创作者经济的兴起为新兴网红和准企业家们带来的不仅仅是创作内容的机会，更是通过创作谋生或建立事业的可能性。
许多创作者已经制定了从受众到商业的发展蓝图，为网红们指明了实现财务独立的路径。以艾玛·张伯伦（Emma Chamberlain）为例，她将自己广受欢迎的YouTube频道转化为张伯伦咖啡品牌。还有YouTube博主兼播客主持人希拉·克莱因（Hila Klein），她经营着拥有超过100名员工的街头服饰品牌Teddy Fresh。
虽然以创作者为中心的企业可能始于一本记事本，但它们是通过可靠的工具日复一日地建立起来的。这些工具包括创作者用来制作内容、建立受众、与粉丝互动、销售在线课程或数字下载产品、建立合作关系以及运营业务后端的应用程序、在线平台和网站。
本文将深入探讨为以创作者为中心的企业提供支持的工具，以及每个创作者类别中的关键工具——从视频编辑器到支付处理器。
什么是创作者工具？
创作者工具是指在线内容创作者用来运营业务的应用程序、平台和其他软件。这些工具既包括基础工具的免费版本，也包括具有高级功能的软件付费版本。
每种类型的创作者都有一套特定的创作者工具（也称为“技术栈”），他们会定期使用这些工具。例如，一位独立作家可能使用谷歌文档撰写文章，使用Substack与读者分享文章，使用可画（Canva）添加图形，使用X分发内容，使用Discord建立社区，使用Shopify销售特别版支持者徽章。
创作者使用的工具值得关注：创作者是文化策展人、颠覆性创新者和领先尝新者——他们的技术选择往往是“什么最好”和“什么是下一个趋势”的指标。
160+创作者工具，构成创作者技术栈
创作者热潮难以忽视：其总规模估计超过1000亿美元（约7000亿元人民币），风险投资公司越来越专注于为创作者平台提供资金，而专注于创作者的公司在2021年筹集了超过13亿美元（约91亿元人民币）。各种类型的网红都可以将自己的热情变现，并在几乎任何类别中建立受众——为烘焙爱好者撰写美食通讯，为粉丝创作TikTok舞蹈编舞，或者在数千名观众面前玩《堡垒之夜》。
这种广泛的创作者类型意味着技术栈中有特定类别的部分，每个网红都会策划和筛选出自己的必需品清单——摄影师可能包括照片编辑工具，而播客主持人则依赖音频编辑应用程序。
然而，尽管创作者之间可能存在差异，但许多在线创作者都趋向于运营需要商业工具的大小公司：用于规划内容和活动的项目管理工具，用于销售产品的在线平台，用于将受众变现的会员网站，以及用于处理财务、法律等事务的后端工具。
分门别类的创作者工具
这部分包括不同创作者：YouTube博主、游戏玩家和主播、TikTok用户、Instagram网红、播客和音频创作者、作家和博主，以及音乐家、摄影师和艺术家。
然而，许多创作者越来越身兼多职：在Substack和微博上写作，在YouTube上发布内容，在TikTok和Snapchat上创作视频内容，并主持播客。
YouTube创作者工具
在许多方面，YouTube博主为今天的创作者铺平了道路。作为社交内容创作时代的先驱，他们证明了只需要一台摄像机、真实性和卧室里的一个位置就能建立数百万粉丝的受众。YouTube于2005年推出，至今仍是最受欢迎和最能变现的创作者平台之一，拥有像大卫·多布里克（David Dobrik）和帕特里夏·布莱特（Patricia Bright）这样的网络原生创作者，以及像巨石强森和瑞茜·威瑟斯彭这样的主流转型者。
虽然许多视频创作者让他们的作品看起来毫不费力，但YouTube博主的创作者经济技术栈包括各种工具：有像Final Cut Pro这样的软件来编辑视频，像Splice这样的音乐平台为视频博客注入活力，以及像可画这样的设计工具来创建美观且可点击的缩略图。
YouTube博主的顶级创作者工具
- 平台应用：YouTube，YouTube Studio
- 编辑：iMovie，Final Cut Pro，Adobe Premiere Rush
- 音乐：Splice，Soundstripe，Epidemic Sound
- 分析：TubeBuddy，vidIQ，Social Blade
- 缩略图：Canva，Pixlr，Photoshop
游戏玩家和主播创作者工具
随着电子竞技和在线游戏的兴起，很少再听到这个曾经经常被问到的问题："谁会看别人玩电子游戏？"2020年，Twitch上消费了186亿小时的内容。2021年，该平台平均有284万同时观看观众。数百万观众每天收看他们最喜欢的游戏玩家在线直播——从louiseyhannah玩《生化危机8：村庄》到alanzoka玩《最终幻想XIV》。
在与观众进行幽默轻松的互动背后——跨越Twitch、YouTube Gaming和Facebook Gaming等平台——主播使用一系列工具向粉丝广播，以及使游戏玩法更有趣和互动的插件和扩展。
游戏玩家和主播的顶级创作者工具
- 直播平台：Twitch，YouTube Gaming，Facebook Gaming
- 直播软件：OBS Studio，Streamlabs，XSplit Broadcaster，Twitch Studio，Nvidia ShadowPlay
- 插件、扩展、优化器和机器人：Crowd Control，Sound Alerts，Moobot，SullyGnome
TikTok创作者工具
TikTok席卷了全世界。在2020年第一季度，TikTok成为全球下载量最多的应用，超越了Facebook和Instagram等老牌应用。
这个短视频平台已经成为一个独立的媒体目的地，超越了其最初作为观看对口型歌曲、搞笑舞蹈和恶作剧的地方的内容声誉。相反，该平台充满了各种类型的创作者。虽然TikTok的界面拥有添加滤镜、音乐和特效的工具选择，但一些创作者选择在他们的技术栈中添加第三方编辑工具，为视频带来自己独特的风格。
TikTok的流行催生了模仿应用，包括Snapchat Spotlight、Instagram短视频（Reels）和YouTube短片（Shorts）。对于一些TikTok创作者来说，这些工具是互补的，为他们提供了额外的分发渠道来重新发布原创内容。
TikTok用户的顶级创作者工具
- 平台应用：TikTok
- 替代平台应用：Snapchat，Instagram Reels，YouTube Shorts
- 编辑：InShot，Quik，CapCut
Instagram网红创作者工具
虽然“网红”已经成为适用于许多创作者类别的通用术语，但Instagram网红自成一类：72%的创作者将Instagram作为他们的主要内容平台。
在Instagram上——无论你是分享健身例程还是展示室内设计技巧——美学是游戏的名称。Instagram创作者拥有一套全面的工具作为其创作者经济技术栈的一部分：照片滤镜和编辑软件来完善他们的照片，创建鼓舞人心的故事的应用程序，以及提前制作理想网格的排期工具。拥有超过50万粉丝的Instagram网红乔丹·斯隆（Jourdan Sloane）详细介绍了使用Facetune等应用编辑照片和使用Preview提前两天安排动态的过程。
Instagram网红的顶级创作者工具
播客和音频内容创作者工具
无论是在城市通勤途中还是在家做家务时收听，播客已经成为一种流行的消遣方式。2020年，美国有超过1亿人每月收听播客。从像Huberman Lab这样的热门节目到像《如果我是你》这样的建议播客，每个类别都有播客。通过快速搜索，很容易找到要收听的内容，无论你是想听文化评论还是真实犯罪。
除了播客麦克风、消音器和调音台等硬件工具来获得恰到好处的声音外，播客创作者还使用一系列工具来托管、编辑、录制以及为他们的节目添加声音和效果。此外，像Clubhouse和Spotify Greenroom这样的音频社交应用的兴起为播客主持人提供了另一个为观众创建节目的场所，或者完全体现了新一代的音频创作者。
播客和音频内容创作者的顶级创作者工具
- 托管：Anchor，Libsyn，Buzzsprout，Transistor
- 编辑：Descript，GarageBand，Audacity
- 录制：Adobe Audition，Zencastr
- 效果和声音：Storyblocks
- 社交音频：Clubhouse，Spotify
作家和博主创作者工具
从连载故事讲述者到通讯作家再到博主，许多有文字天赋的创作者都在网上谋生。塞思·戈丁（Seth Godin）几乎每天写博客近十年，而艾米莉·韦斯（Emily Weiss）将她的美容博客《Into The Gloss》转变为价值十亿美元（约70亿元人民币）的美容帝国Glossier。
如今，作为作家在网上赚钱的方式越来越多，有大量的博客和通讯平台帮助作家向受众分发内容或直接将写作变现。
至于写作技艺，你会发现可用像谷歌文档和Apple Notes这样的工具将文字写在页面上，用像Grammarly这样的编辑应用程序让句子写得恰到好处，并利用社交媒体发布你所写的内容，以你的想法建立受众。
作家和博主的顶级创作者工具
- 博客：Medium，WordPress，Ghost，Mirror
- 通讯：Substack，Mailchimp，ConvertKit，MailerLite，Buttondown，TinyLetter，Revue
- 起草：谷歌文档，Apple Notes，Scrivener
- 编辑：Grammarly
- 社交：X（原Twitter），Pinterest
音乐家、摄影师和艺术家创作者工具
并非每个创作者都是网络原生的。传统的线下创作者——音乐家、摄影师和艺术家——都有自己的在线工具技术栈来支持他们的线下努力。
音乐家使用一系列混音工具来录制和制作音乐，并依靠iTunes、Spotify和SoundCloud等平台在线分享他们的作品。摄影师使用在线编辑工具让他们的快照闪闪发光。视觉艺术家使用绘图软件让他们的艺术栩栩如生，还可以通过网络市场，将它们铸造为NFT出售给在线艺术收藏家。
音乐家、摄影师和艺术家的顶级创作者工具
- 音乐家：Pro Tools，Logic Pro，iTunes，Spotify，SoundCloud
- 摄影师：Adobe Lightroom，Halide
- 艺术家：Procreate，Sketchbook，Foundation，OpenSea，Zora
创作者聚焦：凯拉·斯坎伦（Kyla Scanlon）
首页和链接页面工具
虽然创作者主要让粉丝访问他们选择的平台——他们的YouTube频道、TikTok页面或Substack通讯——但许多创作者通过建立网站来开辟数字家园。创作者可以使用他们的个人网站来讲述关于自己的更长故事，展示他们的项目，并指向他们在网络上的链接。
然而，一些创作者选择退出网站，而是使用链接页面——一个轻量级的单个网页，包含指向创作者的社交平台、店面或最新活动的链接。在Instagram或X的简介中，只允许一个URL位置，链接页面扩展了创作者可以将受众指向的网站数量。
顶级首页和链接页面创作者工具
业务后端工具
我们从创作者那里看到的大部分内容都是他们向我们展示的——他们平台上的内容、他们培养的在线社区，或者分享限量版商品的在线快闪店。但在每个以创作者为中心的企业背后，无论他们是一人独资企业还是成熟的团队，都有一系列为前端提供动力的后端工具。
这包括他们用于规划和项目管理的工具，他们依赖的赚钱支付平台，用于业务洞察的财务和分析工具，以及用于扩展网络企业的招聘和人才平台。
规划和项目管理工具
在建立受众方面，一致性是关键。YouTube博主通常有定期的每周上传时间表，比如“每周二和周四”。播客主持人可能会提前几个月勾勒出整个季节的内容。Instagram网红可能选择每天发布一到两张新照片，每周一个短视频，以及定期的故事。这种稳定的社交媒体内容流通常需要一些规划。
通常，成为创作者的幕后工作会利用项目管理工具来提前规划活动，或者待办事项清单来跟上日常任务。The Bliss Bean的比翠斯（Beatrice）经营一个专注于大学生活、生产力和正念习惯的YouTube频道，她使用Trello来规划她在Instagram、YouTube和通讯上的内容日历。
创作者的顶级规划和项目管理工具
支付工具
运营企业的创作者需要一个处理器来接受客户的付款——无论是支付在线课程还是抢购网红发布的午夜限售产品。从Shopify Payments到Stripe，支付平台帮助创作者收集资金，进一步再投资于自己和他们的企业。
创作者的顶级支付工具
财务和分析工具
有了现金就有现金流管理、会计和财务规划。建立企业的创作者可以选择像QuickBooks和Wave这样久经考验的软件来管理会计并向品牌和合作伙伴等客户发送发票。
此外，还有一系列为创作者制作的新工具，比如Stir——一个用于协作和资金管理的金融平台，以及Karat——一张为创作者企业提供的信用卡。
创作者的顶级财务和分析工具
招聘和人才工具
虽然许多创作者开始时是独资企业主，但随着足够的成功和规模，播客主持人可以组建播客网络，YouTube博主可以建立媒体帝国。随着规模的扩大，需要永久雇员和自由职业者的支持来提供帮助。
有了粉丝基础可以利用，创作者就可经常直截了当地行动：在他们的Instagram故事中分享工作机会，向受众发布自由职业工作，并在博客文章底部寻求帮助。然而，一些创作者选择工作板和自由职业招聘平台来获得他们需要的帮助——无论是为播客混音还是为博客文章拍摄专业照片。
创作者的顶级招聘和人才工具
社区工具
创作者认识到让粉丝保持亲密的价值。虽然网红可以建立订阅他们YouTube频道或在微博上关注他们的支持者军团，但在专属社区中培养更密切的关系越来越普遍。例如，《H3播客》的主持人伊桑·克莱因（Ethan Klein）和希拉·克莱因（Hila Klein）拥有一个专门的Reddit社区以及Discord中的付费订阅者社区。
这些封闭的社区可以成为创作者最忠实粉丝的付费福利，并帮助网红与他们的受众更密切地互动。
创作者的顶级社区工具
粉丝变现和订阅工具
通常，创作者在社交媒体平台——Facebook、YouTube、Instagram、Snapchat等——上建立的受众免费享受他们的内容。他们点赞、评论和分享，但很少直接向网红付费。但随着创作者经济的兴起，创作者有更多方式将受众变现并直接从粉丝那里赚钱。除了创作者类别工具中小费功能的涌入，比如在X或Clubhouse上给小费，还有专门帮助粉丝在平台外变现的工具。
从Patreon到Cameo，越来越多的平台正在帮助创作者为粉丝提供专属福利，以换取定期会员费或一次性付款。此外，内容创作者可以利用他们的专业领域——无论是室内设计还是园艺——在Podia或Gumroad等平台上提供粉丝可以付费访问的课程。保持简单的创作者可以通过Cash App和Buy Me a Coffee等平台向受众请求小费。
创作者的顶级粉丝变现和订阅工具
- 内容变现和会员：Patreon，Memberful，Mighty Networks，OnlyFans，Fanhouse，Cameo
- 课程：Podia，Skillshare，Gumroad，Udemy，Teachable，Maven，MasterClass
- 小费：Venmo，Cash App，Buy Me A Coffee，Ko-fi
电商工具
许多创作者和网红都与品牌合作，为粉丝带来产品——比如丽莎·科希（Liza Koshy）与Beats的合作或Mr.Kate与Target的合作伙伴关系。或者，一些创作者通过TikTok和YouTube等平台新推出的创作者基金接受直接付款。这些合作利用网红的明星力量来推动现有品牌或平台。
但在某些情况下，创作者想要开辟自己的道路——使用他们的形象、肖像和受众来建立真正属于他们的品牌和产品。在这种情况下，他们选择创建品牌，直接向受众销售商品，扩展业务，并使用电商平台——比如Shopify——来实现这一目标。一位TikTok创作者索尼娅·德特里尼达德（Sonja Detrinidad）围绕植物护理建立了TikTok受众，同时在Shopify上销售植物。
创作者的顶级电商工具
广告和联盟工具
旨在接触现有受众之外的创作者可以选择广告，通过谷歌广告和Facebook和Instagram上的社交媒体广告为自己或他们的企业吸引注意力和参与度。
创作者还可以通过不同类型的广告赚钱：联盟计划。网红之所以得名，是因为他们拥有的力量——影响趋势、告知意见和推动购买决策的能力。联盟计划允许创作者从他们推动的购买中分一杯羹。
YouTube博主可以从他们在秋季时尚视频中的推荐购买中获得佣金，而生产力博主可以从他们推荐的书中分一杯羹。像LTK和ShareASale这样的佣金计划帮助创作者将他们的影响力变现，并看到他们推动的销售份额。
创作者的顶级广告和联盟工具
- 广告：谷歌广告，Facebook广告和Instagram广告
- 联盟：亚马逊联盟，LTK，ShareASale
社媒定时安排和发布工具
大多数创作者，无论他们是社交优先的明星还是播客主持人，都以某种方式依赖社交媒体来建立受众并推广他们的作品。创作者可以使用让跟上社交媒体变得更容易的工具，而不是被绑在笔记本电脑或手机上。
像Buffer和Loomly这样的工具可以帮助创作者处理压力和倦怠，让他们提前安排帖子并保持定期节奏，同时仍然有时间断开连接并专注于以创作者为基础的业务的其他方面。这些定时工具让创作者安排Pin图并规划Instagram帖子，同时帮助他们自动化，放下一切工作去休息。
创作者的顶级社交排期和分发工具
活动工具
偶尔，创作者选择活动——从有观众的现场播客录制到见面会。新冠疫情将活动移至线上。在疫情开始时，音乐家们在Instagram Live上演奏音乐。
随着远程工作的持续，创作者正在使用在线平台（比如Hopin和AirMeet）进行线上活动与他们的受众联系。对于这两种类型的活动——线下和线上——创作者通常使用票务平台让粉丝预订位置并为活动付费。
创作者的顶级活动工具
更多创作者意味着更多工具来帮助他们创作
创作者技术栈概述了以创作者为中心的企业的许多角落——帮助创作者创建内容、将受众变现并运营业务后端的工具和平台。看一下创作者的技术栈，就能看到现代公司幕后运营的状况。
随着创作者经济的持续存在，为创作者构建的工具将继续涌现，因为更多人加入互联网淘金热，并建立以创作者为中心的企业。
创作者工具常见问题
什么是创作者工具？
创作者工具是在线内容创作者用来帮助运营业务的应用程序或平台。这可以指从设计Instagram故事的简单工具免费计划，或到助他们运营在线商店的具有高级功能的软件的任何东西。内容创作者使用工具提供对独家内容的付费订阅，举办虚拟活动，销售数字产品如在线课程，或创建专业视频内容。
Instagram上的创作者工具是什么？
Instagram网红使用专门用于创建和分享照片和视频内容、帮助社区管理以及允许粉丝直接从社交媒体平台购物的工具。一个例子是Creator Studio，这是为Instagram和Facebook设计的工具。
免费创作者工具的例子有哪些？
许多入门级创作者工具要么完全免费，要么提供免费计划供你试用。这有助于新创作者在开始时避免工具的前期成本。随着他们的成长，许多创作者从基础计划转向专业版或付费计划，以获得更高级的功能。
