Il marketing digitale è ovunque e rappresenta oltre il 70% degli investimenti pubblicitari globali nel 2023. I social media e i motori di ricerca sono diventati i nuovi cartelloni pubblicitari e biglietti da visita della società moderna.
I diversi formati pubblicitari possono sembrare scoraggianti se sei alle prime armi con la pubblicità digitale. Tuttavia, utilizzare le giuste piattaforme pubblicitarie è fondamentale per far crescere il tuo pubblico, attirare visitatori al tuo negozio online e aumentare le vendite. Ecco le migliori piattaforme pubblicitarie per la tua attività online.
Cosa sono le piattaforme pubblicitarie?
Le piattaforme pubblicitarie sono reti digitali dove puoi mostrare annunci a pagamento per promuovere prodotti e raggiungere il tuo target demografico. Includono piattaforme social (come Facebook e Snapchat), motori di ricerca (come Google e Bing), pubblicità display digitale (come Google Display Network) e piattaforme di condivisione video (come YouTube). Puoi utilizzare queste piattaforme per creare, gestire, analizzare e ottimizzare le campagne, ottenendo una maggiore visibilità del brand e un incremento delle vendite.
Come scegliere la piattaforma pubblicitaria giusta per la tua attività
- Stabilisci il tuo budget
- Identifica il tuo pubblico target
- Seleziona i formati pubblicitari
- Definisci gli obiettivi misurabili
- Studia ogni piattaforma
Ecco cosa considerare prima di impegnarti su una specifica piattaforma pubblicitaria digitale:
1. Stabilisci il tuo budget
La spesa pubblicitaria è il denaro destinato alla pubblicità digitale. Con i social media e i motori di ricerca, puoi iniziare con qualsiasi budget e aumentarlo man mano che i risultati migliorano. In media, le piccole e medie imprese destinano dall'1% al 4% del loro fatturato lordo alla pubblicità, quindi questa fascia può essere un buon punto di partenza. I budget pubblicitari possono essere più elevati per settori come il retail, specialmente quando si promuove un nuovo prodotto.
2. Identifica il tuo pubblico target
Identificare il tuo pubblico target è la chiave per scegliere le strategie e piattaforme pubblicitarie giuste. Inizia delineando le caratteristiche principali del tuo cliente ideale, inclusi interessi, età, posizione geografica e valori che si allineano con la tua attività. Se non sei sicuro, studia prodotti simili e forum del settore. Una volta affinato il profilo del cliente, rivedilo per ogni campagna per assicurarti che i tuoi sforzi risuonino con il pubblico.
3. Seleziona i formati pubblicitari
I formati pubblicitari includono annunci video, fotografici e testuali. Scegli il formato che meglio si allinea con il tuo prodotto o servizio. Per mobili di design o arredamento per la casa, gli annunci fotografici e video possono mostrare efficacemente i dettagli del prodotto. Per servizi come marketing o consulenza finanziaria, gli annunci testuali potrebbero comunicare meglio il tuo valore ai potenziali clienti.
4. Definisci gli obiettivi misurabili
A cosa serve la pubblicità a pagamento se non puoi misurare i risultati? Prima di lanciare una campagna, crea obiettivi pubblicitari chiari che puoi utilizzare per determinare se i tuoi annunci a pagamento valgono la spesa sostenuta.
Che tu voglia utilizzare gli annunci per aumentare la visibilità del tuo brand o vendere una nuova linea di prodotti, ogni piattaforma fornisce preziose informazioni sulle prestazioni della tua campagna pubblicitaria. Presta attenzione a queste metriche chiave e adatta le tue campagne man mano che inizi a vedere risultati in ogni area.
- Ritorno sull'investimento: Ricavi generati dal tuo annuncio, calcolati dividendo i ricavi totali per la spesa pubblicitaria totale.
- Numero di vendite: Il numero totale di acquisti generati da una campagna.
- Costo per acquisto: Il costo per acquisire un cliente che effettua un acquisto, calcolato dividendo la spesa pubblicitaria totale per il numero di acquisti.
- Impressioni: Il numero totale di volte che il tuo annuncio viene mostrato.
- Copertura: Il numero di persone che vedono il tuo annuncio.
- Clic: Il numero di interazioni con il tuo annuncio.
- Frequenza: Quanto spesso il tuo annuncio viene visto dalla stessa persona.
5. Studia ogni piattaforma
Come per qualsiasi nuova competenza, investi tempo per imparare a utilizzare le piattaforme più valide per la tua attività. Questo può richiedere alcuni tentativi ed errori. Inizia con alcune piattaforme che servono i tuoi obiettivi principali e ottimizza le campagne basandoti sui dati analitici. Se hai una boutique di gioielli che lancia una nuova linea, potresti concentrarti sulle piattaforme pubblicitarie che generano il maggior numero di vendite e il costo per acquisto più basso.
Le migliori piattaforme pubblicitarie
Il panorama digitale si evolve, ma alcuni canali pubblicitari hanno dimostrato il loro valore duraturo. Senza un ordine particolare, ecco le migliori piattaforme pubblicitarie a pagamento sul mercato:
Google ha decenni di esperienza nel campo della pubblicità digitale. Con una base utenti massiccia, capacità di targeting sofisticate e integrazione con siti partner, Google Ads è la piattaforma pubblicitaria per motori di ricerca più popolare.
Se vuoi distribuire annunci su un'ampia gamma di siti web, Google Display Network (GDN) è uno strumento robusto per posizionare annunci nativi e banner sui siti frequentati dal tuo pubblico target.
Per valutare i risultati delle tue campagne pubblicitarie, Google Analytics fornisce dettagli approfonditi incluse prestazioni degli annunci in tempo reale, comportamento dei consumatori e tassi di coinvolgimento.
Tipi di annunci su Google:
- Annunci di ricerca
- Annunci immagine
- Annunci video
- Annunci shopping
Meta
Meta è un pioniere della pubblicità sui social media con focus su foto e video. Come società madre di Facebook e Instagram, offre un'ampia gamma di opzioni pubblicitarie. Meta Business Suite fornisce accesso ad analisi e algoritmi di targeting, consentendo una funzionalità incrociata fluida tra le due applicazioni.
Gli annunci Facebook sono utili sia per aziende B2B che B2C grazie all'ampia base utenti della piattaforma (oltre tre miliardi di utenti attivi mensili) e alle potenti funzionalità di targeting. Gli annunci Instagram tendono a essere più orientati allo stile di vita e potrebbero targetizzare un pubblico leggermente più giovane.
- Annunci immagine
- Annunci video
- Annunci carosello
- Annunci nelle storie
- Annunci collezione
- Annunci nella pagina Esplora
- Annunci Reels
- Annunci immagine
- Annunci video
- Annunci carosello
- Annunci nelle storie
- Annunci collezione
- Annunci slideshow
- Annunci Messenger
- Annunci giocabili
Gli annunci LinkedIn sono uno strumento eccellente per aziende che targetizzano un pubblico professionale, specialmente per comunicazioni business-to-business e servizi legati alla ricerca di lavoro. Offre targeting degli annunci basato su parole chiave del settore, titoli di lavoro, competenze e dimensioni aziendali. La sua dashboard Campaign Manager ti consente di ottimizzare facilmente le tue campagne basandoti sul livello di reddito del pubblico target, settori specifici e altro ancora.
- Annunci di testo
- Annunci immagine
- Annunci documento
- Annunci dinamici
- Annunci video
- Annunci carosello
- Annunci evento
- Annunci thought leader
- Annunci conversazione
TikTok
Gli annunci TikTok sono perfetti per coinvolgere pubblici più giovani (la piattaforma vanta 1,5 miliardi di utenti, la maggior parte dei quali tra i 18 e i 34 anni), spesso sfruttando contenuti generati dagli utenti, musica di tendenza e umorismo in formati brevi. Con l'algoritmo di TikTok, gli annunci possono ottenere visibilità rapidamente se il contenuto si connette con il pubblico.
- Annunci in-feed
- Annunci TopView
- Hashtag brandizzati
- Effetti brandizzati
- Annunci Spark
- Annunci ecommerce
Snapchat
Catturando il pubblico più giovane di questa lista, Snapchat è un'ottima opzione per prodotti e servizi che si rivolgono a un target di età compresa tra 13 e 34 anni. Offre annunci basati sulla posizione perfetti per pop-up o lanci di prodotti locali. L'app ha anche un tasso di coinvolgimento incredibilmente alto: gli utenti aprono Snapchat quasi 40 volte al giorno, in media.
- Annunci immagine
- Annunci video
- Annunci collezione
- Annunci nelle storie
- Lenti brandizzate
- Filtri brandizzati
- Spot pubblicitari
- Annunci dinamici
YouTube
YouTube regna sovrano per i contenuti video di lunga durata, attirando oltre 2,5 miliardi di utenti mensili.
Prodotti come attrezzature per l'esercizio fisico, ad esempio, potrebbero beneficiare di video più lunghi per mostrare e spiegare le tue offerte.
Puoi utilizzare sia annunci video che annunci basati su testo che appaiono nei risultati di ricerca. Google Ads si integra perfettamente con YouTube, distribuendo annunci sulla piattaforma quando il tuo contenuto e le offerte si allineano con i criteri di Google.
- Annunci non video
- Annunci video in-feed
- Annunci video in-stream saltabili
- Annunci video in-stream non saltabili
- Annunci bumper
- Annunci masthead
X
X è unica per il suo formato di micro-blogging e l'enfasi su eventi di cronaca in tempo reale. Gli annunci X sono ottimi per promuovere eventi dal vivo, lanci di prodotti e altre campagne sensibili al tempo.
- Annunci promossi
- Annunci video verticali
- Annunci X amplify
- Annunci X takeover
- Annunci X live
- Annunci prodotto dinamici
- Annunci collezione
Pinterest è un'ottima piattaforma per annunci incentrati su foto e video che evidenziano prodotti visivamente accattivanti. Gli utenti Pinterest spesso cercano ispirazione per moda, arredamento per la casa e gioielli. Utilizza immagini o video puliti e ispiranti per stimolare le vendite. Puoi persino collegare direttamente i cataloghi prodotti Shopify ai post Pinterest per conversioni fluide.
- Pin standard
- Pin video
- Annunci premiere spotlight
- Pin carosello
- Pin shopping
- Annunci collezione
- Annunci quiz
- Annunci showcase
Microsoft
Precedentemente noti come annunci Bing, Microsoft Advertising è un'alternativa a Google Ads, offrendo sia annunci di ricerca che display che appaiono quando si utilizza il motore di ricerca Bing, Yahoo, AOL e altri siti partner. Con meno traffico rispetto a Google, il panorama delle offerte per gli spazi pubblicitari è meno competitivo, rendendolo più conveniente. La partnership di Microsoft Advertising con OpenAI ti consente di utilizzare strumenti AI per generare o suggerire gli asset e formati pubblicitari più efficaci per il tuo target demografico.
Tipi di annunci su Microsoft:
- Annunci installazione app
- Annunci di testo espansi
- Annunci di ricerca dinamici
- Annunci di ricerca responsive
- Annunci di ricerca
- Annunci per pubblico
- Annunci multimediali
- Annunci prodotto
- Annunci verticali
Piattaforme pubblicitarie: domande frequenti
Qual è la piattaforma più efficace per la pubblicità?
La piattaforma pubblicitaria più efficace dipenderà dai dati demografici dei tuoi potenziali clienti e dalla natura delle tue campagne pubblicitarie. Gli annunci di ricerca sono ottimi per annunci testuali e link sponsorizzati, tuttavia i pubblici più giovani potrebbero visitare un social network più spesso di un motore di ricerca.
Come puoi far convertire gli annunci PPC?
Per rendere la tua campagna pubblicitaria PPC più efficace, crea immagini pubblicitarie visivamente accattivanti che si rivolgano specificamente al tuo pubblico. Potresti anche dover regolare il targeting del pubblico all'interno della piattaforma pubblicitaria stessa. Utilizza annunci che indirizzano il tuo pubblico verso landing page convincenti con una chiara call to action.
Qual è il posto più economico per pubblicare annunci?
Puoi essenzialmente utilizzare qualsiasi budget con molte delle piattaforme pubblicitarie disponibili, tuttavia quando si tratta di aste e offerte per parole chiave o spazi pubblicitari, i prezzi variano. Inizia con la piattaforma che il tuo pubblico utilizza di più e aumenta la spesa pubblicitaria man mano che vedi i risultati.
