Niet-duurzaam voor consumenten: voorbeelden van niet-duurzame goederen

Wat hebben een brood en een stuk zeep met elkaar gemeen?

Nou, afgezien van het feit dat we ze regelmatig kopen, zijn het allebei niet-duurzame consumptiegoederen met een korte levensduur.

Niet-duurzame goederen vormen het grootste deel van onze uitgaven, dus analisten houden nauwlettend in de gaten hoeveel consumenten aan deze producten besteden om de staat van de economie te peilen. In 2023 meldde Forbes dat consumenten wereldwijd voor miljarden aan niet-duurzame goederen kochten, wat meer dan de helft uitmaakte van hun totale uitgaven aan consumptiegoederen.

Laten we eens dieper kijken naar wat niet-duurzame consumptiegoederen zijn, waarom ze zo belangrijk zijn voor de economie, en hoe ondernemers bedrijven starten door dit soort producten te verkopen.

Wat zijn niet-duurzame goederen?

Niet-duurzame consumptiegoederen zijn producten voor persoonlijk gebruik met een levensduur van minder dan drie jaar. Met andere woorden: het zijn snel verbruikbare goederen die relatief snel opraken en waarvan de waarde snel afneemt. Hierdoor kopen consumenten ze regelmatig opnieuw. Hier zijn enkele voorbeelden van niet-duurzame consumptiegoederen die je waarschijnlijk nu in huis hebt:

• Voedsel
• Dranken
• Huidverzorgingsproducten
• Cosmetica
• Persoonlijke hygiëneproducten
• Huishoudelijke schoonmaakmiddelen
• Wegwerpluiers
• Kleding
• Papieren producten

De grootste categorie niet-duurzame goederen bestaat uit papieren producten. Uit onderzoek blijkt dat papierproducten een aanzienlijk deel uitmaken van het huishoudelijk afval. Papieren goederen omvatten producten zoals papieren bekers, servetten en keukenrollen.

Niet-duurzame goederen versus duurzame goederen

De verwachte levensduur van een consumentengoed bepaalt of het duurzaam of niet-duurzaam is. Duurzame consumptiegoederen worden gekocht met de verwachting dat hun nuttige levensduur langer dan drie jaar is. Veelvoorkomende voorbeelden van duurzame goederen zijn huishoudelijke apparaten, consumentenelektronica, meubels en voertuigen.

Hoe ze gebruikt worden

Duurzame goederen hebben geen vervaldatum en worden niet vaak gekocht. Niet-duurzame goederen daarentegen gaan niet zo lang mee en worden bijna direct verbruikt. Hierdoor behouden niet-duurzame producten ook niet lang hun economische waarde. Duurzame goederen zoals meubels of auto's kunnen veel van hun waarde behouden, zelfs na jaren gebruik.

Hoe ze gekocht worden

De manier waarop consumenten niet-duurzame goederen kopen verschilt sterk van hoe ze duurzame goederen aanschaffen. Omdat niet-duurzame goederen een korte levensduur hebben en relatief weinig kosten, kopen consumenten ze veel vaker. Bovendien besteden consumenten meestal niet veel tijd aan het plannen van welke niet-duurzame goederen ze gaan kopen. Omdat shoppers deze producten regelmatig kopen, weten ze vaak van tevoren welke producten ze willen.

Gevoeligheid voor economische veranderingen

De vraag naar niet-duurzame consumptiegoederen is meestal vrij stabiel. Veel niet-duurzame producten zijn noodzakelijke artikelen die consumenten zelfs tijdens economische tegenspoed blijven kopen. Wanneer dit gebeurt, stoppen consumenten soms met het kopen van duurdere merkproducten en schakelen ze over op goedkopere huismerken of white label merken - een fenomeen dat het substitutie-effect wordt genoemd.

De verkoop van duurzame goederen is gevoeliger voor veranderende economische omstandigheden. Het zijn meestal dure aankopen die consumenten vaak kunnen uitstellen of overslaan wanneer de economie vertraagt. Bijvoorbeeld: banken, auto's en keukenapparatuur zijn geen producten die na een paar keer gebruik opraken. Ze functioneren lange tijd en consumenten hoeven ze niet regelmatig te vervangen - en als je er al een hebt, hoef je waarschijnlijk niet meteen een nieuwe te kopen tijdens een recessie.

Niet-duurzame goederen versus verpakte consumptiegoederen

Veel niet-duurzame goederen vallen onder de noemer verpakte consumptiegoederen (CPG), een categorie van niet-duurzame goederen. Denk aan producten zoals ontbijtgranen, cosmetica en vrij verkrijgbare medicijnen. Deze producten worden soms ook wel sneldraaiende consumptiegoederen genoemd.

Zoals de naam al aangeeft, verkopen bedrijven CPG's meestal in een vorm van verpakking. De verpakking kan gemaakt zijn van plastic, karton, glas of andere materialen. Echter, niet alle niet-duurzame goederen worden beschouwd als verpakte consumptiegoederen. Bijvoorbeeld, zachte goederen zoals kleding worden gecategoriseerd als niet-duurzaam, maar ze worden niet beschouwd als verpakte consumptiegoederen.

Voorbeelden van bedrijven in niet-duurzame goederen

1. The Honey Pot Company
2. Fishwife
3. ALOHA
4. Bite
5. Fly by Jing

Deze vijf bedrijven laten verschillende strategieën zien voor het verkopen van niet-duurzame goederen:

1. The Honey Pot Company

The Honey Pot Company is een bedrijf dat vrouwelijke hygiëneproducten verkoopt, zoals reinigers, doekjes, maandverband en andere producten. Opgericht in 2012 door Beatrice Dixon, zijn deze niet-duurzame consumptiegoederen chemicaliënvrij en plantaardig. Naast het leveren van producten aan klanten, streeft het bedrijf ernaar om middelen te bieden ter ondersteuning van vaginale gezondheid en gesprekken over vrouwelijk welzijn te stimuleren.

2. Fishwife

Als een door vrouwen opgericht voedselbedrijf geeft Fishwife prioriteit aan het leveren van ethisch verantwoorde ingeblikte zeevruchten aan klanten. Slechts vier jaar na de lancering in 2020 zijn de producten verkrijgbaar bij Whole Foods en andere nationale retailers. De ingeblikte gerookte zalm, makreel en sardines van het bedrijf vallen op door hun gedurfde, levendige verpakking.

Oprichter Becca Milstein benadrukt het belang van het opbouwen van een gemeenschap voor een merk vanaf het begin. "Begin in deze kleine, besloten kring en zorg dat al die mensen er zo enthousiast over worden dat ze erover posten en het delen met hun vrienden", zegt ze in een aflevering van de Shopify Masters podcast. "Als het product goed is, zal het van daaruit blijven groeien."

3. ALOHA

De plantaardige eiwitrepen die ALOHA verkoopt zijn zowel niet-duurzame als verpakte consumptiegoederen. Het bedrijf richt zich op een selecte aantal producten, hoogwaardige ingrediënten en branding. Het bedrijf in handen van werknemers heeft partnerschappen gesloten met retailers die aansluiten bij ALOHA's merk. Het bedrijf - dat een gecertificeerde B Corp is, een commercieel bedrijf goedgekeurd door B Lab voor zijn sociale en milieu-impact - is nu op koers om 100 miljoen dollar omzet te behalen.

4. Bite

Bite is een bedrijf van miljoenen euro's dat milieuvriendelijke tandheelkundige hygiëneproducten produceert die je niet in een fysieke winkel vindt. Opgericht door Lindsay McCormick, heeft Bite mondwater en tandpasta opnieuw uitgevonden, die het verkoopt in de vorm van kleine kauwbare tabletten die het "bits" noemt. Verkocht in hervulbare containers, komen deze producten zonder plastic verpakking of veel van de chemische ingrediënten die gebruikt worden in massaproducten.

5. Fly by Jing

Fly by Jing produceert Sichuan kruiden, sauzen en accessoires. Na terugkeer van een bezoek aan China verlangde oprichter Jing Gao ernaar om de authentieke smaken van haar provincie naar de rest van de wereld te brengen.

Het transformeren van haar huisrecept naar een massageproduceerd product was echter geen gemakkelijke taak. Het opschalen van de productie vereiste tijd en energie om de integriteit van de smaak en kwaliteit van het recept te behouden. "Het kostte meer dan een jaar om de juiste fabrikant te vinden," zegt Jing in een interview op de Shopify Masters podcast.

Zonder compromissen te sluiten op het gebied van voedselkwaliteit, haalde het bedrijf natuurlijke ingrediënten uit Sichuan. Wat begon als een persoonlijk recept is nu een groot merk in supermarkten zoals Whole Foods en Sprouts.