当网站运行良好时，产品就会成为焦点，客户可以轻松找到所需商品。但是，也要让网站与其他竞争区分开来。
在追求差异化的过程中，许多品牌会陷入了数字极繁主义的陷阱：用动画弹窗、视差滚动和迷宫般的菜单结构让网站变得杂乱无章，这很快就会让人感到不知所措。将关键信息埋没在层层干扰之下，让访客在挫败中不断点击，将移动端浏览变成一场障碍赛，这显然不是理想状态。
相反，极简主义网页设计可以为访客提供呼吸的空间。本文将给出简约风格网站设计的实用建议，并分享在清晰度与影响力之间取得平衡的电商企业的网站案例，为你的网站设计提供灵感。
如何设计出简约风格网站：核心原则
简约设计不仅关乎美学，更关乎效果。萨拉·莫特（Sara Mote）是Mote Agency的创意总监兼创始人，这家Shopify合作伙伴专门从事电商网页设计，她深谙这种微妙的平衡。
“将设计视为沟通，这一点很重要。就像对话一样，设计有能力吸引受众、传达信息并唤起情感，这将直接影响消费者的决策过程，”萨拉说道。“好的设计能提升这些对话的质量，助于打造顺畅且引人入胜的体验，进而强化品牌形象和提升销售和客户留存等关键指标。”
本文结合了萨拉及其联合创始人伦勃朗·范·德·米恩斯布鲁赫（Rembrant Van der Mijnsbrugge）的见解，给出了一些简约风格网站设计的核心原则：
简单易用的用户界面
用户界面（UI）是访客与网站互动的方式，界面上的按钮、菜单以及其他视觉元素可以让访客找到他们所需内容。好的UI让人感觉不到它的存在，这样的UI可以直观地引导访客，比如将购物车放在人们期望找到的位置，让按钮看起来是可以点击的；而糟糕的UI会让访客诅丧：令人困惑的导航、不一致的模式或与常规行为相悖的元素，例如，在你点击之前就消失的下拉菜单，或文字看不清，难以阅读。
“图像和排版等建立品牌独特叙事的设计元素不应掩盖或阻碍网站的基本功能，”Sara说道。
使用在线无障碍对比度检查工具，让叠加在图像上的文字在文字颜色和背景之间至少保持4.5:1的对比度。如果产品图片太花，白色的文字加上去会看不清，你可以在（文字和图片）中间添加一层半透明的覆盖层，或将图像四周调暗以提高可读性。
在界面中加入动效时，保持主图自动切换的观看节奏，将促销信息的标题轮播保持在温和的节奏内，可以让网站访客在信息变化前有足够的时间来阅读每条消息。
直观的导航系统
要想创建直观的电商网站导航，首先要理解客户旅程，包括从到达网站到下单购买的每个环节。当购物者到达网站，他们需要即时的视觉提示，通过有序的标题菜单引导他们找到产品类别、购物车或账户登录。整个过程应该反映客户实际思考产品的方式，而不是想当然地按照企业内部的分类方式来设计。
例如，厨具品牌可能按烹饪用途（“烘焙”或“烧烤”）而非锅具尺寸来组织商品；服装品牌可以设置“基础单品”或“30元以下T恤背心”等特色页面，而不是仅仅将产品分为衬衫、裤子和配饰。
“改善导航设计的最大技巧，是通过所有导航元素优先考虑产品发现。这些元素包括菜单、分类页面筛选器以及搜索功能，”萨拉说道。
为了能让导航能更好地帮助客户找到所需商品，应该：
- 优先展示畅销品。将最受欢迎的类别放在首位，并使用色彩点缀或加粗字体等微妙的视觉强调，在顶部导航中突出显示。
- 筛选功能按用途分类。创建符合购物习惯的筛选器，比如按场合或长度对连衣裙进行分类，而不仅是按尺寸或颜色。
- 预测搜索。添加在客户输入时出现的缩略图预览，并在结果下方显示相关类别，帮助客户发现通过传统浏览可能错过的商品。
清晰的层次化排版
在访客处理网站信息的速度方面，排版和字体发挥着关键的作用。有效的排版通过标题和正文之间的比例对比创建视觉层次（按重要性组织元素）自然地引导读者。换句话说，在标题、副标题和正文之间创造明显的尺寸差异，让访客知道首先关注什么，获取更多详情，接下来该探索什么。创建这种直观的阅读路径能让客户轻松理解。
“好的排版能够引导读者浏览文本，强调重要信息，增强理解力，”萨拉说道。“我看到的排版最常见的陷阱，是选择了不适合的字体。”装饰性字体（为标题和题目设计的装饰性、高冲击力字体）可能很适合短标题，但如果用于冗长的产品描述，就会让人很沮丧。同时，如果字体内的间距不佳，会让浏览定价或配送详情等关键信息的难度增加。
将选择限制在两到三种互补字体内，比如，将简洁的无衬线字体（字母末端没有装饰笔画的字体）与更具特色的衬线字体（字符末端有小线条的字体）搭配用于标题。寻找提供多种粗细变化的字体，而不是引入更多会造成杂乱和视觉混乱的字体。
加载速度快
在网页设计中，性能经常被忽视。当页面、图像和视频加载时间过长时，整个用户体验都会受到影响。无论视觉上多么优秀，空白区域、内容缺失和不稳定的加载会破坏你精心的设计。
萨拉建议在设计企业网站时进行一个简单的练习：“想象你的用户正在飞机上用手机购物，机上Wi-Fi信号不稳定，因为我们大多数人都有过这种经历，”她说道，并补充说，网站通常是在拥有完美Wi-Fi的受控环境中设计和测试的。
建站工具虽然会自动帮你做不少优化，但最好在上传前压缩图像，并使用较短的视频片段。文件格式也很重要。JPEG适合照片，而PNG则适合具有透明背景的图形，而像WebP这样的新格式可以提供更好的压缩效果。
响应式网页设计
响应式设计可以通过自动调整布局、图像、动画图像和文本来适应不同的设备，确保你的网站在所有屏幕尺寸上都能良好地显示和运行。无论用户是通过手机、平板电脑还是电脑访问，响应式网站都可以通过灵活的网格和媒体查询来自动适配，企业无需单独为桌面和移动端创建网站。
“响应式设计之所以重要，是因为现在60%的流量都来自移动设备。但对于我们的一些客户，这个比例甚至达到80%，这往往取决于流量来源，”伦勃朗说道。
移动屏幕需要对内容进行严格地优先级排序。你最引人注目的图像和关键卖点应该在首屏，并配有突出的行动号召（CTA）按钮。让你的触摸目标（按钮、链接和菜单项的可点击区域）足够大且间距合理，以避免意外点击。将内容堆叠在单列中，让各部分之间有清晰分隔的移动布局，通常比强制将桌面布局塞入需要捏合和缩放才能阅读的小视窗中效果更好。
Shopify的模板都是响应式设计，配有设备预览工具，让你在发布新的版本前浏览网站在不同屏幕尺寸上的显示效果。
5个简约风格网站设计的优秀案例
以下五个商业网站为简约风格的网站设计提供灵感，生动地展示了简洁风格的网页设计如何保持客户的参与度。在浏览这些范例时，请注意这些网站如何在保持直观购物体验的同时创造独特的品牌个性：
1. Justin Reed
Justin Reed是一家奢侈品寄售店，专门收购和销售稀有设计师单品、限量版合作款以及高端古着服装和收藏品。其网站由Mote Agency设计，是其实体店的数字延伸，网站营造出了极简的感觉。每个页面都采用简洁的黑白配色方案，粗体大写logo与轻量化的菜单文字形成了鲜明的对比。
Justin Reed的导航菜单很直观，将产品清晰地分门别类，如“新品到货”（New Arrivals）和“设计师款”（Designers），同时留白充足，创造出既独特又简约的购物体验——无论你使用桌面还是移动设备。
“对于Justin Reed来说，他们的大部分用户群体都来自移动端，甚至来自社交媒体，比如Instagram，”萨拉说道。“他们在Instagram应用内打开网站。因此，我们优先考虑移动导航体验。”
移动端网站提供直观的浏览体验，包括从左侧滑入的可折叠垂直菜单、着陆页上简洁的堆叠内容块，以及让购物者水平滑动浏览Justin Reed详细产品图像的产品画廊。
2. Camillette
Camillette是一个位于加拿大蒙特利尔的珠宝品牌，专门制作精致的手工产品。其网站采用温暖的女性化色调，柔和的粉色和中性色；排版方面，导航项目使用细体、间距较大的大写字体，标题和章节标题使用轻量化的字体。这创造了精致的平衡，反映了其珠宝作品的精致工艺。
Camillette的主页不是强迫访客在菜单中搜索，而是在向下滚动时自然地从一个部分流向下一个部分，展示最新系列、即将到来的工作坊日期、核心价值观和创始人故事，在一个滚动中即可全部浏览。产品拍摄突出每件作品的细节，让客户清楚地看到订单到达时或访问Camillette的工作室时等待他们的是什么。
3. Maguire
米里安（Myriam）和（罗米）Romy是一对姐妹，于2017年创立了Maguire，通过砍掉行业中间商，以实惠的价格销售高品质的鞋履。该品牌网站既能展示自己的风格，也能兼顾功能：直观的菜单既按传统类别（靴子、平底鞋、凉鞋）又按实用合脚解决方案（窄脚、宽脚、高足弓）来分类，采用客户优先的方法。
简洁、暖色调的网页设计配以充足的留白，创造出既现代又具有亲和力的购物环境。Maguire的主页遵循从季节性系列到员工推荐的旅程，清晰的部分传达其设计优先思维、透明定价和道德生产的核心价值观，让品牌故事在页面滚动中持续被感知和强化。
4. Waterboy
Waterboy是由创始人Mike和Connor创立的补水公司，帮助人们在锻炼和熬夜狂欢后更快恢复身体状态。品牌的电商商店表明，简洁明了的网站不必都使用标准的米色和白色。Waterboy的网站拥抱俏皮美学，浅蓝色背景配以深蓝色和粉色点缀色，营造出水感外观。
直接的顶部导航菜单巧妙地按场合（日常、周末、锻炼）而非产品类别分类，帮助客户按照场景来选择配方。主页设有详细的对比表，说明其各种补水产品与竞争对手之间的差异，且图形中的文字很少。
整个网站的对话式文案符合Waterboy轻松的品牌语言风格（Brand Voice），同时还能保留重要的产品信息。
5. Klur
Klur是一个由女性创立的护肤品牌，以多年实践美容师经验为基础，专注于开发清洁、符合道德标准和包容性的美容产品。其网站由Mote Agency设计，主页展示了一张引人注目黑白图片：女性在皮肤上涂抹产品，图片采用黑色、白色和米色的中性调色板。图片占据整个视窗，大胆地表达了品牌的艺术理念，而不是立即展示产品。
Klur的网站同样摒弃了复杂的导航结构。由于其产品线仅包含 12 款单品，网站没有设置可展开的产品菜单，而是将所有产品集中展示在一个页面中。这种极简理念贯穿整个站点：“关于”（About）页面仅是一封简短的文字说明，没有任何图形元素；搜索功能在点击后会扩展至页面全宽，将其他内容淡化至背景，从而营造出高度专注的浏览与发现体验。同时，整体布局在四周留出大量留白，通过充足的负空间来衬托内容本身。
“Klur网站是一个非常强有力的样本，因为它与品牌和包装高度协调，”Sara说道。“从你登陆网站的那一刻，到收到并拆开她的产品时，感觉像是一个和谐的体验。”
简约风格网站设计——常见问题
如何设计一个简约的网站？
专注于简洁的用户界面（UI）和用户体验（UX），包括清晰的排版、直观的导航、策略性的色彩、快速的加载时间和移动优先的响应式设计。优秀的建站工具可以让你选择符合品牌故事的网站模板，无需设计专业知识也建站。
初学者可以建立网站吗？
可以。像Shopify、Squarespace、WordPress和Wix这样的建站工具让每个人都能轻松创建网站——无需编程技能。只需选择模板，并用你的内容进行自定义，然后发布。
有哪些好的建站工具？
像Shopify、Squarespace、WordPress和Wix这样的建站工具通过拖放功能和预设计的模板让创建网站变得简单。Shopify自带支付处理、库存管理等功能齐全的工具，非常适合用于电商业务。
