电商购物者希望快速找到商品，而不是在产品页面中无休止地滚动浏览。如果搜索过程令人沮丧，销售就会面临风险。分面导航让产品搜索变得强大而简单，但需要注意的是——如果搜索引擎优化实施不当，它也可能带来负面影响。
本文介绍分面导航的工作原理、SEO挑战，以及如何检查和解决问题。同时还探讨实施分面导航的最佳实践，以提升网站流量并改善客户体验。
什么是分面导航？
分面导航，也称为分面搜索，是一种网站系统，允许用户在父类别内基于多个标准（即分面）来细化和筛选搜索结果或产品列表。
父类别帮助用户为产品搜索设置相关参数，如“女装”或“笔记本电脑”。在此基础上，分面导航让用户通过特定筛选器进一步细化，根据品牌、尺寸、颜色、价格和其他属性找到他们要寻找的商品。
分面导航是一种流行的搜索定制技术，特别适用于大型产品目录。想象一下，如果无法按品牌、屏幕尺寸、处理器速度、硬盘容量、价格区间和连接选项来筛选搜索，从大型零售商那里找到合适的笔记本电脑会有多困难。选择可能感觉无穷无尽。有了分面导航，客户可以应用筛选器，实时调整结果。
例如，亚马逊在其网站上显著地放置分面导航选项，通常在搜索结果页面的左侧。这使得购物者可以轻松访问分面导航。查看这些优秀案例，了解成功的电商品牌如何在自己的电商网站上实施分面导航。
分面导航如何工作？
要实施分面导航，店主需要选择分面纳入可搜索数据库以细化搜索。然后，网站管理员将这些分面分配给产品列表，这些分面会出现在产品搜索页面上。
例如，一双来自New Balance的白色跑鞋，8码，售价120美元，将被分配这些分面和值：颜色：白色，尺寸：8，品牌：New Balance，价格区间：80-100美元。另一种鞋型，如Timberland棕褐色登山鞋，13码，将被分配不同的分面值。
当分面细化被添加到搜索中时，它们会作为URL参数附加。当客户添加多个筛选选项时，多个参数会被附加到核心URL上。例如，运动服装的URL可能包含如下参数：
https://www.kickscrew.com/collections/nike?sizes=10.5&sizes=10&genders=MENS
在某些实现中，会创建新的URL，例如：
https://store.com/collections/nike/mens/xl/black/
当客户应用筛选器时，分面导航会动态更新同一网页上的内容，反映客户的筛选选择。虽然URL可能会更新以反映筛选器，但底层网页保持不变。
分面导航的优势
分面导航让购物者选择选项来定制搜索，快速找到所需产品。具体来说，分面导航具有以下作用：
- 提升可用性。 通过分面导航，客户节省了寻找所需商品的时间，排除了不需要的类别和选项。更投入的购物者带来更高的转化率。
- 让客户接触更多产品类型。 你可以使用分面让客户接触到他们可能没有注意到的品牌和选项。可以将其视为为购物体验增添一些意外惊喜。
- 让大型网站更易于扩展。 通过在现有框架中添加筛选选项，你可以无缝集成新的产品类别，随着产品目录的扩展，无需完全重新设计导航菜单。
分面导航可能引起的问题
分面导航可能对SEO产生意想不到的负面后果。每个问题都会导致下一个问题，形成不良的连锁反应。以下是这种情况如何发生的详细说明：
1. 重复内容
分面导航可以提供几乎无穷无尽的选项组合来细化产品搜索——但这种优势也可能成为弱点。来自多种筛选器组合的过多URL变体可能阻碍搜索引擎和SEO工作。具有相似内容的多个页面可能会减少网站流量，因为谷歌可能不会将这些页面视为非常有信息价值。从搜索引擎的角度来看，它们被认为是无用的URL。
如果分面导航倾向于创建具有重复页面内容的多个页面，它可能会损害SEO。具有相似内容的多个URL指向相同关键词会让搜索引擎感到困惑。它们难以选择“最佳”页面进行排名，削弱了你网站在目标关键词上的表现。
2. 链接稀释
当分面导航为特定筛选选择创建具有重复页面内容的URL时，所有这些页面的链接都可能导致SEO问题。搜索引擎可能会将其索引工作过于分散地分布在这些内部链接上，使得任何页面都难以积累足够的相关性和权威性来在搜索结果中获得良好排名。
3. 抓取预算浪费
搜索引擎在抓取你的网站时，时间和资源是有限的。糟糕的分面导航实现可能导致为每个可能的分面组合产生URL链接。在这种情况下，搜索引擎爬虫可能会陷入抓你网站的陷阱，导致最有价值的网站页面被忽视，从而导致糟糕的自然搜索表现。
如何检查分面导航问题
以下是评估分面导航是否对你的重要页面有利的方法：
1. 了解分面导航的实现方式
与你的网站管理员合作，了解你的网站如何实现分面导航。分面是仅用于类别页面还是网站的其他区域，如博客？分面是否以一致和有序的方式附加到类别页面URL上，比如品牌优先，价格其次，等等？用户可以添加的分面数量是否有上限？用户是否可以在搜索字段中输入关键词来添加分面？
没有限制的话，你的网站可能会被分面页面拖累。
2. 分析高价值页面的自然搜索流量
使用谷歌分析（Google Analytics）识别你最有价值的页面——那些吸引最多自然流量的页面。搜索词和搜索结果页面等关键报告揭示了用户在产品列表上的查询和行为。关注跳出率、页面停留时间和转化等指标来衡量用户参与度。检查是否有搜索分面报告，以查看用户最常应用哪些筛选器以及这些如何影响转化。
分析没有带来流量的URL。Google Search Console中的索引覆盖报告与谷歌分析中的自然流量报告相比较，可以帮助你更好地了解谷歌正在抓取哪些URL，但不一定优先考虑索引和自然流量。
3. 调查抓取浪费
寻找重复内容、页面未找到错误和具有无穷变化的无限URL等负面信号。这些可能会给搜索引擎造成负担并导致抓取浪费。
要做到这一点，请转到谷歌搜索并输入"site:"后跟你的域名。如果搜索结果的数量明显大于你的内容管理系统（CMS）或XML站点地图中找到的实际页面，那么分面筛选器可能是罪魁祸首，应该进行调查。它们可能正在产生过多的URL变体。
你可以使用Google Search Console来评估谷歌正在索引哪些URL。在Google Search Console仪表板上，在左侧菜单中，点击索引，然后选择覆盖范围。查找有效类别，它显示成功索引并可以出现在搜索结果中的URL。
将XML站点地图上传到Google Search Console，并比较两种URL类型：“已索引，未在站点地图中提交”与“已提交并索引”。“已索引，未在站点地图中提交”的数量显示有多少不需要的页面正在被索引。当你筛选排除的URL时，可能会出现其他问题指标，称为“已抓取 - 当前未索引”URL。
实施分面导航的技巧
有效分面导航的每个最佳实践都由两个目标指导：掌握用户如何搜索你的网站以及了解搜索引擎如何抓取和解释你的URL：
管理分面和筛选选项
当客户使用不同的选项组合细化分面搜索，然后导航到你网站上的另一个页面时，分面导航应该记住他们选择的筛选器，以避免重新选择所有内容。
使用反映筛选选项的URL参数或浏览器cookie来管理这一点——存储在用户设备上的小数据位，记住跨会话的用户偏好。你不应该仅仅依赖这些会话ID，它们临时存储用户操作和数据，通常在会话结束时重置或删除。相反，将分面导航用作网站界面的一部分。它提供了一种一致和结构化的搜索和筛选产品方法，可供所有用户在所有会话中使用。
品牌和价格等分面通常在所有类别中实现，但其他特殊分面应该只应用于特定产品类别。例如，房间类型（客厅、餐厅等）适用于家具类别，但不适用于服装。比较竞争对手网站上的分面选项和常见关键词搜索，以开发合适的分面和筛选器组合。
如果客户输入文本来搜索产品，如果这些用户生成的值作为URL参数出现，可能会损害你的搜索排名。与其这种自由筛选，你可能会显示预定义的分面选项，如“红色”、“黑色”和“蓝色”等，以防止URL数量无休止地传播，这使得网站更难抓取。
添加主观分面类型
创造性地思考客户如何浏览可能会发现关于产品客观特征较少的分面类型。例如，你可能添加主题筛选器，以便客户可以更主观地切片浏览产品目录。
一个好例子是添加季节选项（例如，夏季、冬季）、节假日、家庭生活、工作等。这是一种更随意的浏览商店方式。客户评论和排名的分面也是可能的，特别是如果产品有足够多的评论。
优化分面显示选项
分面应该出现在哪里？最常见的位置是垂直地沿着页面左侧向下。
有几种显示分面筛选器的方式，包括链接、复选框、下拉菜单、滑块和输入字段。
例如，复选框可能适用于产品类别和品牌名称，而滑块可能适用于价格范围。可折叠菜单选项让用户根据喜好展开和收缩分面菜单，提供更简化、更少干扰的用户体验。多选功能可以为他们节省重复搜索的麻烦。
当客户选择筛选选项但什么都没有出现时，他们可能会感到恼火。为了避免挫折，将可用的分面选项加粗，并将任何无结果的分面灰显。
决定如何逻辑地排序分面值。例如，对于品牌，按字母顺序排序是有意义的，但对于价格和尺寸分面，按升序或降序排序。
决定分面值如何显示
客户的分面值应该与未选择的值区分开来。以下是各种方法：
- 内联。 选定的值显示在分面本身内部。例如，加粗并在旁边有复选框。
- 面包盒。 选定的分面值显示在矩形"面包盒"区域中。分面与其值一起呈现，如"节假日：万圣节"和"尺寸：XL"。
- 面包屑路径。 选定的分面值沿着水平路径散布。当客户选择更多分面时，它们会附加到路径上，并带有X符号，允许从路径中删除每个值。
- 集成分面面包屑。 这与面包屑路径非常相似，但每个面包屑值都可以使用下拉列表进行更改。
对分面URL使用标准编码
当应用分面导航筛选器时，附加信息（参数）会附加到地址栏中的URL。
有一种明确定义的方式来编码URL中的字符，以允许Web浏览器和搜索引擎进行一致的解释。字符编码允许字母（a-z，A-Z）、数字（0-9）、连字符（-）、下划线（_）、句点（.）和一些符号，如冒号（:）、等号（=）和问号（?）。
受限字符如空格和特殊字符必须使用百分号%和两位十六进制代码（十六进制数字系统）进行编码。例如，空格的代码是%20。虽然URL编码是常见做法，但通常建议保持URL尽可能人类可读，以改善用户体验和SEO。
分面导航URL的非标准编码可能使搜索引擎难以理解URL的结构和含义。这可能表现为非标准特殊字符或自定义分隔符来分离参数内的筛选值。
如果搜索引擎无法解释分面导航生成的URL，它们可能不会索引你的页面或理解不同筛选变体之间的关系，从而阻碍你网站的SEO。
预防和解决分面导航问题的技巧
在了解分面导航如何影响SEO后，考虑这些改善网页索引属性的技巧。
使用no-index标签
no-index元标签告诉搜索引擎机器人哪些页面不要包含在其索引中。假设你希望包含香薰蜡烛的分面页面包含在索引中，但你不希望索引更细粒度的分面，如“20美元以下”。你可以在页面头部添加no-index标签，如下所示：<meta name="robots" content="noindex">。
虽然机器人字面上不会索引页面（这是好事），但它们仍然会抓取它，这可能会浪费你的抓取预算，这对减少链接权重稀释没有帮助。
自定义robots.txt文件
你可以通过禁止网站的某些部分来缓解抓取扩散。在robots.txt文件中添加“disallow”指令，机器人在抓取网站之前会考虑这些指令。编辑robots.txt文件相对容易，但请记住，机器人没有义务遵循这些规则。
使用规范标签
规范标签出现在网页HTML代码的头部部分，不直接向用户显示。规范标签告诉谷歌一组相似页面只有一个首选版本的页面。这些规范URL是整合链接权重的好方法，但对解决抓取预算浪费问题没有太大作用。另外，搜索引擎可能会忽略规范标签，所以它们应该与其他方法一起使用。
实施AJAX客户端导航
AJAX（异步JavaScript和XML）是一套Web开发技术，让网页在不重新加载整个页面的情况下更新内容，提供更响应的浏览体验。AJAX使用客户端Javascript，当用户访问页面并选择多个筛选器时，不会为筛选的分面生成新URL。这减少了内部链接。
索引长尾关键词搜索
搜索需求可以揭示长尾查询，那些搜索量较低但转化率较高的更具针对性的搜索。使用SEO分析工具识别流行的关键词搜索术语，然后选择匹配的分面页面并使它们成为可索引的URL。
确切的方法因你网站上分面导航的实现方式而异。记住最终目标：你想要了解人们使用长尾关键词搜索的最流行术语，以及搜索引擎如何抓取和索引结果页面。
分面导航常见问题
分面搜索的例子是什么？
Kicks Crew店面提供简化的浏览体验。在选择Nike系列时，用户可以在侧边栏使用多个筛选器——如产品类别、性别、尺寸、类型、价格范围、颜色和发布年份。每个选择，如性别下的“男士”，都允许通过尺寸、鞋类类型和价格进一步细化分面，每个规格都会动态更新产品列表。
分面导航对SEO提出了什么挑战？
分面导航对客户来说是福音，但它也带来了一些SEO挑战，包括可能削弱整体SEO实力的重复内容页面，搜索引擎花费太多时间抓取重复页面而不是最重要内容的抓取预算浪费，以及稀释链接权重的内部链接，其中反向链接分散在太多不需要的URL中。
分面搜索和筛选有什么区别？
分面搜索允许用户通过应用品牌、价格和颜色等多个属性来细化电商网站上的搜索结果。筛选虽然相似，但通常涉及缩小电商网站上现有列表或类别的范围，而不是从搜索查询开始。
