Τι είναι το SEO μάρκετινγκ ; Ορισμός, σημασία και τύποι (2026)

Η Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης (Search Engine Optimization – SEO) έχει εξελιχθεί σημαντικά από την εποχή της υπερβολικής χρήσης λέξεων-κλειδιών και των παραπλανητικών τίτλων.

Για να κατατάσσεστε ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google και άλλων σημαντικών μηχανών αναζήτησης, το περιεχόμενο του ιστότοπού σας πρέπει να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης του χρήστη και να εμφανίζεται ως αξιόπιστη και αυθεντική πηγή.

Σε αυτήν την ενότητα θα γνωρίσετε τους διαφορετικούς τύπους SEO μάρκετινγκ και πώς μπορείτε να βελτιώσετε τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα ή την ιστοσελίδα σας.

Τι είναι το SEO μάρκετινγκ;

Η Βελτιστοποίηση Μηχανών Αναζήτησης (SEO) είναι η πρακτική βελτίωσης ενός ιστοτόπου ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, αυξάνοντας την επισκεψιμότητα. Στόχος είναι η εμφάνιση στην πρώτη σελίδα της Google για τις λέξεις-κλειδιά που είναι πιο σχετικές με το κοινό σας. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω οργανικών πρακτικών όπως βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, παραγωγή ποιοτικού περιεχομένου, δημιουργία συνδέσμων και βελτίωση των τεχνικών χαρακτηριστικών του ιστοτόπου.

Πώς διαφέρει το SEO από το SEM

Το SEO επικεντρώνεται σε οργανικές μεθόδους, όπως η δημιουργία άρθρων που απαντούν σε ερωτήματα των χρηστών, ώστε να ενισχυθεί η παρουσία του ιστοτόπου στις αναζητήσεις. Το Μάρκετινγκ Μηχανών Αναζήτησης (Search Engine Marketing – SEM) χρησιμοποιεί πληρωμένες τεχνικές, όπως οι διαφημίσεις με χρέωση ανά κλικ.

Το SEO και το SEM διαφέρουν στα εξής:

• Διάθεση χρημάτων. Το SEM απαιτεί προϋπολογισμό για την αγορά διαφημίσεων σε μηχανές αναζήτησης, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλα κανάλια. Αν και δεν πληρώνετε για να καταταγείτε στις μηχανές αναζήτησης μέσω SEO, χρειάζεται να επενδύσετε στην πρόσληψη ενός κειμενογράφουγια τη δημιουργία περιεχομένου και ενδεχομένως σε εργαλεία ανάλυσης λέξεων-κλειδιών.
• Ταχύτητα. Το SEO χρειάζεται περισσότερο χρόνο από το SEM για να εμφανίσει αποτελέσματα. Όταν προβάλλετε μια διαφήμιση, μπορείτε να δείτε τα αποτελέσματα αμέσως. Το SEO, αντίθετα, μπορεί να χρειαστεί μήνες ή και χρόνια για να εδραιώσει την αξιοπιστία του τομέα σας, να αρχίσει να καταλαμβάνει υψηλές θέσεις στις σελίδες αποτελεσμάτων και να φέρει επισκεψιμότητα.
• Χρήση λέξεων-κλειδιών. Ένας ειδικός στο SEO μπορεί να εντοπίσει σχετικές λέξεις-κλειδιά και να δημιουργήσει ποιοτικό, ενημερωτικό περιεχόμενο που μπορεί να καταταχθεί σε μηχανές αναζήτησης. Ένας επαγγελματίας του SEM χρησιμοποιεί επίσης έρευνα λέξεων-κλειδιών, αλλά πρέπει να γνωρίζει πώς να στοχεύει τις φράσεις με τρόπο που να μεγιστοποιεί την αποδοτική χρήση του διαφημιστικού προϋπολογισμού.

Γιατί είναι σημαντικό το SEO μάρκετινγκ;

Η Google κατευθύνει το 63,41% της συνολικής διαδικτυακής κίνησης στις Ηνωμένες Πολιτείες και το 42% των διαδικτυακών αγοραστών χρησιμοποιεί τις μηχανές αναζήτησης για να ερευνήσει προϊόντα. Καθώς οι μηχανές αναζήτησης βοηθούν τους χρήστες να ανακαλύψουν εμπορικά σήματα και επιχειρήσεις, η αναζήτηση αποτελεί κρίσιμο κομμάτι της λειτουργίας ενός επιτυχημένου ιστοτόπου.

Το SEO είναι επίσης ένας πιο οικονομικά αποδοτικός τρόπος για να αυξήσετε την ορατότητά σας. Παρότι μπορεί να χρειαστεί να προσλάβετε κειμενογράφους για τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου, δεν χρειάζεται να πληρώνετε για καλύτερη θέση στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επιπλέον, μπορείτε να μετρήσετε τις προσπάθειες SEO μέσω της οργανικής επισκεψιμότητας, των μετατροπών και των κατατάξεων, κάτι που σας βοηθά να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα των στρατηγικών σας και να κατανοήσετε καλύτερα τη συμπεριφορά των επισκεπτών σας.

Τύποι SEO μάρκετινγκ

1. On-page SEO
2. Off-page SEO
3. Τεχνικό SEO

Οι δραστηριότητες SEO εμπίπτουν σε τρεις γενικές κατηγορίες:

1. On-page SEO

Η μεγαλύτερη κατηγορία δραστηριοτήτων SEO είναι το on-page SEO και αφορά τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου του ιστοτόπου σας (περιλαμβάνονται κείμενο, εικόνες και βίντεο), ώστε οι επισκέπτες και οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να κατανοήσουν και να πλοηγηθούν εύκολα στις πληροφορίες που δημοσιεύετε.

Η δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου σας βοηθά να συνδεθείτε ουσιαστικά με το κοινό σας. Όπως λέει ο Jeremiah Curvers, Διευθύνων Σύμβουλος της Polysleep, «προτιμώ να έχω 200 άτομα στον ιστότοπό μου που εκτιμούν πραγματικά το περιεχόμενο και ίσως εγγραφούν στο newsletter, παρά 2.000 άτομα που θα διαβάσουν ένα άρθρο και θα φύγουν χωρίς να επιστρέψουν ποτέ.»

Οι μηχανές αναζήτησης εξετάζουν παράγοντες όπως η σχετικότητα του θέματος και τα μεταδεδομένα (metadata) για να καθορίσουν την ποιότητα του περιεχομένου σας και, κατά συνέπεια, τη θέση κατάταξής σας.

Σχετικότητα θέματος

Οι ιστοσελίδες που κατατάσσονται υψηλά στις μηχανές αναζήτησης περιέχουν περιεχόμενο που ταιριάζει στενά με την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να λάβετε υπόψη τι αναζητούν οι χρήστες όταν πληκτρολογούν ερωτήματα και στη συνέχεια να παρέχετε τις πληροφορίες ή τις υπηρεσίες που αναζητούν. Για παράδειγμα, αν ο όρος «μάσκες» εμφανίζει αποτελέσματα για μάσκες ομορφιάς τύπου μάσκες σε φύλλα, τότε δεν είναι η κατάλληλη λέξη-κλειδί για εσάς αν πουλάτε αποκριάτικες μάσκες.

Οι βέλτιστες πρακτικές για τη δημιουργία σχετικού SEO περιεχομένου περιλαμβάνουν την παροχή πρωτότυπων πληροφοριών, την τακτική ενημέρωση των δεδομένων και τη διατήρηση θεμάτων που ανήκουν στο εξειδικευμένο αντικείμενο του ιστοτόπου σας.

Μεταδεδομένα

Τα μεταδεδομένα δεν εμφανίζονται στις ιστοσελίδες σας, επομένως δεν είναι ορατά στους επισκέπτες. Αντίθετα, βρίσκονται μέσα στον HTML κώδικα των σελίδων σας, όπου επισημαίνουν και κατηγοριοποιούν το περιεχόμενο με τρόπο που γίνεται εύκολα κατανοητός από τα προγράμματα ανίχνευσης των μηχανών αναζήτησης που «σαρώνουν» τον ιστότοπό σας.

Η διατήρηση ολοκληρωμένων και ενημερωμένων μεταδεδομένων μπορεί να αυξήσει τις πιθανότητές σας να καταταγείτε υψηλότερα. Τα μεταδεδομένα περιλαμβάνουν:

Title tag. Πρόκειται για τον τίτλο SEO μιας ιστοσελίδας και μερικές φορές είναι ίδιος με την επικεφαλίδα της σελίδας. Πρέπει να περιλαμβάνει τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά σας.

Meta descriptions. Οι περιγραφές meta συνοψίζουν το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας και εμφανίζονται στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Robot tags. Αυτές οι ετικέτες υποδεικνύουν στις μηχανές αναζήτησης αν πρέπει να καταχωρίσουν μια σελίδα και αν πρέπει να ακολουθήσουν τους συνδέσμους της.

Για παράδειγμα, η Polysleep χρησιμοποιεί τη λέξη-κλειδί «βρεφικό στρώμα» σε όλο το κείμενο της σελίδας προϊόντος της.

2. Off-page SEO

Ο ιστότοπός σας δεν είναι το μόνο μέρος όπου εφαρμόζεται το SEO μάρκετινγκ· μπορείτε να δημιουργείτε ποιοτικό και μοναδικό περιεχόμενο, όπως μια συνέντευξη με έναν ειδικό στον τομέα σας, ώστε να ενθαρρύνετε άλλους ιστοτόπους να συνδέονται με τον δικό σας. Όταν ένας ιστότοπος παραπέμπει στον δικό σας (εισερχόμενος σύνδεσμος), ουσιαστικά εγγυάται για εσάς. Αυτοί οι σύνδεσμοι μπορούν να αυξήσουν την αξιοπιστία του τομέα σας, η οποία με τη σειρά της βελτιώνει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης.

Εισερχόμενοι σύνδεσμοι (backlinks)

Το PageRank αποτελεί μέρος του αλγορίθμου της Google. Εξετάζει τις σχέσεις μεταξύ ιστοσελίδων και του περιεχομένου στο οποίο παραπέμπουν. Αυτό το σύστημα κατάταξης ήταν ένας από τους αρχικούς τρόπους με τους οποίους η Google καθόριζε τα αποτελέσματα αναζήτησης και εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής SEO.

Αποκτώντας συνδέσμους από αξιόπιστους ιστοτόπους, αυξάνετε την αυθεντία σας στο αντικείμενο και τη δυνατότητά σας να κατατάσσεστε υψηλότερα. Με απλά λόγια, όσο περισσότερους ποιοτικούς εισερχόμενους συνδέσμους έχετε, τόσο πιο αξιόπιστος θεωρείται ο ιστότοπός σας από τις μηχανές αναζήτησης.

Αξιοπιστία τομέα (domain authority)

Καθώς δημιουργείτε περιεχόμενο, αποκτάτε συνδέσμους και αυξάνετε την οργανική επισκεψιμότητα, η αξιοπιστία του τομέα σας ενισχύεται.

Η αξιοπιστία τομέα αποτελεί μέτρο της εμπιστοσύνης που αποδίδουν οι μηχανές αναζήτησης σε έναν ιστότοπο. Ιστότοποι με υψηλή αξιοπιστία είναι πιο πιθανό να καταταχθούν στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το πεδίο εξειδίκευσής τους.

3. Τεχνικό SEO

Το τεχνικό SEO περιλαμβάνει αλλαγές «κάτω από την επιφάνεια» του ιστοτόπου σας για τη βελτίωση της απόδοσής του στις αναζητήσεις. Το τεχνικό SEO διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας είναι γρήγορος, βελτιστοποιημένος για τους ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης και φιλικός προς κινητές συσκευές.

Φιλικότητα προς κινητές συσκευές

Πάνω από το 60% της διαδικτυακής επισκεψιμότητας προέρχεται πλέον από κινητές συσκευές. Οι μηχανές αναζήτησης εξυπηρετούν αυτούς τους χρήστες κατευθύνοντάς τους σε ιστοσελίδες που προσφέρουν ευχάριστη εμπειρία πλοήγησης σε κινητό. Αυτό περιλαμβάνει προσαρμοστικό σχεδιασμό, όπου το περιεχόμενο αλλάζει μέγεθος αυτόματα ανάλογα με το μέγεθος της οθόνης, σχεδιασμό φιλικό στην αφή και απλουστευμένη πλοήγηση.

Σχεδόν όλα τα σύγχρονα θέματα ιστοσελίδων είναι προσαρμοστικά, αλλά θα πρέπει πάντα να δοκιμάζετε τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας πραγματικά μια κινητή συσκευή. Αυτό βοηθά στον εντοπισμό πιθανών προβλημάτων με το κείμενο, τα κουμπιά και την ταχύτητα φόρτωσης.

Ταχύτητα ιστοτόπου

Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να κατευθύνουν τους χρήστες σε ιστοσελίδες που προσφέρουν θετική εμπειρία χρήσης. Μια ιστοσελίδα που τους αναγκάζει να περιμένουν, ακόμη και λίγα δευτερόλεπτα, μπορεί να υποβαθμίσει σημαντικά αυτήν την εμπειρία.

Τα ηλεκτρονικά καταστήματα που λειτουργούν στην πλατφόρμα Shopify έχουν πλεονέκτημα έναντι εκείνων που είναι κατασκευασμένα με άλλους builders, επειδή το Shopify είναι δομημένο για υψηλή ταχύτητα. Περίπου το 93% των επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν το Shopify για το ηλεκτρονικό τους κατάστημα έχουν γρήγορη ιστοσελίδα, ποσοστό υψηλότερο από κάθε άλλη σημαντική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.

4. Τακτικές SEO μάρκετινγκ

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών
2. Ανάλυση ανταγωνιστών
3. Δημιουργία συνδέσμων
4. Βελτιστοποίηση εικόνων

Είτε σχεδιάζετε το SEO για ένα κατάστημα στο Shopify είτε για οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο, εδώ θα βρείτε έναν έλεγχο SEO που θα σας βοηθήσει να ανεβείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας που εμφανίζεται στις κατατάξεις μηχανών αναζήτησης συνδέεται με μία ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά (γνωστές και ως ερωτήματα αναζήτησης). Το πρώτο βήμα σε οποιοδήποτε έργο SEO είναι να βρείτε ποιες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούν οι επισκέπτες σας για να ανακαλύψουν τον ιστότοπό σας.

Για να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιήστε ένα δωρεάν εργαλείο SEO όπως το Ahrefs ή το Ubersuggest. Αυτές οι πλατφόρμες αποκαλύπτουν τη δημοτικότητα μιας λέξης-κλειδιού και πόσο εύκολο είναι να κατατάσσεστε για αυτόν τον όρο. Τα εργαλεία μπορούν επίσης να προτείνουν λέξεις-κλειδιά σχετικές με την εξειδικευμένη αγορά σας και να αναλύσουν τον ιστότοπό σας για να καθορίσουν για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεστε ήδη. Αξιοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να αποφασίσετε ποιες υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά είναι πιο σημαντικές για τον ιστότοπό σας και ποιες νέες λέξεις-κλειδιά πρέπει να επιδιώξετε.

Ιδανικά, οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι αρκετά δημοφιλείς για να δημιουργούν σημαντική κίνηση αλλά όχι τόσο δημοφιλείς που να ανταγωνίζεστε με ιστοτόπους και εταιρείες με προϋπολογισμούς μάρκετινγκ πέρα από το εύρος σας. Για παράδειγμα, ας πούμε ότι δημιουργείτε στρατηγική SEO μάρκετινγκ επιχείρηση κεριών, και το brand ομαδοποιεί τις συλλογές του κατά:

• Άρωμα (π.χ., κεριά με άρωμα φρούτων)
• Χρώμα (π.χ., κόκκινα κεριά)
• Περίσταση (π.χ., χριστουγεννιάτικα κεριά)
• Υλικό (π.χ., κεριά κεροκομίας)

Αν ο όρος «αρωματικά κεριά» έχει μηνιαίο όγκο αναζήτησης 1.000 και υψηλό βαθμό δυσκολίας, αλλά ο όρος «κεριά με άρωμα φρούτων» έχει όγκο 350 και χαμηλό βαθμό δυσκολίας, μπορεί να επιλέξετε τη δεύτερη φράση επειδή υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός, είναι πιο σχετική με το brand σας και μπορεί ενδεχομένως να αποφέρει μερικές χιλιάδες προβολές μέσα σε ένα έτος. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον όρο ως τίτλο H1 σε μια σελίδα προϊόντος.

Μπορεί επίσης να εντοπίσετε λέξεις-κλειδιά που δεν σχετίζονται άμεσα με κάποιο από τα προϊόντα σας, όπως «πώς να κάνετε τα κεριά να διαρκούν περισσότερο» ή «πώς να κόβετε τα κηροπήγια». Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για ανεξάρτητα άρθρα και να τις συμπεριλάβετε στον τίτλο, στο κυρίως κείμενο και στο alt text των εικόνων, ώστε να ενισχύσετε την αυθεντία σας στον κλάδο. Για παράδειγμα, η Original Duckhead δημοσιεύει περιεχόμενο για τη βιωσιμότητα που υπερβαίνει τα προϊόντα της, με στόχο να τοποθετηθεί ως ηγετική παρουσία στον χώρο.

2. Ανάλυση ανταγωνιστών

Αφού γνωρίζετε ποιες λέξεις-κλειδιά θέλετε να στοχεύσετε, το επόμενο βήμα είναι να εξετάσετε τους ανταγωνιστές SEO που ήδη κατατάσσονται ψηλά για αυτούς τους όρους.

Γνωρίζοντας τις SEO στρατηγικές των ανταγωνιστών σας, μπορείτε να διαμορφώσετε τακτικές που θα σας βοηθήσουν να ανεβείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης και να τους ξεπεράσετε. Με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, σχετικό και ολοκληρωμένο, ακόμη και μικρές επιχειρήσεις μπορούν να αξιοποιήσουν το SEO για να ξεπεράσουν μεγαλύτερους ανταγωνιστές και να προσεγγίσουν πρώτες τους πελάτες.

Ένα καλό σημείο εκκίνησης για την ανάλυση ανταγωνιστών είναι να εντοπίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν και σε ποιες θέσεις κατατάσσονται. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία λέξεων-κλειδιών και είτε να μελετήσετε μεμονωμένες σελίδες ανταγωνιστών είτε ολόκληρους τους ιστότοπούς τους, για να δείτε τους όρους που χρησιμοποιούν. Μπορεί να διαπιστώσετε, για παράδειγμα, ότι ένας ανταγωνιστής χρησιμοποιεί τη φράση «τζιν με λεοπάρ σχέδιο για γυναίκες» σε μια σελίδα συλλογής. Αν έχετε παρόμοιο προϊόν, μπορείτε να στοχεύσετε την ίδια φράση.

Πριν όμως προχωρήσετε με αυτή τη στρατηγική, αναρωτηθείτε: Μπορώ να δημιουργήσω μια καλύτερη σελίδα που να έχει νόημα για την επιχείρησή μου; Αν η απάντηση είναι όχι, προχωρήστε στην επόμενη ευκαιρία. Το κλειδί είναι να βρείτε στρατηγικές στις οποίες μπορείτε να έχετε πραγματικές πιθανότητες επιτυχίας και οι οποίες να έχουν λογική για την επιχείρησή σας. Η προσπάθεια να καταταγείτε για αναζητήσεις σχετικές με προϊόντα που δεν πουλάτε ή θέματα που δεν αφορούν τον πυρήνα της δραστηριότητάς σας είναι χάσιμο χρόνου.

3. Δημιουργία συνδέσμων

Παρότι μπορεί να είναι χρονοβόρα διαδικασία, η δημιουργία συνδέσμων είναι ένας ευρέως αναγνωρισμένος τρόπος βελτίωσης της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης. Η προσέλκυση συνδέσμων προς τον ιστότοπό σας από πιο αξιόπιστες ιστοσελίδες αποτελεί ένδειξη προς τις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενό σας είναι αξιόλογο.

Για να ξεκινήσετε μια στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων, δημιουργήστε παρουσία σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και σε τοπικούς επιχειρηματικούς καταλόγους. Οι σύνδεσμοι που προέρχονται από τα κοινωνικά δίκτυα μπορεί να μην ενισχύουν άμεσα την κατάταξή σας, αλλά συμβάλλουν στη συνολική ορατότητα του ιστότοπού σας.

Μπορείτε επίσης να προωθήσετε την επιχείρησή σας ή τα προϊόντα σας σε σχετικούς ιστοτόπους ή μέσα ενημέρωσης που απευθύνονται στο ίδιο κοινό. Αν διαθέτετε εξειδίκευση σε κάποιο θέμα, εξετάστε το ενδεχόμενο να προτείνετε ένα άρθρο φιλοξενούμενου συντάκτη (guest post) που θα παραπέμπει πίσω στον ιστότοπό σας. Μπορείτε επίσης να επικεντρωθείτε στο blog σας και να δημιουργήσετε χρήσιμο περιεχόμενο, όπως infographics, μελέτες περίπτωσης, τεχνικές αναλύσεις, έρευνες ή στατιστικά στοιχεία, που άλλοι θα θελήσουν να αναφέρουν.

4. Βελτιστοποίηση εικόνων

Αν και η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης δίνουν έμφαση στο γραπτό περιεχόμενο του ιστοτόπου σας, ανιχνεύουν επίσης τις εικόνες και τα πολυμέσα σας. Στην πραγματικότητα, το 34,7% των αναζητήσεων στη Google εμφανίζουν εικόνες. Με τη βελτιστοποίηση των εικόνων στον ιστότοπό σας, μπορείτε να ενισχύσετε το on-page SEO και ταυτόχρονα να βελτιώσετε την προσβασιμότητα για τους επισκέπτες.

Ξεκινήστε ενσωματώνοντας περιγραφικές λέξεις-κλειδιά στα ονόματα των αρχείων εικόνων και γράφοντας χρήσιμο alt text κάτω από 125 χαρακτήρες για όλες τις εικόνες στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αποτελεσματικό alt text για μια εικόνα του Cherry Blossom, ενός ροζ κεριού, θα ήταν: «Ροζ κερί με το όνομα Cherry Blossom σε γυάλινο βάζο πάνω σε λευκό φόντο». Αυτό προσφέρει στις μηχανές αναζήτησης ένα ακόμη στοιχείο για να καθορίσουν αν το περιεχόμενό σας είναι σχετικό και ποιοτικό.

Στη συνέχεια, βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας έχουν το κατάλληλο μέγεθος και τύπο αρχείου. Η Google προτιμά μεγάλες, υψηλής ποιότητας εικόνες αλλά δεν προτιμά τεράστια αρχεία που επιβραδύνουν τον χρόνο φόρτωσης. Συμπιέστε τις εικόνες και χρησιμοποιήστε αποδοτικές μορφές αρχείων, όπως .png ή .webp, για να βελτιώσετε την εμπειρία χρήσης και να επιταχύνετε τη φόρτωση των σελίδων.

Μέτρηση της επιτυχίας του SEO: βασικοί δείκτες προς παρακολούθηση

Όπως συμβαίνει με κάθε στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, ο μόνος τρόπος για να γνωρίζετε αν προχωράτε προς τους στόχους σας είναι να παρακολουθείτε τους βασικούς δείκτες απόδοσης (KPIs). Οι πιο σημαντικές μετρήσεις για το SEO μάρκετινγκ περιλαμβάνουν:

• Οργανική επισκεψιμότητα. Αυτό παρακολουθεί πόση κίνηση ήρθε στον ιστότοπό σας μέσω μη πληρωμένων πηγών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλείο όπως το Google Analytics για αυτήν τη μέτρηση.
• Backlinks. Αυτός είναι ο αριθμός ιστοτόπων που συνδέονται με τον ιστότοπό σας από τον δικό τους. Χρησιμοποιήστε εργαλείο όπως το Semrush ή το Ahrefs για να αναλύσετε τα υπάρχοντα backlinks σας, και χρησιμοποιήστε guest blogging και content μάρκετινγκ για να κατασκευάσετε νέα backlinks.
• Κατάταξη λέξεων-κλειδιών.Δείχνει για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεστε και ποιες αξίζει να στοχεύσετε με νέο περιεχόμενο, κάτι που μπορείτε να αναλύσετε με ένα εργαλείο όπως το Moz.
• Οργανικές μετατροπές. Δείχνει πόσοι χρήστες ολοκλήρωσαν μια μετατροπή μέσω μη πληρωμένης πηγής. Μια μετατροπή μπορεί να είναι αγορά, εγγραφή, δημιουργία λογαριασμού ή άλλη επιθυμητή ενέργεια. Το Google Analytics μπορεί να καταγράψει τις μετατροπές.
• Οργανικό ποσοστό κλικ. Είναι το ποσοστό των χρηστών που είδαν και έκαναν κλικ στην εμφάνιση του ιστοτόπου σας στη σελίδα αποτελεσμάτων. Μπορείτε να το δείτε στο Google Search Console.
• Core Web Vitals. Η Google καθορίζει την υγεία ενός ιστοτόπου μέσω των Core Web Vitals του, συνδυασμού τριών μετρήσεων: Largest Contentful Paint (πόσο χρόνο χρειάζεται η μεγαλύτερη εικόνα για να φορτώσει), First Input Delay (πόσο χρόνο χρειάζεται μια σελίδα για να επεξεργαστεί αλληλεπίδραση χρήστη) και Cumulative Layout Shift (η οπτική σταθερότητα μιας σελίδας). Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Search Console για τα Core Web Vitals.

Το μέλλον του SEO: Τάσεις που πρέπει να παρακολουθήσετε το 2025

• Γενετική τεχνητή νοημοσύνη για δημιουργία και βελτιστοποίηση περιεχομένου
• Αυξημένη θεματική αυθεντία
• Άνοδος των αναζητήσεων χωρίς κλικ

Χρειάζεται χρόνος για να αποδώσει το SEO, αλλά ο κλάδος εξελίσσεται με γρήγορους ρυθμούς. Παρακάτω παρουσιάζονται τρεις βασικές τάσεις που αξίζει να παρακολουθείτε το 2025:

Γενετική τεχνητή νοημοσύνη για δημιουργία και βελτιστοποίηση περιεχομένου

Η τεχνητή νοημοσύνη έχει διεισδύσει στους περισσότερους τομείς του σύγχρονου μάρκετινγκ και το SEO δεν αποτελεί εξαίρεση.

Τα εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου με τεχνητή νοημοσύνη (όπως το Shopify Magic και το Jasper) μπορούν να παράγουν κείμενο μάρκετινγκ από μια απλή οδηγία. Μπορείτε να βελτιώσετε αυτό το κείμενο με εργαλεία βελτιστοποίησης λέξεων-κλειδιών όπως το Surfer, και έτσι να αποκτήσετε μεγάλη ποσότητα ελκυστικού και βελτιστοποιημένου περιεχομένου έτοιμου για τον ιστότοπό σας.

Αυξημένη θεματική αυθεντία

Η γενετική τεχνητή νοημοσύνη έχει γίνει τόσο δημοφιλής ώστε η Google έκανε πλήρη αναστροφή σε σχέση με την αρχική της θέση να υποβαθμίζει περιεχόμενο που δημιουργείται από τεχνητή νοημοσύνη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ωστόσο, υπάρχει μια σημαντική προϋπόθεση: τον Ιανουάριο του 2025, η Google συμβούλεψε τους αξιολογητές ποιότητας να χαρακτηρίζουν τις σελίδες στις οποίες το κύριο περιεχόμενο είναι εμφανώς παραγόμενο από τεχνητή νοημοσύνη ως «Χαμηλότερης ποιότητας».

Οι επιχειρηματίες που χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσουν περιεχόμενο πρέπει να ακολουθούν τις οδηγίες E-E-A-Α της Google. Σύμφωνα με αυτές, το περιεχόμενο πρέπει να γράφεται με:

• Εξειδίκευση
• Εμπειρία
• Αυθεντία
• Αξιοπιστία

Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να ανταποκριθείτε σε αυτά τα κριτήρια, ακόμη και όταν χρησιμοποιείτε περιεχόμενο που προέρχεται από τεχνητή νοημοσύνη. Ίσως χρησιμοποιήσετε την τεχνητή νοημοσύνη για να δημιουργήσετε ένα πρώτο περίγραμμα και στη συνέχεια να γράψετε εσείς το κείμενο, ενσωματώνοντας τη δική σας (ή κάποιου άλλου ειδικού) εμπειρία ώστε να ενισχυθεί η αξιοπιστία. Αναφέρετε πρόσφατες μελέτες και επαληθεύετε τις προτάσεις της τεχνητής νοημοσύνης για να διασφαλίζετε την ακρίβεια.

Μπορείτε επίσης να συμβάλλετε με άρθρα σε καταξιωμένες εκδόσεις του κλάδου σας. Ζητήστε να εμφανιστεί προφίλ συγγραφέα σε αντάλλαγμα για το περιεχόμενο και αναδείξτε τα επαγγελματικά σας προσόντα, είτε πρόκειται για πιστοποίηση, εκτενή επαγγελματική εμπειρία είτε για δημοσιεύσεις όπου έχετε αναφερθεί στον Τύπο. Αυτό βοηθά να ανταποκριθείτε σε μία από τις βασικές απαιτήσεις της Google: «Είναι αυτό το περιεχόμενο γραμμένο ή ελεγμένο από ειδικό ή γνώστη που αποδεδειγμένα γνωρίζει πολύ καλά το θέμα;»

Άνοδος των αναζητήσεων χωρίς κλικ

Δεν χρησιμοποιούν όλοι οι χρήστες τις μηχανές αναζήτησης για να μεταβούν σε έναν ιστότοπο. Μερικές φορές, ο χρήστης θέλει μια άμεση απάντηση, όπως το ωράριο λειτουργίας μιας επιχείρησης ή την τιμή ενός προϊόντος. Οι αναζητήσεις χωρίς κλικ εξυπηρετούν αυτή τη συνήθεια παρέχοντας στον χρήστη μια άμεση απάντηση χωρίς να χρειάζεται να κάνει κλικ σε κάποια ιστοσελίδα.

Αν και αυτό μπορεί να φαίνεται μειονέκτημα για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, η Google δίνει τη δυνατότητα στους εκδότες να προσφέρουν άμεσες απαντήσεις (και έτσι να ενισχύσουν την αυθεντία του brand τους) μέσω λειτουργιών όπως:

• Επιλεγμένα αποσπάσματα αποτελεσμάτων (featured snippets)
• Επισκοπήσεις με τεχνητή νοημοσύνη (AI overviews)
• Πίνακες γνώσης (knowledge panels)
• Ερωτήσεις που κάνουν συχνά οι χρήστες (People Also Ask boxes)

Αυξήστε τις πιθανότητες να εμφανιστείτε σε αυτά τα αποσπάσματα χωρίς κλικ δημιουργώντας περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που απαντά άμεσα στο ερώτημα αναζήτησης. Διαμορφώστε το περιεχόμενο ώστε οι ανιχνευτές των μηχανών αναζήτησης να εντοπίζουν εύκολα την απάντηση.

Ένας τρόπος να στοχεύσετε την ενότητα «People Also Ask», για παράδειγμα, είναι η δημιουργία μιας ενότητας FAQ με σύντομες και ξεκάθαρες απαντήσεις που η Google μπορεί εύκολα να χρησιμοποιήσει ως απόσπασμα.