Din guide till TikTok-marknadsföring 2026: tips och strategier

Om du bygger en strategi för sociala medier idag bör du absolut överväga att ha med TikTok. Med korta videor som erbjuder hög avkastning på investeringar är TikTok på väg att nå 2,2 miljarder användare år 2027. Det innebär att plattformen är lika kraftfull som vilken annan ”stor” plattform som helst.

I TikToks värld är det äkta innehåll som regerar. Mer än på andra sociala medieplattformar föredrar användare autentiska och engagerande TikTok-videor framför högredigerade, kurerade inlägg. Detta står i kontrast till den typ av innehåll varumärken vanligtvis producerar för plattformar som Instagram och Facebook.

Denna stilistiska skillnad är anledningen till att TikTok-skapare verkar ha en närmare koppling till sin publik. Det är något som varit svårt att matcha någon annanstans. Även om TikTok är en otroligt bullrig plattform så är plattformen en potentiell guldgruva för skapare som kan hitta den perfekta balansen mellan autenticitet och marknadsföring.

Här lär du dig hur du använder TikTok-marknadsföring som en del av ditt varumärkes övergripande marknadsföringsstrategi, får tips om bästa praxis på plattformen och blir inspirerad av framgångsrika varumärken som använder TikTok för marknadsföring idag.

Vad är TikTok-marknadsföring?

TikTok-marknadsföring är processen att marknadsföra ett varumärke, produkter och/eller tjänster till konsumenter på TikTok. Vanliga strategier för TikTok-marknadsföring inkluderar skapandet av trenddrivet organiskt innehåll, användning av populära TikTok-hashtaggar och att integrera TikTok-influencers i marknadsföringskampanjer.

Fördelar med TikTok-marknadsföring

Den största skillnaden mellan TikTok och andra sociala medieplattformar, särskilt Facebook och Instagram, är att startsidorna för de sistnämnda till stor del består av personer du redan känner och kanaler du redan följer. TikTok vänder på denna algoritm och prioriterar videor från skapare du aldrig sett förut. Detta resulterar i en av de största fördelarna med TikTok-marknadsföring: räckvidden att få ditt innehåll framför bredare målgrupper oavsett hur många följare du har.

TikToks användargränssnitt är utformat för att hålla folk i appen så länge som möjligt, mycket längre än i kanaler som Facebook och Twitter. Med TikTok kan du också lägga till en ”länk i bio”, vilket gör plattformen redoför marknadsföring och försäljning.

Om du försöker nå en yngre demografi är TikTok ett särskilt användbart verktyg. 62 % av plattformens användare tillhör åldersgruppen 10 till 29 år. Baserat på denna demografi kan du skräddarsy dina videor för att matcha det innehåll som Generation Z gillar och dra nytta av din förståelse för TikTok-algoritmen för att öka chanserna att dina videor blir virala.

Här listar vi några av fördelarna med TikTok-marknadsföring.

• Varje video har en chans att bli viral
• Folk köper det som de ser
• Marknadsföring genom TikTok-influencers är stort
• TikTok fungerar bra med Instagram

Varje video har en chans att bli viral

Facebook-algoritmen tenderar att gynna innehåll från vänner och familj. Detta innebär att den prioriterar personer och innehåll du redan känner till.

TikTok prioriterar däremot videor från innehållsskapare som du aldrig stött på förut. Som tidigare nämnts innebär denna upptäcktsmotor att varje video har en chans att bli viral på TikTok, oavsett hur många (eller inte många) följare du har.

Folk köper det som de ser

Oavsett om du använder TikTok-annonser, varumärkesövertaganden eller publicerar vanliga videor om din produkt har du goda chanser att någon ser och köper den. Enligt en studie gör nästan hälften av TikTok-användarna köp från varumärken de ser i appen.

Produktbaserade sociala medietrender från TikTok har till och med genererat en nu välkänd fras och hashtag: ”TikTok made me buy it”. TikTok-användare köper ofta produkter de upptäcker på plattformen. Vissa branscher presterar bättre än andra, och som exempel sa 89 % av TikTok-användarna som tillfrågades i en undersökning från Styleseat att de köper skönhetsprodukter efter att ha sett dem på TikTok.

TikTok-shopping fortsätter att utvecklas genom varumärken och skapare som använder plattformens inbyggda shoppingfunktioner och e-handelsintegrationer för att förenkla vägen från tittare till kund. Detta tillvägagångssätt möjliggör köp i appen, vilket leder till ytterligare konverteringar.

Marknadsföring genom TikTok-influencers är stort

Med den ökade upptäcktskraften ser fler varumärken värdet i att arbeta med innehållsskapare för att marknadsföra produkter och tjänster. Dessa skapare kan tjäna pengar på TikTok genom att samarbeta med varumärken för sponsrat innehåll, där de visar upp produkter eller tjänster i sina videor.

Skapare på TikTok kan samla miljontals följare. Och det bästa? Nischer fungerar väldigt bra på plattformen. Så mycket att när en nisch får fart på appen blir den känd som sitt eget TikTok-utrymme eller subkultur, såsom #booktok, #filmtok, #cleantok och #gaytiktok.

Precis som med influencer-marknadsföring på vilken annan plattform som helst är nyckeln att hitta rätt influencer för ditt varumärke. Och med etablerade nischer kan du enkelt hitta influencers inom ditt område.

TikTok fungerar bra med Instagram

Om du redan byggt en närvaro på Instagram har vi goda nyheter: TikTok har inbyggda funktioner som länkar till Instagram. För det första finns det Instagram-länkknappen på din TikTok-profilsida (som är separat från det externa länkalternativet). Detta innebär att folk enkelt kan kolla in ditt Instagram-konto från TikTok.

För det andra finns det automatisk delning till Instagram. Detta innebär att när du publicerar en video på TikTok kan du välja att automatiskt dela den till dina Instagram Stories och/eller Instagram-flöde samtidigt.

”Jag tycker att det fina med TikTok är att det också är kompatibelt med Instagram och YouTube,” säger Nadya Okamoto, grundare av August. ”Så när vi har växt på TikTok har vi också växt till 175 000 följare på Instagram.”

Hur man skapar en strategi för TikTok-marknadsföring

För att säkerställa att dina insatser avseende TikTok-marknadsföring är fokuserade och kommer att föra dig närmare dina affärsmål bör du ta följande steg för att skapa dina marknadsföringskampanjer på TikTok:

1. Skapa ett TikTok-företagskonto
2. Definiera din målgrupp
3. Förstå plattformens landskap
4. Definiera din marknadsföringsstrategi

1. Skapa ett TikTok-företagskonto

Ett TikTok-företagskonto är ett utmärkt sätt att lära sig om trender och bli proffs på TikTok. Plattformen erbjuder ett kommersiellt musikbibliotek för företagsskapare, prestanda- och publikdata samt en webbbaserad företagssvit.

Att skapa ett TikTok-företagskonto är enkelt och är det första steget i att använda TikTok för marknadsföring. Börja med att ladda ner TikTok-appen från Apple App Store eller Google Play-butiken. Registrera dig sedan för ett TikTok-konto och följ dessa steg:

1. Gå till din profilsida.
2. Tryck på de tre strecken i det övre högra hörnet och välj sedan Inställningar och sekretess.
3. Under Konto, tryck på Byt till företagskonto.
4. Följ instruktionerna som ges för att byta kontotyp.

2. Definiera din målgrupp

Vi vet att TikTok är en populär plattform för Generation Z-konsumenter, men det finns även andra användare. Generation Alpha är en framväxande demografi av framtida konsumenter på plattformen, och TikTok-användningen har till och med ökat i boomersegmentet.

För att identifiera din publik på TikTok är det klokt att fundera på vilka personer som mest sannolikt kommer att konvertera till kunder:

• Plats: Var bor dina idealkunder? Även att enbart veta landet kan hjälpa. Men om du är ett lokalt företag eller bara vill betjäna ett specifikt område bör du isolera dessa platser.
• Ålder: Vad är åldersintervallet för kunderna? Håll detta så brett som möjligt, såvida du inte vet säkert att din målkund befinner sig vid en viss punkt i livet.
• Kön: Vilket kön identifierar de sig som? Detta kan vara oviktigt eller väsentligt, beroende på ditt varumärke.
• Intressen: Vilka är deras intressen/hobbyer/passioner? Dessa hjälper till med potentiella innehållsidéer och målgruppsinriktning (t.ex. matlagning, hiphop-dans, yoga).
• Karriär/bransch: Vilken bransch arbetar de i och vilka jobbtitlar har de haft? Återigen, detta kanske inte är lika relevant, beroende på ditt varumärke.
• Inkomstnivå: Vad är inkomstintervallet för denna köparpersona? Är de priskänsliga eller är de villiga att spendera mer pengar på premiumprodukter?
• Relationsstatus: Är de singlar, aktivt dejtande eller gifta? Detta kan vara relevant om du till exempel är i bröllopsbranschen.
• Favoritwebbplatser/appar: Vilken typ av webbplatser har de bokmärkt? Surfar de på Instagram eller Pinterest dagligen? Finns det specifika appar de inte vill vara utan?
• Motivation att köpa: Vilka skäl skulle denna person ha för att köpa din produkt? Vill de visa upp en statussymbol eller få tid att träna trots ett hektiskt schema?
• Köpfunderingar: Varför skulle de välja att inte köpa din produkt? Är de oroliga för kvaliteten?
• Övrig information: Något annat som inte täcks men skulle vara värt att nämna, såsom utbildning, livsstadium (småbarnsföräldrar), evenemang de deltar i och så vidare.

3. Förstå plattformens landskap

På TikTok har du två former av konkurrens: din affärskonkurrens (som du förmodligen redan identifierat) och din innehållskonkurrens. Liksom andra sociala medieplattformar är TikTok fyllt av både individer och varumärken, så du konkurrerar inte bara med andra företag utan också med andra skapare.

Ta en titt på dina affärskonkurrenter och se om de har en TikTok-närvaro. Om så är fallet, titta på vilka typer av saker de publicerar och vilka inlägg som har betydande nivåer av engagemang. Detta kan ge dig ledtrådar om vad deras publik gillar, vilket förmodligen är något liknande vad din publik kommer att gilla. Kom bara ihåg att skapa ditt eget unika innehåll – ingen stöld av idéer här!

Tillbringa sedan tid med att titta på TikTok-innehåll för att se vad som redan produceras inom ditt område. Sök hashtaggar, notera trendande ljud och var uppmärksam på vad som dyker upp på din För dig-sida. Notera eventuella överlappningar från dessa inlägg med din affärskonkurrens.

”Vad vi verkligen förstod från TikTok är att algoritmen och hur plattformen fungerar är helt annorlunda gentemot Instagram, där du måste vara supermedveten om hur många gånger om dagen du publicerar,” säger Nadya.

4. Definiera din marknadsföringsstrategi

Förutom att investera tid och energi i att skapa din varumärkesprofil och videor på TikTok kan du ladda dina marknadsföringsinsatser på TikTok med influencers och betald annonsering.

Som en form av socialt bevis sätter influencer-marknadsföring ditt varumärke och produkter framför någon annans publik. Och influencer-marknadsföring är stort på TikTok, särskilt eftersom det precis som Snapchat är en skaparfokuserad plattform.

Shopify-handlaren Peace Out Skincare samarbetade med en influencer för att marknadsföra sin aknelinje. Varumärket gav sina produkter till TikTok-influencers, och två av dem gjorde ett videosamarbete. Videon fick 12 miljoner visningar, 2,4 miljoner gilla-markeringar, 60 000 delningar och 15 000 dollar i produktförsäljning på en enda dag. Videon trendade i månader efter sin ursprungliga publicering och det gav en stadig ström av försäljning efter den initiala ökningen.

För att arbeta med TikTok-influencers i din marknadsföringsstrateg bör du spana efter influencers på plattformen för att se vem som resonerar med din bransch och publik. Nå ut genom meddelanden direkt på plattformen och skicka gratis produkter i utbyte mot en video av deras upplevelse och ärlig feedback. Detta är bra för marknadsföring och även för produktteam.

När det gäller betald annonsering ger TikTok Ads Manager dig tillgång till en uppsättning verktyg som kan hjälpa dig att öka synligheten för dina annonser till en definierad publik. Omolola Jewellery använder en kombination av organiska inlägg och betalda TikTok-annonser för att nå nya målgrupper. Detta var särskilt hjälpsamt för att stödja verksamheten under pandemins nedstängningar, när kunderna inte kunde besöka Omololas fysiska butik.

Tio TikTok-marknadsföringstips

Med din strategi på plats är det dags att sätta din plan i verket. Håll dessa TikTok-bästa praxis och tips i åtanke när du skapar och publicerar ditt TikTok-marknadsföringsinnehåll.

1. Var äkta
2. Gå live
3. Skaffa utrustningen
4. Håll det enkelt
5. Skapa kontakt i kommentarerna
6. Överväg tillgänglighet och läsbarhet
7. Dra nytta av funktioner
8. Publicera konsekvent
9. Experimentera med TikTok Stories
10. Övervaka din TikTok-analys

1. Var äkta

Med så mycket brus på TikTok är det viktigt att vara autentisk och sticka ut med ditt innehåll. Du vill inte publicera videor som låter som säljpitchar. Det är inte därför användare är på TikTok. TikTok-användare vill bli underhållna eller informerade, inte se massa reklam.

Innan du startar dina marknadsföringsinsatser måste du tillbringa tid på TikTok. När algoritmen lär sig vad du gillar kommer den att mata dig kvalitetsinnehåll som du kan finna inspirerande, vilket kan öka kreativiteten för ditt eget engagerande innehåll.

TikTok designades för att kännas som en gemenskap av individer som publicerar relevant och autentiskt innehåll. 4K-videor, snygga redigeringar och cinematiska företagsvideor kan alienera användarna.

Eftersom det mesta innehållet filmas, redigeras och laddas upp på smartphones är det normalt att din sida känns lite mindre varumärkesanpassad än resten av dina sociala mediekanaler.

Varumärken som Ryanair och Scrub Daddy är till exempel bra på att byta ut sina annars specifikt anpassade företagsbudskap mot en genuin relation med många av sina följare.d

2. Gå live

Ett sätt att bygga en mänsklig koppling med din publik är att dra nytta av TikToks LIVE-funktion, som låter skapare ansluta direkt med följare genom en livestream. Att gå live är ett av de bästa sätten att sticka ut på TikTok.

Appen kommer att skicka en notifikation till dina följare att du har börjat livestreama, och din stream kommer att fästas högst upp på deras För dig-sida. Med miljontals skapare för närvarande på plattformen är detta utrymme ovärderligt. TikTok marknadsför live-funktionen intensivt, och det är förvånansvärt lätt att ta del av den.

Anteckna några diskussionspunkter för vanliga frågor och uppdatera din lista efter varje TikTok LIVE. Gör ditt bästa för att svara på alla lämpliga frågor under en LIVE och se till att tacka följare som ”ger” dig klistermärken/emojis, eftersom det finns ett visst ekonomiskt värde kopplat till dem.

Schemaläggning är också viktigt. Även om spontana livestreams är fantastiska kommer schemaläggning av din livestreamning att hjälpa till att bygga en gemenskap kring din stream.

Några utmärkta TikTok LIVE-format inkluderar:

• Frågor och svar-sessioner
• Bakom kulisserna-videor
• Informella häng-streams
• ”Jobba med mig”-sessioner
• Handledningar
• Intervjuer med speciella gäster

💡Tips: Om du skapar ett livestream-schema bör du ta hänsyn till dina följares tidszoner och välj en tid när de flesta inte är i skolan eller på jobbet. Detta är ett bra sätt att öka tittarsiffror när du börjar utöka din gemenskap via TikTok LIVE.

3. Skaffa utrustningen

Videor bör filmas direkt från TikTok-appen på en smartphone. Du har tillgång till ett gäng filter och ljusalternativ i appen, vilket kan kompensera för undermålig belysning.

Du kan filma TikTok-videor med mer professionell utrustning och redigeringsverktyg, men ofta är tiden som krävs för att skapa detta innehåll inte alltid värt resultaten.

Ljudet bör du däremot inte kompromissa med. Även om din standard iPhone-mikrofon kan fungera bra så kan du maximera potentiella repriser och delningar med kvalitetsljud.

4. Håll det enkelt

Precis som du inte kan korta ner en hel roman till en tweet kan du inte passa in en hel film i en TikTok. För att hålla innehållet lättsmält bör dina videor vara korta och koncisa.

Håll dig till 15-sekundersvideor som delar information på hög nivå, och strö in 60-sekunders djupdykningar för att förklara detaljer ytterligare. Om ett ämne är superviktigt kan du dela upp det i flera 15-sekunders videor för att hålla tittarsiffror och reprisbarhet höga.

Tänk på varje TikTok-video som en unik berättelse du delar med din publik. För lite innehåll och de kan bli missnöjda; för mycket innehåll och du kan förlora intresse.

Om den genomsnittliga videon på en för dig-sida ligger mellan 7 och 10 sekunder kommer en 60-sekundersuppladdning att kännas som en film, vilket  många användare inte har uppmärksamhetsspann för.

5. Skapa kontakt i kommentarerna

TikToks upptäcktsalgoritm är fantastisk på att exponera din video för potentiella följare, men det är oftast bara början. När algoritmen väl har fångat någons intresse är det sedan ditt jobb att dra dem till dig.

TikTok-kommentarer är en fantastisk plats för konversation, kommunikation och förklaringar. Så ofta du kan bör du därför hoppa in i kommentarerna och kommunicera med dina tittare. Du kan också gilla kommentarer som du vill bekräfta, men som inte riktigt motiverar ett skriftligt svar.

När dina inlägg börjat få dragkraft och det börjar kräva för mycket tid att svara på kommentarer bör du adressera dem i skala. Skapa ett dokument med riktlinjer för dig själv för att få översikt över frekventa kommentarstyper och bestämma vilka typer du rimligen kan svara på. Svara sedan på återkommande kommentarer i ett FAQ-liknande format via en längre video, en livestream eller ett videosvar.

TikTok inkluderar också generös filtreringsfunktionalitet för att göra ditt liv enklare, och tar automatiskt bort kommentarer som använder vissa nyckelord eller fraser. Det kan hjälpa dig att minimera interaktioner med troll eller spam.

Kommentarer är en viktig del av TikTok-upplevelsen, och det finns ingen ursäkt att inte interagera med varenda kommentar tills din kanal har växt till den punkt där det inte är möjligt. Försök få varumärken att göra detta, vilket kommer att hjälpa dig att sticka ut.

💡Tips: Det är okej, och till och med rekommenderat att ta bort olämpliga kommentarer. Du kan göra detta genom att hålla ned plustangenten och sedan välja att radera. Innehållsmoderering som detta är en central del av att bygga en hälsosam gemenskap online.

6. Överväg tillgänglighet och läsbarhet

Det finns en anledning till att du ser framgångsrika TikTok-skapare baka in titlar i början av sina videor. Om du bläddrar igenom deras profil ser du att det är ett enkelt sätt att få en förhandstitt på vad som komma skall. Du kan använda färgade titlar för att hjälpa till att kategorisera dina videor i ett försök att hjälpa till att styra tittare till innehåll de kan vara intresserade av och öka sina tittarsiffror.

Tänk på att TikToks användargränssnitt är överlagrat på den nedre och högra sidan av din skärm, så se till att dessa titlar hamnar i mitten. Eftersom olika mobiler har olika bildförhållande kan det hjälpa till att hålla viktigt innehåll borta från kanterna för att säkerställa att alla kan se det.

För att tillgodose alla TikTok-användare bör du använda undertexter på dina videor där det är möjligt. Detta säkerställer att dina videor är tillgängliga för alla målgrupper och i alla sammanhang. Appens tidsbestämda textfunktion gör detta superenkelt, och det tar bara ett par extra minuter att ordna.

7. Dra nytta av funktioner

TikTok pumpar alltid ut nya funktioner: animerade GIF-klistermärken, titlar och nya filter är bland några av de populära TikTok-uppgraderingarna. Så medan algoritmen hålls hemlig kan du fokusera på att använda dessa nya verktyg för att hålla ditt flöde fräscht för din publik.

Vi föreslår också att du tittar på TikToks betaprogram, eftersom det kan erbjuda dig helt nya verktyg för innehållsskapande som de flesta användare inte har sett ännu. Detta kan vara ett bra sätt att hålla sig i framkant av vad plattformen arbetar med så att du kan hålla dig ett steg före konkurrenterna.

8. Publicera konsekvent

Många skapare har fått fantastiska resultat genom att hålla sig till ett publiceringsschema. Vi föreslår att du publicerar en till två gånger varje dag och går live ett par gånger varje vecka. Denna takt håller ditt innehåll fräscht och intressant utan att överbelasta dina följare med videor.

Eftersom så många nya videor ständigt läggs till på plattformen är det viktigt att fortsätta mata algoritmen med nytt och spännande innehåll.

9. Experimentera med TikTok Stories

TikTok Stories ger varumärken ett annat sätt att experimentera med flyktigt innehåll, vilket speglar framgången för Instagram Stories och Snapchat. Detta kortlivade format är perfekt för att dela uppriktiga bakom kulisserna-ögonblick eller släppa ledtrådar om en kommande produktlansering. Målet är att hålla dina följare gissande. TikTok Stories låter dig också leka med plattformens interaktiva funktioner som omröstningar eller nedräkningstimers. Till exempel kan ett sportdryckesvarumärke fråga sin publik om deras nästa smak ska vara Piña Colada eller Cherry Lime, och ta med detta i produktutvecklingsprocessen.

Övertänk inte. TikTok Stories är snabba, autentiska utdrag som kompletterar din huvudsakliga innehållsstrategi. Dessutom kan du enkelt återanvända ditt Instagram Stories-innehåll här, eller sy ihop dina TikTok Stories till en fullständig video vid ett senare tillfälle.

10. Övervaka din TikTok-analys

För att hålla koll på din TikTok-prestanda bör du hålla ett öga på appens inbyggda analysverktyg. Tryck helt enkelt på fliken ”Profil”, tryck på de tre strecken i det övre högra hörnet och välj ”Skaparverktyg” och sedan ”Analys”. Här har du en skattkammare av insikter, där du kan hitta data om dina inläggsvisningar, profilvisningar, gilla-markeringar, kommentarer, delningar, trafikkällor, sökfrågor och mer. Allt är snyggt organiserat i olika avsnitt som ”Översikt”, ”Innehåll”, ”Tittare” och ”Följare”.

Använd dessa insikter för att förfina din innehållsstrategi på TikTok. Var uppmärksam på vilka videor som träffar rätt och varför, anpassa sedan ditt innehåll för att ge din publik mer av det de älskar. Till exempel bör du kolla avsnittet ”Sökfrågor” för att se hur folk hittar ditt innehåll och överväg att dubbla upp på de mest populära termerna eller ämnena för att öka din synlighet.

Fem exempel på TikTok-marknadsföring

Hur ser bra marknadsföring ut på TikTok? Bli inspirerad av fem exempel på e-handelsföretag som lyckas på TikTok, och driver försäljning.

1. Rare Beauty
2. Tropeaka
3. Our Place
4. TileCloud
5. Crocs

1. Rare Beauty

Rare Beauty är ett smink- och kosmetikavarumärke grundat av sångerskan och skådespelerskan Selena Gomez. Även om företagets TikTok-strategi drar nytta av stjärnkraften hos sin berömda grundare har Rare Beauty också utvecklat ett distinkt tillvägagångssätt för innehåll på plattformen. De deltar aktivt i trender och samarbetar med välkända skönhetsinfluencers som Vidya och Glamzilla, vilket skapar en relevant och tilltalande närvaro som går bortom kändisassociationen.

2. Tropeaka

Tropeaka är ett australiensiskt företag som specialiserar sig på näringsrika kostprodukter. Varumärket är känt för sina högkvalitativa produkter och engagemang för sociala och miljömässiga ändamål. Tropeaka har omfamnat TikTok som en plattform för att visa upp sin mångsidighet och sina värderingar.

Till exempel delade de hur man gör Double Chocolate Protein Oatmeal Cookies med hjälp av deras Rich Double Chocolate Protein Collagen och Cacao Powder. Videor som denna visar upp flexibiliteten hos deras blandningar bortom enkla shakes eller smoothies.

Christine Chiang som är marknadsföringskonsult på Tropeaka menar att experimenterande är kärnan i varumärkets TikTok-strategi. ”Under våra veckomöten tar vi med en blandning av originalidéer och trender till bordet och utvecklar dem till halvfärdiga innehållskoncept för Tropeaka,” säger hon. ”Denna kommitté väljer sedan idéerna med störst påverkan och skalbarhet, vilket säkerställer att innehållet kan återanvändas över olika plattformar. Resten av vårt innehåll drivs av spontanitet och magkänsla, vilket är vad TikTok borde handla om: att ha kul.”

3. Our Place

Our Place är ett köksredskapsföretag som är känt för innovativa grytor, pannor och matlagningsutrustning. De använder TikTok för att introducera tittare till användbarheten hos produkterna genom aptitretande matlagningsinnehåll. Deras videor vänder sig till både matentusiaster och tillfälliga TikTok-användare och erbjuder praktiska recept och kulinarisk inspiration. Även om Our Place-produkter presenteras i deras innehåll spelar de ofta bara en mindre roll, och man låter maten vara i centrum.

Till exempel visar en vertikal video skapandet av en brasiliansk lemonad med hjälp av varumärkets Splendor Blender, vilket lyfter fram produktens kapacitet samtidigt som den till stor del fokuserar på det uppfriskande receptet.

4. TileCloud

TileCloud är ett australiensiskt företag som vill förenkla och inspirera processen att köpa plattor för hemmafixare. Deras uppdrag är att ge individer möjlighet att ta itu med sina renoveringsprojekt med självförtroende genom att tillhandahålla expertstöd för design, inspirerande innehåll och exceptionell kundservice.

På TikTok har TileCloud skapat en mångsidig innehållsstrategi som resonerar med gör-det-själv- och renoveringsentusiaster. Deras flöde är en blandning av inredningsinspiration och trendigt innehåll, ofta med populära TikTok-ljud för att öka engagemanget. De är inte rädda för att experimentera med olika innehållsformat, inklusive TikToks fotokarussellfunktion, som kompletterar deras videobaserade innehåll. TileCloud presenterar också ofta anställda i sina plattläggningsdemonstrationer, vilket ger en personlig touch till deras varumärkesnärvaro på plattformen.

Ella Viney som jobbar med sociala medier på TileCloud uppmuntrar varumärken att prova nya saker och ta kreativa risker på TikTok. ”Att balansera originalitet med trendigt innehåll är avgörande för oss,” säger Ella. ”Medan vi producerar originalinnehåll som visar upp vår expertis, som att analysera inredningsestetik eller demonstrera plattläggningstekniker, håller vi också ett öga på trendande ljud och format på TikTok.

”Denna strategi säkerställer att vi upprätthåller engagemang genom att utnyttja populära trender samtidigt som vi erbjuder vårt unika perspektiv och expertis. Jag tror också att faktumet att vi har ett dedikerat team som värdesätter sociala medier och investerar tid i att hålla sig inspirerade har varit avgörande för att konsekvent generera nya idéer.”

5. Crocs

Crocs är ett skoföretag känt för det som bland annat kallas foppatofflor. En gång i tiden var Crocs ansett som ett okonventionellt och kritiserat varumärke, men man har framgångsrikt förvandlat sin image till en trendig modeprodukt. Deras TikTok-strategi har spelat en viktig roll i denna omformulering och hjälpt dem att samla mer än två miljoner följare på plattformen.

Crocs utmärker sig på att anpassa sig till aktuella trender och popkulturögonblick. När Netflix-serien Bridgerton trendade kurerade Crocs snabbt ett urval av sina skor och dekorativa pins (kända som Jibbitz) för att matcha seriens Regency-era estetik, komplett med pastellfärger, pärlor och utsmyckade designer.

Fem trender för TikTok-marknadsföring

För att lyckas på TikTok bör varumärken hålla sig uppdaterade om plattformens unika möjligheter och aktuella trender, och skapa videoinnehåll som känns naturligt och autentiskt. Att bara kopiera strategier från andra sociala medieplattformar kommer inte att vara effektivt. På TikTok behövs något mer unikt.

Här är fem TikTok-marknadsföringstrender att överväga när du utformar din strategi för appen:

1. Håll dig uppdaterad om meme-kulturen
2. Uppmuntra UGC-innehåll
3. Fäst ett ansikte (eller två) till ditt varumärke
4. Bygg en återkommande innehållsserie
5. Använd Stitches eller Duets på relevanta videor

1. Håll dig uppdaterad om meme-kulturen

För att hålla dig uppdaterad med TikToks ständigt föränderliga meme-kultur kan du låta utforska-sidan fungera som din kompass. Detta avsnitt fungerar som plattformens digitala puls och låter användarna veta vad som trendar, från den senaste koreografin som sprider sig över skapare till det nyaste prank:et. Glöm inte att hålla ett öra öppet för trendande ljud: de är ofta i viktiga för meme-värdigt innehåll och kan ge dig en signal om vad som är på väg att explodera.

TikTok-trender speglar ofta vad som surrar i popkulturen, oavsett om det är en storsäljande film eller en catchy ny låt. Men här är hemligheten: Du ska inte känna dig pressad att hoppa på varje trendvagn. Delta bara när det finns en genuin möjlighet för ditt varumärke att bidra till konversationen.

När Taylor Swift släppte The Tortured Poets Department 2024 översvämmades TikTok omedelbart med innehåll med hennes nya låtar. Det populära dryckesvaruföretaget Stanley vann massor på denna trend genom att skapa en karusellvideo som parade ihop deras färgglada produkter med varje låts stämning, vilket resulterade i över 3,5 miljoner visningar och mer än 410 000 gilla-markeringar.

2. Uppmuntra UGC-innehåll

Användargenererat innehåll (UGC) är kärnan i TikTok och smarta varumärken integrerar det i sin marknadsföringsstrategi. UGC är i huvudsak innehåll skapat av dina kunder eller fans, som visar upp dina produkter eller tjänster på deras eget unika sätt. På TikTok kan detta vara en unboxing-video eller en pratande video som ger en ärlig recension.

Skönheten med UGC ligger i dess autenticitet. Det är inte ditt varumärke som pratar utan riktiga TikTok-användare som delar sina upplevelser. För att uppmuntra UGC kan du prova att köra tävlingar, skapa varumärkesspecifika hashtaggar eller helt enkelt nå ut till dina största fans. När du väl har en samling av bra UGC kan du ta det till nästa nivå med TikToks Spark Ads. Dessa annonser låter dig boosta organiskt innehåll, inklusive UGC, vilket ger det mer synlighet samtidigt som den autentiska, inhemska känslan bibehålls.

”Lyckligtvis har vi en dedikerad fanbas och ett skaparprogram som konsekvent publicerar om Tropeaka,” säger Christine. ”Men för att få specifikt innehåll eller budskap, särskilt under nya produktlanseringar, har vi en robust process som sträcker sig från skaparval per kanal till briefing av hooks och budskap för att hålla oss i tankarna. UGC är avgörande för att bygga autenticitet, främjar förtroende och fungerar nästan som en aspirationspunkt för vår kund. Du kommer att upptäcka att UGC distribueras över nästan varje innehållsdel.”

3. Fäst ett ansikte (eller två) till ditt varumärke

Medan Instagram- och Facebook-marknadsföring ofta kretsar kring att visa upp produkter, längtar TikTok-användare efter en mer personlig koppling. På denna plattform vill folk engagera sig med människor, inte bara ansiktslösa varumärken. För att överbrygga denna klyfta bör du överväga att introducera din publik till personerna bakom ditt varumärke.

Detta kan innebära att presentera grundare, teammedlemmar eller en kombination av båda i ditt TikTok-innehåll. Genom att sätta ansikten på ditt varumärkesnamn skapar du en mer autentisk och relaterbar närvaro på plattformen.

Christine och marknadsföringsteamet på Tropeaka har arbetat för att få företagets medgrundare och VD Caleb Marshall framför kameran. ”Att få chefer involverade i innehållsskapande är inte nödvändigt för alla varumärken, men det kan vara extremt kraftfullt,” säger hon. ”Data visar att involverade chefer avsevärt kan öka prestanda och kundförtroende. De ger också ett relaterbart ansikte, djup branschkunskap och förstärker varumärkets uppdrag.”

4. Bygg en återkommande innehållsserie

Även om TikTok trivs med nyheter söker användare ofta ut bekant innehåll från sina favoritskapare. Många väntar ivrigt på nästa NYC-restaurangrecension från sin favorit-foodie-skapare eller en unboxing-video från deras föredragna teknikrecensent. Varumärken kan anta denna strategi genom att utveckla sina egna återkommande innehållsserier. Genom att skapa ett konsekvent, igenkännbart format erbjuder du din publik något bekant och njutbart att se fram emot.

På TileCloud utvecklade Ella en 30-dagarsserie som förverkligade tittarnas Pinterest-tavlor med hjälp av varumärkets plattprodukter. Denna interaktiva kampanj engagerade publiken genom att be om Pinterest-tavlor, som sedan förvandlades till TikTok-videor, vilket visade upp både användargenererad inspiration och TileClouds expertis.

”Jag satte mig i våra följares skor och tänkte på vad som verkligen skulle locka och intressera dem. Det var då idén slog mig: Varför inte visa hur man förvandlar deras Pinterest-tavlor till verklighet?” säger Ella. ”Jag tyckte också att det skulle vara en rolig idé att välja en följares tavla varje dag så att de kunde checka in och se om de blev valda. Att se deras reaktioner har varit fantastiskt roligt!”

5. Använd Stitches eller Duets på relevanta videor

Att tänka som en skapare är nyckeln till varumärkesframgång på TikTok, och att använda TikTok-funktioner kända som Stitches och Duets är inget undantag. Skapare använder ofta Stitches för att lägga till sin kommentar eller reaktion till en del av en annan användares video, vilket förvandlar det ursprungliga innehållet. Duets är något annorlunda och låter skapare filma tillsammans med en befintlig video, vilket skapar en delad skärmeffekt som är perfekt för reaktioner, samarbeten eller utmaningar.

Varumärken kan använda dessa funktioner för att delta i relevanta konversationer. Detta kan innebära att svara genomtänkt på en negativ recension, uttrycka tacksamhet för positiv feedback eller delta i diskussioner relaterade till dina produkter eller bredare bransch. Men närma dig Duets och Stitches med försiktighet. Om ditt innehåll börjar se för marknadsförande ut kan du nämligen behöva betala skapare för användningsrättigheter.

Vessi är ett skoföretag känt för sina vattentäta sneakers. När ett viralt TikTok-klipp visade en kvinna som av misstag tappade sin träsko i vattnet, gjorde Vessi en Duet på videon, erbjöd sig att skicka henne ett par av sina vattentäta skor och demonstrerade hur dess sneakers kan vara helt nedsänkta utan att ta skada.

Skapa relationer med shoppare på TikTok

Utnyttja kraften i TikToks miljardstarka användarbas för att ansluta med en ny generation av shoppare som är redo att upptäcka och köpa produkter direkt genom plattformen.

Skapa ett gratis TikTok-företagskonto och integrera det med Shopify för att hantera ditt lager, beställningar och marknadsföringsinsatser – allt från en centraliserad instrumentpanel. Dyk in i världen av kortformat videoinnehåll, samarbeta med inflytelserika skapare och använd TikToks kraftfulla annonseringsverktyg för att visa upp och sälja dina produkter på kreativa sätt.