Comment utiliser la bibliothèque publicitaire Meta (ex-Facebook)

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux est un excellent moyen d'aller chercher les clients là où ils se trouvent. Les plateformes de réseaux sociaux détenues par Meta – qui incluent Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Threads – attirent 3,43 milliards d'utilisateurs quotidiens (source en anglais), soit près de 42 % de la population mondiale. La publicité sur ces plateformes offre un énorme potentiel pour atteindre les clients, mais la concurrence est féroce.

En 2024 (étude en anglais), 86 % des spécialistes du marketing utilisaient Facebook et 79 % Instagram.

Alors que de plus en plus de marques se font concurrence – et que la publicité Meta évolue avec des outils d'intelligence artificielle (IA) comme Advantage+ – il devient de plus en plus difficile de créer des campagnes qui se démarquent sans informations solides. C'est là qu'intervient la bibliothèque publicitaire Meta (anciennement bibliothèque publicitaire Facebook).

Que vous débutiez ou que vous cherchiez un coup de pouce créatif, cet outil de recherche gratuit vous permet de consulter toutes les publicités actuellement diffusées sur les technologies Meta. Il offre un aperçu des coulisses de ce qui fonctionne (et de ce qui ne fonctionne pas) en 2026.

Poursuivez votre lecture pour découvrir comment utiliser la bibliothèque publicitaire Meta afin d'améliorer votre stratégie publicitaire.

À noter : avant de commencer, assurez-vous d'avoir configuré Meta Business Manager, Meta Ads Manager et le pixel Meta (un outil pour les campagnes de reciblage Instagram et Facebook).

Qu'est-ce que la bibliothèque publicitaire Meta ?

La bibliothèque publicitaire Meta est une base de données numérique interrogeable, contenant des informations sur les annonces qui sont actuellement diffusées sur Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads, Messenger et les sites web partenaires de Meta via son Audience Network.

Pour utiliser la bibliothèque publicitaire, saisissez des mots-clés ou des noms d'annonceurs pour voir les publicités associées, le contenu de marque, la date de début d'une publicité et les pages d'origine. Si vous êtes dans l'Union européenne ou au Royaume-Uni, vous obtiendrez des informations supplémentaires sur la portée de la publicité et le public cible. Vous pouvez affiner davantage votre recherche via l'API de la bibliothèque publicitaire Meta.

Vous trouverez également des publicités liées aux élections et à d'autres sujets socio-politiques, même si ces annonces ne sont plus actives. La bibliothèque affiche les détails des dépenses et les sources de financement pour ces publicités politiques.

Quand et pourquoi utiliser la bibliothèque publicitaire Meta ?

La bibliothèque publicitaire Meta est une ressource essentielle pour les spécialistes du marketing qui cherchent à garder une longueur d'avance sur les tendances et la concurrence. Voici quelques raisons d'utiliser la bibliothèque publicitaire Meta :

• Si vous vous apprêtez à créer et à lancer votre première campagne, vous pouvez vous inspirer de quelques exemples concrets pour vos propres stratégies publicitaires.
• Pour analyser la façon dont vos concurrents conçoivent leurs stratégies publicitaires Meta.
• Pour tester de nouvelles idées. Regardez si elles ont déjà été utilisées et découvrez comment les améliorer.
• Pour rechercher des moyens d'optimiser ou d'étendre vos campagnes existantes sur les plateformes Meta.
• Pour découvrir ce que les annonceurs font et où ils le font.
• Pour effectuer une recherche de publicités par mots-clés pertinents pour votre marque.
• Pour rechercher du contenu de marque et comprendre comment les marques tirent parti des partenariats rémunérés.
• Si vous vendez sur Facebook ou vendez sur Instagram, vous pouvez utiliser les publicités pour générer du trafic, de l'intérêt et des ventes.

Quel que soit votre objectif, la bibliothèque publicitaire Meta est un bon moyen de trouver l'inspiration et de se tenir informé des annonces que votre audience voit.

9 façons d'utiliser la bibliothèque publicitaire Meta

1. Voir plus de publicités du même annonceur
2. Rechercher des mots-clés liés à votre activité
3. Garder un œil sur vos concurrents
4. Filtrer les publicités par pays
5. Voir pendant combien de temps une publicité a été diffusée
6. Voir les publicités diffusées sur toutes les plateformes Meta
7. Afficher les publicités par type de média
8. Analyser les partenariats de marque
9. Trouver l'inspiration créative

1. Voir plus de publicités du même annonceur

Si une publicité attire votre attention sur Facebook, vous pouvez utiliser la bibliothèque publicitaire pour voir toutes les publicités diffusées par ce même annonceur. Cela peut vous aider à trouver l'inspiration auprès de marques dotées de solides ressources créatives.

Pour afficher toutes les publicités d'un annonceur, visitez la biblipthètque Meta, choisissez une catégorie publicitaire (“Toutes les publicités” le plus souvent) puis tapez le nom de la marque dans la barre de recherche “Recherchez par mot-clé ou par annonceur”.

Vous verrez alors toutes les publicités Meta de cet annonceur.

Voici la page de la bibliothèque publicitaire Meta pour la marque de vêtements imperméables Flotte :

C'est en ayant une vision globale des publicités diffusées par un annonceur que vous pouvez identifier des tendances. Peut-être que cet annonceur utilise toujours le même genre de visuels ou de textes, ce qui laisserait penser que ce contenu performe bien. Peut-être qu'il utilise toujours le même type de publicités (des vidéos ou des infographies, par exemple) ou, au contraire, qu'il teste différents types de publicités.

2. Rechercher des mots-clés liés à votre activité

Si vous voulez voir des publicités Facebook en lien avec votre activité, choisissez des mots-clés liés à votre secteur, à votre marque ou à vos produits. Faites une recherche pour ces mots-clés dans la bibliothèque publicitaire et examinez les résultats. Cela vous donnera une idée du type de publicités qui sont déjà diffusées et vous aidera à identifier des tendances, ce qui pourrait vous être utile pour affiner votre stratégie commerciale et marketing.

Par exemple, si vous avez une marque de nourriture vegan, vous pouvez rechercher "condiments vegan" ainsi que d'autres mots-clés en lien avec vos produits, comme "sauce vegan" ou "fromage vegan".

Vous ne savez pas quels mots-clés rechercher ? Bien que la bibliothèque publicitaire Meta ne soit pas un outil SEO, avoir des compétences en recherche de mots-clés vous aidera à trouver les mots-clés les plus pertinents.

Nos guides sont là pour vous aider à améliorer vos compétences en matière de SEO :

• SEO Shopify : Le guide pour générer du trafic sur votre boutique
• Le guide SEO de la recherche de mots clés pour votre site de vente en ligne

3. Garder un œil sur vos concurrents

Utilisez la bibliothèque publicitaire pour surveiller les stratégies publicitaires de vos concurrents. Chaque page professionnelle dispose de sa propre bibliothèque publicitaire, où sont répertoriées toutes les publicités que l'entreprise diffuse actuellement. Il peut s'agir d'une seule publicité ou de toute une série.

Lorsque vous obtenez une vue d'ensemble des publicités d'une entreprise, vous pouvez noter les tendances. Peut-être que l'annonceur utilise des visuels et des textes similaires dans toutes ses publicités, ce qui peut indiquer que ces éléments créatifs fonctionnent bien.

Vous pouvez également noter s'ils utilisent les mêmes types de publicités (par exemple, vidéo, infographie) ou s'ils semblent tester une variété de types de publicités. Par exemple, la marque de maquillage Aime utilise un mélange de publicités vidéo, de publicités axées sur les photos et de publicités textuelles.

4. Filtrer les publicités par pays

Si vous vendez à l'international, il est fort probable que vous lanciez plusieurs campagnes publicitaires pour vos clients basés dans différents pays. Même si vous ne vendez pas à l'international, il se peut que votre audience se situe exclusivement dans une zone géographique bien précise. Dans les deux cas, filtrer les annonces par pays vous permettra de voir quelles publicités sont les plus pertinentes pour vous et la région que vous ciblez, et vous assurer de ne voir que les publicités que cette audience pourrait voir.

Pour voir les publicités diffusées dans un pays, cliquez sur la liste déroulante pour voir la liste des pays. Faites défiler jusqu'au pays de votre choix ou tapez le nom du pays dans la barre de recherche. Si vous recherchez un concurrent spécifique, vous pouvez rechercher l'entreprise, puis filtrer les résultats par pays.

5. Voir pendant combien de temps une publicité a été diffusée

L'examen de la durée de diffusion des publicités peut vous aider à estimer le succès de différentes annonces. Par exemple, si une marque diffuse une publicité particulière depuis longtemps, cela peut indiquer que cette publicité s'est avérée particulièrement efficace.

Pour filtrer par date, effectuez une recherche du nom de la marque dans la bibliothèque publicitaire Meta, cliquez sur le bouton "Filtres", faites défiler jusqu'en bas de la fenêtre contextuelle, puis sélectionnez "Impressions par période". De là, vous pouvez voir quelles publicités ont été diffusées pendant des périodes spécifiées, notamment : une date unique, une plage de dates, "le ou avant le" ou "le ou après le". Vous pouvez remonter jusqu'en janvier 2019, mais pas plus tôt.

6. Voir les publicités diffusées sur toutes les plateformes Meta

Vous pouvez filtrer les recherches par plateforme pour voir sur quelles plateformes Meta les publicités individuelles apparaissent. Ces informations peuvent vous donner un aperçu des types de publicités à envisager pour vos propres campagnes. Par exemple, vous remarquez peut-être qu'une marque concurrente diffuse des publicités sur WhatsApp et décidez d'utiliser cette plateforme pour rester compétitif. Ou peut-être remarquez-vous qu'aucun de vos concurrents ne diffuse de publicités sur Messenger, vous essayerez donc d'expérimenter ce placement publicitaire pour différencier votre marque.

Lorsque vous explorez la bibliothèque publicitaire Meta, vous pouvez voir quel est le type et le placement de chaque annonce. Regardez les détails de la publicité affichés au-dessus du visuel publicitaire : vous y trouverez le statut de la publicité, la date de début de diffusion et la liste des plateformes sur lesquelles elle a été diffusée. La bibliothèque publicitaire utilise des icônes pour indiquer le placement des publicités. Vous pouvez également sélectionner une plateforme dans le menu Filtres.

Par exemple, vous pouvez trouver chacune de ces trois publicités Pomad sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. À côté de "Plateformes", vous verrez le logo de chaque emplacement de diffusion.

7. Afficher les publicités par type de média

Vous pouvez publier différents types de publicités sur Facebook et Instagram, comme des publicités vidéo, des carrousels et des images fixes. Si vous voulez voir comment une marque particulière utilise un certain type de publicité – ou comment les marques utilisent différents types de médias pour des mots-clés spécifiques – vous pouvez filtrer par type de média.

Pour ce faire, saisissez votre terme de recherche, cliquez sur le bouton "Filtres", puis sélectionnez le type de publicité souhaité dans le menu déroulant "Type de média".

8. Analyser les partenariats de marque

En plus de trouver des publicités payantes, vous pouvez également utiliser la bibliothèque publicitaire Meta pour rechercher du contenu de marque (onglet en haut à droite de la bibliothèque, provenant de créateurs de réseaux sociaux. Cela peut vous donner une idée des stratégies de marketing d'influence de vos concurrents et vous aider à identifier les types de créateurs avec lesquels vous pourriez vouloir travailler.

Vous pouvez rechercher par marque, en choisissant entre les publications Facebook de marque ou les publications Instagram de marque, ou vous pouvez rechercher par créateur individuel. Notez que les publications que vous verrez dans vos résultats de recherche ne sont que celles marquées avec l'étiquette de partenariat rémunéré/sponsorisé de Meta. Bien que cette étiquette soit requise dans presque tous les cas de marketing d'influence et de marketing d'affiliation, elle n'est pas toujours utilisée.

9. Trouver l'inspiration créative

Déterminer comment positionner au mieux vos produits, rédiger des textes convaincants et créer des designs accrocheurs peut être difficile. Si vous êtes dans une impasse créative, vous pouvez consulter la bibliothèque publicitaire Meta pour trouver l'inspiration. Vous pouvez rechercher des marques concurrentes pour voir ce que font les autres acteurs du secteur, ou vous tourner vers des marques dont vous admirez les stratégies de branding et de publicité, même si elles sont en dehors de votre secteur.

Vous pouvez vous tourner vers d'autres marques pour trouver l'inspiration en matière de positionnement de produit. La marque Minuit sur Terre, par exemple, conçoit de la maroquinerie et des chaussures éco-responsables. Dans ses publicités Meta, l'entreprise mixe entre différents formats et de multiples arguments marketing : lieu de fabrication, histoire de marque, promotions…

Vous pouvez également consulter la bibliothèque publicitaire Meta pour trouver l'inspiration en matière d'image de marque visuelle et de copywriting. Voici un exemple de la marque de céréales Funkie : l'entreprise utilise une voix de marque ludique et une identité visuelle moderne sur ses emballages et ses supports marketing. Ces publicités utilisent ces traits de marque pour promouvoir la collection de la marque.