Il y a quelques décennies à peine, l'industrie de la beauté était bien différente, et l'expression « beauty tech » n'évoquait pour le consommateur moyen que son prothésiste ongulaire ou son esthéticienne. Depuis, des bouleversements technologiques majeurs ont transformé le secteur de la beauté, et la beauty tech évoque désormais des avancées scientifiques véritablement saisissantes dans l'univers de la beauté et du bien-être.
De nos jours, des robots posent les cils (article d’Allure – en anglais), des applications analysent votre peau et proposent des conseils personnalisés, et des appareils de beauté révolutionnaires comme les masques LED offrent des résultats impressionnants depuis le confort de votre domicile. Des objets connectés aux applications alimentées par l'intelligence artificielle, les innovations de la beauty tech transforment l'industrie, nos routines de soins et l'expérience client, et cette révolution ne fait que commencer.
Qu'est-ce que la beauty tech ?
Autrefois, « beauty tech » était l'abréviation de « beauty technician », un professionnel qualifié qui réalise un traitement ou un service de beauté spécifique (soins du visage, manucures, épilation, etc.). Aujourd'hui, cette expression a pris une toute nouvelle dimension, désignant l'intégration de nouvelles technologies qui révolutionnent notre approche de la beauté.
Une étude de la National Library of Medicine (en anglais) montre que plusieurs facteurs ont contribué à cette évolution : l'essor des réseaux sociaux et de l’e-commerce, l'évolution de notre perception du vieillissement et des soins de la peau, pour ne citer que quelques exemples. En analysant ces tendances, l'industrie a saisi l'opportunité d'insuffler la technologie dans le secteur de la beauté en développant des produits et des appareils de beauté novateurs et en créant une expérience d'achat plus personnalisée qui place le consommateur aux commandes.
Cette transformation s'illustre par l'émergence d'outils de réalité augmentée (RA) et d'intelligence artificielle, comme les applications virtuelles permettant d'essayer numériquement du maquillage et les analyseurs de peau et de cheveux qui recommandent des produits spécifiques selon les conditions ou les besoins individuels.
Nous assistons également à un afflux de marques de beauté utilisant la technologie pour stimuler l'innovation dans les formules et les ingrédients. La recherche biotechnologique a mené au développement d'ingrédients inédits pour la peau, les cheveux et les cosmétiques, pour remplacer par exemple les ingrédients traditionnellement issus de la nature par des versions cultivées en laboratoire, à la fois plus durables et d'efficacité renforcée. Si vous envisagez de créer une entreprise de beauté, explorer les nouvelles technologies peut constituer un excellent point de départ.
9 innovations de la beauty tech
- Analyse de peau par IA
- Essayage virtuel de maquillage
- Biotechnologie
- Analyseurs d'ingrédients
- Appareils de thérapie LED
- Appareils de nettoyage
- Outils de coiffage intelligents
- Analyseur IA cheveux et cuir chevelu
- Appareils à microcourants
1. Analyse de peau par IA
Comme son nom l'indique, l'analyse de peau par IA utilise l'intelligence artificielle pour analyser votre peau à partir d'images numériques. Il suffit de prendre un selfie et de l’envoyer sur votre ordinateur ou sur votre téléphone. Les outils d'analyse cutanée utilisent des algorithmes sophistiqués entraînés sur une vaste gamme d'images de peau pour identifier les problèmes de peau et aider les personnes à prendre des décisions plus éclairées concernant leurs achats de produits de beauté.
Par exemple, Face Age AI Skin Analysis est une application capable de détecter plus de 250 problèmes de peau différents à partir d'une seule photo. Une fois votre image téléchargée, l'outil la scanne et fournit des recommandations personnalisées basées sur vos problèmes spécifiques, qu'il s'agisse de dommages solaires, de taches brunes, de rides et ridules, d'acné, etc.
À noter également : de nombreuses grandes marques comme Cetaphil, Vichy et L'Oréal utilisent des outils d'analyse cutanée pour engager leurs clients et personnaliser l'expérience d'achat.
2. Essayage virtuel de maquillage
Fini le temps où l'on trempait ses doigts et des applicateurs jetables dans des tubes testeurs de maquillage déjà utilisés par une multitude d'autres personnes. Dans son article (en anglais), Glossy montre que les outils d'essayage virtuel alimentés par la technologie de réalité augmentée ont pris leur essor pendant la pandémie, quand il est devenu quasi impossible d'acheter du maquillage en magasin, et que les marques ont dû développer une méthode plus hygiénique pour permettre aux consommateurs d'essayer les produits avant de les acheter.
Il n'a pas fallu longtemps pour découvrir que les outils d'essayage virtuel de maquillage contribuent également à une expérience client plus personnalisée qui permet aux acheteurs de voir réellement à quoi ressembleront les produits et teintes de maquillage sur leur visage avant l'achat. Par exemple, YouCam Virtual Try-On permet aux marques d'implémenter la fonction d'essayage dans leurs boutiques en ligne et applications mobiles, avec jusqu'à 10 catégories de produits de maquillage différentes disponibles. Les outils d'essayage virtuel sont désormais utilisés par de nombreuses marques de cosmétiques, et il est fort probable qu'ils deviennent de plus en plus mainstream dans les années à venir.
3. Biotechnologie
La biotechnologie consiste à utiliser des techniques et des processus biologiques pour développer de nouveaux ingrédients et formulations de produits en laboratoire. Exemple concret : les produits de K18 Hair sont alimentés par son K18PEPTIDE breveté, qui imite la structure naturelle de la kératine (la protéine principale des cheveux humains) pour aider à reconnecter les chaînes de kératine brisées et renforcer les cheveux.
La fermentation est une autre technique biotechnologique qui utilise des micro-organismes (comme les bactéries, les levures et les champignons) pour décomposer des composés naturels et créer des ingrédients fabriqués en laboratoire avec des molécules plus petites, plus puissantes, stables et biodisponibles (ou plus facilement absorbées par la peau). Cette biodisponibilité renforcée permet aux ingrédients de pénétrer plus profondément dans le derme et ainsi de délivrer leurs nutriments plus efficacement.
Deinde, par exemple, a découvert que la naringénine (un polyphénol naturellement présent dans les écorces d'agrumes) est très efficace pour réduire les signes de vieillissement liés à l'inflammation. Ils se sont alors associés à Debut Biotech pour la reproduire en laboratoire. Cet ingrédient biotechnologique alimente désormais tous les produits de soins de Deinde et se révèle plus puissant, sûr et durable.
4. Analyseurs d'ingrédients
Les leaders de l'industrie ont réalisé que les consommateurs devenaient de plus en plus curieux concernant les ingrédients de leurs produits de beauté, leur fonction réelle et leur sécurité. Ils ont répondu en créant des technologies pour éliminer les approximations de leurs clients. C’est exactement le rôle des analyseurs d'ingrédients : analyser les ingrédients des produits de beauté pour vous indiquer leur fonction, leurs bénéfices et leur niveau de sécurité.
L'application Think Dirty est leader dans ce domaine, permettant aux consommateurs de scanner des codes-barres pour obtenir plus d'informations sur le produit et ses ingrédients. Elle se concentre spécifiquement sur la recherche d'options « clean » pour les personnes qui tentent d'éviter certains ingrédients. Il existe également des outils comme SkinSort qui permettent de déterminer si un produit est sûr pour des problèmes de peau spécifiques, comme l'acné fongique.
5. Appareils de thérapie LED
Les appareils de thérapie par diodes électroluminescentes (LED) fonctionnent en utilisant des longueurs d'onde lumineuses spécifiques pour améliorer les processus physiologiques naturels de la peau, comme la production de collagène.
Les différentes longueurs d'onde lumineuses pénètrent la peau à des profondeurs variables et traitent un éventail de préoccupations cutanées, de l'acné et l'inflammation aux signes prématurés de vieillissement. La lumière rouge est reconnue pour stimuler la production de collagène, tandis que la lumière bleue est reconnue pour sa capacité à éliminer les bactéries responsables de l'acné. L’infrarouge offre des bénéfices similaires à la lumière rouge mais peut pénétrer plus profondément, le rendant potentiellement plus efficace.
La thérapie LED est couramment utilisée par les dermatologues et les esthéticiennes après les interventions pour accélérer le temps de guérison. Cependant, cette technologie de beauté a également fait son chemin vers des appareils du marché domestique, comme le masque de thérapie LED de CurrentBody.
6. Appareils de nettoyage
Bien que les appareils de nettoyage existent depuis des décennies (Clarisonic ayant lancé son premier modèle en 2004), nous avons vu de nouvelles versions apparaître ces dernières années avec les progrès technologiques. Ces appareils utilisent différents types de technologies, comme les vibrations soniques, pour nettoyer la peau en profondeur, exfolier et améliorer l'absorption des produits. Les types les plus courants incluent les appareils de nettoyage en silicone comme le Luna4 de Foreo et les outils de nettoyage rotatifs qui massent votre peau par mouvements circulaires.
Ces nouveaux appareils sont conçus pour être plus efficaces que les méthodes de nettoyage traditionnelles pour éliminer la saleté, le sébum et le maquillage, tout en procurant d'autres bénéfices pour la peau, comme réduire les gonflements et stimuler la circulation.
7. Outils de coiffage intelligents
Les appareils chauffants peuvent endommager les cheveux et s'avérer difficiles à maîtriser si l'on n'est pas professionnel. Conscientes de cela, des marques comme Dyson et Ghd ont développé des solutions utilisant différentes formes de technologie (comme des capteurs de chaleur contrôlée) pour rendre leurs outils moins agressifs et plus conviviaux.
Prenez le célèbre sèche-cheveux Supersonic de Dyson : il intègre la technologie Air Multiplier de la marque et un contrôle intelligent de la température pour aider à sécher et coiffer les cheveux rapidement tout en maintenant une température optimale qui n'abîme pas vos mèches.
8. Analyseur IA cheveux et cuir chevelu
Similaire aux analyseurs de peau, ce type de technologie utilise l'IA pour inspecter la santé de vos cheveux et de votre cuir chevelu afin de déterminer vos besoins spécifiques et les produits qui fonctionneront le mieux. Le Hair Damage AI Lab de Dove est un outil innovant qui utilise une photo de vos cheveux et cuir chevelu pour évaluer les dommages capillaires et quelles formules vous bénéficieront le plus.
Une fois que l'outil a inspecté la santé de vos cheveux et de votre cuir chevelu, il vous envoie des recommandations personnalisées basées sur votre type de cheveux et vos besoins, incluant des conseils d'experts pour rendre l'expérience plus personnelle.
9. Appareils à microcourants
Les microcourants ont d'abord été utilisés dans les années 1980 comme traitement médical pour stimuler les muscles. Aujourd'hui, c'est une technologie appliquée aux appareils de soins de la peau qui visent à raffermir, retendre et sculpter la peau. Ces appareils utilisent des courants électriques de faible voltage pour stimuler vos muscles faciaux (comme un entraînement) et, utilisés régulièrement, peuvent améliorer la texture, le tonus et la fermeté cutanée.
Cette technologie, présente dans des appareils comme les dispositifs à microcourants NuFace, stimule vos cellules cutanées, ce qui peut potentiellement aider à promouvoir la production de collagène et d'élastine pour une peau d'apparence plus jeune. Le seul bémol ? Il faut être régulier, sinon les effets ne persistent pas, exactement comme pour l'exercice physique. Cela dit, cela ne prend généralement que cinq à dix minutes par jour et constitue un processus facile et indolore que vous pouvez intégrer à votre routine quotidienne de soins de la peau.
FAQ sur la beauty tech
Qui sont les « 7 grands » de l'industrie de la beauté ?
Les « 7 grands » désignent les sept entreprises les plus puissantes et lucratives de l'industrie de la beauté et des soins. On retrouve parmi elles Unilever, Estée Lauder Companies, Procter & Gamble, Shiseido, Johnson & Johnson, Coty et L'Oréal.
Comment la technologie transforme-t-elle la beauté ?
Les nouvelles technologies comme l'IA et la biotechnologie révolutionnent l'industrie de la beauté. Les avancées technologiques en biotechnologie mènent à de nouvelles formulations, tandis que les outils alimentés par l'IA peuvent fournir aux utilisateurs des évaluations personnalisées de leurs cheveux et de leur peau et délivrer des recommandations de produits sur mesure. D'autres innovations beauté incluent les appareils à microcourants pour retendre votre peau et les outils de coiffage à contrôle intelligent de température pour prévenir les dommages thermiques.
Quelles sont les tendances de la beauty tech ?
Parmi les tendances beauty tech de plus en plus populaires de la dernière décennie figurent l'analyse IA de la peau et des cheveux, les outils d'essayage virtuel, les appareils intelligents pour la peau et les outils capillaires, et les marques qui se lancent dans l'univers de la biotechnologie. Alors que la technologie continue d'évoluer, nous pouvons nous attendre à voir davantage d'innovations qui aident les acheteurs à éclairer leurs décisions d'achat et leur approche globale de la beauté.
