Piensa en nombres de marcas que podrías usar para describir toda una categoría de productos. Quizás te refieras a una bebida de cola como una Coca-Cola, pidas un Kleenex en lugar de un pañuelo o recomiendes que alguien “googlee” información en lugar de utilizar un buscador en internet.
Cada uno de estos ejemplos tiene las características distintivas de una identidad de marca sólida. Las marcas de éxito se distinguen de la competencia y establecen su valor de manera tan clara y consistente que los clientes las eligen por encima de la competencia.
Inspirarte en estos ejemplos de branding y aprender cómo funciona una estrategia de marca te ayudará a adaptar tu negocio para que conquiste a tu audiencia objetivo.
Ejemplos de branding: ¿a qué se refieren?
Antes de explorar los ejemplos de branding, es necesario entender a qué se refiere este concepto. El branding es el ejercicio de distinguir tu empresa de la competencia.
Abarca el mensaje, el diseño y la comunicación estratégica utilizados para crear y promover el posicionamiento de tu marca, su propuesta de valor y su filosofía. Aunque algunos piensen que se limita a elementos visuales como el logotipo, estos son solo una parte de la historia.
Un branding sólido influye en cómo tu negocio hace sentir a las personas, mostrando a los clientes potenciales cómo puedes resolver sus problemas. En definitiva, un branding estratégico y consistente te ayuda a comunicar tu propuesta de valor única y a atraer a clientes leales.
6 elementos esenciales del branding
- Logotipo
- Esquema de colores
- Mensaje y tono de voz
- Diseño del sitio web
- Packaging del producto
- Redes sociales
En los mejores ejemplos de branding verás que los activos de marca, el mensaje y las estrategias de promoción trabajan en conjunto para crear y fomentar una identidad única. Estos son los elementos esenciales a tener en cuenta:
1. Logotipo
El logotipo es una parte de la identidad visual de tu empresa, que puede combinar símbolos, colores y otras referencias visuales. El logotipo a menudo da a los clientes su primera impresión de lo que hace y representa tu negocio, y puede ser el primer paso cuando te propones crear una marca.
2. Esquema de colores
La psicología del color muestra que los colores provocan varios tipos de respuestas. Utilizados en conjunto con tu logotipo y en todo tu material promocional, los colores que representan tu marca pueden comunicar un mensaje poderoso.
Encuentra tu nicho y define en muy pocas palabras lo que hace distintiva a tu marca. Si algo no encaja con esas tres palabras originales, aunque te guste, descártalo. Establece el mensaje central, perfecciónalo y luego expándete.
Joey Ng, CMO de Yami, creador de StopAsianHate.info
3. Mensaje y tono de voz
¿Es la voz de tu marca sofisticada, divertida, académica o atrevida? Considera qué tono de voz conectará más con tu público objetivo y crea directrices que te ayuden a mantener una personalidad de marca consistente al desarrollar tus campañas de marketing. Esto es precisamente lo que hacen los ejemplos de branding con mejores resultados.
Joey Ng de Yami, consultor independiente de marca y marketing de crecimiento, aconseja: “Encuentra tu nicho y define en muy pocas palabras lo que hace distintiva a tu marca. Si algo no encaja con esas tres palabras originales, aunque te guste, descártalo. Establece el mensaje central, perfecciónalo y luego expándete”.
4. Diseño del sitio web
Si piensas en tu sitio web como tu escaparate en línea, puedes crear una experiencia para los clientes que sea consistente con cómo querrías que se sintieran al entrar a tu tienda física. La facilidad de uso, la accesibilidad, la utilidad (en forma de contenido informativo o de chat en vivo), la sofisticación del diseño: todos estos elementos del diseño web son extensiones de tu marca.
5. Packaging del producto
El tipo y diseño de packaging del producto que uses comunica mucho sobre tu marca. Por ejemplo, un embalaje ecológico, claramente indicado como compostable, muestra que tu empresa se preocupa por la sostenibilidad, mientras que uno caro comunica una marca de alta gama. Un packaging atractivo y enfocado ayuda a que tu producto cause una excelente primera impresión en tu cliente.
6. Redes sociales
El comercio social, o la práctica de vender directamente desde los canales de redes sociales, está alcanzando el ritmo de crecimiento del ecommerce. Solo en 2024, las ventas mundiales a través de plataformas como TikTok, Instagram y Facebook superaron los 700.000 millones de dólares. De hecho, las redes sociales pueden ser el primer lugar donde los clientes potenciales vean tu marca. Una presencia en redes sociales con una identidad de marca coherente te ayuda a generar confianza y reconocimiento, e incluso a realizar ventas.
3 ejemplos de branding efectivos
Para que las marcas tengan éxito, deben poder diferenciarse en mercados saturados, crear identidades visuales sólidas y comunicar sus valores con estrategias de promoción únicas. Aquí tienes tres ejemplos de branding que saben cómo enfrentar este desafío:
1. Allbirds
El mercado de las zapatillas deportivas está tan saturado como dominado por marcas gigantes como Nike y Adidas. Sin embargo, dos años después de su lanzamiento inicial en 2016, Allbirds vendió un millón de pares y se convirtió en la marca de calzado no oficial de Silicon Valley. ¿Cómo logró transformarse en una marca de éxito en un espacio tan competitivo?
Primero, la marca se diferenció lanzando una campaña en Kickstarter con una sola zapatilla de lana. Con solo unas pocas palabras, “The Wool Runners: No Socks. No Smell” (Wool Runners: sin calcetines, sin olor), logró establecer una identidad única.
En un mercado lleno de colores llamativos y logotipos grandes, Allbirds tomó conscientemente el camino opuesto con un mensaje claro: “Sin logotipos llamativos. Sin detalles sin sentido. Solo los zapatos más cómodos del mundo, hechos de forma natural y con un diseño práctico”. A través de su mensaje e identidad visual, comunicó que la marca era ecológica, cómoda y sencilla.
Además de lanzarse con una propuesta de valor única, Allbirds generó expectación promocionando su lanzamiento online. Reclutó embajadores de marca y creadores de contenido para dar a conocer la marca en redes sociales. Esto captó la atención de los medios, que se hicieron eco de su mensaje de comodidad y sostenibilidad.
2. Glossier
Conocida por su packaging minimalista y su característico color rosa bebé en productos y material promocional, Glossier es uno de los mejores ejemplos de branding visual al reforzar la idea de la simplicidad en la belleza.
Emily Weiss lanzó la marca en 2014 con una colección de solo cuatro productos. La línea ha crecido desde entonces, pero sigue enfocada en ofrecer cosméticos de la mejor calidad que sean fáciles de usar.
La filosofía de Weiss, “cuidado de la piel primero, maquillaje después”, se consolida mediante el uso de personas reales, no modelos, en su publicidad y otras acciones de marketing. La marca se apoya en el contenido generado por los usuarios y en las redes sociales para fomentar una comunidad leal y una conexión emocional con su público objetivo.
3. Gymshark
Gymshark es uno de los ejemplos de branding más destacados en el sector deportivo. Esta marca, que ha logrado un éxito sin precedentes, fue creada por un repartidor de pizzas de 19 años que vio la necesidad de hacer ropa elegante, funcional y accesible para un público joven.
Una década después de que Ben Francis iniciara el proyecto, la empresa fue valorada en más de 1.000 millones de libras tras vender una participación del 21 % a General Atlantic. Su logotipo distintivo, la adopción temprana de TikTok y el uso consistente de colores audaces la han convertido en una marca reconocible tanto en el Reino Unido como en el extranjero.
La empresa fue pionera en el marketing de influencers, evitando los canales publicitarios tradicionales y costosos. Enviar ropa a atletas con gran seguimiento ayudó a Gymshark a construir reconocimiento de marca y a crear una comunidad online sólida.
Su lema es ser visionario y “dar vida a las ideas”, una filosofía que refuerzan asociándose con atletas como Ross Edgley, la primera persona en nadar alrededor de Gran Bretaña.
¿Por qué es importante el branding de productos en el ecommerce?
El comercio electrónico ha transformado definitivamente los hábitos de consumo a nivel mundial. Actualmente, las ventas minoristas online ya representan el 20,1 % del total de las ventas globales en 2024, y se espera que esta cifra ascienda al 21,8 % en 2026.
Como has visto en los ejemplos de branding anteriores, crear una marca sólida es crucial en un mercado cada vez más saturado como el del ecommerce. Aquí tienes los principales motivos:
- Potencia el reconocimiento y la visibilidad. La visibilidad de marca es la exposición que tiene una empresa en su sector frente a sus competidores. Los minoristas online con identidades sólidas incorporan su logotipo y eslogan de manera estratégica, utilizando sus activos y voz de marca de forma consistente en sus canales de comunicación, redes sociales y campañas publicitarias.
- Construye confianza. Según la firma de análisis Nielsen, el 85 % de las compras en más de 80 categorías corresponden a marcas que el consumidor ya conoce; de hecho, un 22 % admite sentir inseguridad al probar una marca nueva. Construir una marca fiable mejora los resultados financieros, y esa confianza se basa en la consistencia.
- Mejora la calidad y el valor percibidos. El valor de marca de una empresa se mide por su singularidad, el valor percibido y la disposición de los clientes a pagar un precio prémium. Las investigaciones muestran que los consumidores asocian un branding consistente con la alta calidad, y esa percepción puede generar un aumento promedio del 33 % en los ingresos.
- Desarrolla una comunidad leal. Los estudios indican que los clientes con una conexión emocional con una marca tienen un valor de vida tres veces mayor y la recomiendan en un 71 %, frente al 45 % de la media. Los ejemplos de branding en ecommerce que funcionan promueven el sentido de comunidad y la conexión emocional, lo que impulsa la lealtad a largo plazo.
- Aumenta el reconocimiento de tu misión o filosofía. Cada vez más, los clientes buscan que los valores de una marca se alineen con los suyos. De hecho, una encuesta de Harris Poll reveló que el 82 % de los compradores prioriza esta afinidad, y tres cuartas partes dejarían de comprar en una empresa si existiera un conflicto de valores.
Preguntas frecuentes sobre los ejemplos de branding
¿Cómo se pueden usar las redes sociales para el branding?
Tanto si solicitas la ayuda de influencers, como si pagas para impulsar tus propias publicaciones o te centras en un enfoque orgánico, prioriza la consistencia. Mientras más consistentes sean la voz de tu marca y las imágenes, más probable será que los usuarios de redes sociales la reconozcan en sus feeds.
¿Cuál es el papel de la consistencia en el branding?
Los compradores equiparan la consistencia en el branding con alta calidad y están dispuestos a pagar más por ella. La consistencia también mejora el reconocimiento de marca. Mantener la personalidad de tu marca en todos tus canales de marketing ayuda a los clientes potenciales a conectar los puntos y mantener tu marca en mente.
¿Cómo se mide el éxito de una estrategia de branding?
Medir el éxito de una estrategia de marca puede ser complejo, ya que los resultados financieros dependen de múltiples factores. Sin embargo, puedes evaluar el desempeño de tu marca analizando a la competencia, monitorizando el crecimiento y el engagement en redes sociales, y utilizando herramientas de seguimiento que te notifiquen cada vez que se mencione tu marca.
