Se decidi di dare un nuovo nome alla tua attività, non dovrai necessariamente chiudere il sito web e ricostruirlo da zero: puoi mantenere il sito esistente e persino conservare il tuo account di hosting web attuale. La principale modifica tecnica che dovrai apportare riguarda l'aggiornamento del nome di dominio. In altre parole, quello che prima era ilvecchiomarchio.com diventerà ilnuovomarchio.com.
Il nome di dominio del tuo sito web rappresenta il tuo biglietto da visita principale su internet. È la porta d'accesso ai prodotti e ai servizi che vendi online. Tuttavia, non deve rimanere immutato per tutta l'esistenza della tua attività. Se il nome della tua azienda cambia, dovrai anche modificare l'indirizzo web che i clienti utilizzano per trovarti online.
Sebbene cambiare il nome di dominio non sia semplice come modificare il proprio nome utente sui social media, rimane comunque un processo relativamente facile che non richiede competenze tecniche avanzate. Puoi mantenere intatto il sito web esistente e utilizzare lo stesso provider di domini e la stessa piattaforma di hosting. Questo ti permette di ricalibrare l'identità del tuo marchio per i nuovi clienti, offrendo al contempo un senso di continuità ai clienti esistenti che hanno interagito con il tuo vecchio sito.
Ecco come passare da un dominio all'altro preservando la continuità del sito.
Perché cambiare un nome di dominio?
- Rebranding
- Miglioramento SEO e traffico web
- Questioni legali o di marchio registrato
- Migrazione verso un dominio di primo livello
Puoi avere un'attività sana e solida e decidere comunque che trarresti vantaggio da un nuovo nome di dominio. Se giungi alla conclusione che il tuo dominio attuale sta compromettendo il tuo branding o il posizionamento SEO, potrebbe essere il momento di cambiare. Ecco alcuni motivi per cui le aziende abbandonano i loro nomi di dominio esistenti per adottarne di nuovi.
Rebranding
Le aziende in crescita spesso evolvono e adattano il loro branding man mano che il loro focus cambia. Se la tua attività sta cambiando la sua identità o sta offrendo nuovi prodotti o servizi, potrebbe avere senso fare rebranding con un nuovo nome. Un cambio di dominio accompagna naturalmente il nuovo nome.
Supponiamo che tu abbia trasformato la tua azienda da una che produce ciotole in ceramica a una che realizza interi set di stoviglie. Il tuo vecchio URL magari conteneva la parola "ciotole", ma ora desideri un nome di dominio che sostituisca "ciotole" con "stoviglie". Il nuovo nome rifletterà la tua identità online aggiornata. In altre parole, ciotole.com potrebbe diventare stoviglie.com.
Indipendentemente da ciò che ti spinge a fare rebranding, un cambio di dominio è appropriato ogni volta che la tua attività cambia nome.
Miglioramento SEO e traffico web
Alcune aziende cambiano nome come parte di un'iniziativa più ampia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Un nome di dominio che include parole chiave pertinenti può migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e aiutare gli utenti a trovare facilmente il tuo sito web.
Alcune aziende cambiano perché il loro precedente nome di dominio era lungo, complesso o difficile da scrivere. Passando a un dominio più breve e riconoscibile, potrebbero notare un aumento del traffico web organico. Una migliore visibilità sui motori di ricerca può contribuire a questo risultato.
Questioni legali o di marchio registrato
A volte, un nome di dominio deve essere cambiato a causa di questioni legali. Un piccolo ma sfortunato gruppo di imprenditori potrebbe un giorno ricevere una notifica che il loro attuale nome di dominio viola il marchio registrato o il copyright di un'altra azienda. Se ti trovassi mai in questa situazione, potresti provare a difenderti in tribunale, specialmente se ritieni di avere il dominio perfetto a cui non potresti rinunciare. Ma potrebbe risultare più semplice cambiare il nome di dominio, per quanto doloroso possa essere.
Migrazione verso un dominio di primo livello
Alcuni titolari di siti web iniziano con un dominio di primo livello (TLD) meno popolare come .info o .biz per questioni di disponibilità o costo. Successivamente, potrebbero passare a un'estensione più credibile e affidabile come .com per migliorare il riconoscimento del marchio e l'affidabilità.
Cosa considerare prima di cambiare il nome di dominio
Cambiare il nome di dominio è una decisione significativa che può influenzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca, il riconoscimento del marchio e le prestazioni complessive del tuo negozio online. Considera attentamente questi effetti a valle prima di cambiare.
Impatto SEO
Il tuo dominio precedente probabilmente si sarà costruito una reputazione autorevole con Google e altri motori di ricerca come Bing. Sebbene l'aggiornamento a un nome di dominio migliore possa migliorare la tua SEO, se non gestito correttamente, questo cambio può causare perdite di posizioni nelle ricerche e un calo del traffico. Impostare reindirizzamenti 301 dal tuo vecchio dominio al nuovo dominio principale ti aiuterà a mantenere i vantaggi delle tue iniziative SEO precedenti.
Requisiti tecnici
È fondamentale aggiornare le informazioni del sistema dei nomi di dominio (DNS) per garantire una transizione fluida. Esamina le funzionalità del tuo host di dominio per confermare che supporti la migrazione del dominio. Oltre alle impostazioni del dominio, potresti anche dover aggiornare le impostazioni all'interno della tua piattaforma web. Il tuo obiettivo è preservare i link interni e tutto il contenuto del tuo sito web, dal tuo articolo di blog più vecchio alle schede prodotto del tuo ecommerce più recenti.
Continuità aziendale e comunicazione
Tieni presente che cambiare il nome di dominio principale può creare interruzioni temporanee nel tuo negozio online, nell'email e in altri servizi. Pianifica attentamente la transizione e comunica il cambiamento ai tuoi clienti esistenti.
Pensa al cambio del tuo dominio come al cambio del tuo indirizzo di casa. Devi assicurarti che tutti possano trovare la tua attività dove risiede ora. Considera la differenza tra il tuo nuovo indirizzo e quello vecchio. Sono così simili da creare confusione? Sono così diversi che dovresti fare molta promozione per chiarire che hai fatto rebranding e rinnovato la tua azienda? In ogni caso, assicurati che il cambio sia facile da comprendere per gli utenti.
Come cambiare il nome di dominio
- Scegli il tuo nuovo nome di dominio
- Registra il nuovo dominio e aggiorna l'hosting
- Imposta i reindirizzamenti e aggiorna i link interni
- Aggiorna i dati del sito web
- Testa e monitora il tuo sito con il nuovo nome di dominio
Sebbene sia più semplice che creare un nuovo sito da zero, cambiare il nome di dominio è un processo che richiede più passaggi. Implementa attentamente ogni passaggio per prevenire interruzioni del sito e assicurarti di servire al meglio i tuoi clienti. Ecco le istruzioni passo dopo passo per farlo.
1. Scegli il tuo nuovo nome di dominio
Seleziona un nuovo nome di dominio memorabile che rifletta accuratamente la tua attività e la sua gamma di prodotti e servizi. Shopify offre strumenti per verificare la disponibilità del dominio e per generare nomi di dominio da zero.
Inoltre, pensa a che tipo di dominio di primo livello desideri. La maggior parte delle attività opta per .com, ma ce ne sono letteralmente centinaia disponibili, quindi pensa fuori dagli schemi quando fai brainstorming. Molti commercianti ecommerce si sono orientati verso il TLD .shop negli ultimi anni. Può abbinarsi naturalmente con un negozio online, ma la presenza massiccia di .com lo rende ancora una scelta valida.
2. Registra il nuovo dominio e aggiorna l'hosting
Una volta selezionato il tuo nuovo indirizzo web, registralo tramite un registrar di domini accreditato dalla Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN). Verifica che il tuo piano di hosting supporti i cambi di dominio. Controlla i requisiti del tuo provider di hosting per il cambio di domini. In tutti i casi, dovrai aggiornare i tuoi record DNS per puntare il nuovo nome di dominio al tuo server di hosting.
3. Imposta i reindirizzamenti e aggiorna i link interni
Per mantenere il traffico e i posizionamenti SEO, implementa i reindirizzamenti 301 dal tuo vecchio dominio al nuovo nome di dominio. In questo modo, se un cliente esistente digita il tuo vecchio dominio o lo ha nei segnalibri, verrà automaticamente reindirizzato al tuo sito. Utilizza lo Strumento di Cambio di Indirizzo di Google Search Console per notificare ai motori di ricerca il tuo nuovo indirizzo. Ricorda anche di aggiornare i link interni in tutto il tuo sito web.
4. Aggiorna i dati del sito web
Oltre ai link interni, assicurati che tutto sul tuo sito web rifletta il nuovo nome di dominio. Questo include titoli, intestazioni, piè di pagina, articoli del blog, articoli della knowledge base, schede prodotto del tuo negozio ecommerce e moduli di contatto. Dovrai anche aggiornare le informazioni del dominio in applicazioni di terze parti come Google Analytics, servizi email e gateway di pagamento.
5. Testa e monitora il tuo sito con il nuovo nome di dominio
Prima di andare online con il tuo nuovo nome di dominio, controlla tutto il sito per verificare la presenza di link non funzionanti e pagine mancanti. Testa la velocità e le prestazioni del tuo sito web. Se riscontri problemi, il team di supporto del tuo provider di hosting può essere una risorsa preziosa per assistenza tecnica con impostazioni DNS, reindirizzamenti e altri aspetti tecnici del cambio di nome di dominio. I merchant Shopify hanno accesso a un ampio supporto clienti, inclusa una libreria di articoli e guide sulla manutenzione di siti web ecommerce.
Cambiare nome di dominio: domande frequenti
Si può rinominare un dominio?
In senso tecnico, no, un dominio stesso non può essere rinominato. Se desideri un nuovo nome di dominio per il tuo sito web, devi registrare un nuovo nome di dominio e poi reindirizzare il traffico da quello vecchio a quello nuovo.
Quanto costa cambiare un nome di dominio?
Il costo del cambio di un nome di dominio varia a seconda di fattori come le tariffe di registrazione del dominio, i cambi di hosting web e i servizi tecnici necessari per la migrazione. I domini di per sé potrebbero costare solo 10-12 euro all'anno. Tuttavia, potresti dover sostenere commissioni per il trasferimento del dominio, tariffe di adeguamento dal tuo provider di hosting web e commissioni per certificati SSL, che potrebbero raggiungere qualche centinaio di euro.
È una buona idea cambiare il mio nome di dominio?
È una buona idea cambiare il nome di dominio se il nome della tua attività è cambiato. Il processo richiederà impegno e spese, ma ne varrà la pena per assicurarti che il nome di dominio corrisponda il più possibile al nome della tua attività.
