Instagram har givet uafhængige skabere et stærkt udgangspunkt for at nå ud til store målgrupper og tjene penge på deres indhold. Samtidig har virksomheder stor gavn af at være til stede på platformen, som i dag er et af de vigtigste steder, hvor brugere opdager nye produkter og brands.
Instagram har mere end 2 milliarder aktive brugere hver måned, og platformen er fortsat en favorit blandt marketingfolk, når de vil nå ud til potentielle kunder. Selvom TikTok og Snapchat stadig er populære blandt Generation Z, er der meget, som tyder på, at Instagram bliver mere og mere populær blandt denne målgruppe i de kommende år.
Hvis du overvejer at udvikle din virksomhed eller dit personlige brand, er en virksomhedskonto på Instagram et oplagt sted at starte. Platformens værktøjer til virksomheder og skabere giver adgang til værdifuld indsigt i dit publikum og funktioner, der gør det nemmere at opbygge en følgerskare og opnå salg. I denne artikel gennemgår vi trin for trin, hvordan du lægger en effektiv Instagram-marketingstrategi og får mest muligt ud af platformen.
Hvad er Instagram-marketing?
Instagram-marketing er praksis med at bruge den sociale medieplatform til at promovere en virksomhed eller et personligt brand med det formål at øge følgere, drive hjemmesidetrafik, skabe brandbevidsthed eller generere salg.
Markedsføring på Instagram handler om at bruge Instagram til at markedsføre en virksomhed eller et personligt brand. Målet kan være at få flere følgere, skabe trafik til din hjemmeside, øge kendskabet til dit brand eller opnå direkte salg.
Hvordan bruges Instagram til marketing?
Ligesom markedsføring på andre sociale medier giver Instagram virksomheder og skabere mulighed for at vise deres indhold visuelt til deres målgruppe. Platformen tilbyder både betalte muligheder som Instagram-annoncer og sponsorerede opslag samt organiske formater som Stories, Reels og almindelige opslag, der kan bruges til at opbygge synlighed og relationer.
Hvorfor bruge Instagram til marketing?
Mere end 60 % af Instagram-brugerne er mellem 18-34 år, og derfor er platformen en oplagt kanal, hvis du vil nå ud til både Generation Z og millennials. Samtidig ser man også en stigende brug blandt de yngste, selvom TikTok fortsat fylder meget i deres hverdag.
Når du arbejder med marketing på sociale medier, er det en god idé at fokusere på de platforme, hvor din målgruppe allerede er aktiv. Hvis dine kunder bruger Instagram til at opdage nye produkter og brands, kan Instagram-marketing være et effektivt værktøj til at sælge dine produkter.
Med den rette strategi kan markedsføring på Instagram være med til at opbygge både tillid og loyalitet over tid. Brugerne er ikke på Instagram for at blive bombarderet med reklamer. De vil gerne underholdes, inspireres og føle, at de kan relatere til de brands, de følger. Det gør platformen velegnet for virksomheder, der har en tydelig historie, et klart budskab eller noget på hjerte.
Der er heller ingen tvivl om, at markedsføring på Instagram skaber resultater. Mange marketingfolk fortæller, at Instagram er en af de sociale platforme, der giver det højeste afkast, når det gælder både synlighed, engagement og salg.
21 tips til at skabe en Instagram-marketingstrategi
- Definer og forstå dit publikum
- Optimer din Instagram-profil
- Skab en strategi for dit Instagram-indhold
- Udgiv Instagram Reels
- Brug Instagram Stories
- Del dine værdier
- Gør Instagram Stories til Highlights
- Opret en Instagram-butik
- Skab en brugergenereret indholdsstrategi
- Kør en Instagram-konkurrence eller giveaway
- Brug automatiske marketingsværktøjer
- Arbejd med Instagram-influencere
- Prøv Instagram-annoncer
- Brug Instagram-hashtags
- Skab fællesskab og engager dig
- Udgiv indhold regelmæssigt
- Arbejd med Instagram-affiliates
- Gå live
- Indgå partnerskaber
- Følg med i resultaterne og justér undervejs
- Husk support
I hvert af de nedenstående Instagram-marketingtips finder du eksempler på brands, der bruger strategierne i praksis til at nå deres målgruppe og skabe vækst. Brug eksemplerne fra Instagram Stories, Reels og opslag som inspiration, når du skal opbygge din egen Instagram-strategi.
1. Definer og forstå dit publikum
Kendskab til dit publikum er en vigtig del af din overordnede marketingstrategi, men her handler det om at fokusere på dem, der bruger Instagram. Hvad kendetegner dem, og hvilken type indhold engagerer de sig i?
Tal viser fx, at 50,3 % af Generation Z bruger Instagram til at opdage nye produkter. Det betyder, at indhold som produktdemonstrationer, kundeanmeldelser, videoer med udpakning af produkter og eksklusive lanceringer ofte rammer plet hos netop denne målgruppe.
LNDR er et godt eksempel på et brand, der forstår sit publikum. Her afspejler alt fra tonen i deres bio til det indhold, der ligger øverst på deres profil, at deres følgere motiveres af træning, mål og resultater.
2. Optimer din Instagram-profil
Din profil skal give et professionelt og troværdigt førstehåndsindtryk. Sørg for at have en klar Instagram-bio, et genkendeligt profilbillede og et link til din landingsside. Det gør det nemt for nye besøgende at forstå, hvad din virksomhed tilbyder.
Ved at bruge relevante søgeord i din bio kan du samtidig øge chancen for at blive fundet. Et værktøj til link i bio giver dig mulighed for at samle flere links ét sted, fx til kampagner, landingssider eller nye kollektioner.
Pair Eyewear er et godt eksempel på en profil, der kommunikerer sit brand klart og tydeligt. Deres bio forklarer hurtigt, hvad de tilbyder, deres virksomhedsprofil skaber troværdighed, og fastgjorte opslag guider nye besøgende videre.
3. Skab en strategi for dit Instagram-indhold
En god indholdsstrategi handler ikke bare om at planlægge opslag. Den skal besvare spørgsmål som fx, hvorfor du deler indhold, hvem du deler det med, og hvad du vil opnå.
Start med at sætte klare mål for dit Instagram-marketing. Det gør det nemmere at udvikle idéer til opslag og kampagner, der understøtter dine mål. Planlæg dit indhold i en kalender, og tag højde for højtider, kampagner og sæsoner, der er relevante for din forretning.
Samtidig er det vigtigt at bevare fleksibiliteten. En god plan giver plads til at reagere på trends, aktuelle begivenheder og nye muligheder, når de opstår.
Freedom Moses og Suzy Q Doughnuts er gode eksempler på brands, der arbejder strategisk med indhold. Freedom Moses holder en ensartet visuel stil, mens Suzy Q planlægger indhold op til højtider som Halloween og Hanukkah.
💡Tip: Husk løbende at følge med i, hvordan dit indhold klarer sig, og brug dataene til at justere din strategi undervejs.
4. Udgiv Instagram Reels
Reels er korte videoer, der vises direkte i brugernes feed, og som ofte når ud til flere end dine eksisterende følgere. I modsætning til almindelige opslag behøver Reels ikke være polerede. Tværtimod fungerer mere uformelt og autentisk indhold ofte bedst.
Reels har generelt set en højere rækkevidde end andre typer indhold, og kombineret med populariteten af korte videoer på platforme som TikTok og YouTube Shorts bør de være en fast del af din strategi for markedsføring på Instagram.
MUD\WTR bruger fx Reels til at dele opskrifter, kundeudtalelser og indblik i virksomheden på en let og tilgængelig måde.
Reels kan også samles i serier, så relateret indhold nemmere bliver opdaget. Det gør det lettere for nye brugere at dykke ned i dit univers, som man fx ser hos skønhedsbrandet Prose:
5. Brug Instagram Stories
Instagram Stories er ideelle til mere øjebliksbaseret indhold. De vises øverst i brugernes feed og forsvinder efter 24 timer, medmindre du gemmer dem som Highlights.
Da Instagram Stories primært vises til dine følgere, er de perfekte til at styrke relationen til dit publikum. Du kan fx bruge dem til at dele rabatkoder, give et smugkig på nye produkter eller tilbyde eksklusiv adgang til lanceringer.
6. Del dine værdier
Forbrugere lægger i stigende grad vægt på sociale og miljømæssige værdier, når de vælger, hvilke brands de vil støtte. De yngre generationer går især op i samfundsmæssige og politiske spørgsmål og forventer, at de brands, de følger, gør det samme. Derfor er det vigtigt at være åben og ærlig om, hvad dit brand står for.
Instagram er et oplagt sted at dele dine værdier og vise, hvordan du arbejder med fx bæredygtighed eller sociale initiativer. Brug Stories og Reels til at fortælle din historie, eller del et link til et velgørende formål direkte fra din profil.
Både modebrandet Thief & Bandit og drag queen Trixie Mattel bruger Instagram til at skabe opmærksomhed om de sager, der betyder noget for dem. Du kan gøre det samme via din egen konto eller gennem et link i bio, som Trixie gør her:
7. Gør Instagram Stories til Highlights
Dine bedste Stories behøver ikke forsvinde efter 24 timer. Ved at samle dem i Highlights kan du fremhæve vigtigt indhold direkte på din profil. Her kan du fx samle Stories efter produkt, sæson eller tema, så nye besøgende hurtigt får et overblik over dit brand.
8. Opret en Instagram-butik
Hvis dit mål er at sælge via Instagram, handler det om at gøre vejen fra inspiration til køb så kort som muligt. Med Instagram shopping kan virksomheder sælge direkte via platformen.
Instagram Shops kan tilpasses, så du kan fremhæve bestemte produkter, oprette kollektioner og tilføje tydelige call to actions, der gør det nemt for brugerne at shoppe.
💡Tip: Du kan sælge direkte på Instagram ved at forbinde din konto med din Shopify-butik. På den måde synkroniseres dine produkter automatisk, og du kan bruge Instagram som en aktiv salgskanal.
9. Skab en brugergenereret indholdsstrategi
Brugergenereret indhold kaldes også UGC, og det er en effektiv måde at opbygge troværdighed på. Anmeldelser, billeder og videoer fra rigtige kunder har ofte større gennemslagskraft end traditionel markedsføring.
Opfordr dine kunder til at dele deres oplevelser med dit produkt, og giv dem evt. et incitament som en rabat eller en lille fordel. Det skaber både engagement og værdifuldt indhold, du kan genbruge.
Du kan samle brugergenereret indhold på din hjemmeside og bruge det på produktsider for at øge tilliden hos nye kunder. Samtidig kan du dele indholdet i dine Stories og gemme det som et Highlight, så det er nemt at finde for kommende besøgende.
10. Kør en Instagram-konkurrence eller giveaway
En effektiv måde at skabe engagement på er ved at afholde en konkurrence eller giveaway på Instagram. Den type kampagner får ofte mange interaktioner og delinger, og det kan give dit brand større synlighed til en relativt lav pris, nemlig værdien af præmien.
Typer af Instagram-konkurrencer
Der findes flere populære måder at afholde konkurrencer på Instagram som bl.a.:
- Like og følg for at deltage. Bed brugerne om at følge din profil eller like et opslag for at være med i lodtrækningen.
- Brugergenereret indhold. Opfordr dine kunder til at dele billeder, anmeldelser eller videoer af dit produkt og bruge brandede hashtags. Det giver dig autentisk indhold, som du senere kan dele videre, samtidig med at du styrker troværdigheden.
- Samarbejds-giveaways. Gå sammen med et andet brand om en fælles konkurrence. På den måde får begge parter eksponering over for hinandens følgere og kan nå et bredere publikum.
Regler for Instagram-konkurrencer
Når du afholder konkurrencer på Instagram, er der en række regler, du skal være opmærksom på. Instagram har sine egne retningslinjer. Det gælder bl.a., at reglerne skal være tydelige, at opslag tagges korrekt, og at det klart fremgår, at Instagram ikke er ansvarlig for konkurrencen.
Derudover gælder der også nationale regler, som varierer fra land til land. I nogle lande skal du fx oplyse præmiens værdi eller tydeligt forklare, hvordan konkurrencen afvikles. Det er derfor en god idé altid at sætte sig ind i de gældende regler, før du går i gang.
I Danmark er det helt tilladt at afholde konkurrencer som led i din markedsføring, men du skal overholde markedsføringsloven og gøre vilkårene for konkurrencen klare og gennemskuelige for deltagerne, fx hvilke krav der gælder, og hvad præmien er. Du må dog ikke kræve, at deltagere tagger andre brugere for at deltage, da det kan føre til, at den taggede person modtager en notifikation uden samtykke, og det vurderes som ulovlig markedsføring under spamforbuddet i markedsføringsloven. Du kan læse mere om reglerne i Danmark hos Forbrugerombudsmanden.
Instagram giveaway-eksempler
Her er to eksempler på giveaways fra Wildcraft og Girl Tribe Co., hvor deltagerne engagerer sig ved at interagere med opslagene og brandets profil.
11. Brug automatiske marketingsværktøjer
Instagram-automatisering dækker ofte over værktøjer, der automatisk liker, følger eller kommenterer på andres vegne. Den type værktøjer anbefales sjældent, da de kan virke utroværdige, føre til begrænsninger på kontoen eller i værste fald skabe dårlig omtale.
Til gengæld findes der mange legitime værktøjer, som kan hjælpe med planlægning, publicering og rapportering. De kan spare dig tid og gøre det nemmere at holde overblik, så du i stedet kan fokusere på at skabe godt indhold og engagere dig i dit fællesskab.
12. Arbejd med Instagram-influencere
Influencer-marketing er en effektiv måde at nå ud til nye målgrupper på. Ifølge en undersøgelse rapporterer 87 % af deltagerne, at de har købt et produkt efter at have set det anbefalet af en influencer, de følger og stoler på.
Et godt eksempel er Transformer Table, som oplevede markant vækst efter et influencer-opslag gik viralt. "Vi tænkte, lad os prøve at bruge influencere med detailhandel," fortæller medstifter Richard Mabley. "Vi ville drive salg og drive kunder, så vi fandt alle de mennesker, der anmeldte produkter hos Costco på Instagram." Programmet hjalp virksomheden med at opnå salg på 3 millioner dollars fra Costco.
Her er et andet Instagram influencer-marketing samarbejde mellem Prose og skaberen @chidfavs, hvor produktet præsenteres på en naturlig og troværdig måde:
Du kan også bruge Instagrams funktion for betalt partnerskab, hvor dit brand vises tydeligt på opslaget. Det skaber gennemsigtighed og styrker tilliden hos følgerne, som fx med den veganske influencer og kok Timothy Pakron og MGM Resorts:
💡 Tip: Vælg influencere, der passer naturligt til dit brand. Det giver som regel bedre resultater end at gå efter størst mulig rækkevidde.
13. Prøv Instagram-annoncer
Selvom du kan nå langt med organisk indhold, giver Instagram-annoncer mulighed for at nå endnu bredere ud og ramme mere præcist. Du kan fx bruge annoncer til at promovere kampagner, lancere nye produkter eller nå nye målgrupper på Instagram og Facebook.
Annoncer vises direkte i brugernes feed og ligner ofte almindelige opslag. De bedste annoncer passer naturligt ind i indholdet og føles relevante for modtageren. Samtidig kan mere direkte salgsannoncer også fungere godt, især ved kampagner som Black Friday eller særlige tilbud.
Her er to eksempler på Instagram-annoncer fra KT by Knix og Casper:
14. Brug Instagram-hashtags
Selvom Instagram-algoritmen kan være svær at gennemskue, kan de rigtige Instagram-hashtags stadig give dit indhold ekstra synlighed. Hashtags kan bruges i billedtekster, kommentarer og endda i din bio. Du kan også bruge hashtag-stickers i Reels og Stories. Når brugere søger på eller klikker på et hashtag, kan dit indhold dukke op i deres feed.
6 typer Instagram-hashtags
- Brand-hashtags. Et brand-hashtag fungerer bedst, når det bruges på samme måde hver gang og aktivt deles med dine følgere. Det gør det nemmere at samle indhold relateret til dit brand ét sted.
- Generelle hashtags. Nogle hashtags bruges af mange og kan give stor synlighed. Til gengæld er konkurrencen stor, og dit opslag kan hurtigt drukne i mængden.
- Niche-specifikke hashtags. Disse hashtags er mere målrettede og relevante for din branche. De har ofte lavere søgevolumen, men til gengæld rammer du brugere, der rent faktisk er interesserede i dit indhold.
- Aktuelle hashtags. Sæsoner, højtider og aktuelle begivenheder kan være oplagte at bruge i dine opslag. Det gælder især i forbindelse med shoppingperioder som jul, Valentinsdag eller udsalg.
- Hashtags, der trender. Her handler det om at hoppe med på aktuelle trends eller memes. Det kan resultere i ekstra synlighed, hvis det gøres på en måde, der passer til dit brand.
- Konkurrence-hashtags. Disse hashtags bruges typisk i forbindelse med konkurrencer og giveaways, hvor deltagerne skal bruge et bestemt hashtag for at være med. Det gør det nemt at samle alt indhold ét sted.
Gode råd til brug af hashtags
De mest populære hashtags er ikke nødvendigvis de bedste for dit brand. Søg efter og brug hashtags, der opfylder følgende kriterier:
- De er relevante for dit brand og indhold. Hvis du driver et kosmetikbrand, er hashtags som fx #halloweenmakeupideas et godt eksempel i oktober, men ikke hvis du ejer en kæledyrsvirksomhed.
- De bliver brugt og søgt på Instagram. Det betyder, at folk rent faktisk søger efter disse termer. Et nichebrand-hashtag hjælper dig ikke, medmindre du skaber en kampagne og bruger det.
- De passer til tidspunktet og konteksten. Bortset fra de klassiske hashtags er der emner, der dukker op på Instagram baseret på årstider, kulturelle øjeblikke eller verdensbegivenheder. Følg trends og tilføj dit perspektiv til samtalen, hvis det giver mening for dit brand.
I dette eksempel fra hjemmebrandet Glassette bruger virksomheden hashtags, der både beskriver indholdet og matcher sæsonen. Hashtags som #christmasshopping og #homewaregifts gør det lettere for brugere at finde deres opslag i juletiden.
15. Skab fællesskab og engager dig
Instagram handler ikke kun om at poste indhold og håbe på det bedste. For at få succes er det vigtigt at være aktiv, svare på kommentarer og bruge platformen som et dialogværktøj.
Mange marketingfolk fortæller, at Instagram er den platform, der er bedst egnet til at opbygge fællesskab. Det skyldes især de mange muligheder for direkte kontakt med følgerne.
Du kan fx opbygge fællesskab ved at:
- Dele og fremhæve indhold fra loyale kunder
- Like og kommentere på opslag fra relevante brands og skabere
- Bruge Reels og Stories til at besvare spørgsmål
- Svare aktivt på kommentarer
- Vise glimt fra hverdagen eller bag kulisserne
- Lave afstemninger eller andet interaktivt indhold
16. Udgiv indhold regelmæssigt
For at holde dit publikum engageret er det vigtigt med en fast udgivelsesrytme. Brug en indholdsplan, så du sikrer, at der løbende kommer nyt indhold, uden at det bliver for meget.
Test dig frem for at finde den rigtige balance mellem synlighed og kvalitet. Hvis du udgiver for mange opslag, kan det virke støjende, mens for få kan få dit brand til at forsvinde i feedet.
Brugergenereret indhold er også en god måde at holde dit feed levende på. Samtidig fungerer det som social dokumentation og viser, at rigtige mennesker bruger og anbefaler dine produkter.
📕 Lær mere: Find bedste tid at poste på Instagram
17. Arbejd med Instagram-affiliates
Affiliate-marketing handler om at samarbejde med influencere og indholdsskabere, som promoverer dine produkter mod en kommission, når der bliver solgt noget via deres affiliate-link eller rabatkode.
Instagram affiliate-marketing er populært, da anbefalinger fra personer, man stoler på, ofte har stor gennemslagskraft. Links kan deles i Stories, Reels eller via profillinket, og mange affiliates bruger værktøjer til at samle flere links ét sted.
Af juridiske årsager vil samarbejder typisk være markeret med hashtags som #reklame, #affiliate eller #partner.
18. Gå live
Instagram Live er en effektiv måde at skabe nærvær og interaktion på i realtid. Det kan bruges til alt fra produktlanceringer og spørgerunder til kampagner og events.
Fashionica-stifteren Nica Yusay bruger fx Instagram Live til faste produktlanceringer, som er planlagt på samme tid hver onsdag. "Folk kalder det Hunger Games for tasker, fordi folk bliver skøre," fortæller Nica. "Ofte vil mine tasker være udsolgt inden for 2-3 minutter."
Det er en fantastisk måde at bruge Instagram Live, fordi det skaber forventning og giver følgerne følelsen af at være med i øjeblikket. Hendes luksustaskeudgivelser indtjener i gennemsnit 55.000 dollars per Instagram Live.
19. Indgå partnerskaber
Partnerskaber kan være en effektiv måde at nå nye målgrupper på. Ved at samarbejde med et brand, der henvender sig til samme type kunder, kan I styrke hinandens synlighed.
Det kan fx være gennem fælles konkurrencer, events eller kampagner. Et godt eksempel er samarbejdet mellem Present Day Gifts og Gift Local Toronto, hvor begge brands fik adgang til hinandens følgere:
Når samarbejdet deles på begge profiler via opslag, Reels og Stories, kan rækkevidden vokse markant.
20. Følg med i resultaterne og justér undervejs
De første måneder med Instagram-marketing vil ofte være præget af test og justeringer. Når du begynder at få data ind, er det vigtigt at følge med i, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør.
Instagram Insights giver dig overblik over, hvilke opslag der skaber mest engagement, og hvor din målgruppe reagerer bedst. Brug den viden til at finjustere din strategi.
Husk, at du ikke kun skal holde øje med de kvantitative data, men også med de tal, der virkelig betyder noget for dit brand. "Jeg vil invitere enhver virksomhed lige nu til at overveje en indholdsstrategi, ikke kun for at drive hårde KPI'er som salgstrafik, men for virkelig at gå tilbage til, hvad engagement betyder," siger Jeremiah Curvers, der er CEO hos Polysleep. "Det handler ikke kun om, hvor mange likes du har."
21. Husk support
Før eller siden vil dine kunder bruge Instagram som en kanal til kundeservice. Det betyder, at dine kommentarer og beskeder hurtigt kan fyldes med spørgsmål, feedback eller klager, også selvom du ikke aktivt har lagt op til det.
Derfor er det vigtigt, at din sociale mediestrategi også tager højde for kundeservice. Aftal internt, hvem der svarer på henvendelser, og hvordan I håndterer både spørgsmål og kritik, så kunderne får en god oplevelse på platformen.
Sådan opretter du en Instagram-virksomhedsprofil
Før du for alvor går i gang med Instagram-marketing, bør du oprette en Instagram-virksomhedsprofil. Det er en kontotype, der er udviklet til virksomheder og skabere, som vil bruge Instagram professionelt.
En virksomhedskonto giver adgang til flere funktioner som bl.a. indsigt i dine følgere, kontaktoplysninger på profilen og værktøjer til salg og annoncering. Ifølge Instagram følger ca. 90 % af brugerne mindst én virksomhed, så en professionel profil er et vigtigt signal om troværdighed.
Oprettelse af en Instagram-virksomhedsprofil
Instagram tilbyder to typer professionelle konti: en virksomhedskonto og en kreatørkonto. De minder meget om hinanden, men henvender sig til forskellige behov.
Sådan skifter du til en Instagram-virksomhedskonto:
En virksomhedskonto på Instagram tilbyder avancerede indsigter, kontaktinfo på profil og handelsværktøjer til at sælge på Instagram. Sådan opretter du en til dit brand:
- Gå til din profil og tryk på menuen øverst til højre.
- Vælg Indstillinger og privatliv og derefter Kontotype og værktøjer.
- Tryk på Skift til professionel konto.
- Vælg den kategori, der passer bedst til din virksomhed, og vælg derefter Virksomhed.
💡 Tip: Et blåt flueben betyder, at din Instagram-konto er verificeret. Det er ikke absolut nødvendigt, men det kan styrke din troværdighed. Det fungerer som et ekstra tillidssignal over for nye besøgende.
En kreatørkonto minder på mange måder om en virksomhedskonto, men den er målrettet indholdsskabere og influencere. Du får adgang til Creator Studio og avancerede indsigter, men ikke direkte salgsfunktioner. Sådan opretter du en kreatørkonto (hvis du i øjeblikket har en personlig konto):
- Gå til din profil og tryk på menuen øverst til højre.
- Vælg Indstillinger og privatliv og derefter Konto.
- Tryk på Skift til professionel konto og vælg kreatør (Creator).
- Vælg den kategori, der bedst beskriver det, du laver.
Instagram-indholdsformater
Der er tre formater af indhold, du kan poste til Instagram. Hver har sine egne fordele og anvendelsestilfælde for brands
Instagram tilbyder flere forskellige formater, som hver især kan bruges til forskellige formål i din markedsføring.
Instagram-opslag
Opslag er det klassiske format, der vises i dit feed. Det kan være enkeltbilleder, karruseller eller videoer, og de danner grundlaget for dit visuelle udtryk.
Instagram Stories
Stories vises øverst i feedet og forsvinder efter 24 timer, medmindre du gemmer dem som Highlights. De er oplagte til tidsbegrænset indhold som kampagner, events eller tilbud.
Instagram Reels
Reels er korte, vertikale videoer, der vises både i feedet og i Reels-sektionen. De har ofte stor rækkevidde og er velegnede til underholdende eller inspirerende indhold.
Typer af Instagram-opslag
Inden for disse formater er der flere indholdstyper, du kan bruge til forskellige typer opslag. Det inkluderer:
- Brugergenereret indhold. Det er indhold, som du deler fra dine kunder til din konto.
- Influencer-indhold. Samarbejd med influencers om at producere indhold til dit brand og post det til din konto.
- Videoer bag kulisserne. Tag følgere med bagom din proces ved at vise dit lager eller studie.
- Tutorials og gør-det-selv. Lær dine følgere noget for at tilføje værdi ud over de produkter, du sælger.
- Konkurrencer. Kør en giveaway eller konkurrence for at motivere dine følgere til at shoppe.
- Informativt indhold. Lær Instagram-brugere om dit produkt eller din service.
- Aktuelt og trending indhold. Hop med på trends og tilføj dit brands perspektiv eller lidt humor. Den slags opslag kan hjælpe med at øge kendskab til dit brand.
- Præsentationer. Præsenter stifteren og dit personale.
- Annoncer. Annoncer nye produkter på Instagram og giv følgere det første glimt.
- Tilbud og rabatter. Tilbyd eksklusive tilbud til følgere som en tak for deres loyalitet. Brug Instagram Stories til tidsbegrænsede tilbud.
Herunder kan du lære mere om disse typer iøjnefaldende opslag, og hvordan du kan bruge dem til at udvikle en succesfuld Instagram-strategi for din virksomhed.
Marketing på Instagram: Apps og værktøjer
Hvis du har en Instagram-virksomhedsprofil, får du allerede adgang til en række indbyggede funktioner, der kan hjælpe dig med at arbejde mere struktureret med din markedsføring på Instagram. Men hvis du vil have endnu mere kontrol, overblik og automatisering, kan det være en fordel at supplere med eksterne værktøjer.
Nu om dage findes der mange apps og platforme, som kan hjælpe dig med alt fra planlægning og publicering til analyse og optimering af dine kampagner. Det gælder både Instagrams egne værktøjer og tredjepartsløsninger, der er udviklet specifikt til sociale medier.
Shopify-apps til Instagram-marketing
Hvis du driver en webshop på Shopify, har du adgang til en række apps, der kan gøre dit arbejde med Instagram både nemmere og mere effektivt. Disse værktøjer kan hjælpe dig med at koble din webshop direkte sammen med din tilstedeværelse på sociale medier.
Nogle af de mest anvendte apps inkluderer bl.a.:
- Apps som Instafeed og Socialwidget samler dit Instagram-indhold og viser det som et live feed på din hjemmeside
- Facebook & Instagram-appen til Shopify, der synkroniserer dine produkter med din Instagram Shop og gør det muligt at sælge direkte via platformen.
- Foursixty hjælper dig med at opbygge et shoppable Instagram-feed, der matcher dit profilgrid og gør det nemt for kunder at finde produkterne.
- Judge.me gør det muligt at omdanne kundeanmeldelser til indhold på Instagram Stories, Reels og opslag.
- Covet Instagram Feed & Reviews samler automatisk brugergenereret indhold og viser det på din hjemmeside.
Instagram-analyseværktøjer til marketingfolk
En af de vigtigste ting ved en effektiv strategi for markedsføring på Instagram er løbende at følge med i, hvordan dit indhold klarer sig. Når du ved, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør, kan du justere din indsats og bruge dit budget mere målrettet.
Der findes flere forskellige analyseværktøjer, som hjælper dig med at måle engagement, forstå din målgruppes adfærd og vurdere effekten af dine kampagner. Det gælder både Instagrams egne værktøjer og eksterne platforme.
Instagram Insights
Instagram Insights er et gratis analyseværktøj, som er indbygget direkte i platformen. Når du har en virksomheds- eller kreatørkonto, får du automatisk adgang til disse data.
Her kan du blandt andet se:
- Konti nået. Antallet af unikke brugere, der har set dit indhold i en given periode, samt deres demografi.
- Konti engageret. Hvor mange der har interageret med dit indhold gennem likes, kommentarer, delinger og gemte opslag.
- Profilaktivitet. Hvor mange der har besøgt din profil, og hvilke handlinger de har foretaget, fx klik på e-mail eller webshop.
- Følgerudvikling. Overblik over, hvor mange følgere du har fået eller mistet over tid.
- Indsigter for opslag. Detaljeret statistik for hvert opslag, herunder visninger, engagement og rækkevidde.
Disse indsigter gør det nemmere at forstå, hvilken type indhold der fungerer bedst, og hvor du med fordel kan justere din strategi.
Sprout Social
Hvis du har brug for et mere avanceret værktøj, er Sprout Social et alt-i-et værktøj til styring af sociale medier. Platformen tilbyder en række analysefunktioner som bl.a. rapporter over, hvordan dine opslag klarer sig, samt mulighed for at downloade detaljerede PDF-rapporter.
Ud over analyser kan Sprout Social også hjælpe med at styre din indholdskalender, planlægge opslag på forhånd og samle arbejdet med dine sociale medier ét sted. Værktøjet tilbyder forskellige betalte abonnementer, afhængigt af hvor omfattende dine behov er. Du kan samtidig forbinde flere sociale medieprofiler og holde overblik over dem fra én samlet platform.
HubSpot
HubSpot er en anden god platform, der kombinerer sociale medier, marketing og CRM i ét system. Her kan du analysere, hvilke Instagram-aktiviteter der skaber mest værdi, og hvordan de bidrager til konverteringer og salg.
Hvis du bruger Shopify, kan HubSpot integreres direkte med din webshop, så du får et samlet overblik over både marketing og kunderejser. Der findes både gratis og betalte versioner, alt efter behov.
Kom i gang med at markedsføre på Instagram i dag
Instagram-marketing er en effektiv måde at nå ud til både millennials og Generation Z på. Platformen giver dig mulighed for at fortælle din historie, vise mennesket bag brandet og engagere dine kunder i realtid.
Du behøver ikke have tusindvis af følgere for at få succes. Hvis du har en klar strategi, relevant indhold og fokus på din målgruppe, kan Instagram være en stærk kanal, også hvis du har et stramt budget.
En gennemtænkt Instagram-strategi, der tager udgangspunkt i dine kunder og deres behov, kan være med til at skabe synlige og målbare resultater for din forretning.
Ofte stillede spørgsmål om Instagram-marketing
Hvad er Instagram-marketing?
Instagram-marketing handler om at bruge Instagram til at promovere en virksomhed, et brand, et produkt eller et personligt brand. Det kan både ske gennem organiske opslag og indhold, men også via betalte annoncer og sponsorater. Eksempler på markedsføring på Instagram kan være produktlanceringer i Stories, annoncer i feedet eller opslag, der fortæller en historie om dit brand.
Hvordan starter jeg med markedsføring på Instagram?
Du kan komme i gang med markedsføring på Instagram ved at oprette en konto i Instagram-appen og skifte den til en virksomheds- eller kreatørkonto. Herefter bør du lægge en klar strategi for dit indhold og beslutte, hvad du vil opnå på platformen. Strategien bruges som udgangspunkt, når du planlægger og deler både organiske opslag, Reels, Stories og eventuelle annoncer.
Hvordan promoverer jeg min virksomhed på Instagram?
Når du vil promovere din virksomhed på Instagram, skal du starte med at udarbejde en klar plan. Det indebærer bl.a., at du:
- Opretter en Instagram-virksomhedsprofil
- Definerer din målgruppe
- Optimerer din profil, så den tydeligt fortæller, hvad du tilbyder
- Udarbejder en indholdsstrategi
- Deler opslag, Stories og Reels løbende
- Arbejder med influencer-marketing, hvis det passer til dit brand
- Engagerer dig aktivt med dine følgere
- Følger op på dine resultater via Instagram-analyser
Hvordan får man succes med Instagram-marketing?
Den bedste måde at opnå succes med Instagram-marketing på er ved at kombinere flere forskellige tiltag og løbende måle, hvad der fungerer. Det giver dig mulighed for at justere din strategi og fokusere på det indhold, der skaber mest værdi.
Nogle af de bedste tips til markedsføring på Instagram inkluderer bl.a., at du:
- Bruger relevante hashtags i dine opslag
- Indsamler og deler brugergenereret indhold
- Deler kunders opslag i dine Stories
- Optimerer din bio, så det er tydeligt, hvad du tilbyder
- Udnytter Instagram Shopping-funktionerne
- Planlægger dit indhold på forhånd
- Deler videoer og indhold fra bag kulisserne
Hvad koster Instagram-marketing?
Omkostningerne ved markedsføring på Instagram varierer meget. Organisk markedsføring kan i princippet være helt gratis, mens betalte annoncer afhænger af faktorer som målgruppe, konkurrence og kampagnetype.
Prisen på Instagram-annoncer afhænger bl.a. af, om du betaler pr. klik, visning eller engagement. Influencer-priser kan variere fra et par hundrede kroner til langt større beløb, afhængigt af influencerens rækkevidde og aftalens omfang.
