Wenn sich URLs auf deiner Website ändern, stehen Suchmaschinen wie Google vor einem Problem: Ohne klare Weiterleitung wissen sie nicht, welche Seite künftig für einen bestimmten Suchbegriff relevant ist. Das kann dazu führen, dass Rankings verloren gehen und bisheriger Traffic plötzlich nichts mehr bringt. Genau hier kommt der 301 Redirect ins Spiel. Er sorgt dafür, dass Suchmaschinen und Nutzer zuverlässig zur richtigen Seite gelangen. Die Gründe für eine 301 Weiterleitung sind von strukturellen Änderungen bis hin zu technischen Anpassungen vielfältig, doch das Ziel ist immer gleich: Sichtbarkeit und SEO-Wert erhalten.
Was ist eine 301 Weiterleitung?
Eine 301 Weiterleitung, englisch redirect 301, leitet eine alte URL dauerhaft auf eine neue URL weiter. Der Webserver sendet dafür den HTTP-Statuscode 301 Moved Permanently. Für SEO ist das wichtig, weil der SEO-Wert (Link Juice) auf die Ziel-URL übertragen wird und Rankings, Backlinks und Traffic erhalten bleiben.
Wann wird eine 301 Weiterleitung benötigt?
Eine 301 Weiterleitung ist notwendig, wenn sich dauerhaft etwas an deiner Website ändert, zum Beispiel bei:
- Umzug auf eine neue Domain
- Änderung der URL Struktur
- Zusammenlegung mehrerer Seiten oder Inhalte
- Wechsel von http auf https
- Anpassung der Linkstruktur
- Entfernen leerer oder veralteter Seiten
- Relaunch mit neuer Website-Struktur
Ohne Weiterleitung landen Nutzer und Besucher auf Fehlerseiten. Suchmaschinen verlieren den Zusammenhang zwischen alter Seite und neuer Seite, was Ranking und SEO-Leistung kostet.
301 Weiterleitung und 302 Weiterleitung
Der Unterschied zwischen einer 301 Weiterleitung und einer 302 Weiterleitung liegt vor allem in der Dauer und in der Bewertung durch Suchmaschinen. Eine 301 Weiterleitung ist permanent und teilt Google sowie anderen Suchmaschinen mit, dass eine URL dauerhaft ersetzt wurde. Die neue URL wird indexiert, während die alte URL langfristig aus dem Index verschwindet. Dabei wird der SEO-Wert der alten Seite auf die neue Seite übertragen.
Eine 302 Weiterleitung ist dagegen temporär. Sie signalisiert, dass die ursprüngliche URL nur vorübergehend umgeleitet wird und weiterhin relevant bleibt. Suchmaschinen behalten die alte URL im Index und übertragen den SEO-Wert in der Regel nicht dauerhaft auf die Ziel-URL.
Für dauerhafte Änderungen an einer Website – etwa bei einer neuen Website-Struktur, einem Domain-Umzug, dem Wechsel von http auf https oder dem Wechsel zu Shopify – solltest du immer eine 301 Weiterleitung einsetzen. Eine 302 Weiterleitung eignet sich nur für kurzfristige Anpassungen, zum Beispiel bei Wartungsarbeiten, A/B-Tests oder zeitlich begrenzten Aktionen.
Wie erstellt man eine 301 Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung lässt sich auf unterschiedliche Weise einrichten. Welche Methode sinnvoll ist, hängt davon ab, wie deine Website technisch aufgebaut ist und welchen Zugriff du hast. In den meisten Fällen sind serverseitige Lösungen zu bevorzugen, da sie von Google und anderen Suchmaschinen zuverlässig verarbeitet werden. Fehlen dir die technischen Kenntnisse oder der Zugriff auf den Server, kann Unterstützung durch Webentwickler:innen sinnvoll sein.
Im Folgenden findest du die gängigsten Möglichkeiten im Überblick.
1. 301 Weiterleitung über die .htaccess-Datei
Die Einrichtung über die .htaccess-Datei gilt als die empfohlene Methode, wenn deine Website auf einem Apache-Webserver läuft. Die Weiterleitung wird direkt auf Serverebene ausgeführt und korrekt mit dem HTTP-Statuscode 301 ausgeliefert.
Dazu wird in der .htaccess-Datei eine Weiterleitungsregel ergänzt, die festlegt, welche alte URL auf welche neue URL zeigen soll. Wichtig ist, dass die alte Adresse relativ angegeben wird und die Ziel-URL vollständig ist. Nach dem Speichern der Datei greift die Weiterleitung sofort. Diese Methode eignet sich sowohl für einzelne Seiten als auch für größere strukturelle Änderungen.
2. Weiterleitung über HTML (Meta Refresh)
Eine Weiterleitung kann auch direkt im HTML-Header einer Seite gesetzt werden. Technisch handelt es sich dabei jedoch nicht um eine echte serverseitige 301-Weiterleitung, sondern um einen sogenannten Meta Refresh.Diese Lösung ist aus SEO-Sicht nicht empfehlenswert, da:
- nicht alle Webbrowser gleich reagieren
- Suchmaschinen den SEO-Wert nicht zuverlässig übertragen
- kein klarer HTTP-Statuscode gesendet wird
HTML-Weiterleitungen sollten daher nur als Notlösung genutzt werden, wenn keine andere Möglichkeit besteht.
3. 301 Weiterleitung per PHP
Eine weitere Möglichkeit ist die Umsetzung über eine PHP-Datei. Dabei wird beim Aufruf der Seite ein PHP-Header mit dem Statuscode 301 ausgegeben, bevor Inhalte geladen werden. Diese Methode eignet sich für einzelne Seiten oder Posts, ist jedoch weniger geeignet für:
- komplette Domain-Umzüge
- umfangreiche URL-Strukturen
- große Websites
Da die Weiterleitung erst beim Ausführen des Skripts greift, ist sie weniger effizient als eine serverseitige Lösung über den Webserver.
4. 301 Weiterleitung über ein CMS oder Plugin
Wenn du ein CMS wie WordPress nutzt, kannst du 301-Weiterleitungen auch über Plugins einrichten. Diese bieten eine grafische Oberfläche, über die alte und neue URLs definiert werden. Wichtig ist, dass das Plugin tatsächlich serverseitige 301 Redirects erzeugt und nicht auf JavaScript oder Meta Refresh setzt. Für einfache Anwendungsfälle ist diese Lösung gut geeignet, ersetzt jedoch nicht immer eine saubere Serverkonfiguration bei größeren Website-Änderungen.
Typische Fehler bei 301 Redirects
- Weiterleitung auf falsche oder themenfremde Inhalte
- Kombination aus 301 Weiterleitung und 302 Weiterleitung
- Weiterleitungsketten über mehrere URLs
- Nutzung von JavaScript oder Meta-Refresh statt serverseitigem Redirect
- Vergessene Weiterleitungen nach einem Domain-Umzug
- Leere Zielseiten ohne relevanten Content
Diese Fehler wirken sich direkt auf deine SEO-Leistung aus. Sie können dazu führen, dass Suchmaschinen falsche Seiten indexieren, Link Juice verloren geht und Rankings für wichtige Suchbegriffe sinken.
In diesem Video (auf Englisch) bekommst du einen umfassenden Leitfaden zum Thema SEO
Vorteile einer korrekt eingerichteten 301 Weiterleitung
- Erhalt von Backlinks und SEO-Wert
- Stabilere Rankings bei Google und anderen Suchmaschinen
- Bessere Nutzererfahrung für Besucher:innen
- Klare Kommunikation von Änderungen an Suchmaschinen
- Saubere Website-Struktur ohne tote URLs
- Schutz der SEO-Leistung bei Website-Umzügen
Tipps für SEO und Suchmaschinenoptimierung
- Setze 301 Redirects immer serverseitig
- Halte die URL Struktur logisch und konsistent
- Vermeide unnötige Umleitungen
- Prüfe Weiterleitungen regelmäßig nach Änderungen
- Plane Redirects frühzeitig
- Denke an interne Links und Navigation
Eine gute Weiterleitung ist kein einmaliger Schritt, sondern Teil langfristiger Suchmaschinenoptimierung.
Fazit
Die 301 Weiterleitung ist ein zentraler Begriff im SEO-Bereich und unverzichtbar für jede Website, die sich weiterentwickelt. Ob neue Domain, neue URL, andere Inhalte oder strukturelle Änderungen: Mit einer korrekt eingerichteten permanenten Weiterleitung, etwa über die htaccess per Redirect, stellst du sicher, dass Nutzer, Suchmaschinen und Google jederzeit die richtige Seite erreichen und dein SEO-Wert erhalten bleibt.
