Cómo hacer una auditoría de un sitio web

Los estudiantes conocen el valor de un examen parcial. Es una oportunidad para evaluar el progreso académico, entender mejor las fortalezas y debilidades y, si es necesario, realizar mejoras importantes antes del examen final. 

De manera similar, los propietarios de negocios de comercio electrónico entienden la importancia de las auditorías de sitios web regulares para prevenir fallos y asegurar que todo funcione sin problemas. 

Puedes evaluar el rendimiento de tu sitio web realizando una auditoría del sitio para destacar fortalezas, debilidades y áreas a mejorar.

¿Qué es una auditoría de sitio web?

Una auditoría de sitio web es un análisis integral del rendimiento y la efectividad general de un sitio web. Implica una revisión sistemática de todo el sitio, incluyendo, entre otros aspectos, problemas técnicos, calidad del contenido, experiencia del usuario y factores de optimización para motores de búsqueda (SEO).

El objetivo principal de una auditoría de sitio web es identificar modos de mejorar el rendimiento del sitio. Los hallazgos de un informe de auditoría pueden ayudar a los propietarios de sitios web a seguir siendo competitivos en línea y adaptarse a las tendencias y tecnologías en evolución. 

Esto es especialmente importante para las empresas de comercio electrónico que dependen de su sitio web para interactuar con los clientes.

Aspectos clave de una auditoría de sitio web

• Optimización para motores de búsqueda
• Aspectos técnicos
• Experiencia del usuario (UX)
• Contenido

Realizar auditorías de sitio web regulares y exhaustivas es esencial para hacer que un sitio web sea efectivo. Aquí tienes cuatro aspectos importantes de las auditorías de sitio web, cada uno aborda facetas específicas del rendimiento de un sitio web.

Optimización para motores de búsqueda

Una auditoría SEO de sitio web examina los factores que afectan a la visibilidad de tu sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). 

Incluye un análisis detallado de elementos de SEO on-page, como etiquetas meta (código HTML para motores de búsqueda), metadescripciones (resumen de la página web) y clasificaciones de palabras clave, para asegurar que coinciden con las mejores prácticas de SEO.

Una auditoría SEO se extiende a factores off-page, incluyendo perfiles de backlinks (conexiones de enlaces que apuntan a tu sitio web) y presencia en redes sociales. Los aspectos de SEO técnico como la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta en dispositivos móviles también se examinan minuciosamente para garantizar un rendimiento óptimo.

Para facilitar este proceso, las empresas pueden aprovechar herramientas SEO gratuitas. Una herramienta gratuita de auditoría SEO puede ofrecer información valiosa sobre las fortalezas y debilidades de tu sitio web, ayudándote a ajustar tus estrategias de SEO. A medida que tus necesidades se vuelvan más sofisticadas, podrás actualizar a una herramienta SEO de pago.

Aspectos técnicos

Una auditoría también requiere una evaluación de los elementos web principales, velocidad de página, capacidad de respuesta e interactividad, y la estructura subyacente del sitio web para asegurar un rendimiento óptimo. Este elemento de auditoría se enfoca en factores que influyen en los rastreadores de motores de búsqueda (indexadores automatizados de páginas web), la experiencia del usuario y la funcionalidad general del sitio.

Experiencia del usuario (UX)

Durante una auditoría, es esencial evaluar la calidad de la experiencia del usuario en tu sitio web, analizando aspectos como navegación, diseño de páginas, presentación de contenido y características interactivas.

El objetivo es identificar problemas de usabilidad e identificar oportunidades de mejora que afecten a la interacción y la percepción del usuario. Esta parte de la auditoría suele involucrar analizar comentarios de usuarios y datos de analíticas, y realizar pruebas de usabilidad para identificar áreas de fricción.

Contenido

Asegúrate de que tu sitio atraiga a tu audiencia objetivo evaluando la calidad y relevancia de su contenido. Esto implica categorizar y evaluar todas las páginas web y cada pieza de contenido, incluyendo artículos, publicaciones de blog, videos e imágenes.

Revisa la precisión y actualidad de la información, y cómo coincide con las necesidades de la audiencia objetivo. El objetivo es identificar contenido desactualizado o duplicado, asegurando que el material sea actual y valioso.

Beneficios de una auditoría de sitio web

Todos los sitios web pueden beneficiarse de auditorías regulares. Aquí tienes algunas razones clave para hacerlo:

• Detectar errores. Las auditorías de sitios web están diseñadas para detectar errores y problemas técnicos que de otra manera podrían pasar desapercibidos, como enlaces rotos o páginas duplicadas, tiempos de respuesta lentos del servidor y otros fallos. Detectar y rectificar estos errores no solo intenta mantener una buena apariencia; también asegura la satisfacción del usuario.
• Identificar áreas de mejora. Las auditorías de sitios web identifican áreas de mejora. Ya sea optimizando etiquetas meta para un mejor rendimiento SEO, refinando contenido para que coincida con la intención del usuario, o mejorando la navegación del sitio para ofrecer una experiencia de usuario mejorada, una auditoría puede ayudar a los propietarios de sitios web a encontrar oportunidades para mejorar todos los aspectos de su sitio web.
• Estar al día con la competencia. Al comparar tu sitio con los competidores, una auditoría puede revelar sus similitudes y diferencias. Esta perspectiva tiene mucho valor, ya que puede basar decisiones estratégicas y destacar áreas donde las mejoras pueden dar una ventaja competitiva. Por ejemplo, si uno de tus competidores principales ofrece productos similares pero no tiene herramienta de búsqueda, puedes destacar la funcionalidad de búsqueda en tu sitio web, mostrando a los clientes cómo encontrar fácilmente lo que necesitan.

Lista de verificación para una auditoría de sitio web

• Definir objetivos
• Usar una herramienta de auditoría de sitio web
• Abordar errores importantes
• Comparar con competidores
• Identificar áreas de optimización
• Comprobar los efectos

Cada auditoría de sitio web es única y depende de tus recursos y objetivos. Tanto si solo quieres revisar lo básico o hacer un análisis exhaustivo de tu sitio, aquí tienes una lista de verificación para realizar una auditoría:

Definir objetivos

Definir objetivos ofrece una ruta clara para la auditoría de tu sitio web. Debes entender las metas específicas que quieres conseguir, como mejorar las estrategias de SEO, mejorar la experiencia del usuario o abordar problemas técnicos.

Usar una herramienta de auditoría de sitio web

Usar una herramienta fiable de auditoría de sitio web agiliza el proceso y puede ofrecer información valiosa. Algunas herramientas como Screaming Frog, SEMrush, Google Search Console y otras herramientas de prueba de velocidad pueden analizar varios aspectos de tu sitio, desde SEO hasta rendimiento técnico. 

Estas herramientas ofrecen evaluaciones basadas en datos que sirven como base para identificar fortalezas y debilidades.

Abordar errores importantes

Identifica y aborda errores técnicos que puedan afectar al rendimiento de tu sitio, incluyendo páginas caídas, tiempos de respuesta lentos del servidor u otros fallos técnicos que obstaculizan la experiencia del usuario. Resolver estos errores mejora tanto la satisfacción del usuario como las clasificaciones en motores de búsqueda.

Comparar con competidores

Entender dónde se posiciona tu sitio en relación con las páginas de los competidores permite tomar buenas decisiones. Comparar el rendimiento de tu sitio web con el de competidores clave ofrece información valiosa sobre estándares del sector, estrategias de competidores y posibles áreas de mejora.

Identificar áreas de optimización

Una auditoría de sitio web no sirve solo para destacar errores; puedes usar el informe de auditoría para desarrollar estrategias y conseguir más visitantes, mejorar conversiones u optimizar la experiencia del cliente. Por ejemplo, puedes seguir una estrategia SEO más agresiva, reevaluar el contenido de tu sitio o ajustar elementos de navegación.

Aunque siempre hay cosas que mejorar, recuerda que no puedes hacer todo a la vez: piensa en tus hallazgos en el contexto de tus objetivos y prioriza los cambios que coincidan con tus objetivos comerciales.

Comprobar los efectos

Cuando hayas tenido la oportunidad de implementar cambios, presta atención al impacto que tienen. En el futuro, controla los informes de errores, las clasificaciones SEO, la satisfacción del cliente y otros datos relevantes para determinar si tus mejoras han tenido el efecto deseado.