전자상거래 브랜드를 위한 핀터레스트 팔로워 늘리는 방법

Pinterest에서 많은 팔로워를 확보하는 것은 플랫폼의 특성과 작동 방식을 이해하는 것에서 시작됩니다.

해시태그가 중요할까요? 실제로 요즘 효과적인 방법은 무엇일까요? 타겟 고객은 어떻게 찾을 수 있을까요?

다행히 Pinterest 마케팅 전략에 몇 가지만 간단히 조정하면 팔로워 수와 도달 범위, 전자상거래 사업을 성장시킬 수 있습니다.

Pinterest 팔로워를 늘리는 10가지 팁

어떤 소셜 미디어 플랫폼에서든 성공적인 프로필을 구축하려면 많은 노력이 필요하며, Pinterest도 예외는 아닙니다. 하지만 Pinterest 계정에 투자하는 것의 가장 큰 장점은 핀의 수명이 일반적인 트윗이나 Instagram(인스타그램) 스토리보다 훨씬 길다는 것입니다.

1. Pinterest를 검색 엔진처럼 활용하기

Pinterest가 다른 소셜 미디어 플랫폼과 차별화되는 점 중 하나는 사용자들이 Pinterest 검색을 일반 검색 엔진처럼 사용한다는 것입니다. 예를 들어, 팔로우하는 계정의 핀이 표시되는 일반 피드도 있지만, "간단한 채식 요리법"과 같은 특정한 것을 찾을 때는 검색창을 이용합니다.

그렇기 때문에 보드 이름, 프로필 설명, 핀 설명 등에 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. Pinterest에서 바로 브랜드와 관련된 키워드 목록을 만들 수 있습니다.

아기방 인테리어 용품을 판다고 가정해 봅시다. 키워드 목록을 시작하려면 Pinterest에서 "아기방"을 검색해 보세요.

주요 키워드인 "아기방"에 대해 검색 트래픽이 많은 두 단어 키워드 조합 목록을 볼 수 있습니다. 이러한 키워드 조합은 핀 설명, 보드 제목, 심지어 스토어를 위해 만들 수 있는 콘텐츠 종류에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다.

2. Pinterest 계정을 Shopify 스토어에 연결하기

매주 최소 한 번 Pinterest를 사용하는 사람들은 구매 과정에서 Pinterest가 가장 영향력 있는 채널이라고 답할 가능성이 2.2배 높습니다. Shopify Pinterest 앱을 사용하면 웹사이트를 소셜 채널에 쉽게 동기화하여 이러한 기회를 활용할 수 있습니다.

Shopify와 Pinterest 연결을 통해 제품 카탈로그를 소셜 프로필에 자동으로 동기화할 수 있습니다. 이를 통해 제품 핀을 빠르게 만들고 게시할 수 있어, 사람들이 브랜드를 발견하고 제품을 저장하기 쉬워집니다.

Shopify 판매자인 WallsNeedLove는 Pinterest를 사용하여 51,000명 이상의 팔로워와 소통합니다. 사용자들은 소셜 네트워크에서 직접 제품을 둘러보고 구매할 수 있습니다.

3. 웹사이트에 Pin It 버튼 활성화하기

"Pin it: Pinterest Save Button" 앱을 사용하면, 사람들이 웹사이트의 특정 이미지 위에 마우스를 올렸을 때 빨간색 “Pin It” 버튼이 시각적으로 표시됩니다. 이를 통해 방문자들이 제품을 Pinterest 계정에 핀하고 저장하여 나중에 참고할 수 있으며, 결과적으로 프로필의 가시성이 높아집니다.

지속 가능한 페루 패션 브랜드 Agustina가 웹사이트에서 이를 어떻게 활용하는지 볼 수 있습니다. 사이트를 둘러볼 때 나중에 사용할 수 있도록 아이템을 보드에 핀할 수 있습니다.

Pinterest의 다른 사용자가 저장된 핀을 보면 클릭하여 웹사이트를 방문할 수 있습니다. 이런 방식으로 제품뿐만 아니라 블로그 포스트와 같은 다른 콘텐츠도 배포할 수 있습니다. 사람들이 사이트에서 마음에 드는 콘텐츠를 Pinterest에 저장하면, 더 많은 Pinterest 사용자가 발견하고 팔로우할 수 있습니다.

4. Pinterest 보드 큐레이션하기

사람들이 Pinterest에서 팔로우할 이유를 제공하는 것이 중요합니다. 단순히 자기 홍보와 판매에만 집중한다면 크고 충성도 높은 팔로워를 확보하기 어려울 것입니다. 하지만 가치를 제공하고 고객과 연결하려고 노력한다면 훨씬 쉬워질 것입니다.

브랜드와 제품에 맞는 명확하게 정리된 테마로 고품질 Pinterest 보드를 큐레이션하는 것은 팔로워 수를 자연스럽게 늘리는 좋은 방법입니다.

Pretty Presets and Actions는 Lightroom용 템플릿과 필터를 판매합니다. Pinterest를 사용하여 고객과 연결하고 관련성을 유지합니다. 사진 편집 팁, 튜토리얼, 리소스가 있는 보드와 사진 촬영 영감을 제공하는 보드를 볼 수 있습니다. 현재 85,000명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다.

5. 그룹 보드 참여하거나 만들기

모든 보드를 혼자 만들 필요는 없습니다. 다른 Pinterest 사용자와 협업하여 공유 보드에 핀을 추가할 수 있는 권한을 모두가 갖는 그룹 보드는 협업자들의 팔로워에게 핀이 노출되도록 도울 수 있습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다.

• 누군가 여러분을 팔로우하면 모든 보드를 팔로우합니다.
• 피드에서 여러분의 보드 그리고 그룹 보드의 핀을 보게 됩니다.
• 그룹 보드에 핀을 추가하면 여러분의 팔로워 그리고 협업자들의 팔로워에게 핀이 표시됩니다.

하지만 받아주는 모든 그룹 보드에 무작정 참여하기 전에, 그룹 보드가 전체적인 미적 감각과 어떻게 어울릴지, 기존 팔로워와 어떻게 맞을지 고려하는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 이 전략은 비슷한 고객과 미적 감각을 가진 브랜드와 팀을 이룰 때 가장 효과적일 수 있습니다. 예를 들어, The Little Market은 다른 LA 기반 브랜드들과 팀을 이루어 홀리데이 선물을 큐레이션하는 그룹 보드를 만들었고, 그 결과 모든 제품을 특징으로 하는 일관성 있고 브랜드에 맞는 협업이 탄생했습니다.

그룹 보드에 참여 요청을 할 때 염두에 둘 팁들입니다.

• 브랜드와의 적합성을 고려하세요. 핀이 보드의 다른 핀들과 완전히 다르거나 제품이 보드와 맞지 않는다면, 회사에 적합하지 않을 수 있습니다.
• 이메일을 맞춤화하세요. 그룹 보드 참여를 요청하는 메모를 보낼 때, 왜 보드에 참여하고 싶은지, 사업이 보드에 어떻게 잘 맞을지에 대한 구체적인 내용으로 이메일을 개인화하려고 노력하세요.
• 기준에 맞는지 확인하세요. 그룹 보드에 새 멤버에 대한 특정 요구사항이 있다면, 참여 요청을 보내기 전에 사업이 모든 요구사항을 충족하는지 확인하세요.

6. 놀라운 비주얼 만들기

Pinterest는 본질적으로 시각적 소셜 공유 플랫폼이므로, 눈에 띄는 독창적인 콘텐츠와 각 게시물용 핀 이미지를 준비해야 합니다. Pinterest 콘텐츠 아이디어에는 다음이 포함됩니다.

• 인포그래픽
• 라이프스타일 제품 사진
• 레시피와 단계별 가이드
• 텍스트 및/또는 그래픽 오버레이가 있는 이미지
• 동영상과 멀티미디어 아이디어 핀

Pinterest는 2:3 비율(예: 1000 x 1500픽셀) 사용, 브랜드를 중심으로 만들기, 로고를 포함하기를 권장합니다.

액티브웨어 브랜드 WOD Nation은 텍스트 오버레이에 운동 루틴이 포함된 아름다운 사진을 게시합니다. 이는 Pinterest가 선호하는 콘텐츠 형식을 활용하는 좋은 방법이며, 브랜드가 거의 14,000명의 팔로워를 확보하는 데 도움이 된 전략 중 하나입니다.

Brilliant Business Moms는 Pinterest에서 고품질 비주얼을 가진 또 다른 훌륭한 Shopify 판매자 사례입니다. 54,000명 이상의 팔로워를 위해 블로그 포스트 제목과 기타 유용한 콘텐츠를 공유하는 일종의 템플릿을 만들었습니다. 브랜드 미학에 맞고 제품인 인쇄물과도 일치합니다.

7. 핀 예약하기

Pinterest는 대부분의 다른 소셜 미디어 플랫폼과 다르기 때문에 게시 일정도 달라집니다. Pinterest의 경우 정기적으로 하루에 10번 핀하는 것이 참여도를 최대 150배까지 높일 수 있으며, 더 많은 참여는 더 많은 팔로워로 이어집니다.

팔로워를 짜증 나게 하지 않으면서 다른 플랫폼보다 더 자주 핀할 수 있지만, 그렇다고 해서 여러 보드에 핀하는 데 하루에 몇 시간을 보낼 필요는 없습니다. 스케줄링 소프트웨어를 사용하여 미리 핀을 계획할 수도 있습니다.

가장 인기 있는 도구 중 하나는 Tailwind로, Facebook(페이스북)이나 X(엑스) 게시물을 스케줄링하는 것과 유사하게 정의된 시간대를 기반으로 핀을 스케줄링하는 데 도움이 됩니다. Tailwind Tribes에 참여하여 보드에 게시할 관련 콘텐츠를 찾는 다른 사람들과 핀을 공유할 수도 있습니다.

8. Pinterest 광고에 투자하기

대부분의 다른 소셜 네트워크와 마찬가지로 Pinterest도 광고와 프로모션 핀을 통한 유료 프로모션을 제공합니다. Pinterest 광고를 사용하는 브랜드는 다른 소셜 채널에 비해 2배 높은 광고 지출 수익률을 얻는다고 응답했습니다.

Pinterest 광고는 특정 타겟 고객에 대한 가시성을 높일 수 있기 때문에 팔로잉 증가에 도움이 됩니다. 이를 통해 광고 크리에이티브와 메시지를 매우 개인화할 수 있으며, 결과적으로 광고 효과가 향상됩니다.

9. 웹사이트에 Pinterest 팔로우 버튼 추가하기

Pinterest는 새로운 고객과 연결하는 좋은 방법이지만, 기존 고객과 연결을 유지하는 이상적인 플랫폼이기도 합니다. 따라서 다른 곳에서도 Pinterest 프로필 링크를 공유하고 싶을 것입니다. 한 번의 클릭으로 사용자들이 프로필 페이지에 도달할 수 있어 콘텐츠를 확인하고 브랜드를 팔로우할 수 있습니다.

웹사이트 푸터는 소셜 프로필 링크를 추가하기에 좋은 장소 중 하나이며, 블로그 포스트도 마찬가지입니다. 마케팅 이메일에 Pinterest 페이지 링크를 추가하는 것도 고려해야 합니다. 예를 들어, 여성 패션 브랜드 Modern Citizen은 뉴스레터 가입 양식 바로 아래에 Pinterest와 다른 소셜 프로필 링크를 포함합니다.

10. Pinterest 분석 데이터 주시하기

성장이 목표일 때 숫자는 든든한 친구입니다. Pinterest 분석을 사용하여 계정을 성장시킬 새로운 방법을 찾을 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

Pinterest는 특정 기간 세 가지 핵심 지표에서 가장 성과가 좋은 핀을 보여줍니다. 노출 수, 저장 수, 클릭 수. 이 세 가지 숫자는 기존 고객에게 어떤 핀 스타일과 콘텐츠 유형이 가장 잘 작동하는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 노출 수가 높은 핀은 많은 사람에게 보이고 있지만, 다른 두 숫자가 낮다면 행동을 유도하지 못하고 있습니다.
• 저장 수가 높은 핀은 고객에 의해 리핀되고 있지만, 클릭 수가 낮다면 웹사이트로 유도하여 전환시키지 못하고 있습니다.
• 클릭 수가 높은 핀은 제대로 작동하고 있습니다. 사람들을 웹사이트로 유도하고 있지만, 노출이 없다면 웹 트래픽을 놓치고 있는 것입니다.

다음은 예시입니다.

여기서 더 자세히 살펴봐야 할 두 개의 핀이 있습니다.

첫 번째는 노출 수가 1,000회 이상이지만 클릭은 10회뿐인 핀입니다. 이미지와 설명을 최적화하여 웹사이트 트래픽을 늘리는 것을 시도해 볼 수 있으며, 어떤 보드에 있는지 살펴보면 왜 그렇게 많은 노출을 받고 있는지 파악할 수 있습니다.

두 번째는 클릭 수가 28번인 핀입니다. 이미지, 설명, 헤드라인을 살펴보세요. 이 핀은 분명히 기존 고객과 잘 공명하고 있습니다. 이와 같은 핀을 더 많이 만들거나 이 핀에 대한 더 많은 노출을 얻으려면 어떻게 해야 할까요?

Pinterest 도구 외에도 핀이 UTM 태그가 있는 링크를 사용하도록 하여 Google Analytics 계정에서 성과를 추적할 수 있습니다.

필요에 따라 조정하기

Pinterest 계정을 성장시키려면 이러한 성장 전략들을 참고하는 것이 좋지만, 콘텐츠와 브랜드에 따라 각각의 효과는 다를 수 있습니다. 새로운 마케팅 전략과 마찬가지로 결과를 주시하고 배운 것을 사용하여 노력을 최적화하는 것이 항상 중요합니다.