Jak poprawić wydajność witryny?

Jeśli prowadzisz sprzedaż online, Twoja strona internetowa pełni rolę publicznej wizytówki Twojej firmy. Dla wielu klientów jest to pierwszy kontakt z marką, dlatego wydajność witryny ma kluczowe znaczenie. Elementy takie jak szybkość ładowania, kompresja obrazów czy czas wczytywania poszczególnych stron wpływają na komfort użytkowników i mają istotny wpływ na ich decyzje zakupowe.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep internetowy na złożonej platformie WordPress, czy korzystasz z kompleksowej usługi e-commerce jak Shopify, oto praktyczne sposoby na poprawę wydajności Twojej witryny.

Korzyści płynące z dobrej wydajności witryny

Od szybkości ładowania po funkcjonalność witryny — wydajność strony internetowej ma istotny wpływ na doświadczenia użytkowników. Oto najważniejsze powody, dla których warto dbać o wydajność stron e-commerce.

Doświadczenie użytkownika (UX)

Szybkość witryny ma ogromne znaczenie dla użytkowników. Szybko działająca strona zapewnia lepsze doświadczenie użytkownika (UX), obniża współczynnik odrzuceń i pomaga utrzymać zaangażowanie odwiedzających. Badania pokazują, że użytkownicy częściej opuszczają witrynę, gdy jej strony ładują się zbyt długo — próg cierpliwości wynosi około trzech sekund, zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.

Pozycjonowanie SEO

Wydajność witryny ma istotne znaczenie dla pozycji w wynikach wyszukiwarek (SEO). Wynika to z faktu, że wyszukiwarki, takie jak Google, traktują szybkość strony jako jeden z czynników rankingowych. W efekcie szybsze witryny częściej osiągają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP), natomiast wolniejsze są obniżane. Poprawa czasu ładowania stron może zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach, a tym samym przełożyć się na większy ruch organiczny.

Wyższe wskaźniki konwersji

Lepsza wydajność witryny bezpośrednio przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji. Użytkownicy częściej dokonują zakupów, zapisują się do newslettera lub dodają produkty do listy życzeń, gdy strona ładuje się szybko i działa sprawnie. Nasze najnowsze badania pokazują, że nawet poprawa szybkości witryny o pół sekundy może zwiększyć konwersję. Dlatego konsekwentnie inwestujemy w to, aby sklepy Shopify były najszybsze na świecie. Wyniki badań wskazują również, że sklepy Shopify renderują się 1,8 raza szybciej niż sklepy na innych platformach, a 93% firm korzystających z Shopify posiada szybki sklep — więcej niż na jakiejkolwiek innej czołowej platformie e-commerce.

Zoptymalizowane doświadczenie mobilne

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników korzystających z witryn internetowych na urządzeniach mobilnych, wydajność stron zoptymalizowanych pod kątem tych urządzeń staje się coraz ważniejszym czynnikiem, który pozwala firmom internetowym utrzymać konkurencyjność. Ponadto Google bierze pod uwagę wydajność witryn mobilnych w swoich rankingach wyszukiwania, dlatego szybko ładująca się strona mobilna jest kluczowa zarówno dla jej widoczności w wynikach wyszukiwania, jak i dla przyciągnięcia użytkowników mobilnych.

Efektywność kosztowa

Poprawa wydajności często przekłada się na niższe koszty hostingu, zwłaszcza gdy dostawca nalicza opłaty w oparciu o zużycie przepustowości. Optymalizacja obrazów, stosowanie technik buforowania w przeglądarce oraz minimalizacja zbędnego kodu i wtyczek mogą zmniejszyć liczbę żądań HTTP oraz obciążenie serwera, co w efekcie może obniżyć wydatki na hosting.

Narzędzia do pomiaru wydajności witryny

Właściciele witryn mają do dyspozycji liczne narzędzia do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych, szybkości i ogólnej wydajności swoich stron. Narzędzia te obejmują:

• Panel wydajności internetowej Shopify: nasz panel dla witryn Liquid pozwala użytkownikom analizować i optymalizować rzeczywiste doświadczenia użytkowników dzięki szczegółowym danym dotyczącym szybkości, stabilności oraz interaktywności sklepu. Ten rozbudowany wgląd w rzeczywiste interakcje umożliwia lepsze zrozumienie wydajności witryny w realnych warunkach, łącząc informacje o szybkości działania ze stabilnością i responsywnością sklepu.
• Lighthouse (Chrome DevTools): zintegrowany z Chrome DevTools, Lighthouse audytuje strony internetowe pod kątem wydajności, dostępności, SEO i innych aspektów. Dostarcza szczegółowy raport z sugestiami poprawy wydajności, dostępności i doświadczenia użytkownika.
• Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights to bezpłatne narzędzie Google, które ocenia szybkość strony i dostarcza sugestie jej przyspieszenia. Zasilane przez zestaw danych Chrome User Experience Report (CrUX), PSI raportuje metryki takie jak First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) i Cumulative Layout Shift (CLS).
• GTmetrix: GTmetrix analizuje szybkość witryny i dostarcza szczegółowy raport, w tym czas ładowania strony, całkowity rozmiar strony i liczbę żądań. Oferuje również praktyczne rekomendacje optymalizacji wydajności, takie jak optymalizacja obrazów, wykorzystanie buforowania przeglądarki i minimalizacja plików CSS i JavaScript.
• Pingdom: Pingdom oferuje kompleksowy test szybkości witryny, który identyfikuje elementy strony mogące negatywnie wpływać na wydajność. Dostarcza praktyczne rekomendacje poprawy szybkości ładowania i responsywności witryny.
• WebPageTest: WebPageTest to bezpłatne narzędzie umożliwiające przeprowadzenie testu szybkości witryny z wielu lokalizacji na świecie przy użyciu rzeczywistych przeglądarek. Dostarcza wykres kaskadowy, oceny wydajności i szczegółowe raporty dotyczące różnych aspektów wpływających na szybkość witryny.
• YSlow: YSlow, rozszerzenie przeglądarki open-source, ocenia strony internetowe na podstawie zasad Yahoo! dla wysokowydajnych witryn, dostarcza statystyki i analizy kluczowych metryk oraz sugestie poprawy wydajności strony.
• New Relic: New Relic to narzędzie optymalizacji szybkości witryny, które dostarcza wgląd w metryki wydajności w czasie rzeczywistym, kondycję aplikacji i satysfakcję użytkowników. Pomaga ono zidentyfikować problemy związane z wydajnością i szybkością działania stron internetowych, dzięki czemu można je zoptymalizować w celu uzyskania lepszych wyników.

Jak poprawić wydajność witryny?

Jako sprzedawca internetowy nie możesz pozwolić sobie na utratę klientów z powodu słabego doświadczenia użytkownika. Testując wydajność i podejmując działania na podstawie uzyskanych wyników, możesz poprawić działanie swojej witryny i utrzymać satysfakcję klientów. Oto jak to zrobić:

• Wykorzystaj sieć dostarczania treści (CDN): sieci dostarczania treści rozprowadzają zawartość Twojej witryny na wielu serwerach na całym świecie, co pozwala zmniejszyć opóźnienia i przyspieszyć ładowanie stron dla użytkowników niezależnie od ich lokalizacji.
• Optymalizuj metryki podstawowych wskaźników internetowych: zwracaj uwagę na metryki takie jak Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) i Cumulative Layout Shift (CLS), aby poprawić doświadczenie użytkownika i spełnić standardy Google Core Web Vitals.
• Używaj buforowania przeglądarki: ustaw zasady buforowania dla plików statycznych, umożliwiając przeglądarkom lokalne przechowywanie tych plików. Gdy wiele plików jest przechowywanych w pamięci podręcznej przeglądarki, zmniejsza to potrzebę powtarzania pobierania.
• Minimalizuj zasoby zewnętrzne: gdy Twoja witryna wykonuje żądanie HTTP, musi wysyłać informacje tam i z powrotem z wielu serwerów, zanim strona może się w pełni wyrenderować. Ogranicz zależność od zewnętrznych skryptów i zasobów, aby ograniczyć liczbę żądań HTTP, poprawiając tym samym szybkość ładowania.
• Optymalizuj pliki statyczne i czcionki internetowe: kompresuj i optymalizuj pliki statyczne, w tym pliki JavaScript (JS) i czcionki internetowe, aby skrócić czasy ładowania.
• Przeprowadzaj regularne testy szybkości: wykorzystuj narzędzia testowania szybkości takie jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix czy Pingdom do regularnej oceny wydajności witryny i wprowadzania niezbędnych optymalizacji.
• Rozważ opcje hostingu serwerowego: jeśli chodzi o dostawców hostingu, wybieraj między serwerami dedykowanymi, wirtualnymi serwerami prywatnymi (VPS) a hostingiem w chmurze na podstawie ruchu w witrynie i potrzeb wydajnościowych. Wynajem przestrzeni serwerowej może się sumować; posiadanie dedykowanych serwerów internetowych będzie najszybszą, ale także najdroższą opcją.
• Redukuj zasoby blokujące renderowanie: identyfikuj i modyfikuj lub odrocz zasoby blokujące renderowanie, takie jak pliki JS, które utrudniają szybkie renderowanie strony.
• Dąż do optymalizacji bazy danych: optymalizuj zapytania do bazy danych, czasy odpowiedzi serwera i zapewnij efektywne wykorzystanie przestrzeni serwerowej, aby poprawić ogólną szybkość witryny.
• Minimalizuj żądania HTTP witryny: łącz wiele plików, redukuj niepotrzebne przekierowania i stosuj techniki takie jak minimalizacja plików, aby zmniejszyć liczbę żądań HTTP wymaganych do załadowania strony.
• Wykorzystuj tymczasowe lokalizacje przechowywania: używaj tymczasowej lokalizacji przechowywania do buforowania często używanych danych, zmniejszając obciążenie serwera i poprawiając czasy ładowania stron.
• Postępuj ostrożnie przy wdrażaniu narzędzi zewnętrznych: wybieraj narzędzia i skrypty innych firm z rozwagą, aby uniknąć negatywnego wpływu na czas ładowania.
• Monitoruj wydajność: regularnie monitoruj wydajność witryny używając narzędzi analitycznych takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby identyfikować obszary do poprawy.
• Redukuj Time to First Byte (TTFB): optymalizuj serwery internetowe i systemy zarządzania treścią (CMS), aby zmniejszyć TTFB, który wpływa na to, jak szybko przeglądarka otrzymuje pierwszy bajt danych z serwera. Użyj naszego audytu szybkości witryny, aby sprawdzić, jak działa Twoja strona dzisiaj.
• Optymalizuj rozmiary obrazów: kompresuj i zmniejszaj rozmiar obrazów bez utraty jakości. To zmniejsza ogólny rozmiar strony i poprawia czasy ładowania.