Checklista SEO - 43 wskazówki na rok 2026 rok

Google przetwarza dziennie ponad 16,4 miliarda wyszukiwań, a wyszukiwarki generują około 68% całego mierzalnego ruchu na stronach internetowych.

„SEO to doskonała forma marketingu przychodzącego, w której konsument ma konkretną potrzebę i trafia na Ciebie jako na rozwiązanie” – mówi Greg Bernhardt, strateg SEO w Shopify. „SEO polega na pozycjonowaniu treści internetowych w taki sposób, aby sygnalizować wyszukiwarkom trafność i wartość Twojej oferty, dzięki czemu mogą one lepiej dopasować zapytanie użytkownika do proponowanego przez Ciebie rozwiązania” – dodaje.

Jak więc zoptymalizować swoją stronę pod kątem SEO? Niezależnie od tego, czy prowadzisz bloga, czy sklep internetowy, ta kompleksowa checklista SEO przeprowadzi Cię przez cały proces.

Checklista SEO - jak poprawić swoje wyniki?

• podstawy SEO
• badanie słów kluczowych
• SEO on-page
• treści
• SEO techniczne
• SEO off-page
• lokalne SEO
• SEO dla e-commerce
• zaawansowane SEO
• dodatkowe wskazówki SEO

Aby Twoja firma mogła odnieść sukces, musisz umieścić swoją stronę jak najwyżej na stronie wyników wyszukiwania (SERP) – pierwszy wynik dla danego zapytania w Google otrzymał 27,6% wszystkich kliknięć w 2025 roku. Choć może to zająć trochę czasu, nawet nowe witryny mogą pojawić się w Google dzięki poradom zawartym w tej checkliście SEO.

Podstawy SEO

Sam zakup domeny i utworzenie strony internetowej nie oznaczają jeszcze, że witryna jest przygotowana pod kątem SEO. Poznaj podstawową checklistę SEO, która pomoże Ci zrobić pierwszy krok.

1. Skonfiguruj Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które umożliwia właścicielom stron monitorowanie ruchu organicznego z Google, śledzenie wyników wyszukiwania oraz wykrywanie problemów, które mogą uniemożliwiać wyświetlanie witryny w wynikach.

Przejdź do strony powitalnej, aby utworzyć konto Google Search Console. Zweryfikuj swoją domenę, aby Google mogło potwierdzić, że jesteś właścicielem witryny, zanim udostępni Ci swoje usługi. Dowiedz się, jak zweryfikować domenę Shopify, aby korzystać z usług Google.

2. Skonfiguruj narzędzia Bing dla webmasterów

Bing Webmaster Tools to bezpłatna usługa Microsoftu, która pozwala dodać Twój sklep internetowy do robota indeksującego Bing. Załóż bezpłatne konto Bing Webmaster, przechodząc do strony rejestracji, a następnie dodaj i zweryfikuj swoją witrynę, aby mogła pojawiać się w wynikach wyszukiwania Bing.

3. Prześlij mapę witryny

Mapa witryny informuje Google oraz inne wyszukiwarki o strukturze Twojej strony.

Wszystkie sklepy online oparte na Shopify automatycznie generują plik mapy witryny zawierający listę poszczególnych podstron. Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią WordPress, zainstaluj wtyczkę Yoast SEO, aby utworzyć mapę witryny. Właściciele e-sklepów na Shopify mogą uzyskać dostęp do swoich map witryn pod adresem www.twojsklep.com/sitemap.xml

Prześlij swoją mapę witryny do Google oraz do Bing za pośrednictwem konta Webmaster Tools, które właśnie utworzyłeś.

4. Skonfiguruj Google Analytics

Google Analytics dostarcza danych na temat tego, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Po instalacji możesz segmentować odwiedzających i monitorować, jak angażują się w stronę po wejściu z wyszukiwarki.

Skonfiguruj konto Google Analytics i dodaj swoją usługę internetową. Następnie dodaj strumień danych, wstawiając identyfikator tagu Google do witryny hostowanej w systemie CMS, takim jak Shopify lub WordPress.

5. Sprawdź, czy Twoja witryna jest zindeksowana

Aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania, Twoja witryna musi zostać zindeksowana przez wyszukiwarkę. Najszybszym sposobem sprawdzenia, czy tak się stało, jest wykonanie wyszukiwania z użyciem operatora site (np. site:twojadomena.com).

Jeśli nic się nie wyświetla, oznacza to, że witryna nie została jeszcze zindeksowana. Pamiętaj, że proces indeksowania może zająć tydzień lub dłużej od momentu przesłania mapy witryny oraz że Google nie może przeszukiwać ani indeksować stron zabezpieczonych hasłem.

6. Rozważ narzędzia SEO

Nadążanie za zmianami algorytmów, pozycjami w rankingach oraz słowami kluczowymi konkurencji to wyzwanie, ale dla firm działających online jest to konieczność. Istnieją zarówno dobre płatne, jak i bezpłatne narzędzia SEO, które możesz wykorzystać do realizacji swoich celów związanych z wyszukiwaniem. Już na starcie zyskujesz przewagę, konfigurując Google Search Console oraz Google Analytics.

Płatne narzędzia SEO:

• Moz to tańsza opcja oferująca pełny pakiet marketingu SEO, w tym świetne narzędzia do badania słów kluczowych.
• Ahrefs to zestaw narzędzi SEO do audytów, badań, śledzenia i nie tylko.
• Semrush to kolejne narzędzie SEO do sprawdzania słów kluczowych, eksplorowania witryn konkurencji i nie tylko.
• KeySearch.co to niedrogie narzędzie do prostego badania słów kluczowych.

Bezpłatne narzędzia SEO:

• wtyczka Surfer Chrome generuje bezpłatne dane wyszukiwania i wytyczne dotyczące treści.
• Keyword.io oferuje bezpłatne sugestie słów kluczowych.
• Screaming Frog służy do znajdowania błędów indeksowania w Twojej witrynie.
• MozBar służy do badań SEO w ruchu.
• Planer słów kluczowych Google Ads służy do wyszukiwania słów kluczowych dla kampanii reklamowych.

Sklepy internetowe Shopify mają wbudowane funkcje SEO, które automatycznie dodają tagi kanoniczne do stron (aby zapobiec wyświetlaniu zduplikowanych treści w SERP), generują mapę witryny XML i generują tagi tytułowe zawierające nazwę sklepu w motywach należących do Shopify.

Prowadzisz sklep internetowy?

Google Merchant Center pozwala przesyłać dane produktów, dzięki czemu artykuły mogą pojawiać się w wynikach Google Shopping, bezpłatnych ofertach i innych kanałach Google. Użytkownicy Shopify mogą zainstalować aplikację Google i YouTube, aby łatwo synchronizować katalog produktów z Merchant Center. Podjęcie tych kroków zwiększy widoczność produktów w wynikach wyszukiwania, przyciągając więcej potencjalnych klientów do Twojego sklepu.

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pozwala odkryć słowa i frazy, których szuka Twoja grupa docelowa. Dowiedz się, jak je identyfikować, aby móc na Twoją stronę trafiały osoby wpisujące konkretne zapytania w wyszukiwarkę.

7. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych od Moz, Ahrefs lub Semrush, aby sprawdzić, jakich określeń używają Twoi potencjalni klienci podczas wyszukiwania produktów lub usług podobnych do Twoich. Narzędzia te zaproponują listę słów kluczowych na podstawie wybranego słowa bazowego. Jeśli sprzedajesz prezenty, Twoim słowem bazowym może być na przykład fraza „najlepsze prezenty dla mam”.

Tworząc krótką listę słów kluczowych, zwróć uwagę na:

• wolumen wyszukiwania: ile osób wyszukuje dane słowo kluczowe każdego miesiąca? Pozycjonowanie na frazę o dużym wolumenie wyszukiwań może przyciągnąć tysiące użytkowników do Twojej witryny, jeśli pojawisz się dla niej w SERP, jednak konkurencja bywa w takim przypadku bardzo silna.
• trudność słowa kluczowego: na ile łatwo będzie wypozycjonować się na wybraną frazę? Narzędzia do badania słów kluczowych uwzględniają takie czynniki jak autorytet domeny, wolumen wyszukiwania oraz linki zwrotne, aby przypisać wynik trudności w skali do 100. Im wyższy wynik, tym trudniejsze jest osiągnięcie wysokiej pozycji.
• opłacalność komercyjna: czy dane słowo kluczowe rzeczywiście pasuje do tego, co sprzedajesz? Przykładowo kierowanie ruchu na frazę „świeczniki” może nie mieć sensu, jeśli w ofercie znajdują się wyłącznie zestawy do robienia świec.

8. Przeanalizuj rankingi słów kluczowych konkurencji

Możesz wiele nauczyć się o SEO, obserwując konkurentów, którzy już przeprowadzili badania w celu określenia słów kluczowych.

Wprowadź adres URL konkurenta do narzędzia SEO, takiego jak Semrush lub Moz. Oprogramowanie pokaże listę słów kluczowych, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, oraz wskaże, na jakiej pozycji znajduje się każdy adres URL dla danego słowa kluczowego.

9. Określ intencję wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego

Gdy masz już listę słów kluczowych, wybierz frazy, których Twoja grupa docelowa najprawdopodobniej będzie szukać, i określ intencję wyszukiwania dla każdej z nich. Następnie dopasuj słowa kluczowe do typów treści. Każda strona w Twojej witrynie – strony produktów, kategorie, posty na blogu, strona główna – może pozycjonować się na różne długie frazy kluczowe.

Zastosujmy to w praktyce na przykładzie sklepu z aromaterapią, który sprzedaje:

• olejki eteryczne cytrynowe
• olejki eteryczne limonkowe
• olejki eteryczne grejpfrutowe
• olejki eteryczne lawendowe
• szklane butelki na olejki eteryczne
• butelki rolkowe na olejki eteryczne
• butelki ze spryskiwaczem na olejki eteryczne

Możesz zdecydować się na utworzenie strony kolekcji dla cytrusowych olejków eterycznych (cytryna, limonka, grejpfrut) oraz kolejnej dla butelek na olejki eteryczne (szklane, rolkowe, ze spryskiwaczem). Dodatkowo możesz napisać artykuły kierujące na długie frazy kluczowe związane z pytaniami dotyczącymi olejków eterycznych, np. artykuł o zastosowaniach olejku eterycznego z lawendy.

SEO on-page

SEO on-page oznacza optymalizację poszczególnych stron w Twojej witrynie w celu zwiększenia ich widoczności w wyszukiwarkach.

Przygotowanie stron do pozycjonowania wymaga czasu i wysiłku – w końcu konkurujesz z markami, które już mają ugruntowaną pozycję. Postępuj zgodnie z tą checklistą SEO on-page, aby Twoje strony były maksymalnie zoptymalizowane.

10. Zoptymalizuj tagi nagłówków

Tagi nagłówków (H1) to główny nagłówek strony. Zwykle zawierają najważniejsze słowa kluczowe. Wyszukiwarki wykorzystują je do zrozumienia kontekstu strony.

Najlepszą praktyką jest umieszczanie tylko jednego tagu H1 na stronie. Na przykład H1 dla produktu o nazwie „Lemon Drop Bliss” – skierowanego do osób szukających olejków eterycznych cytrynowych – może brzmieć „Olejek eteryczny cytrynowy”.

Pamiętaj, że w sklepach Shopify tytuły stron są domyślnym tagiem H1 dla stron utworzonych w tym systemie.

11. Napisz przekonujące tagi tytułowe

Pojawienie się w wynikach wyszukiwania to tylko część zadania. Musisz również zachęcić użytkowników do kliknięcia Twojej strony zamiast innych opcji. Tagi tytułowe – niebieskie, klikalne linki pojawiające się w SERP – pomagają Ci to osiągnąć.

Najlepsze praktyki optymalizacji tagów tytułowych to:

• pisz przekonujące tytuły dla ludzi. Jasno opisz zawartość strony, uwzględnij ważne słowa kluczowe i spraw, aby tytuł był na tyle atrakcyjny, by zachęcić do kliknięcia.
• ogranicz długość tagu tytułowego do mniej niż 60 znaków. Backlinko wykazało, że tytuły zawierające od 40 do 60 znaków mają najwyższy współczynnik klikalności.
• umieść główne słowa kluczowe na początku. Zachęć wyszukujących do kliknięcia Twojego wyniku i pokaż wyszukiwarkom, że Twoja witryna odpowiada na wyszukiwane zapytanie, umieszczając kluczowe słowa na początku tagu tytułowego.

12. Zoptymalizuj meta opis

Meta opis to krótki fragment tekstu, który pojawia się pod tagiem tytułowym w SERP. Tekst, który tutaj umieścisz, powinien jasno opisywać zawartość strony, a jednocześnie być na tyle przekonujący, aby użytkownik kliknął w link.

Nie ma dokładnej liczby znaków, po której meta opis zostanie obcięty, jednak badania Moz wskazują, że wiele meta opisów jest przycinanych po około 155–160 znakach.

Umieść swoje najważniejsze słowa kluczowe oraz najsilniejszy tekst na początku meta opisu i staraj się nie przekraczać 160 znaków.

13. Umieść słowo kluczowe w adresie URL strony

URL, czyli uniwersalny lokalizator zasobów, informuje wyszukiwarki o zawartości strony. Uwzględnij w nim docelowe słowo kluczowe, ale poza postaraj się, żeby adresy URL były krótkie i zwięzłe, unikając zbędnych słów wypełniających.

Ponieważ zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy czytają adres URL, warto stosować kilka najlepszych praktyk:

Twórz czytelne adresy URL

✅ https://twojadomenacom/rozowe-skarpetki

🛑 https://twojadomenacom/index.php?24551=p44=?

Używaj łączników, a nie podkreśleń

✅ https://twojadomenacom/rozowe-skarpetki

🛑 https://twojadomenacom/rozowe_skarpetki

Uwzględnij docelowe słowa kluczowe

✅ https://twojadomenacom/meskie-zolte-skarpetki

🛑 https://twojadomenacom/skarpetki-w-kropki-zolte-biale-dla-mezczyzn

Struktury adresów URL powinny być proste i łatwe do zrozumienia.

Jeśli jednak już otrzymujesz ruch SEO z obecnej struktury adresów URL, nie warto jej aktualizować dla „korzyści SEO" – może to faktycznie zniszczyć ruch z wyszukiwarek. Jeśli musisz to zmienić, skonfiguruj przekierowania ze starego adresu URL na nowy. Shopify zwykle robi to domyślnie (i poinformuje Cię, kiedy to robi).

14. Napisz opisowy tekst alternatywny dla obrazów

Aby zdjęcia mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwania obrazów, nadaj każdemu plikowi z grafiką opisową nazwę (czyli nie używaj np. „83798.jpg”).

Dodatkowo napisz opisowy tekst alternatywny, który wyjaśnia, co przedstawia zdjęcie – to najlepsza praktyka, która pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazu i sprawia, że jest on dostępny dla osób niewidomych lub niedowidzących.

15. Dodaj znaczniki Schema

Znaczniki Schema pomagają Google zrozumieć zawartość Twojej witryny. Strukturyzują dane, dzięki czemu informacje o stronie mogą pojawiać się bezpośrednio w SERP, co może zwiększyć współczynnik klikalności i ruch w witrynie.

W poniższym przykładzie Couplet Coffee używa znaczników Schema, aby wyświetlać pięciogwiazdkową ocenę i recenzje klientów.

Shopify ułatwia to, automatycznie generując Schema produktów dla sprzedawców. Aby pójść o krok dalej, aplikacje takie jak Judge.me zbierają recenzje klientów i wyświetlają zagregowaną ocenę, tak jak w powyższym przykładzie Couplet Coffee.

Potrzebujesz pomocy? Sprawdź przewodnik po Schema lub skonsultuj się z programistą stron internetowych.

Treści

Jak mówi Jake Munday, współzałożyciel Custom Neon, „trafne, interesujące, przydatne, a nawet zabawne treści w Twojej witrynie aktywnie zachęcają odwiedzających do pozostania na dłużej, co ostatecznie pomaga poprawić rankingi w wyszukiwarkach” – dodaje.

Przejdźmy przez checklistę SEO dotyczącą treści , która pomoże zoptymalizować teksty na Twojej stronie.

16. Stwórz strategię content marketingu

Opracowanie i realizacja pełnoprawnej strategii content marketingu może zająć miesiące, dlatego ważne jest ustalenie priorytetów. Rozpoczęcie od stron produktów i kolekcji to najlepsza praktyka. Na początek uwzględnij te kwestie:

• zastanów się, gdzie znajduje się Twoja grupa odbiorców. Jeśli Twój rynek docelowy wyszukuje w Google – świetnie. Ale mogą być też na innych platformach – TikTok, Reddit, Instagram, YouTube itp. Skorzystaj z narzędzi do badania odbiorców, takich jak SparkToro, aby odkryć, gdzie są, a następnie twórz treści, aby ich tam spotkać.
• przeprowadź burzę mózgów na temat pytań klientów. Zastanów się, jakie pytania mogą zadawać na temat Twoich produktów lub kategorii produktów.
• użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby dopasować pytania do wyszukiwanych haseł. Zawsze łącz pomysły na treści z rzeczywistymi zapytaniami, których ludzie szukają. Skorzystaj z narzędzi takich jak Answer the Public, Google Autosuggest lub Keywords Everywhere, aby zapewnić dopasowanie.
• pomóż klientom uzyskać większą wartość z produktów. Jakie rodzaje treści mogą im w tym pomóc? Dla sklepów spożywczych mogą to być przepisy, a dla kwiaciarni – wskazówki dotyczące przedłużania świeżości kwiatów.

17. Formatuj treści dla czytelności

Ułatw czytelnikom znalezienie potrzebnych informacji. Skup się na tym, aby tekst był jasny, zwięzły i dobrze zorganizowany. Choć Google nagradza dłuższe treści – średni wynik w pierwszej dziesiątce Google to 1447 słów – poniższe techniki pomogą uniknąć przytłoczenia czytelnika ścianą tekstu:

• dodaj spis treści z linkami skoku, aby pomóc czytelnikom nawigować po stronie i zwiększyć szanse na pojawienie się w wyróżnionym fragmencie Google;
• używaj multimediów, takich jak infografiki, filmy czy wykresy, aby przerwać tekst;
• dziel treść na sekcje z użyciem wypunktowań;
• stosuj krótkie zdania i akapity, np. korzystając z narzędzi takich jak Hemingway;
• dodawaj podtytuły, które ułatwiają szybkie skanowanie tekstu;
• dodaj sekcję FAQ.

Choć większa liczba słów może korelować z wyższymi pozycjami w wyszukiwarce, jakość treści jest znacznie ważniejsza niż ilość. Nie lej wody i nie dodawaj setek słów wypełniających, jeśli klienci ich nie potrzebują.

18. Napraw zduplikowane treści

Zduplikowane treści pojawiają się, gdy podobne materiały istnieją pod dwoma różnymi adresami URL, co utrudnia wyszukiwarkom określenie, którą stronę należy pozycjonować.

Jeśli prowadzisz firmę online, nie korzystaj dosłownie z opisów producentów. Tworzenie własnych opisów produktów zmniejsza ilość zduplikowanych treści, a jednocześnie pozwala wprowadzić styl komunikacji marki i strategię sprzedaży. Wszystkie treści na Twojej witrynie powinny być oryginalne i unikalne.

Jeżeli nie da się uniknąć zduplikowanych treści na stronach dynamicznych, użyj kanonicznych adresów URL, aby wskazać Google, którą stronę priorytetowo pozycjonować, oraz agów noindex i nofollow, aby poinformować wyszukiwarkę, które strony nie powinny być indeksowane.

19. Twórz wyspecjalizowane strony kolekcji

Strona docelowa to pojedynczy adres URL, który szczegółowo omawia jeden temat. Strony takie pomagają kategoryzować informacje i ułatwiają czytelnikom odnalezienie tego, czego szukają na Twojej witrynie. Optymalizacja stron docelowych pod kątem słów kluczowych i struktury poprawi ich pozycję w SERP.

Ilia Mundut, założyciel Heftyberry, wyjaśnia: „Często trudno jest zająć pierwsze miejsce dla konkretnego produktu, zwłaszcza gdy witryny takie jak Amazon i Etsy dominują w wynikach wyszukiwania. Rozwiązaniem jest tworzenie kolekcji produktów zoptymalizowanych pod słowa kluczowe o niskiej trudności”.

Ilia stosuje to w praktyce, używając przykładu dużych plastikowych wanien. „Możesz dodać kilka produktów, w tym te, które trudno pozycjonować indywidualnie” – mówi Ilia. „Strona kolekcji może również zawierać opis, który będzie pozycjonować się dla słów kluczowych informacyjnych”.

„Twórz linki zwrotne do tych kolekcji, pisz posty na blogu, które będą do nich linkować wewnętrznie, aby budować autorytet tematyczny – i masz sposób na zarabianie pieniędzy” – dodaje.

SEO techniczne

Techniczne SEO nie jest łatwe, ale jest niezbędne, aby Twoja witryna dobrze się pozycjonowała. Postępuj zgodnie z tą checklistą technicznego SEO, aby zapewnić użytkownikom dobre doświadczenie i dostępność witryny dla robotów wyszukiwarek.

20. Stwórz strategię linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne to jedna z kluczowych taktyk SEO. Polega na umieszczaniu linków z jednej strony na inne w obrębie tej samej witryny. Łączenie stron o powiązanej tematyce pomaga wyszukiwarkom rozpoznać Twój autorytet tematyczny, kategoryzować treści i lepiej pozycjonować strony. Ostatecznie linkowanie wewnętrzne może poprawić Twoje wyniki w wyszukiwarkach.

W sklepie internetowym pokazuj powiązane produkty na stronach produktów. W przypadku bloga linkuj do innych artykułów zagłębiających się w dany temat, tak jak ten link prowadzi do innego przewodnika Shopify SEO.

Upewnij się również, że każda strona w witrynie jest dostępna ze strony głównej lub w ciągu kilku kliknięć. Jeśli nie – jest osierocona, czyli niedostępna zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.

21. Zoptymalizuj anchor tekst

Anchor tekst to klikalny fragment tekstu, pod którym znajduje się link. Wyszukiwarki wykorzystują ten krótki tekst, aby zrozumieć kontekst strony, do której prowadzi link, oraz określić, na jakie zapytania powinna ona pojawiać się w wynikach wyszukiwania (SERP).

Warto urozmaicać strategię linkowania, zachowując równowagę między różnymi typami anchor tekstów. Jeśli na przykład optymalizujesz wpis na blogu dotyczący narzędzi do blogowania, możesz stosować następujące rodzaje anchor tekstów w linkach prowadzących do tego artykułu:

• dokładne dopasowanie, takie jak „narzędzia do blogowania”
• częściowe dopasowanie, takie jak „narzędzia do blogowania dla małych firm”
• powiązane terminy, takie jak „narzędzia dla blogerów”
• terminy związane z marką, takie jak „narzędzia do blogowania Shopify”
• tytuły stron, takie jak „Najlepsze narzędzia do blogowania na 2025 rok”

22. Stwórz globalne menu nawigacyjne

Nawigacja witryny zawiera najważniejsze linki w Twoim sklepie internetowym. Informują one odwiedzających, które strony są kluczowe, i ułatwiają szybkie dotarcie do konkretnych sekcji, takich jak blog, strony produktów czy strony docelowe.

Z punktu widzenia SEO globalne linki nawigacyjne sygnalizują robotom wyszukiwarek, które strony w Twojej witrynie są najważniejsze.

Typowe rodzaje linków nawigacyjnych obejmują:

• nawigację jednopaskową: wszystkie linki znajdują się na jednym pasku i ich liczba jest ograniczona.
• nawigację dwupaskową: linki główne i drugorzędne są rozmieszczone na pasku nawigacyjnym w dwóch rzędach, jeden nad drugim.
• nawigację rozwijaną: zaprojektowaną tak, że po najechaniu kursorem na element menu rozwija się lista dodatkowych linków.

Dobrą praktyką jest linkowanie do najważniejszych stron kolekcji, a w niektórych przypadkach także do stron produktów, jeśli jeden lub dwa z nich cieszą się szczególną popularnością.

Na przykład Stanley stosuje ogólne menu rozwijane „Shop”, a jednocześnie umieszcza swoje najlepiej sprzedające się produkty Quenchers w osobnej, łatwo dostępnej zakładce.

23. Sprawdź, czy Twój sklep jest przyjazny dla urządzeń mobilnych

Jeśli strony ładują się wolno lub witryna nie jest responsywna na urządzeniach mobilnych, Google jest mniej skłonne polecać ją wysoko w wynikach wyszukiwania. Wszystkie strony powinny być czytelne zarówno na smartfonach, jak i na komputerach stacjonarnych.

Każdy motyw dostępny w sklepie z motywami Shopify jest przystosowany do urządzeń mobilnych, jednak warto samodzielnie przeprowadzić testy i otworzyć swoją witrynę na różnych urządzeniach oraz w różnych przeglądarkach. Poproś także znajomych lub członków rodziny, aby zrobili to samo i wykonali zrzuty ekranu lub opisali swoje doświadczenia z poruszania się po witrynie na smartfonach.

24. Upewnij się, że Twój sklep jest szybki

Celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom jak najlepszych odpowiedzi na ich zapytania, dlatego szybkość witryny jest czynnikiem rankingowym zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych.

Kierowanie użytkowników do wolno ładujących się, frustrujących stron podważałoby wiarygodność rekomendacji wyszukiwarki – dlatego takie witryny nie są promowane. Przepuść swoją stronę przez PageSpeed Insights, aby uzyskać rekomendacje Google dotyczące poprawek zwiększających wydajność.

25. Napraw uszkodzone linki

Wyszukiwarki indeksują witryny za pomocą robotów, które „przeszukują” strony i podążają za linkami. Błąd indeksowania występuje wtedy, gdy robot próbuje uzyskać dostęp do konkretnej strony lub całej witryny, ale nie jest w stanie tego zrobić. Jeśli otrzymasz alerty o takich błędach, należy je usunąć jak najszybciej.

Skorzystaj z Google Search Console, aby sprawdzić błędy indeksowania lub uszkodzone linki. Gdy dana strona w Twojej witrynie przestaje być aktywna – na przykład po usunięciu produktu lub gdy wpis na blogu traci aktualność – możesz przekierować ją na inną, powiązaną stronę. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której użytkownicy trafiają na martwe linki.

26. Popraw swoje Core Web Vitals

Google Core Web Vitals (CWV) mierzą jakość doświadczenia użytkownika (UX) na Twojej witrynie. Są one dobrym wskaźnikiem ogólnej wydajności SEO i obejmują trzy kluczowe elementy:

• Largest Contentful Paint (LCP): mierzy czas ładowania największego elementu treści. LCP powinno nastąpić w ciągu 2,5 sekundy od rozpoczęcia ładowania strony.
• Interaction to Next Paint (INP): metryka, która w 2024 roku zastąpiła First Input Delay (FID). Mierzy, jak szybko strona reaguje na interakcje użytkownika. Strony powinny mieć wynik INP 200 milisekund lub mniej.
• Cumulative Layout Shift (CLS): mierzy stabilność wizualną strony. Wartość CLS powinna być niższa niż 0,1.

Najprostszym sposobem poprawy Core Web Vitals w sklepie internetowym jest korzystanie z solidnej platformy do zarządzania treściami i infrastrukturą. Sklepy oparte na Shopify należą do najszybszych na świecie – ładują się średnio 1,8 raza szybciej niż sklepy działające na innych platformach.*

SEO off-page (czyli link buliding)

Gdy inna witryna linkuje do Twojej strony, wysyła do Google sygnał, że darzy ją zaufaniem. W ten sposób budujesz autorytet domeny (DA) – kluczowy wskaźnik pokazujący, jak konkurencyjna jest Twoja witryna w walce o wysokie pozycje na konkretne słowa kluczowe.

Wyszukiwarki, takie jak Google, biorą pod uwagę liczbę, jakość oraz trafność linków prowadzących do danej strony lub witryny jako istotne czynniki rankingowe. Skorzystaj z tej checklisty SEO do link buildingu, aby pozyskiwać wartościowe odnośniki do swojej witryny.

27. Przeanalizuj profil linków zwrotnych konkurencji

Narzędzia takie jak Link Explorer Moz oraz Ahrefs Site Explorer umożliwiają analizę linków off-page prowadzących do witryn konkurencji. Na tej podstawie warto określić kontekst tych linków: dlaczego dane serwisy zdecydowały się linkować do Twoich konkurentów? Co sprawiło, że dana strona była warta polecenia?

Szukaj powtarzających się schematów, które możesz wykorzystać u siebie: jeśli konkurenci regularnie otrzymują wzmianki w mediach, zastanów się, z czego to wynika. Jakiego rodzaju treści przynoszą im linki zwrotne z renomowanych portali? Jeśli zrozumiesz, czego oczekują potencjalni partnerzy linkowi, będziesz w stanie tworzyć treści, które do nich trafią, i zdobywać wartościowe linki zwrotne.

28. Pisz posty gościnne

Jednym z najskuteczniejszych sposobów pozyskiwania linków zwrotnych jest skupienie się na partnerstwach i określenie, komu możesz realnie dostarczyć wartość oraz z kim możesz ją wymieniać.

Jeśli na przykład znasz blogerkę kosmetyczną, która regularnie recenzuje produkty do pielęgnacji skóry podobne do tych, które sprzedajesz, prosta wiadomość z propozycją współpracy może stać się początkiem obustronnie korzystnej relacji.

Ewentualnie możesz wyszukać witryny, które aktywnie poszukują zewnętrznych autorów i w zamian za dostarczenie treści oferują linki zwrotne prowadzące do Twojej strony.

Możliwości publikacji postów gościnnych znajdziesz, korzystając z następujących zapytań:

• [nisza] + „napisz dla nas”
• [nisza] + „współpracuj”
• [nisza] + „post gościnny”

29. Zadbaj o wzmianki prasowe

Dziennikarze stale poszukują tematów do publikacji. Budowanie relacji z przedstawicielami mediów zwiększa szanse na obecność w materiałach publikowanych na portalach o wysokim autorytecie, które mogą zapewnić Twojej stronie silne linki zwrotne.

Proste sposoby na zdobycie wzmianek prasowych obejmują:

• przystępowanie do nagród lub konkursów
• dystrybucję komunikatów prasowych
• angażowanie się w inicjatywy społeczne
• wysyłanie próbek produktów do autorów i redakcji
• odpowiadanie na zapytania dziennikarzy za pośrednictwem platform takich jak Qwoted lub Help a B2B Writer

30. Odzyskaj wzmianki o marce

Jeśli Twoja marka zyskała już pewną rozpoznawalność, warto sięgnąć po narzędzia do monitorowania wzmianek i wyszukać tzw. „nielinkowane” odniesienia do Twojego sklepu internetowego lub produktów. W takiej sytuacji możesz uprzejmie poprosić autora lub redakcję o zamianę wzmianki w aktywny link.

Ahrefs oferuje tę funkcję w module Content Explorer. Skonfiguruj alerty, aby za każdym razem, gdy ktoś wspomni o Twojej marce w sieci, móc szybko nawiązać kontakt i poprosić o dodanie linku.

Lokalne SEO

Jeśli prowadzisz działalność stacjonarną, lokalne SEO jest nieodzownym elementem strategii. Pomaga klientom z Twojej okolicy znaleźć lokalizację Twojej firmy.

31. Skonfiguruj profil Google Business

Google Business to bezpłatne i bardzo skuteczne narzędzie SEO dla firm lokalnych. Ułatwia klientom odnalezienie Twojej firmy w wyszukiwarce Google oraz w Mapach Google.

Zacznij od strony rejestracji, gdzie uzupełnisz podstawowe informacje, takie jak nazwa firmy, kategoria działalności, lokalizacja oraz dane kontaktowe. Następnie zadbaj o optymalizację profilu Google Business, aby klienci mogli łatwo Cię wyszukać i szybko się z Tobą skontaktować.

32. Umieść swój sklep w głównych katalogach i platformach

Katalogi internetowe mogą poprawić widoczność Twojej witryny w wyszukiwarce, pod warunkiem że wybierzesz je świadomie.

Dziesięć katalogów, które z największym prawdopodobieństwem mogą wpłynąć na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania, to:

1. Facebook
2. Apple Maps
3. Google My Business
4. LinkedIn Company Directory
5. Bing
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Yellow Pages
10. Angi (dawniej Angie's List)

33. Wypełnij dokładnie swoją stronę Kontakt

Dla firm stacjonarnych strona Kontakt odgrywa istotną rolę w budowaniu zaufania i przyciąganiu lokalnych klientów.

Strona kontaktowa powinna zawierać nazwę firmy, adres oraz numer telefonu. Ma to kluczowe znaczenie dla lokalnego SEO, ponieważ Google premiuje spójne i aktualne dane kontaktowe. Pamiętaj, aby regularnie aktualizować te informacje. Nie chcesz przecież skierować klienta do zamkniętego sklepu tylko dlatego, że godziny otwarcia nie zostały zaktualizowane.

34. Rozważ strony docelowe specyficzne dla miasta

Jeśli posiadasz fizyczne lokalizacje w wielu miastach, rozważ stworzenie osobnej, unikalnej strony docelowej dla każdego z nich. Takie podejście ułatwia pozycjonowanie w poszczególnych lokalnych rynkach bez konieczności budowania oddzielnej witryny dla każdej lokalizacji.

W ramach realizacji checklisty SEO przygotuj treści dopasowane do konkretnej lokalizacji dla każdej strony docelowej. Oczywiście taka strategia wymaga czasu i zasobów, zwłaszcza przy większej liczbie punktów. Warto jednak unikać tworzenia ogólnych, mało użytecznych stron, które mogą skutkować nałożeniem kary przez Google.

Allbirds to sklep internetowy, który skutecznie stosuje tę strategię lokalnego SEO. Gdy wyszukujesz dane kontaktowe z Wielkiej Brytanii, zostaniesz przekierowany na zlokalizowaną stronę docelową dla sklepu w Londynie.

SEO dla e-commerce

Jeśli planujesz uruchomić sklep internetowy, SEO jest jednym z najbardziej stabilnych i długofalowych sposobów pozyskiwania potencjalnych klientów do Twojej witryny. Poznaj checklistę SEO, którą warto stosować podczas optymalizacji sklepu online.

35. Zoptymalizuj opisy produktów

Celem wyszukiwarek jest kierowanie użytkowników do najbardziej trafnych, pomocnych i wiarygodnych informacji. Opisy produktów to idealne miejsce, aby jasno komunikować wartość tego, co oferujesz.

Twórz unikalne teksty SEO dla każdej strony produktu w swojej witrynie, w tym także dla wariantów. Korzystaj z wypunktowań, wyróżnień oraz znaczników nagłówków, aby treści były czytelne i łatwe do przyswojenia. Poprawia to doświadczenie użytkownika – czynnik rankingowy uwzględniany w wielu algorytmach wyszukiwarek.

Opisy produktów dają również możliwość użycia dłuższych wariantów słów kluczowych i pomagają Google lepiej zrozumieć kontekst stron produktowych. Na przykład, jeśli sprzedajesz damskie dżinsy w panterkę, możesz wykorzystać takie frazy jak:

• bawełniane dżinsy w panterkę
• damskie dżinsy w panterkę
• damskie dżinsowe spodnie w panterkę

36. Zbieraj recenzje klientów

Wyszukiwarki rzadko polecają witryny w wynikach wyszukiwania, jeśli mają wątpliwości co do ich wiedzy, wiarygodności lub zaufania, jakim można je obdarzyć.

Aktywnie zbieraj opinie klientów i prezentuj je na odpowiednich stronach produktów, aby pokazać Google – oraz potencjalnym kupującym – że Twoje produkty są autentyczne i cenione przez innych użytkowników. Dodatkowo, jeśli zastosujesz znaczniki schema, oceny mogą pojawiać się bezpośrednio w SERP, dając wyszukującym kolejny powód, aby kliknąć Twoją ofertę zamiast propozycji konkurencji.

Aplikacje Shopify, takie jak Yotpo czy Judge.me, pozwalają zautomatyzować ten proces. Mogą także wysyłać automatyczne wiadomości e-mail z prośbą o wystawienie opinii po dostarczeniu zamówienia.

37. Dodaj wysokiej jakości wizualizacje produktów

Wykorzystaj potencjał Google Grafika, dodając do stron produktów wysokiej jakości materiały wizualne – w tym zdjęcia, filmy oraz GIF-y.

Zdjęcia produktów to istotny element checklisty SEO w e-commerce - mogą również realnie wpłynąć na decyzje zakupowe użytkowników odwiedzających Twoją witrynę.

Pamiętaj o stosowaniu dobrych praktyk optymalizacji obrazów: kompresuj pliki graficzne, nadawaj im opisowe nazwy i rozważ użycie sieci dostarczania treści (CDN), aby zapewnić szybkie ładowanie strony.

Zaawansowane SEO

SEO to szybko rozwijająca się branża. Oto ściągawka zadań, które możesz wykonać, aby wyprzedzić konkurencję w wynikach wyszukiwania.

38. Optymalizuj pod kątem wyszukiwań bez kliknięć

Google nie pełni już wyłącznie roli katalogu odsyłającego użytkowników do zewnętrznych witryn. Badania pokazują, że ponad połowa zapytań w Google to wyszukiwania „bez kliknięć”, czyli takie, w których użytkownik otrzymuje odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dzięki funkcjom takim jak:

• wyróżnione fragmenty
• przeglądy AI
• sekcje „Ludzie pytają również”

Na pierwszy rzut oka może to wyglądać na złą wiadomość dla właścicieli stron. W praktyce Google musi skądś czerpać te informacje i wskazuje źródła, z których korzysta – co widać na przykładzie przeglądu AI dla zapytania „czym jest dropshipping”.

Najlepsze praktyki pozwalające pojawiać się w wynikach bez kliknięć są takie same jak ogólne zasady SEO. Publikuj pomocne treści, dbaj o ich czytelne formatowanie i stosuj znaczniki schema, aby ułatwić Google identyfikowanie odpowiedzi na bezpośrednie pytania użytkowników.

39. Skonfiguruj pulpity raportowania SEO

Jedynym sposobem sprawdzenia, czy strategia SEO przynosi efekty, jest monitorowanie kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak:

• ruch organiczny
• widoczność w wyszukiwarkach
• pozycje słów kluczowych

Zestaw je w pulpicie raportowania SEO, aby lepiej rozumieć dane i identyfikować nowe możliwości rozwoju.

40. Użyj AI do skalowania tworzenia treści

Treść stanowi fundament wielu strategii SEO. Jeśli zawartość Twojej witryny nie jest wartościowa, trudno będzie Ci pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania dla zapytań Twojej grupy docelowej.

Pod presją regularnej produkcji treści część właścicieli stron sięga po narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Shopify Magic, Jasper lub ChatGPT, aby utrzymać tempo publikacji.

Google początkowo zniechęcało do korzystania z treści generowanych przez AI, jednak niedawno zmieniło swoje stanowisko. Obecne wytyczne wskazują, że „odpowiednie wykorzystanie AI lub automatyzacji nie narusza naszych zasad”, pod warunkiem że treści są trafne, użyteczne i pomocne.

Przykładowe zastosowania AI w SEO obejmują tworzenie wersji roboczych:

• opisów produktów
• wstępów do wpisów blogowych
• tytułów stron lub nagłówków
• konspektów treści

Ta rekomendacja wiąże się jednak z istotnym zastrzeżeniem. Noah Kain, właściciel Noah Kain Consulting, zauważa, że: „Specjaliści SEO będą wykorzystywać ChatGPT i inne narzędzia AI, aby zwiększyć swoją wydajność, ale przestrzegałbym przed nadmiernym poleganiem na tych rozwiązaniach przy tworzeniu dużej ilości treści”.

„Marki, które wkładają dodatkowy wysiłek w tworzenie unikalnych i wartościowych materiałów, będą wyróżniać się na tle tych, które stają się leniwe i zbyt mocno opierają się na narzędziach AI” – dodał.

Dodatkowe wskazówki SEO

Chcesz uzyskać jeszcze więcej wyników ze swojej strategii SEO? Poznaj trzy dodatkowe wskazówki.

41. Zaproś wpływowych twórców do tworzenia treści

Dążąc do zwiększenia wiarygodności organicznych wyników wyszukiwania, Google wprowadziło aktualizację algorytmu opartą na koncepcji E-E-A-T, czyli doświadczeniu, wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i zaufaniu. To czynnik rankingowy oceniający wiarygodność autorów treści.

Zwiększ wiarygodność swoich materiałów, zapraszając do współpracy zewnętrznych ekspertów, takich jak osoby posiadające:

• uznane kwalifikacje zawodowe (np. dentyści w przypadku witryny o paście do zębów)
• duże grono obserwujących w mediach społecznościowych w danej branży
• publikacje w renomowanych mediach branżowych

42. Urozmaicaj formaty treści

Wyszukiwarki promują witryny, które prezentują informacje w formie łatwej do przyswojenia. Nie zawsze oznacza to wyłącznie tekst. Google wyświetla w wynikach wyszukiwania różne formaty treści – w tym obrazy z Google Grafika oraz filmy z YouTube.

43. Popraw doświadczenie użytkownika

Projektując witrynę, zawsze bierz pod uwagę zależność między doświadczeniem użytkownika a optymalizacją pod wyszukiwarki. Wraz z rozwojem technologii wyszukiwania oba te obszary coraz mocniej się przenikają, co oznacza, że najprostszym sposobem zadowolenia algorytmów jest zadowolenie realnych użytkowników.

Użyj tej checklisty SEO, aby zoptymalizować swoją witrynę

Choć wyszukiwanie nieustannie się zmienia, jedno pozostaje niezmienne: powód, dla którego z niego korzystamy – aby odkrywać rzeczy, których potrzebujemy, lub wracać do tych, które już znamy.

Jedyną naprawdę ponadczasową strategią SEO jest dostarczanie użytkownikom dokładnie tego, czego szukają. Wyszukiwarki, a zwłaszcza Google, nagradzają witryny, które potrafią to robić skutecznie. Większość elementów uwzględnionych w powyższej checkliście SEO – szybkie ładowanie stron, wartościowe treści, jasne opisy stron i obrazów – to działania, które realnie ułatwiają życie osobom korzystającym z wyszukiwarki.

Potrzebujesz dodatkowego wsparcia? Zaangażuj eksperta Shopify, który pomoże Ci w strategii marketingu w wyszukiwarkach, lub pobierz wtyczkę SEO dla swojej witryny ze sklepu z aplikacjami Shopify.