Jak tworzyć wytyczne marki? Szablon przewodnika po stylu marki

Kształtowanie marki nie jest jednorazowym zadaniem. Za każdym razem, gdy prezentujesz klientom swoją markę, możesz wzmocnić jej tożsamość lub ją osłabić.

„Jasny i spójny punkt widzenia sprawia, że klienci nabierają zaufania” – wyjaśnia Ky Allport, stojący na czele działu kreatywnego agencji brandingowej Outline. Według Ky najlepszym sposobem na utrzymanie jednolitej tożsamości jest przygotowanie przemyślanych i kompleksowych wytycznych marki.

„Wiele niezależnych marek podnosi poprzeczkę w zakresie tego, czego się od nich oczekuje” – mówi Ky. Przykładem są firmy Omsom i Heyday Canning Co., czyli klienci agencji Outline z branży spożywczej. Gdy coraz więcej małych biznesów poważnie podchodzi do brandingu, drobne detale stają się kluczowe dla kupujących.

„Niezwykle ważne jest, aby dopracować wszystkie małe szczegóły, które razem tworzą przekonujący wizerunek” – podkreśla Ky.

Aby zyskać pewność, że każdy detal jest na swoim miejscu, przekonaj się, co składa się na estetyczne wytyczne marki. Następnie możesz wykorzystać prosty szablon, aby przygotować własny dokument.

Czym są wytyczne marki?

Wytyczne marki to zasady, które Twoja firma tworzy, aby określić sposób publicznej prezentacji. Obejmują one estetykę wizualną, głos oraz ton komunikacji. Wyznaczają dopuszczalne metody korzystania z logo, konkretne palety kolorów oraz kroje pisma.

Według Ky wytyczne marki – określane także jako przewodnik po marce, pakiet brandingowy, księga znaku, zestaw marki lub przewodnik po stylu – zazwyczaj mają postać pliku PDF. Dokument ten zawiera sekcje poświęcone logotypom, czcionkom, barwom, a także ilustracjom i fotografiom.

„Zadaniem wytycznych marki jest nie tylko wskazanie tych elementów, ale przede wszystkim pokazanie, jak z nich korzystać” – wyjaśnia Ky. „Możesz przecież dysponować zestawem kolorów oraz krojów pisma i tworzyć z nich zupełnie odmienne rzeczy”.

Wytyczne marki a tożsamość marki

Wytyczne marki to zestaw reguł, które ułatwiają komunikowanie tożsamości Twojej marki. Tożsamość ta składa się z decyzji, jakie podejmujesz w związku z tym, jak chcesz, aby Twoja marka wyglądała i brzmiała w świecie.

Według Margaret Pilarski, stojącej na czele strategii w Outline, przewodnik po marce to plan do prezentowania tej tożsamości. Właśnie dlatego przewodnik po stylu bywa czasem określany mianem „wytycznych tożsamości marki”.

Dlaczego warto tworzyć wytyczne marki?

• Projektujesz lub odświeżasz swoją stronę internetową
• Współpracujesz z zewnętrznymi partnerami takimi jak agencja lub freelancerzy
• Zatrudniasz nowych pracowników
• Inne podmioty używają Twojego logo lub innych zasobów marki

Zasady marki to najlepszy sposób na zachowanie spójności w różnych kanałach, co pomaga wzmacniać zaufanie Twoich klientów.

„Tworzysz rozpoznawalne otoczenie, dzięki czemu Twój klient czuje się pewnie i ma poczucie bycia częścią Twojej społeczności” – mówi Margaret.

Wytyczne marki służą jako sposób na zjednoczenie pracy różnych zespołów.

„To, co robisz na swojej stronie internetowej, współgra z Twoimi działaniami w mediach społecznościowych oraz sposobem wysyłki newslettera, który wygląda spójnie z etykietą produktu” – mówi Ky. „A wytyczne marki to jeden wspólny zasób, z którego korzystają wszyscy zaangażowani”.

Wytyczne marki powinny być jednak dokładnie wskazówkami. Możesz zachować pewien poziom elastyczności i zawsze dawać sobie przestrzeń do eksperymentowania z marką.

Oto sytuacje, w których możesz potrzebować przygotować wytyczne marki:

Projektujesz lub odświeżasz swoją stronę internetową

W przypadku marek e-commerce Twoja witryna jest kluczowa. Ky zaleca, aby dopracować wytyczne marki jeszcze przed przystąpieniem do projektowania strony, co znacznie usprawni cały proces.

„Wiele marek zgłasza się do nas w przekonaniu, że potrzebują wyłącznie projektu strony internetowej. Kiedy jednak zaczynamy analizować fundamenty ich wizerunku, okazuje się, że brakuje im pełnego zestawu narzędzi brandingowych” – wyjaśnia Ky. „Jeśli nie zadbasz o to na początku, możliwości Twojej strony będą ograniczone”.

Współpracujesz z zewnętrznymi partnerami takimi jak agencja lub freelancerzy

Ty i Twój zespół możecie wiedzieć, jak używać zasobów marki, ale gdy tylko zaczynasz pracować z kimś spoza organizacji, warto dostarczyć wytyczne marki, aby każdy działał spójnie. „Każdy zespół, który będzie komunikować się w imieniu marki lub tworzyć dodatkowe materiały, musi wiedzieć, co stanowi fundament marki, zarówno w sferze wizualnej, jak i werbalnej” – mówi Ky. Copywriting wymaga na przykład znajomości głosu marki, tonu i grupy docelowej. Zespół graficzny powinien być zaznajomiony z kolorami marki oraz sposobem używania logo i pozostałych elementów projektowych. Jeśli nie masz jeszcze solidnego przewodnika po marce, zewnętrzni partnerzy mogą poprosić o jego opracowanie przed rozpoczęciem współpracy.

Zatrudniasz nowych pracowników

Dokument zawierający wytyczne marki pomaga nowym członkom i członkiniom zespołu szybko zapoznać się z Twoim biznesem. Na przykład Twoje wytyczne marki mogą zawierać wskazówki dotyczące tonu wypowiedzi, przydatne w dziale obsługi klienta. Wszystkie ważne informacje o Twojej marce są zebrane w jednym miejscu, co pozwala każdemu pewnie wypowiadać się w imieniu firmy.

Inne podmioty używają Twojego logo lub innych zasobów marki

Jeśli inne podmioty, takie jak firma, z którą współpracujesz, sponsorowana organizacja czy submarki – używają Twojego logo lub innych elementów identyfikacji, możesz udostępnić im zasady korzystania z logo. Wiele większych marek publikuje instrukcje używania logo publicznie. Takie zasady stanowią tylko jedną część, którą obejmują pełne wytyczne marki.

Elementy przewodnika po marce

• Logo
• Typografia
• Paleta kolorów
• Grafiki
• Odbiorcy
• Głos i ton
• Konwencje gramatyczne i stylistyczne

Każdy przewodnik po marce jest nieco inny, ale większość zawiera sekcje dotyczące pewnych elementów.

Logo

Logo to jeden z najważniejszych aspektów wizualnej tożsamości marki. Większość przewodników po marce poświęca wiele stron zasadom dotyczącym dopuszczalnego użycia znaku, w tym informacjom, które warianty stosować w różnych sytuacjach. Dla każdego z Twoich logotypów uwzględnij zasady dotyczące zmiany rozmiaru, pola ochronnego oraz opcji kolorystycznych. Możesz również dołączyć przykłady pokazujące, jak nie należy używać logo.

Typografia

Przewodnik po marce obejmuje zestaw krojów pisma oraz wskazówki dotyczące tego, kiedy i jak możesz korzystać z każdego z nich. Na przykład Heyday Sans – niestandardowy krój pisma, który agencja Outline przygotowała dla Heyday Canning Co. – ma dwie szerokości, które możesz dowolnie łączyć i dopasowywać. „Koncepcją stojącą za tym krojem była zmienność jego szerokości, dzięki czemu może być nieco szerszy lub bardziej zwarty, co pozwala układać go w zabawny sposób” – mówi Ky.

Paleta kolorów

Spójny schemat kolorów pozwala klientom natychmiast odnaleźć się w świecie Twojej marki. W przypadku Heyday Canning Co. agencja Outline wybrała barwy, które „sprawiają wrażenie, jakby pochodziły z natury, więc nie ma tu nic sztucznego” – mówi Ky. W przewodniku po marce możesz nadać każdemu kolorowi nazwę i uwzględnić jego kod HEX. Oprócz samej palety kolorystycznej warto uwzględnić wytyczne dotyczące sposobu używania każdej z barw, w tym hierarchię kolorów, zatwierdzone połączenia oraz zestawienia, których należy unikać.

Grafiki

Fotografie, ilustracje i ikony składają się na część wizualnego języka Twojej marki. Przewodnik po marce to świetne miejsce na wyjaśnienie stylu fotografii lub ilustracji używanych na stronie internetowej bądź na fizycznym produkcie. Zespół zajmujący się fotografią i ilustracją powinien móc spojrzeć na przykłady w przewodniku po marce, aby przygotowywać nowe obrazy spójne z estetyką Twojej marki. Jeśli nie masz jeszcze fotografii ani ilustracji, możesz użyć innych marek jako wizualnego punktu odniesienia.

Odbiorcy

Twoja grupa docelowa wpływa na to, jaki rodzaj treści tworzysz i w jaki sposób ją prezentujesz.

„Zawsze przekonujemy naszych klientów i klientki, aby wiedzieli, do kogo kierują swój przekaz” – wyjaśnia Ky. „Odniesiesz znacznie większy sukces dzięki autentycznym fanom i fankom marki, niż próbując trafić do każdego”.

Przewodnik po marce to doskonałe miejsce, aby opisać profil odbiorczy dla współpracowników.

Głos i ton

Decyzje dotyczące głosu i tonu, które zawrzesz w wytycznych marki, wpłyną na sposób tworzenia treści – od napisów na opakowaniach, przez witrynę sklepu, aż po media społecznościowe i artykuły na blogu.

Głos i ton są ze sobą nierozerwalnie związane, lecz warto uchwycić różnicę między nimi.

„Głos pozostaje stały. Twoja marka powinna brzmieć zawsze tak samo, bez względu na to, gdzie i w jakiej sytuacji się pojawia” – tłumaczy Margaret. „Ton natomiast to sposób, w jaki dostosowujesz ten głos do konkretnych okoliczności. Inaczej przecież zwrócisz się do kogoś, kto właśnie sfinalizował zamówienie, a inaczej do osoby odczuwającej niezadowolenie”.

Konwencje gramatyczne i stylistyczne

Konwencje gramatyczne i stylistyczne to detale określające sposób, w jaki komunikujesz głos marki. Przykładowo, jeśli głos Twojej marki jest poważny i autorytatywny, możesz chcieć unikać slangu. Z drugiej strony, jeśli punkt widzenia marki jest młodzieżowy, odrobina slangu może okazać się korzystna.

Jeśli współpracujesz z kimś, kto zajmuje się pisaniem, redakcją lub korektą, te podmioty będą oczekiwać wytycznych marki dotyczących wszystkiego – od tego, czy marka stosuje przecinek oksfordzki, po preferowany podręcznik stylu (zazwyczaj AP lub Chicago). Mogą one wydawać się mało istotnymi szczegółami, ale treści marki będą wyglądać niechlujnie i potencjalnie wywoływać niepewność u czytelników oraz czytelniczek, jeśli zabraknie im spójności. Przewodnik po stylu gwarantuje, że teksty będą prezentować się identycznie w każdym miejscu.

Jak stworzyć przewodnik po marce?

1. Zdecyduj o sposobie realizacji projektu
2. Stwórz tablicę nastrojów
3. Doprecyzuj osobowość marki
4. Stwórz kluczowe zasoby marki
5. Określ zasady stosowania

Twoja marka powinna być wyjątkowa, ale proces tworzenia wytycznych marki często przebiega według tego samego schematu.

„Dla wielu polega to na zebraniu wszystkich myśli i pomysłów, wskazaniu innych marek, które ich zdaniem robią coś dobrze lub źle, i wykorzystaniu tych obserwacji do ustalenia fundamentów własnej marki, a następnie na wyznaczeniu reguł i uporządkowaniu całości” – wyjaśnia Margaret.

Oto jak możesz przygotować własny przewodnik po marce:

1. Zdecyduj o sposobie realizacji projektu

Przygotowanie wytycznych marki wymaga doświadczenia w projektowaniu oraz copywritingu. Jeśli nie są to Twoje najsilniejsze strony, możesz poszukać wsparcia. Jeśli w Twoim zespole znajduje się lider projektu lub copywriter, zaangażuj ich w te działania. W przeciwnym razie (lub gdy Twój zespół nie dysponuje odpowiednią wiedzą czy czasem na samodzielną realizację) możesz rozważyć nawiązanie współpracy z freelancerem lub agencją w celu wykreowania tożsamości marki i opracowania jej wytycznych.

Kat Kavner i Jaime Tulley, stojący na czele Heyday Canning Co., pracowali nad sformułowaniem misji oraz wizji jeszcze przed nawiązaniem relacji z agencją Outline w celu opracowania identyfikacji wizualnej. „Dysponowaliśmy fundamentem wiedzy o tym, kim jesteśmy, jakie wartości wyznajemy i co chcemy przekazać. Mogliśmy z tym pójść do naszego partnera projektowego i poinstruować go w kwestii opracowania tożsamości marki, logo, kolorów, czcionek, a w finale również opakowania” – wyjaśnia Kat. „Ta wstępna praca pozwoliła im w pełni przyswoić to, do czego dążyliśmy i co chcieliśmy wykreować” – dodaje Kat.

Jeśli zdecydujesz się samodzielnie przygotować wytyczne marki, szablon przewodnika po stylu będzie doskonałym sposobem na upewnienie się, że uwzględniasz wszystkie niezbędne elementy. Takie szablony zazwyczaj zawierają edytowalne pola na kolory, logo oraz kroje pisma.

2. Stwórz tablicę nastrojów

Niezależnie od tego, czy współpracujesz z agencją, czy z wewnętrznym zespołem kreatywnym (lub przygotowujesz wytyczne marki samodzielnie, korzystając z szablonu przewodnika po stylu) tablica nastrojów (moodboard) może być pomocnym punktem wyjścia do podjęcia decyzji o tym, jak Twoja marka powinna wyglądać i brzmieć. Możesz przygotować dwa foldery z obrazami: jeden na odniesienia zgodne z Twoją wizją marki, a drugi na te, które pokazują kierunek, którego chcesz unikać.

Opracuj dokument, w którym możesz przeprowadzić burzę mózgów dotyczącą brzmienia Twojej marki. Uwzględnij w nim przemyślenia na temat odbiorców i głosu marki, potencjalne hasła i slogany, propozycje wartości oraz słowa, których warto unikać. Misja i wartości Twojej firmy pomogą Ci podążać w odpowiednią stronę. Twoje wizualne i tekstowe inspiracje staną się fundamentem tożsamości marki.

„Zazwyczaj proces brandingu zaczyna się od poznania samej marki oraz jej zespołu założycielskiego. Pomocna bywa tablica nastrojów, która ułatwia wyznaczenie kierunku. Następnie przygotowujemy koncepcję obejmującą logo, kolory, wizualizacje i typografię, wszystkie kluczowe zasoby, aby pokazać, jak marka mogłaby wyrażać się w świecie” – mówi Ky.

3. Doprecyzuj osobowość marki

Twoja osobowość marki wpływa na to, jak podejmujesz decyzje dotyczące wizerunku.

„Jedną rzeczą, której zawsze szukamy, jest pytanie: Czy marka ma wyraźny punkt widzenia?” – mówi Ky. „A następnie ten punkt widzenia zostaje przełożony na zasoby wizualne i werbalne”.

Na przykład współzałożycielka Heyday Canning Co., Kat Kavner, miała jasną wizję marki.

„Chcemy, żeby Heyday sprawiało wrażenie Twojego przyjaciela lub przyjaciółki, którzy akurat świetnie gotują, uwielbiają zapraszać Cię na kolację i wspólnie z Tobą przygotowują posiłki w kuchni” – mówi Kat w wywiadzie dla Shopify Masters. Ten głos wpływa nie tylko na teksty Heyday, ale także na elementy wizualne definiujące markę.

Dla Kat poświęcenie czasu na opracowanie wyraźnej wizji marki usprawniło proces pracy z partnerem brandingowym.

„Mieliśmy podstawową wiedzę o tym, kim jesteśmy, jakie wartości wyznajemy i co chcemy przekazać” – wyjaśnia Kat, zaznaczając, że zespół Heyday mógł przekazać tę wiedzę partnerowi projektowemu i poinstruować go w kwestii pomysłów na logo, kolory czy czcionki. „Ta wstępna praca naprawdę pomogła im pojąć, co próbowaliśmy osiągnąć i co chcieliśmy wykreować”.

4. Stwórz kluczowe zasoby marki

Skoro Twoja wizja i osobowość marki są już doprecyzowane, czas przygotować wizualne i pisemne zasoby marki, z których będziesz korzystać wielokrotnie. Niektóre elementy są niezbędne, jak logo i paleta kolorów, podczas gdy inne, jak ikonografia czy fotografia, mogą nie być pilnie potrzebne. Zawsze możesz dodać uzupełniające zasoby w późniejszym czasie.

Oto kilka wskazówek, gdy zaczynasz opracowywać swoje niezbędne wizualne zasoby marki:

• Logo. Rozważ przygotowanie zarówno logotypu, jak i sygnetu (znaku graficznego). Nawet jeśli Twoim głównym znakiem jest logotyp, prawdopodobnie wykorzystasz sygnet w innych miejscach – na przykład jako favicon na górze strony internetowej. Posiadanie różnych wariantów daje pewność, że dysponujesz odpowiednim logo dla każdego możliwego umiejscowienia.
• Paleta kolorów. Wybierz kolor podstawowy, drugorzędny i trzeciorzędny. Tego ostatniego użyjesz jako barwy akcentowej lub tła. Możesz dodać kolejne odcienie dla bardziej kompleksowej palety. Zapisz kody Pantone, HEX, CMYK i RGB dla każdego wybranego koloru.
• Typografia. Wybierz czcionkę marki (rozpoznawalny krój, który oddaje jej charakter) oraz czcionkę wspierającą (czytelną, której użyjesz w przyciskach CTA i długich tekstach). Zdecyduj o kroju i rozmiarze dla nagłówków oraz tekstu głównego, ustal standardy odstępów i zaprojektuj warianty (pogrubienie, kursywa) wraz z wizualnymi przykładami dla każdego przypadku.

Dodatkowe wizualne zasoby marki do rozważenia:

• Fotografia. Obejmuje zatwierdzoną bibliotekę zdjęć, których marka może używać na swojej stronie internetowej i w kanałach marketingowych.
• Ilustracje. Jeśli podjęto współpracę z projektantem, projektantką, ilustratorem lub ilustratorką, skompiluj prace, aby używać ich w newsletterach czy postach w mediach społecznościowych (o ile posiadasz odpowiednie zgody autorskie).
• Ikonografia. Możesz używać symboli i ikon do szybkiego komunikowania znaczenia lub wizualnego urozmaicenia strony. Takie zasoby składają się z zatwierdzonych symboli.

Pamiętaj o tych elementach, gdy przygotowujesz pisemne zasoby marki:

• Standardowy opis firmy. Wykorzystasz ten fragment tekstu w komunikacji biznesowej, a podmioty zewnętrzne użyją go, opisując Twoją działalność. Powinien on zwięźle podsumowywać to, czym zajmuje się Twoja firma.
• Slogany, hasła i teksty reklamowe. Zapisz zatwierdzone slogany, hasła oraz teksty reklamowe i e-mailowe, których będziesz używać wielokrotnie.
• Głos i ton marki. Sprowadź głos marki do trzech przymiotników, a następnie wyjaśnij, jak wyrażać każdy z nich w komunikacji pisemnej. Przykładowo, jeśli jedną z cech jest „serdeczność”, możesz zaznaczyć, że warto ją okazywać poprzez swobodne powitania i bezpośrednie zwroty.

5. Określ zasady stosowania

Wytyczne marki powinny być przyjazne w odbiorze i jasno wyjaśniać, jak korzystać ze wszystkich przygotowanych zasobów. Ustalają one podstawowe reguły dotyczące opisywania i wizualnego reprezentowania Twojej firmy. Upewnij się, że określisz następujące kwestie:

• Zasady dotyczące logo. Wyjaśnij, kiedy i gdzie używać sygnetów w porównaniu z logotypami oraz jak łączyć je ze sobą. Uwzględnij wymagania dotyczące rozdzielczości i wskazówki dotyczące „pola ochronnego” – wolnej przestrzeni wokół logo, która pozwala uniknąć wizualnego chaosu.
• Zasady palety kolorów. Zapisz, kiedy stosować każdą z barw i stwórz listę zatwierdzonych kombinacji kolorystycznych, zaznaczając okoliczności ich użycia.
• Zasady typografii. Dodaj wskazówki, kiedy używać czcionek marki, a kiedy wspierających. Uwzględnij również minimalne i maksymalne rozmiary pisma oraz reguły dotyczące interlinii (odstępów między liniami) i trackingu (odstępów między literami). Dołącz wizualne przykłady tych zasad oraz wzory tego, jak czcionki powinny wyglądać w wersji pogrubionej i kursywie.
• Zasady głosu i tonu marki. Opisz, jak Twoja marka komunikuje się wewnętrznie, zewnętrznie (np. w komunikatach prasowych) oraz w środowisku sprzedażowym (np. w przyciskach CTA). Dodaj przymiotnik określający każdy z tych wariantów i uwzględnij listę dobrych praktyk oraz błędów dla każdego przypadku. Dodaj przykłady właściwego i niewłaściwego użycia głosu oraz tonu w konkretnych sytuacjach.
• Zasady gramatyczne. Zdecyduj, czy opierasz się na konkretnym stylu redakcyjnym. Możesz również przygotować listę zakazanych słów i fraz wraz z ich zamiennikami.
• Zastosowanie i styl fotografii. Wytyczne dotyczące użycia zdjęć określą, kiedy i jak je stosować. Wytyczne stylu będą zawierać reguły wykonywania i edycji fotografii w przyszłości, z uwagami o nasyceniu, schemacie kolorów, oświetleniu, kącie ustawienia aparatu i innych detalach. Dołącz przykładowe zdjęcia jako punkt odniesienia.
• Zastosowanie i styl ilustracji. Ustal zasady dotyczące tego, kiedy i gdzie prezentować ilustracje, określ wytyczne dla przyszłych twórców i twórczyń oraz dołącz przykłady zatwierdzonych prac.
• Zastosowanie i styl ikonografii. Wyjaśnij, kiedy i gdzie używać ikon oraz dołącz wskazówki stylistyczne wyjaśniające, jak przygotowywać je w przyszłości.

Dla ułatwienia przygotuj spis treści, który usprawni nawigację po dokumencie. Uwzględnij linki do folderów z zasobami oraz dane kontaktowe w razie dodatkowych pytań.

W ten sposób stworzysz dokument, który będzie realnym wsparciem dla każdego, kto pracuje nad wizerunkiem Twojej marki.

Przykłady przewodników po marce

• NASA
• Slack
• Heyday Canning Co.
• Omsom

NASA

W 1976 roku Narodowa Agencja Aeronautyki i Przestrzeni Kosmicznej (NASA) wprowadziła nowe logo wraz z 60-tronicowym podręcznikiem szczegółowo opisującym, jak używać znaku na wszystkim – od papieru firmowego po samochody.

Dokument zawiera również czcionki marki NASA (Helvetica, Futura, Garamond oraz Times Roman) i intencję stojącą za każdą z nich. Przykładowo: „Precyzyjne formy liter [Futura] mają technologiczny charakter, co czyni ten wybór naturalnym dla niektórych projektów NASA”.

Twój przewodnik po marce może nie być tak obszerny jak ten od NASA i prawdopodobnie nie znajdą się w nim specyfikacje dotyczące umieszczania logo na statkach kosmicznych, ale to wciąż klasyczny przykład wytycznych. „NASA jest w pewien sposób podziwiana” – mówi Ky.

Slack

Zamiast tradycyjnego przewodnika w formie fizycznej lub pliku PDF, firma Slack przygotowała zestaw materiałów z osobnymi podstronami poświęconymi wartościom marki, kolorom, typografii, stylowi pisania, kształtom, emoji, ilustracjom, fotografii, ikonom, interfejsowi użytkownika (UI) oraz gadżetom.

Szczególną uwagę warto zwrócić na sekcję typografii, która jest doskonałym wzorcem prezentowania hierarchii krojów pisma. Slack stosuje jeden krój do nagłówków, a inny dla treści głównej. Centrum marki w czytelny sposób ilustruje, jak korzystać z tych dwóch czcionek w zależności od okoliczności.

Heyday Canning Co.

23-stronicowy przewodnik po marce, który agencja Outline przygotowała dla Heyday, zawiera wytyczne dotyczące stosowania logotypu i emblematu Heyday, a także przykłady krojów pisma przeznaczonych do nagłówków, cytatów i drobnych danych. Znajdziesz tam również stronę z przykładami niezatwierdzonych sposobów użycia wraz z wyjaśnieniem błędów w każdym z nich. Jeśli planujesz uwzględnić niepoprawne warianty, wyraźnie to zaznacz, stosując znak X lub inny wizualny znacznik.

Omsom

Dla Margaret i Ky kluczowe było, aby przewodnik po marce przygotowany dla Omsom sam w sobie stanowił dokument markowy. „Wytyczne marki Omsom mogły należeć tylko do tej marki” – mówi Margaret o 41-stronicowym przewodniku opracowanym przez agencję Outline dla azjatyckiego producenta sosów w 2020 roku. „Prezentują się tak, jakby Omsom stworzył je w swoim własnym świecie”.

Logotyp Omsom ma przywodzić na myśl płomienie i zajmować przestrzeń fizyczną, podobnie jak głos marki, który jest ognisty i dumny. „Chcieliśmy odzwierciedlić koncepcję marki w jej warstwie wizualnej, a następnie powtórzyć to w wytycznych, ponieważ możesz jej nie wychwycić wprost, mimo że ją czujesz” – wyjaśnia Margaret.

Przewodnik podkreśla, jak z pozoru drobne decyzje służą wyrażaniu historii marki Omsom. Przykładowo, wytyczne dotyczące pola ochronnego zakładają, że logo powinno zachowywać wąskie pole ochronne, aby konsekwentnie komunikować swoją wielką osobowość.