oznamte novinky nebo firemní milníky
9. Využijte sezónu
10. Veďte rozhovory
11. Inspirujte citátem
12. Sdílejte hodnotu značky
13. Pokryjte událost
14. Vytvořte meme
15. Zvýrazněte akci
16. Odpovězte na otázku
17. Zveřejněte „Get ready with me“ (GRWM)
18. Zveřejněte návod
19. Sdílejte „POV“
20. Sdílejte zákaznické reference

1. Zveřejněte fotografie produktů

Zveřejňování kvalitních fotografií a videí vašich produktů je jednoduchý způsob, jak vytvořit obsah pro Instagram. Produktové fotografie už pravděpodobně máte a vždy můžete pořídit nové. Nestarejte se o dokonalý vzhled: Vyhněte se obrázkům, které vypadají jako reklamy, které uživatelé na Instagramu většinou přeskočí.

Každý Instagram příspěvek je příležitostí představit vaše produkty, proto pište zajímavé popisky. Zdůrazněte vlastnosti a výhody, které odlišují vaše produkty od konkurence.

Podívejte se, jak tato produktová fotografie od společnosti prodávající olivový olej Brightland zdůrazňuje umělecky navržený štítek na láhvi:

2. Vyprávějte příběh

Od knih přes televizi až po filmy a příspěvky na sociálních sítích, lidé milují příběhy. Vyprávění příběhů vaší značky přináší do vašich sociálních účtů osobnost.

Můžete vyprávět, jak jste přišli na nápad založit firmu, nebo zdůraznit rozhodnutí značky, taktiku, kterou používá kosmetická společnost Dieux k vyvolání zájmu.

V epizodě Shopify Masters zakladatelka Dieux Charlotte Palermino diskutuje o tom, jak využívá sociální sítě k zdůraznění postojů Dieux k důležitým otázkám, jako je udržitelné balení. V příspěvku níže Dieux sdílí sedm důvodů, proč značka používá hliníkové obaly, počínaje nekonečnou recyklovatelností.

3. Udělejte prohlídku kanceláře nebo výroby

Vytvořte příspěvek ze zákulisí tím, že vezmete své publikum do vaší kanceláře nebo výroby. Během prohlídky můžete vyzpovídat i zaměstnance. Takový obsah skvěle demonstruje pozitivní firemní kulturu vaší společnosti.

4. Zveřejněte video „den v životě"

Reels ve stylu „Den v životě“ jsou na Instagramu obrovským hitem. V těchto krátkých videích tvůrci obsahu natáčejí svůj běžný den, od přípravy jídla přes práci až po zábavu. Využijte tento trend k tomu, abyste sledujícím ukázali skutečné lidi, kteří stojí za vašimi produkty.

5. Ukažte, jak se produkt vyrábí

Lidé jsou od přírody zvědaví a ukázka výrobního procesu je dokáže zaujmout. Transparentnost ohledně vašich postupů navíc divákům ukazuje, že jste etická společnost, která nemá co skrývat, což buduje důvěru ve značku.

Podívejte se, jak prodejce domácích potřeb Goodee zveřejnil video řemeslníků z manufaktury Fogo Island Workshops:

6. Sdílejte uživatelský obsah

Zveřejňování obsahu vytvořeného uživateli (User-Generated Content neboli UGC) ukazuje vaše produkty v praxi a výrazně podporuje konverze. Až 83 % spotřebitelů uvádí, že nakoupí spíše od značek sdílejících UGC obsah než od těch, které publikují pouze placený obsah od influencerů.

Například kosmetické značky mohou zveřejňovat sestřihy zákaznických videí ve stylu „Get Ready With Me“ (GRWM) nebo potravinářské firmy mohou sdílet recepty uživatelů, kteří vaří z jejich surovin, přesně tak, jak to dělá čokoládovna Taza níže. Jen se vždy nezapomeňte zákazníka zeptat na svolení předtím, než jeho obsah zveřejníte.

7. Představte zaměstnance

Obsah, který vyzvihuje zaměstnance a jejich přínos, nabízí pohled do zákulisí a ukazuje, že si jich ceníte. Příspěvky o zaměstnancích navíc polidšťují vaši značku a dávají jí tvář.

8. Oznamte novinky nebo firemní milníky

Oznámení nových produktů nebo obchodních úspěchů na Instagramu je skvělou příležitostí, jak odkázat na nové zboží a udržet vaše publikum v obraze. Podívejte se, jak to dělá Adored Vintage:

9. Využijte sezónnost

Ať už jsou to Vánoce nebo třeba Mezinárodní den kávy, každý má rád důvod k oslavě. Využijte svátky nebo sezónní události, jako jsou třeba letní dovolené, sněžné zimní počasí nebo jarní květy, s relevantními, aktuálními příspěvky.

Papírnictví Artisaire demonstruje, jak propojit sezónní události s produkty v tomto příspěvku o vánočních přáních:

10. Veďte rozhovory

Položte otázky, požádejte zákazníky nebo zaměstnance o odpovědi a ty následně sestříhejte do Instagram Reelu. Podívejte se na toto video od společnosti Sabai Design, která se ptá: „Co je pro vás kotvou domova?“

11. Inspirujte citátem

Příspěvky s motivačními citáty fungují jako vítané zpestření a únik od negativity na internetu. Pomáhají také budovat pozitivní asociace s vaší značkou a komunikovat její hodnoty.

Používejte barvy a fonty ze své vizuální identity (brand manuálu), abyste udrželi jednotnou estetiku vašeho Instagram feedu. Grafiku s citátem vytvoříte snadno a rychle například v nástroji Canva. A pokud použijete myšlenku někoho jiného, vždy uveďte autora. Pokud například zveřejníte citát: „Netrefíš 100 % střel, které nevystřelíš,“ musíte uvést hokejovou legendu Wayna Gretzkyho.

12. Sdílejte hodnotu značky

Jasné stanovení a komunikace hodnot má obrovský dopad, protože pomáhá udržet zaměstnance a buduje loajalitu zákazníků.

Ve studii z roku 2024 84 % lidí uvedlo, že chtějí nakupovat u značek, které sdílejí jejich hodnoty.

Podívejte se na tento příspěvek od udržitelné oděvní společnosti Tentree, která vysvětluje, jak zmírňuje negativní dopad PFAS (někdy nazývaných „věčné chemikálie“) vytvářením oblečení zcela bez nich.

13. Pokryjte událost

Vyrazte se svým marketingem do terénu. Zveřejněte Instagram Reel o konferenci, předávání cen nebo firemním teambuildingu. Můžete zveřejňovat obsah před, během a po události k vyvolání nadšení. Zde je příklad od společnosti Apothékary:

14. Vytvořte meme

Každou chvíli internet ovládne virální meme. Využijte kolektivní nadšení přizpůsobením meme vaší značce. Například značka Fly By Jing upravila populární meme „Šel bych do školy, kdyby...“ tak, aby odráželo její značku přidáním obrázků chili crisp, značkové mikiny, auta a knihy o sečuánském chili crisp, které ji proslavilo.

15. Zvýrazněte akci

Výprodeje a akce pomáhají uvolnit místo ve skladu pro nové zboží a dokážou konvertovat 92 % zákazníků, kteří na slevy slyší. Možná již používáte propagační kampaně prostřednictvím vašeho webu, SMS marketingu a e-mailového marketingu, tak proč je nepropagovat také na Instagramu?

Zde je ukázka, jak to dělá společnost Cocofloss:

16. Odpovězte na otázku

Přímé odpovídání na dotazy zákazníků v sekci komentářů je skvělá ukázka zákaznického servisu a příležitost zdůraznit konkrétní aspekt vaší značky. Můžete vytvořit i speciální příspěvek ve stylu otázky a odpovědi.

Například prodejce bio mouky Flourist zveřejnil otázku: „Jaká je filozofie získávání surovin u Flourist?“ Následně se značka v odpovědi odlišila od konkurence tím, že detailně popsala své udržitelné metody nákupu surovin.

17. Zveřejněte „Get ready with me“ (GRWM)

Videa ve stylu „Get ready with me“ (GRWM) neboli „Připrav se se mnou“ jsou trendem napříč Instagramem a TikTokem. V těchto videích tvůrce ukazuje kroky, které podniká při přípravě, ať už se líčí na večer, nebo se obléká do práce. Stejně jako jiné nápady na Instagram příspěvky, i GRWM videa skvěle prezentují vaše produkty přímo v akci.

18. Zveřejněte návod

Zveřejňujte návody, které ukazují uživatelům, jak aplikovat vaše kosmetické produkty nebo stylizovat vaše oblečení. Pokud prodáváte domácí spotřebiče nebo nábytek, můžete publikovat produktová videa, která ukazují, jak snadné je váš nábytek sestavit. Případně můžete zveřejnit návody na čištění a péči o pleť, pokud prodáváte kosmetiku.

Zvažte problémy, kterým vaši zákazníci mohou čelit, a poté vytvořte Instagram příspěvky, které jim pomohou je vyřešit (a které také představí vaše produkty!).

Jako příklad se podívejte na tento návod na protahování od fitness značky Oceanfoam:

19. Sdílejte „POV“

Videa typu POV (zkratka pro Point Of View – úhel pohledu) jsou trendem, který diváka vtáhne přímo do konkrétní situace. Místo obyčejného videa dvou žen v botách Rothy's značka zveřejní video s textem: „POV: Vidíš dvě holky v Rothy's venku ve městě.“ Tento formát, se kterým se lidé snadno ztotožní, často využívá humor, což motivuje diváky ke sdílení.

20. Sdílejte zákaznické reference

Když zákazníci milují váš produkt, proč se nepochlubit jejich nadšenými recenzemi? Získejte pozitivní reference z Instagram komentářů a zveřejněte je v Instagram příspěvcích. Vezměte si například tento příspěvek od kosmetické společnosti Dieux:

Tipy pro zveřejňování na Instagramu

• Zveřejňujte Reels a Stories
• Zveřejňujte třikrát až pětkrát týdně
• Vytvořte obsahový kalendář pro Instagram
• Zapojte své publikum
• Sledujte metriky a zdokonalujte své strategie
• Spolupracujte s influencery

Dodržujte tyto tipy k optimalizaci vaší Instagram marketingové strategie a zajistěte, aby vaše Instagram příspěvky získaly zapojení (a konverze), které si zaslouží:

Zveřejňujte Reels a Stories

Instagram Reels, krátký video formát platformy, může generovat organické zhlédnutí. Jakmile uživatelé začnou sledovat Reels, často budou scrollovat dále, aby je sledovali v kontinuálním proudu.

„Video, které nabere na obrátkách, může být nabídnuto úplně novému publiku,“ říká konzultantka sociálních sítí Rachel Karten v rozhovoru pro Shopify. „Myslím, že je to pro malé firmy vzrušující: I malý Reel, který vytvoříte, může nakonec získat stovky tisíc nebo miliony zhlédnutí.“

Instagram Stories nabízejí další příležitost, jak dostat váš obsah k očím diváků. Tato funkce umožňuje uživatelům proklikávat Stories jednoduchým klepnutím. Pokud jste nahráli více než šest snímků a sledující se podívá na první z nich, existuje 90 % šance, že se prokliká i k těm dalším. 

Zveřejňujte třikrát až pětkrát týdně

Ať už sdílíte fotografie, karusely nebo Reels, snažte se zveřejňovat na Instagramu třikrát až pětkrát týdně. Tato frekvence vám může pomoci dostat se na Instagram Explore stránku a zůstat v povědomí vašich sledujících.

Vytvořte obsahový kalendář pro Instagram

Někdy možná nebudete mít dostatek času a nebo kreativní energie na vymýšlení skvělých nápadů na Instagram příspěvky. Nebojte se, obsahový kalendář vám může pomoci naplánovat stabilní frekvenci Instagram příspěvků předem. Některé plánovací nástroje vám dokonce umožní automaticky publikovat, takže nebudete muset otevírat Instagram aplikaci i v těch nejrušnějších dnech.

Zapojte své publikum

Instagram je skvělý způsob, jak komunikovat se zákazníky napřímo. Můžete odpovídat na otázky a obavy ve zprávách a komentářích a používat svůj Instagram účet ke komentování příspěvků jiných účtů, čímž uvedete svou značku před nová publika.

Sledujte metriky a zdokonalujte své strategie

Podívejte se na Instagram metriky, jako jsou lajky, sdílení a komentáře, abyste určili, které příspěvky jsou mezi vašimi sledujícími nejpopulárnější. Můžete také sledovat, kolik lidí navštívilo váš web nebo nakoupilo po zhlédnutí příspěvku, a poté použít tato data k určení, které typy Instagram příspěvků generují nejvíce konverzí.

Spolupracujte s influencery

Můžete použít influencer marketing k dosažení nových publik, kultivaci hlubších zákaznických spojení a zvýšení vašeho Instagram zapojení. Najděte influencery, kteří jsou relevantní pro vaše odvětví, a ujistěte se, že jim poskytnete jasné briefy.