Principais tendências do TikTok em 2026: 18 ideias para viralizar

À medida que a rede social favorita da Geração Z continua a crescer em popularidade, mesmo entre outras gerações, o TikTok permanece como a fonte de tendências que transcendem a aplicação. Todos os dias, utilizadores do TikTok usam a rede social para descobrir o que está em alta no mundo da moda, música, gastronomia e cultura pop. A interface simples da plataforma e o seu algoritmo único criam um ciclo rotativo de tendências — algumas que desaparecem rapidamente e outras que permanecem.

Para as marcas, aproveitar a onda de uma grande tendência de vídeo no TikTok pode resultar em maior envolvimento, reconhecimento da marca e até em vendas. No entanto, entrar em todas as tendências não é uma estratégia de redes sociais eficaz. Saber escolher e acertar nas tendências certas gera um equilíbrio delicado entre captar uma tendência no seu auge e dar-lhe uma interpretação que seja inteligente e alinhada com a marca.

A seguir, explore algumas das principais tendências do TikTok para marcas de e-commerce, com exemplos reais de vídeos populares do TikTok de outras empresas bem-sucedidas. Este artigo foca-se em temas de tendências e hashtags permanentes para inspirar o seu conteúdo até 2027.

O que é uma tendência no TikTok?

Uma tendência no TikTok é um som, dança, hashtag, desafio, tópico ou formato de vídeo que se torna viral na plataforma. Isto significa que ganha popularidade entre um grande número de utilizadores durante um período específico. Uma tendência gerada por um único vídeo inspirará outros utilizadores a criar conteúdo que utilize o tema, hashtag ou som em tendência com a sua própria interpretação. Algumas tendências desaparecem após algumas semanas, enquanto outras se tornam formatos de conteúdo permanentes na aplicação.

Há tendências que lançaram as carreiras de alguns dos maiores criadores da aplicação. Ser dos primeiros a aderir a uma tendência pode levar a milhões de visualizações de vídeo e a um aumento na popularidade de um criador. O TikTok é impulsionado por tendências, e muitas delas nascem na plataforma antes de se espalharem para outras redes sociais e até para a vida quotidiana.

O ciclo de tendências do TikTok

O TikTok tem a sua própria estrutura para medir tendências. Dentro dela, a plataforma categoriza as tendências em três categorias.

• Momentos de tendência: referem-se a tendências de curto prazo que ganham tração rapidamente e que ou desaparecem à mesma velocidade ou se tornam momentos de tendência.
• Sinais de tendência: surgem quando o comportamento dos utilizadores e os estilos de conteúdo sinalizam uma nova forma de usar o TikTok.
• Forças de tendência: aplicam-se a transformações em larga escala na forma como os utilizadores se comportam no TikTok. Estes podem ser temas mais amplos que crescem de forma constante no TikTok ao longo do tempo.

3 forças de tendência do TikTok para 2025

Todos os anos, o TikTok publica um relatório de tendências que captura as principais tendências do ano, bem como a sua previsão para as tendências futuras. Para 2025, o TikTok identificou as seguintes forças de tendência na plataforma:

Curiosidade em alta

Esta força de tendência relaciona-se com a proeminência do TikTok como uma ferramenta de descoberta — para produtos, tendências e tópicos. Ao contrário dos motores de pesquisa, onde os utilizadores vão à procura de uma resposta específica, o TikTok é feito para explorar diferentes tópicos e descobrir novas perspetivas. As marcas que desejam aproveitar esta tendência devem criar conteúdo em vídeo que desperte curiosidade.

Histórias sem limites

A narrativa é uma tática essencial para marcas que desejam destacar-se num mercado saturado. As tendências de consumo apontam para a expectativa de que as marcas sejam autênticas e relacionáveis. Contar histórias no TikTok é uma ótima forma de humanizar a sua marca. Mas as histórias estão a ganhar uma nova vida no TikTok, com novos formatos, diversas vozes e estruturas narrativas inesperadas. Seja criativo com as suas histórias para captar a atenção dos utilizadores da atualidade.

Construir confiança

Segundo o TikTok, os utilizadores confiam numa marca 108% mais se virem um anúncio dessa marca na plataforma. Mas construir confiança não se resume a publicar conteúdo. As marcas devem continuar a construir confiança ao interagir diretamente com os clientes e tratar a plataforma como um canal de comunicação. Obtenha feedback e ouça o seu público para melhorar o seu conteúdo em vídeo e construir lealdade.

18 tendências do TikTok para inspirar a sua próxima campanha

1. Get ready with me (GRWM)
2. #tiktokmademebuyit
3. Feminilidade e #coquette
4. Desafios gastronómicos e #foodtok
5. Sons em tendência
6. Autodesenvolvimento, beleza interior e #hopecore
7. Subculturas e comunidades
8. Sinal de tendência Delulu
9. Desafios do TikTok
10. Tendências de dança
11. Memes e tendências da cultura pop
12. Fit check
13. ASMR
14. Nostalgia e tendências retro
15. POV (ponto de vista)
16. Embala uma encomenda comigo
17. Vibes de outono
18. Jogos aconchegantes

Nem todos os desafios ou memes do TikTok serão adequados para a sua marca. Mas há formas de dar a sua própria interpretação às tendências do TikTok que o ajudarão a realizar vendas, aumentar o seu público e fortalecer a presença da sua marca.

O TikTok é o berço de alguns dos memes, tendências de estilo, influencers e até tendências gastronómicas mais populares da internet. Aqui estão algumas das tendências mais perenes da aplicação para inspirar o seu próximo vídeo no TikTok.

1. Tendência Get ready with me (GRWM)

Esta tendência é um fenómeno contínuo utilizado por maquilhadores, criadores de beleza e influencers de moda. Qualquer pessoa pode participar nesta tendência convidando os utilizadores para uma rotina matinal ou outro processo de preparação para o dia ou um evento.

Esta é uma ótima tendência para marcas de beleza, especialmente se conseguir colaborar com um influencer para incorporar produtos nas suas rotinas. Descubra como a OUAI testou esta tendência com um parceiro criador:

Outros tipos de marcas podem dar a sua interpretação à tendência, como este exemplo da Yeti:

2. #tiktokmademebuyit

O TikTok está repleto de criadores a mostrar produtos que encontraram e compraram graças à plataforma. Este conteúdo é frequentemente marcado com o hashtag popular #tiktokmademebuyit.

Várias pequenas empresas utilizam o TikTok para fazer anúncios, e a viralização de um produto através de “hype” ou avaliações positivas pode ser um divisor de águas. Usar o hashtag para vídeos de produtos também pode ajudar a proporcionar mais visibilidade à sua marca. Produtos que oferecem algum tipo de “truque para facilitar a vida” ou que fazem a Geração Z sentir-se representada tendem a ter sucesso dentro desta tendência.

Esta tendência é também uma ótima forma de reunir conteúdo gerado pelo utilizador para a sua marca, uma vez que o hashtag apresenta frequentemente testemunhos entusiásticos de clientes reais.

3. Feminilidade e #coquette

Entre os temas mais amplos previstos pelo TikTok em 2025, esta tendência gira em torno da feminilidade. Também conhecida como a tendência #coquette, esta hashtag apresenta vídeos de momentos femininos com laços e tons pastéis. Esta tendência alinha-se com tendências de moda relacionadas, como o regresso das sabrinas de balé.

Veja como a Knix aproveitou a tendência, apresentando produtos da sua coleção:

4. Desafios gastronómicos e #foodtok

Os desafios gastronómicos fazem parte do mix de conteúdo do TikTok desde o desafio de comida extremamente picante de 2023 até ao mais recente desafio de pedra, papel e tesoura. Embora estes desafios apareçam e desapareçam rapidamente, há algo que permanece: a #foodtok é uma subcultura cativante do TikTok e os utilizadores não se fartam dela.

Enquanto marca de alimentos, considere ser mais específico com os seus hashtags se conseguir encontrar tendências que se relacionem especificamente com os seus produtos. Eis como a Olipop utilizou o #drinktok para partilhar esta receita de bebida educativa:

5. Sons em tendência

O som impulsiona sempre memes e tendências no TikTok, seja através de um grande lançamento de álbum ou de um recorte (“stiched”) de um vídeo em alta. Grandes batidas, clipes de sons de filmes e músicas populares: todos podem tornar-se virais na plataforma.

Aqui estão dois exemplos de marcas que utilizaram sons em tendência em 2025. A Sol De Janeiro aproveitou a tendência #hellosharks, um formato que usou a música do Shark Tank juntamente com um apelo aos anfitriões e investidores do programa de TV.

E, após o lançamento do mais recente álbum de Taylor Swift, a fundadora da XXL Scrunchie adicionou a sua interpretação a uma tendência Swiftie usando a letra da canção: “I cry a lot but I am so productive” (choro muito, mas sou tão produtiva).

Para usar uma canção ou som em tendência no seu conteúdo em vídeo, siga estas instruções:

1. A partir da aplicação móvel, clique num vídeo que use o som.
2. Toque no círculo no canto inferior direito para ver o som.
3. Toque em Adicionar aos Favoritos para guardar a canção para mais tarde ou Usar este som para criar conteúdo agora.

6. Autodesenvolvimento, beleza interior e #hopecore

Este ano, o TikTok prevê tendências relacionadas com a beleza interior e a força interior. Esta tendência verá mais conteúdo em vídeo sobre autodesenvolvimento, bem-estar, cura e momentos de transformação pessoal. Entre estes, o hashtag #hopecore está a aparecer com mais frequência.

Esta tendência saudável traduz-se em mensagens de esperança e encorajamento. Em vez de uma transformação física, estas focam-se numa elevação espiritual. As marcas de bem-estar e autocuidado podem aproveitar esta tendência, apresentando produtos de forma genuína.

7. Subculturas e comunidades de nicho

Assim como noutras plataformas de redes sociais e sites como o Reddit, o TikTok tem as suas próprias subculturas. As tendências de nicho surgem em hashtags como #booktok, #foodtok, #filmtok e #anime.

TikTok

Celebridades como a Oprah estão a entrar na tendência #booktok, uma das comunidades de nicho mais populares para 2025. Aqui está o conteúdo dela no #booktok a celebrar a livraria independente Lost Books em Los Angeles:

8. Sinal de tendência Delulu

Delulu, gíria da Geração Z para “delusional” (delirante), emergiu como um termo e tendência mainstream no TikTok em 2023. E não parece abrandar. O TikTok identificou #delulu como um foco de tendência para 2025. Esta tendência refere-se a utilizadores que publicam interpretações excessivamente otimistas sobre cenários sem esperança. “Delulu é a solulu,” que significa “delirar é a solução,” é outra frase que poderá ver associada a esta tendência.

9. Desafios do TikTok

Os desafios têm feito parte do conteúdo das redes sociais, inspirando alguns dos momentos mais memoráveis de algumas aplicações. Em 2014, o desafio do balde de gelo dominou o Facebook, e o controverso desafio dos lábios da Kylie Jenner no YouTube levantou preocupações de segurança entre os pais em 2015.

Desde os mais leves até aos mais perigosos, os desafios do TikTok surgem todos os dias na plataforma.

Participar neles como empresa significa avaliar se isso faz sentido para a sua marca.

Aqui está um exemplo da interpretação de uma empresa sobre uma tendência do TikTok que se alinha perfeitamente com a marca. Uma tendência de 2024, por vezes chamada de tendência Blue Monday ou dos socos, é uma tendência de estilo batalha que mostra duas pessoas a “lutar” sobre ideias ou preferências opostas. Eis como a marca de vestuário desportivo All Fenix usou a tendência:

10. Tendências de dança

As rotinas de dança e coreografia constituem o centro do conteúdo em vídeo da aplicação desde o início. Influencers de topo como Charli D’Amelio e Addison Rae construíram carreiras milionárias com tendências de dança virais. Embora as danças na aplicação mudem rapidamente, geralmente é fácil participar nelas e as empresas podem encontrar formas criativas de adicionar uma interpretação à marca.

A marca de calçado Crocs deu um passo além ao colaborar com a companhia de dança japonesa Avant Gardey para criar conteúdo de dança para a sua página de marca:

11. Memes e tendências da cultura pop

As opiniões sobre a cultura pop prosperam no TikTok e frequentemente tornam-se tendência à medida que outros comentam sobre o drama ou se tornam memes. Pense na rivalidade de 2024 entre Kendrik Lamar e Drake, momento em que os utilizadores partilharam as suas explicações sobre as diss tracks dos artistas.

No início de maio, tanto #drake como #kendrik lamar dominaram os gráficos de hashtags. Na semana seguinte, no entanto, o drama do TikTok mudava para outro lugar.

Como empresa, usar o TikTok para manter-se a par das tendências da cultura pop pode ajudá-lo a manter-se relevante e a compreender as preferências do seu público. Lembre-se de usar tendências e memes apenas se forem do tom e tópico certos para a sua marca. E, assegure-se de que a tendência ainda está ativa para não parecere desatualizado.

Eis como a marca de calçado Vessi usou um clipe popular da série de TV I Think You Should Leave para demonstrar características do produto:

E neste vídeo da Scrub Daddy, a marca participou na tendência Jojo Siwa ao usar uma maquilhagem do seu mais recente álbum, muito utilizada em memes, juntamente com um áudio da Jojo:

12. Fit check

Quer mostrar o seu #OOTD (outfit do dia)? Publique um fit check! Mostre o seu sentido de estilo e torne-se numa inspiração de moda ao usar algo único ou ao dar a sua interpretação ao que está em alta no espaço da moda. Esta é a tendência perfeita para designers e marcas de vestuário revelarem novas coleções.

A partir desta, surgiram também outras tendências de moda. Por exemplo, a fundadora da Megababe, Katie Sturino, usa a sua plataforma para partilhar ideias de outfits e inspiração para corpos que usam tamanhos grandes usando o hashtag #supersizethelook.

13. ASMR

O ASMR (resposta meridiana sensorial autónoma) continua a ser popular no TikTok e noutras plataformas de vídeo. Este conteúdo serve tanto como entretenimento quanto alívio do stress para quem acha o ASMR relaxante.

Existem muitas formas de usar esta tendência para a sua marca. Por exemplo, a marca de temperos asiáticos de qualidade de restaurante Omsom partilhou os vários sons satisfatórios de um membro da equipa a fritar noodles picantes.

Até mesmo marcas de alimentos para animais de estimação entraram na tendência, como neste vídeo da Spot & Tango:

14. Nostalgia e tendências retro

A nostalgia é um conceito com enorme alcance no TikTok, aparecendo em vídeos de recriações de estéticas de colégios dos anos 90 até vídeos de crianças da Geração Z a admirar os passos de dança dos seus pais dos anos 80. Marcas e criadores partilham conteúdo nostálgico embaraçoso ou com que nos identificamos sobre dias de escola, tendências emo, tendências de moda passadas, música antiga e muito mais. Tudo o que popular há 10, 20 ou 30 anos, definitivamente encontrará um público na aplicação.

As tendências de moda específicas de décadas, como Y2K ou looks de maquilhagem inspirados nos anos 60, também são populares.

Veja como a Barbie adicionou o seu sabor à tendência blowout dos anos 90 no TikTok:

15. POV (ponto de vista)

Esta tendência de longa data no TikTok inclui vídeos que apresentam um ponto de vista que reflete uma determinada personagem ou situação. Por exemplo, poderá publicar um vídeo do ponto de vista do seu pai rigoroso, de um passageiro no banco de trás nervoso ou de um cão a passear. Estas são geralmente interpretações humorísticas e podem ser adaptadas a qualquer situação, tornando esta tendência ideal para marcas que desejam mostrar personalidade.

Descubra como a Lululemon usou a tendência para mostrar a sua nova coleção:

A Bali Body adotou uma abordagem humorística, combinando a tendência com outro momento em alta, a moda do Met Gala:

16. Embala uma encomenda comigo

Os utilizadores do TikTok adoram ver proprietários de pequenas empresas a embalar encomendas nas redes sociais. Estes vídeos têm muitas vezes uma estética de design elevada e até qualidades ASMR ou então mostram o lado humano de uma marca, apresentado os bastidores da cadeia de fornecimento.

Por exemplo, a empresa de decoração de casa Tarta Gelatina partilha vídeos de embalamento de encomendas que destacam a atenção da marca ao design e ao detalhe:

17. Vibes de outono

À medida que o verão chega ao fim, a estética do outono faz sucesso no TikTok. Decoração, sons e produtos: os utilizadores mostram o que o outono significa para eles. Por exemplo, a padeira julii.fnz mostra o seu mais recente bolo bundt usando produtos da Nordic Ware.

18. Jogos aconchegantes

À medida que os dias ficam mais curtos, os criadores do TikTok preparam-se para hibernar durante o inverno... com jogos aconchegantes. Os criadores estão a mostrar como dão o seu dia por terminado mais cedo para ir jogar alguns dos seus jogos favoritos, como Stardew Valley e Animal Crossing.

Como encontrar novas tendências no TikTok

O TikTok pode parecer aleatório até aprender a usá-lo. O algoritmo do TikTok apresenta conteúdo em vídeo na página Para Ti (FYP) com base numa mistura de tendências e conteúdo relevante para os hábitos e preferências de cada utilizador. Este é um ótimo lugar para começar, mas existem outras formas de descobrir o que está em alta no TikTok hoje.

Fique atento à sua página Para Ti

À medida que percorre a FYP, verá dezenas de vídeos com os quais o algoritmo espera que interaja. Quanto mais vir um vídeo e interagir com ele (gostar, comentar, seguir, etc.), mais o algoritmo aprende sobre o que gosta e depreende o que quer ver a seguir.

A melhor forma de descobrir o que está em tendência no TikTok é passar tempo na aplicação e cultivar a sua própria FYP. Não demorará muito tempo até que veja que tendências estão a tornar-se virais — especialmente aquelas que estão alinhadas com as suas preferências de conteúdo ou setor.

Consulte a página Descobrir do TikTok

Uma forma de descobrir o que está em tendência é visitar a página Descobrir. Esta página também será um pouco personalizada com base no conteúdo com o qual interagiu na sua página Para Ti. Os criadores podem ajudar a impulsionar o seu conteúdo usando a página Descobrir para pesquisar que hashtags estão atualmente em tendência e adicioná-los aos seus vídeos.

Explore o Centro Criativo do TikTok

O Centro Criativo do TikTok é uma fonte para tudo o que está em tendência. Pode ver o que está em alta no TikTok em diferentes países e períodos de tempo e filtrar por hashtags, músicas, criadores e vídeos.

Siga os áudios em alta

O som é fundamental para o TikTok, e 88% dos utilizadores do TikTok afirmam que os áudios são uma parte fundamental da experiência no TikTok. Sons e músicas estão frequentemente no coração dos memes e tendências virais na plataforma. No Centro Criativo, altere para Músicas no gráfico de tendências. Clique em Explorar Mais para ver este gráfico:

A partir daqui, pode clicar nas análises de uma música específica para ver o interesse ao longo do tempo:

Fique atento às hashtags em tendência

Agora mude para Hashtags no mesmo gráfico. Aqui, pode filtrar por intervalo de datas e setor (por exemplo, Vestuário e Acessórios), e depois aprofundar a partir de um hashtag específico para ver o seu interesse ao longo do tempo. Nestes dois exemplos, #summervibes é um hashtag popular que tem crescido de forma constante nos últimos três meses, enquanto #earthday teve um pico em abril, relacionando-se com as celebrações do Dia da Terra.

Siga criadores e influencers populares

Eventualmente, irão aparecer criadores populares do TikTok no seu feed, à medida que a plataforma promove vídeos populares na sua página Para Ti. Também pode usar o Centro Criativo para encontrar e seguir utilizadores.

Altere para Criadores ou Vídeos do TikTok para descobrir estes utilizadores. Seguir criadores populares — especialmente aqueles com públicos semelhantes ao seu cliente-alvo — irá ajudá-lo a identificar tendências à medida que surgem.

Como criar uma tendência no TikTok

Uma das maiores tendências de 2023 foi a tendência do milkshake Grimace. Esta tendência do TikTok foi liderada pela marca McDonald’s durante o lançamento do seu mais recente produto: um milkshake roxo que recebeu esse nome em homenagem a uma das suas adoráveis mascotes. Mas as tendências podem ser iniciadas por qualquer utilizador do TikTok.

Iniciar uma tendência como marca parte por entender o seu público. Comece com tópicos com os quais a sua audiência já interaja e imagine-os através da lente da marca. Para se tornar uma tendência, o seu conteúdo deve ter um apelo universal e ser flexível o suficiente para ser transformado em meme por qualquer pessoa.

A própria análise do TikTok determinou que cada tendência é composta por quatro elementos:

• Uma mensagem de tendência
• Hashtags associadas
• Uma identidade sonora
• Narrativa visual
  

Eis mais algumas dicas para viralizar no TikTok com a sua própria tendência de marca:

• Considere desafios que incluam um hashtag de marca único e um som ou música cativante com apelo à cultura pop.
• Os desafios devem ser fáceis para que os utilizadores participem neles, como uma dança simples. O simples #guacdance da Chipotle foi um dos desafios de marca mais bem-sucedidos no TikTok.
• Colabore com um influencer com uma audiência semelhante ao seu cliente-alvo.
• O humor é muito eficaz na plataforma. Crie uma tendência que permita aos utilizadores serem engraçados e mostrarem o seu próprio sentido de humor.
• Aproveite o que está em alta na cultura popular. Pode iniciar uma tendência de marca baseada num novo lançamento de álbum ou numa tendência de moda controversa?
• Embora vender no TikTok se torne mais fácil com as próprias funcionalidades de compras da aplicação, o seu conteúdo não deve ser excessivamente comercial — especialmente se quiser que se torne viral.
• Utilize ferramentas de edição para transformar um clipe original da sua galeria de fotos num vídeo dinâmico com transições elegantes.
• Mantenha o seu clipe de vídeo curto e use sobreposições de texto para transmitir mais informações, especialmente se o juntar com um clipe de som.

Use as tendências do TikTok para aumentar visualizações e fazer o seu negócio crescer

À medida que as tendências do TikTok vão e vêm, preste atenção a temas recorrentes, tendências perenes e formatos que se mantêm. Estas são algumas das melhores formas de aproveitar as tendências sem o risco de as perder completamente.

Manter-se a par das últimas tendências do TikTok, sons virais e desafios pode ser valioso à medida que aprende que tipo de conteúdo funciona na plataforma. Conforme desenvolve a sua estratégia de marketing no TikTok, continue a monitorizar a forma como as tendências no seu setor evoluem e como o seu público-alvo reage.