Globální e-commerce prodeje: zpráva o růstu (2026)

V roce 2025 uskutečnilo na internetu nákup více než tři miliardy lidí. Díky celosvětovému růstu on-line nákupů se nyní e-commerce podnikům nabízí obrovská příležitost získat podíl na trhu. V tomto článku se zaměříme na to, jak globální e-commerce prodeje v posledních letech vzrostly a jak se podle prognóz budou v budoucnu vyvíjet.

Globální e-commerce prodeje: klíčové statistiky

• Předpokládá se, že globální tržby v oblasti e-commerce by měly do roku 2028 dosáhnout hodnoty 7,89 bilionů USD (cca 164,9 bilionů Kč).
• V roce 2026 by celkové tržby z on-line transakcí měly dosáhnout 6,88 bilionů USD (cca 143,8 bilionů Kč), což představuje nárůst o 7,2 % oproti předchozímu roku.
• Očekává se, že globální e-commerce prodeje budou v roce 2026 tvořit 21,1 % z celkových maloobchodních tržeb. Předpokládá se, že do roku 2028 tento podíl vzroste na 22,5 %.
• Čína, Spojené státy a západní Evropa jsou v oblasti globální e-commerce největšími přispěvateli, přičemž tržby z těchto tří regionů v roce 2025 přesáhly 5,17 bilionů USD (cca 107 bilionů Kč).
• V roce 2025 nakupovalo na internetu v rámci České republiky více než 86 % uživatelů. Do roku 2028 bude 50 % světové populace ve věku 14 a více let nakupovat on-line.
• Sedm zemí dosáhlo v roce 2025 v oblasti e-commerce vysokých tržeb, které přesahovaly 100 miliard USD (cca 2,08 bilionu Kč).

Globální e-commerce prodeje v rámci maloobchodu (2022–2028)

Zdroj: prognóza společnosti EMARKETER z února 2025

Globální e-commerce prodeje

Očekává se, že globální tržby v oblasti e-commerce dosáhnou v roce 2026 6,88 bilionů USD (cca 143,8 bilionů Kč). Ačkoli se růst tržeb z e-commerce v roce 2025 mírně zpomalil, očekává se, že se v roce 2026 opět zrychlí. Do roku 2027 by měl vzrůst o 7,2 %, přičemž tržby by měly v roce 2028 dosáhnout 7,89 bilionů USD (cca 164,9 bilionů Kč).

Očekává se, že on-line prodeje budou i nadále růst a tvořit větší část celkových maloobchodních tržeb (do roku 2028 by měly tvořit 22,5 %).

Globální e-commerce prodeje: největší přispěvatelé

Čína je největším světovým vývozcem, zároveň je také největším e-commerce trhem na světě. V roce 2025 nákupy na internetu v Číně představovaly 20 % z celkových tržeb. Bez Číny by tento podíl klesl na pouhých 12,8 %.

Čína, spolu se Spojenými státy a západní Evropou, tvoří 80,5 % globálních tržeb.

Růst tržeb v oblasti e-commerce: hlavní faktory

Ačkoliv země, jako jsou Čína či Spojené státy, mají na tržby v oblasti e-commerce velký vliv, existují zde i další faktory růstu.

Menší země a rozvíjející se trhy

Rozvíjející se trhy, zejména v jihovýchodní Asii a Latinské Americe, patří v oblasti e-commerce mezi nejrychleji rostoucí zdroje tržeb.

• Filipíny zaznamenaly nárůst maloobchodních tržeb v e-commerce o 23 %.
• Rychlý růst také zaznamenaly následující země: Thajsko (20 %), Malajsie (15,5 %), Ekvádor (14,6 %) a Uruguay (14,4 %).
• Rok 2025 byl také výjimečný pro Mexiko, Rusko a Indii.

Mobilní technologie

Mobilní technologie jsou hlavním motorem růstu e-commerce obchodu, protože spotřebitelé při nakupování stále více používají mobilní zařízení. 

• Tržby z mobilního obchodu (tzv. m-commerce) v budoucnosti porostou. Očekává se, že v roce 2026 celkové tržby z mobilních zařízení dosáhnou 2,4 bilionů USD (cca 49,92 bilionů Kč) a do roku 2034 porostou tempem až 9,5 %.
• V roce 2025 připadalo 77 % návštěv e-commerce webů na mobilní telefony. Mobily tak předstihly v počtu provedených objednávek počítače a tablety.
• Mobilní zařízení se v rámci České republiky podílí na více než 59 % všech on-line prodejů.

Umělá inteligence

Díky umělé inteligenci jsou nákupy mnohem personalizovanější. I když e-shopy do svých webových stránek integrují nástroje generativní AI, téměř 30 % Čechů se při nákupu obrací na ChatGPT nebo Gemini.