¿Sabías que el 90 % de los clics se concentran en la primera página de resultados de Google? Encontrar tu espacio entre las primeras posiciones no es una cuestión de suerte, sino de supervivencia para tu sitio web, y así lo demuestran muchos ejemplos de anuncios de Google.
Y es que, cuando el posicionamiento orgánico no es suficiente, necesitas invertir en una estrategia de marketing más completa e incluir la publicidad pagada.
En este artículo encontrarás 10 ejemplos de anuncios de Google que reúnen los puntos clave para aumentar la notoriedad de tu sitio web, atraer nuevos clientes y aumentar las ventas de tu negocio.
¿Qué son los anuncios de Google?
Los anuncios de Google son un tipo de publicidad online de pago con el que puedes ampliar las posibilidades de tu estrategia de marketing digital. Se crean a través de la plataforma Google Ads y te permiten segmentar a tu audiencia en función de variables como su ubicación, sus intereses o las palabras clave que emplean en sus búsquedas.
Ventajas de los anuncios de Google
- Puedes anunciarte en múltiples plataformas, como Google Shopping, los resultados de Google, YouTube e incluso Gmail.
- Gestionas de manera más eficiente tu presupuesto, con la posibilidad de ajustar la inversión de manera muy flexible.
- Gracias a sus capacidades de segmentación, tienes ciertas facilidades para llegar a tus clientes potenciales en el momento en que buscan justo lo que tú ofreces.
- Es una herramienta con un gran potencial para aumentar tu visibilidad y atraer tráfico hacia tu sitio web.
Tipos de anuncios de Google
La plataforma Google Ads te permite realizar diferentes tipos de campañas publicitarias:
- Campañas de búsqueda: muestran tu anuncio al comienzo de los resultados de búsqueda que contienen tu palabra clave.
- Campañas de shopping: son los algoritmos de Google los que determinan cuándo aparece tu anuncio en la parte superior o en la parte derecha de los resultados de búsqueda, normalmente con una foto. Son los más empleados en el ecommerce.
- Campañas de display: tus anuncios aparecen publicados en otros sitios web más allá de Google, en ciertas aplicaciones o cuando los usuarios revisan su correo.
- Campañas de vídeo: muestran tus anuncios antes, durante o al final de la reproducción de los vídeos de YouTube.
- Campañas de aplicaciones: fomentan la compra o la instalación de una aplicación y aparecen tanto en búsquedas como en YouTube.
- Campañas inteligentes: son campañas simplificadas que automatizan la publicación de tus anuncios en todos los sitios asociados a Google.
- Campañas de máximo rendimiento: aúnan todas las campañas disponibles en una única estrategia con el fin de obtener los mejores resultados en todos los canales posibles.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Google?
No existe una tarifa concreta para cada ejemplo de anuncio de Google. Esto se debe a que la plataforma no aplica precios fijos, sino un sistema de subastas dinámico en el que influyen varios factores:
- La competencia que existe en torno a una palabra clave. A mayor número de anunciantes pujando por una keyword, mayor será su coste.
- El Quality Score de tus anuncios (nivel de calidad), que hará que Google rebaje sus precios si considera que tus anuncios son relevantes y conducen a un sitio web que ofrece una buena experiencia de cliente.
- La ubicación geográfica, el idioma de los anuncios y el tipo de campaña también pueden modificar sustancialmente los precios.
El sistema de pujas es muy sencillo: estableces la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio y pagas solo lo mínimo para superar a quien compita por la misma palabra clave.
En España la media se sitúa entre 0,3 y 2 € por clic, dependiendo de la relevancia y la competencia en torno a una misma keyword. Sin embargo, los precios pueden ser muy superiores en sectores especialmente competitivos, como los servicios legales, financieros e inmobiliarios.
¿Cómo funcionan los pagos?
Puedes pagar los anuncios por adelantado, estableciendo un presupuesto que permitirá que los anuncios se sigan publicando mientras dispongas de fondos, o puedes proporcionar una forma de facturación (p. ej., tarjeta de crédito) y pagar el total acumulado al final de cada mes.
10 ejemplos de anuncios de Google que funcionan
- Dormideo
- Ecoalf
- Farmaciasdirect
- Matcha & CO
- Kitomasgota
- Niche Beauty
- Nutricare
- Platanomelón
- Mimao
- Olistic
1. Dormideo
La empresa de venta de colchones Dormideo tiene anuncios de shopping con información relevante sobre sus productos.
Puntos clave
- Imágenes claras del producto para hacerse una primera idea de cómo es.
- Medidas del colchón.
- Precios.
- Indicación de que el envío del producto no tiene coste adicional.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Basta un único vistazo para obtener una idea muy visual de cómo es el producto y cuál es su coste. Además, incluye información fundamental como las medidas del colchón y palabras clave como el tipo de artículo (colchón) o el material (viscoelástico).
2. Ecoalf
La campaña de búsquedas de Ecoalf, una marca especializada en moda sostenible y atemporal, hace hincapié en sus valores y en su exclusividad.
Puntos clave
- Referencias a la filosofía de la marca (una firma ética y sostenible).
- Hincapié en la exclusividad de ofertas privadas para miembros.
- Información sobre descuentos muy atractivos.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Es un anuncio con gancho para la generación de leads que refuerza las numerosas ventajas que ofrece hacerse miembro de la marca.
3. Farmaciasdirect
Farmaciasdirect se enfoca en atraer nuevos clientes a través de la página de resultados de búsqueda de productos de farmacia populares.
Puntos clave
- Enlaces directos a la página de preguntas frecuentes y a las categorías de producto más populares.
- Estrellas de valoración y número de reseñas.
- Referencias a descuentos, promociones y envío gratis.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Es un anuncio que transmite confianza a través de la puntuación de las valoraciones y de la cifra de reseñas, un aspecto clave para los negocios del sector farmacéutico.
4. Matcha & CO
Los anuncios de Matcha & Co ofrecen una visión general de las diferentes modalidades del producto estrella de la marca (té matcha).
Puntos clave
- Información sobre cantidad de producto y sabor.
- Imágenes que reflejan el tipo de envasado.
- Coste del producto y del envío.
- Estrellas de valoración.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
El concepto de té matcha acapara todo el protagonismo de estos anuncios y las imágenes del envasado aportan un atractivo adicional a un producto con escasa relevancia visual.
5. Kitomasgota
A través de este anuncio en los resultados de búsqueda, Kitomasgota tiene la oportunidad de dar a conocer su producto genuino para la eliminación del gotelé.
Puntos clave
- Objetivo claro de la palabra clave (quitar gotelé).
- Información concisa sobre las ventajas de este método (fácil, rápido y para usuarios sin experiencia).
- Desglose de los puntos fuertes de la marca en diferentes apartados con acceso directo a explicaciones más exhaustivas.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Los resultados de búsqueda sobre gotelé muestran una solución novedosa y atractiva que atrae la atención de los usuarios interesados en este tipo de productos.
6. Niche Beauty
Para Niche-Beauty tiene especial importancia reflejar en sus anuncios de Google la velocidad de sus envíos, teniendo en cuenta que se trata de artículos de cosmética con presencia mundial.
Puntos clave
- Refleja el carácter internacional del negocio.
- Atrae el interés con envíos rápidos y muestras gratis.
- Acota su línea de productos (marcas de cosméticos de lujo).
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Capta la atención de los usuarios apelando al descubrimiento de nuevos cosméticos y los beneficios de una entrega rápida y gratuita.
7. Nutricare
El mercado en el que opera Nutricare, el de los productos dietéticos para bajar de peso, exige confianza, seguridad y garantías, valores que pone de manifiesto en este excelente ejemplo de anuncio de Google.
Puntos clave
- Uso de palabras clave bien identificadas (bajar de peso, pierde peso).
- Captación de nuevos clientes a través de un código de descuento.
- Acceso directo a un plan dietético exprés.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Muestra las claves de este sistema de suplementos alimenticios (barritas y batidos) y las características más demandadas por quienes lo buscan (rapidez, facilidad, eficiencia y seguridad).
8. Platanomelon
El mercado de los juguetes eróticos es muy extenso y variado, por lo que Platanomelon opta por dirigir la atención a los productos más curiosos o demandados por los usuarios.
Puntos clave
- Información destacada sobre rebajas y descuentos
- Discreción en los envíos
- Cifra de clientes que ya confían en la marca
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Centra su atención en los top ventas, las ofertas y los productos en promoción, atrayendo a los usuarios más curiosos con envíos discretos.
9. Mimao
Mimao emplea anuncios de shopping que condensan toda la información clave de su oferta de calzado para mujer.
Puntos clave
- Precio original y precio con descuento.
- Estrellas de valoración.
- Información sobre el modelo de zapato y el tipo de tacón.
- Etiqueta destacada de “Oferta” o “Baja de precio”.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
Un simple vistazo basta para que el usuario disponga de toda la información clave para tomar una decisión de compra.
10. Olistic
Olistic Science busca su hueco entre los productos de salud capilar en este ejemplo de anuncio de Google que incluye una imagen y enlaces a landings específicas.
Puntos clave
- Información sobre la composición de los productos.
- Valoración y lealtad de los clientes expresadas en cifras.
- Enlaces adicionales a planes específicos de la marca.
Por qué funciona este ejemplo de anuncio de Google
La marca logra promocionar diferentes líneas de producto en un mismo anuncio, abriendo nuevas categorías para que los usuarios las exploren.
Preguntas frecuentes sobre los ejemplos de anuncios de Google
¿Cuáles son los ejemplos de anuncios de Google más comunes?
A través de la plataforma Google Ads puedes diseñar diferentes campañas de anuncios. Las más populares son las de búsqueda (resultados generales), las de shopping (dirigidas al ecommerce) y las de máximo rendimiento (que emplean todos los canales de Google en una única campaña).
No obstante, los negocios también utilizan otras campañas complementarias para ampliar su alcance, como los anuncios de vídeo (YouTube) y los de display (banners, imágenes y vídeos más allá de los sitios de Google). Estos aumentan la notoriedad de la marca con un alcance más visual.
¿Cómo puedo crear un anuncio de Google efectivo?
Sigue los siguientes pasos para sacar el mayor provecho a tus anuncios de Google:
- Define tu objetivo (p. ej., generación de leads o aumento de las ventas).
- Selecciona el tipo de campaña (búsqueda, shopping, display…).
- Investiga las palabras clave más relevantes para tus objetivos.
- Segmenta a tu audiencia (p. ej., ubicación e idioma).
- Crea títulos claros y concisos que incluyan tu palabra clave.
- Establece tus pujas por conversiones (puedes automatizarlas).
¿Cuánto cuesta anunciarse en Google?
Google aplica un sistema de tarificación basado en pujas. Esto implica que fijas una oferta máxima por cada palabra clave por la que compites y que pagas la cantidad mínima necesaria para superar la oferta de tu competidor. Dicha cantidad se te cobrará cada vez que un usuario haga clic en tu anuncio, y podrás liquidarla con tu saldo prepago o abonarla en su totalidad al final de cada mes.
