新会社の資金調達を完了し、社名を決定し、ウェブサイトの構築準備が整いました。しかし、サイトを公開する前に、ブランドアイデンティティの確立が必要です。
優れたブランドアイデンティティは、単なるロゴ以上の意味を持ちます。それは、目を引くデザイン要素、独自のカラーパレット、そしてオンラインストア、マーケティング資料、商品パッケージ全体で使用するタイポグラフィを含む、統一されたビジュアルとメッセージシステムです。
多くの企業がブランドパッケージを活用して、ブランドアイデンティティを構築・確立しています。これらのツールキットは、すべての顧客接点における一貫性を保証します。
なぜこれが重要なのでしょうか？統一されたブランドアイデンティティは、競争の激しい市場で差別化を図り、新規顧客を獲得し、ロイヤルティ構築に役立ちます。
この記事では、ブランドパッケージの構成要素、投資すべき金額、そして効果的なブランドガイドラインの作成方法について解説します。
ブランドパッケージとは？
ブランドパッケージとは、企業の統一されたアイデンティティを確立するために連携するビジュアル要素とメッセージ要素の包括的なセットです。
これをブランドのDNA、つまりビジネスを瞬時に認識可能で記憶に残るものにするデザインとコミュニケーションツールの独自の組み合わせと考えることができます。
ブランドパッケージの核となる要素は通常以下の通りです。
- ビジュアル資産：ロゴ、タイポグラフィ、カラーパレット、その他のデザイン要素
- メッセージ要素：企業のミッションステートメント、価値提案、キャッチフレーズやスローガン
一貫性がブランドを強化します。ウェブサイト、パッケージ、マーケティング資料、顧客接点全体で統一されたブランドアイデンティティを育成することで、強固で統一されたブランドプレゼンスを創出できます。
ブランドパッケージの必須要素
ブランドパッケージの具体的な構成要素はビジネスニーズによって異なりますが、多くのブランドパッケージには以下の基本要素が含まれています。
ロゴ
顧客がブランドと最初に関連付けることが多いロゴは、競合他社との差別化を図り、売上にも影響を与える可能性があります。調査によると、消費者は認知度の高いロゴを持つブランドから購入する可能性が高いことが示されています。
例えば、デンタルフロスブランドのFlausは、関連性と記憶に残りやすさを考慮して、ロゴに歯を巧妙に組み込んでいます。
カラーパレット
色は感情を伝える強力なツールです。色彩心理学を活用することで、ターゲット市場にアピールするブランド美学を構築できます。調査によると、消費者はブランド名よりもブランドの色を81%多く記憶することが分かっています。
Experimentは若い層をターゲットとし、明るく大胆な色でエネルギーと遊び心を表現しています。
タイポグラフィ
色と同様に、タイポグラフィも個性を伝えます。選択するフォントは特定の感情を呼び起こし、企業に対するポジティブな印象を構築できます。
例えば、アクティブなライフスタイルを推進するフィットネスブランドは大胆でダイナミックな書体を選び、オンライン書店はより上品なセリフ体フォントを選ぶかもしれません。
「すべてのフォントには独自のストーリーとインスピレーションがあります」と、ShopifyパートナーエージェントMoteのクリエイティブディレクター、Sara Mote氏は述べています。「文字形の微妙なニュアンスが独特のボイスとトーンを与え、ブランドアイデンティティの強化に活用できるのです。」
Uphoric Urthの真面目でクリーンなフォントは、科学的根拠に基づくアプローチを強調しています。
メッセージ
ビジュアル要素がオーディエンスの潜在意識にアピールする一方で、ブランドメッセージはターゲット消費者に価値を直接伝えます。
「私たちは常にクライアントに、誰に向けて話しているのかを本当に理解するよう促しています」と、ブランディングエージェントOutlineのクリエイティブディレクター、Ky Allport氏は述べています。
「それを明確にしましょう。なぜなら、すべての人のためのすべてになろうとするよりも、真のブランドチャンピオンからより多くの成功を得られるからです。」
主なメッセージ要素には以下が含まれます。
- ミッションステートメント：企業の目的と目標
- 価値提案：製品やサービスが提供する独自の利益
- キャッチフレーズやスローガン：ブランドを表現する記憶に残るフレーズ
Crap Eyewearは大胆で型破りなメッセージを使用してブランドパーソナリティを定義しています。
ブランドパッケージの費用
ブランドパッケージの費用は大きく異なり、通常約15万円から1,560万円以上の範囲です。価格は作業範囲やデザイナーまたはエージェントの専門性などの要因によって決まります。
異なる価格帯で期待できる一般的な内容は以下の通りです。
- 15万円〜78万円：この価格帯では、フリーランスデザイナーや小規模スタジオ、またはFiverrなどのサービスを利用することになるでしょう。ロゴ、カラーパレット、シンプルなブランドガイドラインを含む基本パッケージが期待できます。
- 78万円〜780万円：中価格帯のパッケージには、より包括的なブランド戦略、拡張されたビジュアルアイデンティティ要素、基本的なウェブサイトデザインが含まれることが多いです。
- 780万円以上：高価格帯のブランドパッケージは通常、プロのエージェントが関与します。詳細な市場調査、包括的なブランド戦略、完全なビジュアルアイデンティティシステム、広範なブランドガイドライン、そして多くの場合ウェブサイトのデザインと開発を受けることができます。
予算が限られている起業家には、DIYオプションも利用可能です。
- Shopifyは、カスタマイズ可能なテンプレートと統一されたビジュアルアイデンティティを作成するためのブランドデザインスタジオを備えた無料ロゴメーカーを提供しています。
- Shopifyテーマ（無料から350ドル（約54,600円））は、メニュー、カラースキーム、商品バッジなどのカスタマイズ可能なブランディング要素を含む、事前デザインされたウェブサイトレイアウトを提供します。「Shopifyテーマストアでどこから始めればよいか分からない場合、標準のDawnテーマは非常に高性能です」と、MoteのリードソフトウェアエンジニアのRembrant Van der Mijnsbrugge氏は述べています。
プロフェッショナルなブランディングには投資が必要ですが、優れた市場プレゼンスの確立は顧客の信頼と売上の向上につながります。
ブランドパッケージの事例
ブランドデザインのDIYも選択肢の一つですが、プロフェッショナルな事例を参考にすることで、インスピレーションを得ることができます。異なるアプローチを示すブランドパッケージの事例をご紹介します。
1. フランスの香水ブランドの商品パッケージとブランドデザイン
このデザイナーは、仮想のフランス香水会社向けに包括的なブランドパッケージを作成しました。ロゴ、パッケージデザイン、名刺、商品ビジュアルが含まれており、統一されたビジュアルアイデンティティがさまざまなタッチポイントにどのように展開できるかを実証しています。
2. Spotifyのブランドキット
Spotifyは、色、フォント、アイコン、ロゴ使用ガイドラインを含むブランドキットを公開しています。この透明性はブランドの一貫性維持に役立ち、徹底したブランドアイデンティティの優れた例を提供しています。
3. エコブランドのブランドキット
このデザイナーは、文房具デザイン、商品モックアップ、さらには実店舗の看板まで含むデュアルトーンのブランディングキットを開発しました。
4. 玩具メーカーのリブランディングキット
ZenpackによるBrooklyn Robot Foundryの受賞歴のあるリブランドは、包括的なアプローチがブランドをどのように変革できるかを例示しています。
このプロジェクトには、新しいロゴ、カラースキーム、フォント、コピーライティング、ブランドアイデンティティガイドラインが含まれていました。
結果として、子供たちにアピールする魅力的なパッケージが生まれ、ブランドが異なるオーディエンスに合わせてデザインをカスタマイズできることを示しています。
5. ドライナッツ企業のブランディングキット
Water Lily Popsのこのブランディングキットは、新しいロゴ、モバイル最適化されたウェブサイトデザイン、パッケージを特徴としています。一貫したブランディングがデジタルと物理的なタッチポイント全体で円滑な体験を創出する方法を実証しています。
ブランドパッケージの種類
ブランディングは万能のソリューションではありません。新しいロゴ、ウェブサイト、パッケージ、メッセージのすべてが必要な場合もあれば、そのうちの1つか2つだけが必要な場合もあります。
一般的なブランドパッケージの種類をご紹介します。
基本ブランドパッケージ
予算を抑えながらアイデンティティを確立したいスタートアップや中小企業に最適です。このパッケージには通常以下が含まれます。
- ロゴ：ブランドのシンプルかつ効果的なビジュアル表現。
- カラーパレット：ブランドの個性を反映する色の選択。
- フォント：マーケティング資料に推奨される書体。
- 基本ブランドガイドライン：ロゴと色を一貫して使用する方法の指示。
包括的ブランドパッケージ
完全なブランド刷新や新商品ラインの立ち上げを求める企業向けで、このパッケージには多くの場合以下が含まれます。
- 詳細なブランド戦略
- 文房具デザイン
- パッケージデザイン
- ウェブサイトのデザインと開発
- オーディエンスプロファイルやボイス、トーン、文法、スタイル規約を含む包括的なブランドガイドライン
ロゴデザインパッケージ
際立つロゴに焦点を当てたこのパッケージには以下が含まれる場合があります。
- 複数のカスタムロゴコンセプト
- 選択したデザインを仕上げる改良プロセス
- 異なる用途のためのロゴバリエーション（例：横型、縦型、アイコンのみ）
- ブランドマーク（テキストなしのロゴバージョン）
SNSブランドパッケージ
目を引くブランドなしにSNSで目立つのは困難です。デジタルプラットフォーム全体で一貫した外観を確立するためのSNSブランドパッケージには通常以下が含まれます。
- さまざまなSNSプラットフォーム用のプロフィール画像とカバー画像
- プロモーション投稿や発表用のブランド化された投稿テンプレート
- トーン、ボイス、コンテンツ戦略をカバーするSNSガイドライン
商品パッケージデザインパッケージ
商品パッケージデザインキットは、物理的な商品を販売する際に不可欠です。通常以下が含まれます。
- 商品とターゲット市場に合わせたカスタムパッケージデザイン
- ラベルデザイン
- 最終商品を視覚化するための3Dモックアップ
- 持続可能なパッケージオプションに関するガイダンス
ビジネスに適したブランドパッケージの選び方
最適なブランディングキットは必ずしも最大のものではありません。新しいロゴや更新されたブランドボイスガイドラインだけが必要な場合もあります。適切なブランドパッケージを選択するために、以下の要因を考慮しましょう。
1. ビジネスニーズの評価
まず、ビジネスニーズを明確に定義することから始めましょう。あなたの会社はアイデンティティを求めるスタートアップですか、それとも刷新が必要なプロのブランドですか？短期的および長期的な目標を考慮して、完全な刷新が必要か、いくつかの調整で十分かを判断しましょう。
「ウェブサイトデザインだけが必要だと思ってクライアントが連絡してくることが多いのですが、ブランドの基盤を評価し始めると、実際には完全なブランドツールキットを持っていないことが分かります」と、OutlineのKy氏は述べています。
「ブランドツールキットには、優れたウェブサイトを作るために使用する要素が含まれているため、それが確立されていなければ、ウェブサイトができることには限界があります。」
2. ターゲットオーディエンスの理解
オーディエンスに響くブランドを構築するには、彼らが誰で何を求めているかを深く理解する必要があります。以下について考えてみましょう。
- 人口統計：年齢層、性別、居住地。
- 興味と嗜好：どのようなブランドをフォローしているか？何が彼らにアピールするか？
- 購買行動：高級品を求めているか、それとも低価格な選択肢を求めているか？
3. 予算の検討
負担にならない範囲でどれだけ投資できるかを決定し、パッケージオプションを比較しましょう。また、長期的な価値を考慮しましょう。大きな初期投資は、より良い結果と時間の経過とともに節約につながる可能性があります。
予算が限られている場合は、一部の要素を社内で実行し、他の要素を外注するハイブリッドアプローチを採用することもできます。「ロゴはデザイナーと始めるのに本当に良い場所です」と、Rembrant氏は述べています。
4. サービスパッケージの評価
各ブランドパッケージが提供する内容を詳しく確認しましょう。
- 含まれる要素：パッケージに必要な構成要素（ロゴ、SNSグラフィック、パッケージなど）が含まれていることを確認しましょう。
- カスタマイズオプション：要件に合わせてサービスをカスタマイズできるかどうかを確認しましょう。
- 追加サービス：ブランド戦略や市場調査などの価値ある追加サービスを探しましょう。
5. ポートフォリオとケーススタディの確認
決定する前に、プロバイダーの過去の作品を確認しましょう。
- ポートフォリオ：以前のブランディングデザインプロジェクトを見て、スタイルと品質を評価しましょう。
- ケーススタディ：これらは多くの場合、ブランディングがビジネス目標と収益にどのような影響を与えるかを強調しています。
- クライアントフィードバック：可能であれば、以前のクライアントに体験について尋ねましょう。
ブランドパッケージの成功を測定する方法
MoteのRembrant氏は、セッション、コンバージョン率、平均注文額といった典型的なパフォーマンスマーケティングKPIはブランドの成功測定には役立たないとアドバイスしています。
「パフォーマンスマーケティングがブランドを侵食する可能性があるという明確な証拠があります」とRebrant氏は述べています。「そして、ブランドを侵食し始めると、それを再構築するのは非常に困難です。」
売上の代わりに、Rembrant氏はブランドエクイティに焦点を当てることを推奨しています。ブランドエクイティの向上は一夜にしてできる仕事ではありません。
パフォーマンスマーケティングの60〜90日と比較し、「ブランドの構築方法を見ると、通常これを1〜3年の期間で測定します」とRembrant氏は述べています。
ブランドパッケージに関するよくある質問
ブランディングキットには何が含まれますか？
典型的なブランディングキットには、ビジュアルアイデンティティの必須構成要素が含まれます。ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、アイコンなどの追加デザイン要素。また、プラットフォーム全体で一貫した使用のためのガイドラインも含まれています。
ブランドパッケージの作成にはどのくらい時間がかかりますか？
ブランドの複雑さと希望する資産によって、ブランドパッケージの作成には数週間から数ヶ月かかる場合があります。一部のエージェントは追加料金でサービスを迅速化します。
ブランドパッケージの作成は誰に依頼すべきですか？
選択はニーズによって異なります。シンプルなロゴにはフリーランスデザイナーで十分かもしれませんが、包括的なブランド開発と実装にはプロのデザインエージェントがより適している場合があります。
ブランドパッケージは一回限りの投資ですか、それとも継続的な費用ですか？
ブランドパッケージは通常一回限りの投資です。要求されたすべてのブランディング要素を含むキットを受け取ります。
ビジネスを立ち上げる前にブランドパッケージを持つ必要がありますか？
役立ちますが、絶対に必要というわけではありません。起業家はShopifyのロゴメーカーなどの無料オンラインツールを使用して基本的なブランディング要素を作成できます。ただし、プロフェッショナルなブランディングは、最初からビジネスに洗練された統一感のある外観を与えます。
ブランドパッケージは時間の経過とともに更新や修正が可能ですか？
もちろんです。ビジネスが進化するにつれて、ブランドパッケージを構築するために契約したデザイナーやエージェントと協力するか、新しく雇うことができます。彼らは企業の変化とパフォーマンスの洞察に基づいて、修正や完全なリブランドについてアドバイスできます。
