Design etiket: osvědčené tipy a nejlepší software pro tvorbu

Dokonalá etiketa zajistí, že váš produkt, ať už jde o dózy na koření nebo kelímek s balzámem na vousy, v regálu i na sociálních sítích okamžitě vynikne. Pro mnoho zákazníků je právě vzhled obalu rozhodujícím faktorem při nákupu. Design etiket produktů, ať už myslíme proces navrhování etiket nebo samotnou estetiku a rozvržení etikety produktu, je klíčovým faktorem, který ovlivňuje rozhodnutí o koupi u zákazníků. Proto je také nezbytné mít produktovou etiketu, která odliší váš produkt od konkurence a sdělí jeho příběh a hodnotu. Design etiket spojuje branding, marketing a prodej.
V českém prostředí je však nutné myslet i na to, že design musí jít ruku v ruce s legislativou, zejména při označování potravin nebo kosmetiky v EU, aby byla etiketa čitelná a obsahovala všechny povinné údaje. Co se týče samotného designu, tak se naučíte, jak navrhnout design etikety, která prodává, a porovnáte nejlepší software pro design etiket, včetně různých šablon a AI nástrojů.

Co je design etiket?

Design etiket v sobě spojuje estetiku, grafické rozvržení i informační hodnotu, kterou nese obal vašeho zboží. Ať už váš cílový zákazník narazí na produkt v regálu kamenného obchodu nebo na displeji telefonu při online nákupech, atraktivní etiketa musí okamžitě upoutat jeho pozornost, vypíchnout přednosti produktu a posílit povědomí o značce.
Kvalitně zpracovaná etiketa funguje jako miniaturní billboard, je to taková informační reklama v kostce. Zákazník by měl na první pohled pochopit, co se v obalu skrývá, v čem se liší od konkurence a proč by si měl produkt koupit (tedy jaká je jeho přidaná hodnota). Efektivní značení nastavuje správná očekávání, odstraňuje váhání při rozhodování a účinně motivuje k nákupu.

Jak navrhnout design etikety vašeho produktu?

Cest k dokonalé etiketě vede hned několik. Práci můžete outsourcovat profesionálovi, vyzkoušet své designérské dovednosti s populárním softwarem, jako jsou Canva nebo Adobe Express, použít nástroje s umělou inteligencí, nebo využít kombinaci těchto přístupů.

Spolupráce s profesionálním designérem

Pokud nemáte v malíku principy designu, jako je teorie barev, informační hierarchie nebo typografie, můžete zvážit spolupráci s profesionálním designérem na vytvoření vysoce kvalitního designu etikety.

Designéry můžete najít na portfoliových stránkách, jako jsou Behance, Fiverr, Dribbble, 99designs a Upwork, nebo oslovit svou síť na LinkedInu.

Výhody a nevýhody spolupráce s profesionálním designérem

Profesionální designy etiket mohou povýšit způsob, jakým zákazníci vnímají kvalitu produktu, a mohou dokonce ospravedlnit prémiové ceny, ale pravděpodobně budou stát více.

Výhody

• Najímání experta šetří čas a úsilí.
• Můžete důvěřovat profesionálovi, že vytvoří vysoce kvalitní design etikety. 
• Je pravděpodobnější, že získáte jedinečnou etiketu pro vaše produktové balení.

Nevýhody

• Spolupráce s profesionálním designérem může být drahé.
• Práce designéra může trvat déle (zejména pokud máte více produktových řad a chcete pro každou jiný design).
• Můžete mít pocit, že máte menší kontrolu nad výsledkem, než kdybyste si je tvořili sami.

Použití softwaru pro design etiket

DIY branding a designový software je oblíbenou volbou, zejména pro malé nebo začínající podniky s omezeným rozpočtem.

Výhody a nevýhody používání softwaru pro tvorbu etiket

Pokud se netroufáte začínat design od nuly, mnoho platforem nabízí knihovny šablon, které vám umožní rychle vytvořit uhlazený konečný výsledek, i když nemusí být tak jedinečný, jak byste si přáli.

Výhody

• Většina designových nástrojů nabízí zkušební nebo bezplatný plán, takže můžete experimentovat před závazkem, nebo vytvořit koncept pro sdělení vašich potřeb profesionálnímu designérovi.
• Můžete jednoduše nahrát své stávající designy a snadno je přizpůsobit pomocí přednastavených šablon.
• Většina softwaru je uživatelsky přívětivá, což umožňuje rychlé dokončení pro ty, kteří mají designové dovednosti.

Nevýhody

• Spoléhání se na šablony etiket omezuje vaše kreativní možnosti.
• Je těžší vytvořit jedinečný design s přednastavenými možnostmi a pokročilé funkce mohou být drahé (i když pravděpodobně stále levnější než najímání profesionála).
• Křivka učení může být strmá, zvláště pokud si s technologiemi a grafikou příliš nerozumíte.

Využití nástrojů pro design etiket s umělou inteligencí

V dnešní době mnoho designových softwarových nástrojů využívá umělou inteligenci.

Výhody a nevýhody používání AI pro design produktových etiket

Umělá inteligence může kreativní proces zefektivnit, ale přináší také rizika v oblasti kontroly kvality a legislativy.

Výhody

• Využití softwaru s podporou AI a online designových nástrojů může snížit náklady a strávený čas.
• Nepotřebujete designové dovednosti k úspěšnému používání AI.
• S pomocí AI je relativně snadné vytvářet variabilní návrhy, které vycházejí z dat.

Nevýhody

• Nástroje AI často produkují generický, až příliš uhlazený „AI vzhled“, který může působit uměle.
• Výstupy musíte pečlivě prověřit, abyste zajistili, že neporušují autorská práva, splňují průmyslové regulace (což je zejména v EU klíčové) a jsou v souladu s vizuálním stylem vaší značky.

Design etiket: prvky, které nesmí chybět

Bez ohledu na to, jakou cestu při navrhování zvolíte, existují prvky, které váš design etiket prostě musí obsahovat. Úplný seznam náležitostí najdete v příslušných zákonech a vyhláškách (v ČR jde zejména o nařízení EU č. 1169/2011 o poskytování informací o potravinách spotřebitelům, zákon o potravinách dozorovaný SZPI, případně předpisy pro kosmetiku či chemické látky).

Základní prvky produktové etikety zahrnují:

• Název značky.
• Logo značky.
• Název produktu (zákonný název).
• Popis produktu.
• Čisté množství obsahu vyjádřené hmotností, objemem nebo počtem kusů (v metrických jednotkách – g, ml, kg, l).
• Datum spotřeby nebo datum minimální trvanlivosti.
• Čárový kód (EAN) a číslo šarže.
• Pokyny pro skladování a návod k použití (pokud je potřeba).
• Země původu.
• Dietní označení.
• Výživové údaje.
• Upozornění na alergeny (zvýrazněné) a seznam ingrediencí.
• Bezpečnostní varování (např. nebezpečí vdechnutí).
• Jméno a adresa provozovatele (výrobce/distributora).
• Označení materiálu obalu a recyklační symboly (dle zákona o obalech).
• Trvanlivost etikety, která vydrží po celou dobu životnosti produktu.
• V ČR musí být povinné údaje uvedeny v českém jazyce.

Tento seznam slouží pouze jako výchozí bod a neměl by být považován za vyčerpávající právní radu. Vždy si proveďte vlastní průzkum a ověřte specifické požadavky pro vaši kategorii zboží (např. kosmetika vs. potraviny) v místě, kde podnikáte.

Další faktory, které je třeba zvážit při návrhu

Kromě zákonných povinností existují designové prvky, které zajistí, že vaše etikety zazáří v regálech i na sociálních sítích.

„Rozhodli jsme se etikety rozdělit tak, aby text nesl jméno značky a produktu, ale zároveň jsme přidali kresby (tzv. doodles), které evokují jednotlivé příchutě,“ uvedla Leah Marcus, spoluzakladatelka značky Good Girl Snacks, v nedávné epizodě podcastu Shopify Masters. Společnost prodává své nakládané okurky „hot girl pickles“ s jasně růžovými a modrými etiketami v prémiových obchodech se zdravou výživou, jako je Erewhon v Los Angeles, který je známý svou nabídkou designových značek.

Příchuť Honey Harissa, kterou Marcus popsala jako sladkou a pálivou, má na etiketě ilustraci papričky a ohně, což vizuálně indikuje úroveň pálivosti. Etiketa pro koprovou příchuť zase obsahuje kresbu klasické nakládačky.

„Samozřejmě komunikujeme příchutě i přímo textem, ale v čem budeme pravděpodobně pokračovat i u nových produktů, je využívání těchto postaviček a kreseb,“ dodala Marcus. Hravý vizuál značky a unikátní fonty narušují nudu v regálech konkurence a dokonale ladí s identitou značky.

Při navrhování etikety zvažte tyto faktory:

• Identita značky: Držte se svého brand manuálu vaší společnosti, abyste signalizovali kontinuitu a budovali loajalitu značky. Identita značky vytváří pocit vizuální konzistence napříč kontaktními body uživatelů a činí vaši značku snadno identifikovatelnou prostřednictvím sjednocených barev a typografie, ať už spotřebitel drží v ruce jakýkoliv váš produkt. Konzistence posiluje důvěru.
• Preference cílové skupiny: Kdo by měl kupovat váš produkt a proč? Co si cení a jaký vizuální styl s nimi rezonuje? Finální design by měl zachytit tyto preference, které jsou často určovány během průzkumu trhu nebo fokusních skupin.
• Designy konkurence: Analyzujte společná témata mezi produktovými etiketami vašich konkurentů, abyste si pomohli strategicky určit, které vizuální prvky spotřebitelé ve vašem tržním segmentu očekávají, a jak můžete prolomit formu, abyste jasně dali najevo vaši jedinečnou hodnotovou nabídku a vynikli.
• Velikost a tvar obalu: Design balení a velikost etikety by měly ovlivnit formát a obsah, který zahrnete. Malá nádoba může vyžadovat krácení textů a menší písmo (pozor však na zákonem danou minimální velikost písma). Spolupracujte s tiskárnou, abyste zajistili správné rozměry a ořez.
• Materiál: Zvolený materiál etikety ovlivňuje, jak zákazník vnímá produkt uvnitř. Silný karton s reliéfním písmem může signalizovat luxusní zboží, zatímco elegantní matná samolepka naznačuje špičkový technologický doplněk. Průhledná nebo bílá vinylová samolepka s matným povrchem poskytuje ostré, vysoce kontrastní barvy a zároveň odolává vlhkosti, což je ideální pro kosmetiku do koupelny.
• Účel produktu: Když navrhujete etikety pro své produkty, zvažte jejich každodenní použití. Kuchyňské nebo tělové produkty se například pravděpodobně namočí a budou mít prospěch z voděodolných etiket.
• Dodržování předpisů a regulací: Etikety musí splňovat platné zákony pro daný sektor (v EU a ČR). Například etikety na víně musí uvádět obsah alkoholu a obsahovat povinné údaje dle vinařského zákona, u potravin je nutné tučně zvýraznit alergeny ve složení atd.
• Udržitelnost a ekologičnost: Většina spotřebitelů je ochotna platit více za produkty s udržitelným balením. Pokud je váš produkt vyroben ekologicky nebo je obal recyklovatelný, uveďte to přímo na etiketě (pokud máte certifikaci).

Kromě výše uvedených úvah se ujistěte, že dodržujete tyto osvědčené postupy designu, abyste zajistili efektivní produktovou etiketu.

• Dbejte na čitelnost: Etiketa je komunikačním kanálem mezi produktem a zákazníkem. Zajistěte, aby důležité údaje, jako je název a popis, byly jasné a snadno dohledatelné.
• Pracujte s bílým prostorem: Přeplácaný design může být ohromující; správné množství bílého prostoru vytváří příjemný vizuální zážitek.
• Kombinujte fonty: Místo jednoho písma zkuste kombinovat dvě nebo tři pro přidání vizuálního zájmu. Párování typů písem, nebo používání dvou kontrastních vzhledů společně, může přidat hloubku a udržet pozornost. Nejlepší praxí je kombinovat serifová a bezserifová písma. Tedy patkové písmo (serif) zvažte pro název produktu či nadpisy a bezpatkové (sans-serif) pro doplňkový text a složení.

Nejlepší software pro design etiket

Existuje nepřeberné množství designového softwaru, ale tyto patří mezi ty nejpopulárnější.

Canva

Canva je online nástroj typu drag-and-drop (táhni a pusť) s rozsáhlou kolekcí šablon, samolepek, vektorů a ikon pro vylepšení vašich etiket.

• Výhody: Canva je mimořádně uživatelsky přívětivá, takže i uživatelé bez grafických zkušeností mohou snadno vytvářet designy s jejím rozhraním a rozsáhlou knihovnou šablon. Umožňuje také týmům spolupracovat na stejných souborech v reálném čase. Prostřednictvím svého studia Magic Studio nabízí Canva i různé nástroje pro psaní a design poháněné umělou inteligencí.
• Nevýhody: Bezplatná verze má omezené funkce a přístup k šablonám, a nástroje nejsou tak přesné jako profesionální designové programy, takže získání těch zaoblených rohů přesně tak, jak potřebujete, může být výzvou. A protože se platforma soustředí na šablony, může produkovat poněkud generické výsledky.
• Ceny: Canva nabízí bezplatnou verzi, placenou Pro verzi za 120 USD ročně (cca 2 500 Kč) pro jednu osobu, Canva Teams za 100 USD ročně (cca 2 100 Kč) na osobu a Enterprise ceny na vyžádání. Měsíční předplatné jsou také k dispozici zdarma, za 15 USD (cca 310 Kč) a 10 USD (cca 210 Kč) na osobu.

Adobe Express

Adobe Express je komplexní webová aplikace pro úpravy a přímočaré řešení pro vytváření vlastních designů, ať už využijete databázi grafických prvků, nebo nahrajete vlastní firemní podklady.

• Výhody: Adobe Express obsahuje drag-and-drop funkcionalitu, editaci videa, obrázků, vektorové a rastrové grafiky, přístup k velké stock knihovně a možnost nahrát vlastní obrázky. Adobe Express také nabízí knihovnu šablon a AI nástroje, které jsou dle webu Adobe „navrženy tak, aby byly komerčně bezpečné.“ (nehrozí porušení autorských práv). Je součástí balíku Adobe Creative Suite a prestižní PC Magazine udělil platformě „vynikající“ hodnocení.
• Nevýhody: Pro ty, kteří nejsou zvyklí na prostředí Adobe, může chvíli trvat, než se v nástroji zorientují. Bezplatná verze má omezené funkce a někteří uživatelé hlásili zpoždění při renderování, nedostatek funkcionality při funkci pravého kliknutí myší, přesné tahy štětcem a kontrolu pravopisu.
• Ceny: Základní tarif je zdarma; Tarif Premium, který nabízí více šablon, podkladů a AI funkcí za 99,99 USD ročně (cca 2 100 Kč); Teams za 79,99 USD ročně (cca 1 660 Kč) a Enterprise roční předplatné s detaily dostupnými na vyžádání.

99designs

99designs je platforma pro najímání freelance designérů, kde si můžete prohlížet portfolia, požádat o nabídky a spouštět soutěže pro potenciální designéry, aby předložili práci k zvážení pro váš projekt.

• Výhody: 99designs je skvělou volbou, pokud dáváte přednost práci s profesionálním designérem. Rozhraní je uživatelsky přívětivé, umožňuje přímou komunikaci s designéry a má záruku vrácení peněz pro designové soutěže vyhlášené na platformě.
• Nevýhody: Platforma je finančně náročnější než nástroje pro tvorbu svépomocí, protože poskytuje prémiové služby od expertních designérů. Někteří designéři vyjádřili obavy ohledně povahy platformy, která pořádá designové soutěže o získání zakázek, někdy za velmi nízké honoráře. 99designs nenabízí AI funkce.
• Ceny: Soutěže o design balení nebo etiket začínají na 449 USD (cca 9 330 Kč).

Kittl

Kittl je webová platforma pro tvorbu designu, která o sobě tvrdí, že nabízí „vše, co potřebujete na jednom místě.“ Uživatelům umožňuje vytvářet grafiku, makety (mockupy) a další vizuály prostřednictvím intuitivního rozhraní.

• Výhody: Rozhraní je uživatelsky přívětivé; i úplní začátečníci v něm zvládnou vytvořit vysoce věrné mockupy pro základní až středně pokročilé projekty. Kittl nemusí nabízet velkou knihovnu písem, textové efekty a šablony orientované na konverzi, včetně těch pro sociální sítě. Také nabízí editaci obrázků a nástroje poháněné AI, jako je odstraňovač pozadí a generování obrázků.
• Nevýhody: Někteří uživatelé uvádějí, že designy jsou generické a průměrné, stejně jako velké omezení platformy, která jim brání vytvářet skutečně výrazné vlastní etikety. Odpovědi podpory mohou trvat až 24 hodin a chybí možnost telefonického kontaktu. Předplatné je relativně drahé a bezplatná verze je výrazně omezená.
• Ceny: K dispozici je bezplatná verze, Kittl Pro za 120 USD ročně (cca 2 500 Kč) a expert za 288 USD ročně (cca 6 000 Kč) s neomezenými projekty.

Vistaprint

Vistaprint je známý především jako platforma pro tisk marketingových materiálů pro malé firmy, ale lze jej využít i k digitální tvorbě profesionálních návrhů etiket.

• Výhody: Webové stránky Vistaprint jsou intuitivní a snadno ovladatelné, se šablonami pro tvorbu etiket na archu. Platforma má vestavěného tvůrce log, ale pokud dáváte přednost profesionálnímu designu, Vistaprint také nabízí možnost angažovat svůj interní designový tým pro vytvoření vlastních designů.
• Nevýhody: Šablony nejsou tak moderní jako u jiných platforem a flexibilita designu je omezená. Někteří uživatelé si také stěžují na kolísavou kvalitu tisku.
• Ceny: Ceny se obvykle odvíjejí od kusu. Například jeden arch etiket (48 kusů) může vyjít na necelých 1 dolar (cca 21 Kč), ale ceny se mohou lišit.

Venngage

Venngage se prezentuje jako „designový nástroj pro všechny“, který se specializuje na přeměnu dat na infografiky.

• Výhody: Je to solidní platforma pro produkci informačních vizuálů, konkrétně včetně infografik, grafů a diagramů. Nabízí šablony a může automaticky aplikovat styl značky na vaše výtvory. Venngage dokonce nabízí nástroje poháněné AI.
• Nevýhody: Platforma je zaměřena na infografiky, které dávají smysl detailním datům, takže je lépe vhodná pro textově náročnou grafiku zadní strany etikety než pro vývoj vzhledu přední strany.
• Ceny: Základní bezplatná verze, Premium za 120 USD ročně (cca 2 500 Kč) na osobu, Business za 288 USD ročně (cca 6 000 Kč) na osobu a Enterprise dostupné na vyžádání.

Kontrolní seznam pro design etiket

Etiketa vytváří první dojem. Sděluje, co produkt je zač, a jak ho používat. Také na první pohled sděluje hodnoty vaší značky. Zde je návod, jak navrhnout skvělý design etikety.

1. Udělejte si průzkum
2. Definujte svůj rozpočet
3. Shromážděte základní informace o produktu
4. Naplánujte rozvržení
5. Zvažte hierarchii informací
6. Vyvažte dekorativní prvky
7. Zkontrolujte svou práci
8. Vytiskněte své etikety

1. Udělejte si průzkum

Začněte průzkumem své cílové skupiny a konkurence. Uspořádejte fokusní skupiny se zástupci svého cílového trhu, nebo sdílejte online průzkum se svým e-mailovým publikem, abyste objevili, jaký druh informací na produktových etiketách považují za nejužitečnější.

Prozkoumejte designové trendy, na které se vaši konkurenti spoléhali, a přemýšlejte, jak můžete vyniknout a zároveň stále dodržovat identitu své značky. Pokud vyrábíte white label produkt, konečná značka, která produkt označuje, by si měla provést svůj vlastní výzkum.

2. Definujte svůj rozpočet

Je snadné se nechat unést okázalými designovými prvky a špičkovými materiály, ale náklady na drahou etiketu se nakonec přenášejí na spotřebitele, což ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí.

V závislosti na vašem rozpočtu se můžete rozhodnout najmout profesionálního designéra nebo použít bezplatný nástroj, jako je Canva, k navržení produktové etikety svépomocí. Určete, které materiály budou doplňovat balení vašeho produktu, aniž by zvýšily celkovou cenu pro spotřebitele.

3. Shromážděte základní informace o produktu

Kromě názvu produktu, loga společnosti a popisu produktu budete na etiketě potřebovat místo i pro další údaje. Shromážděte seznam ingrediencí produktu, speciální certifikace, čárový kód (EAN) a další nezbytné informace ještě předtím, než začnete zapracovávat marketingová sdělení značky.

4. Naplánujte rozvržení

Jakmile víte, jaké informace musí etiketa sdělovat a jaké materiály chcete použít, můžete začít plánovat design. Ať už si nápad kreslíte na ubrousek nebo tvoříte v softwaru, nezapomeňte na okraje a tzv. spadávku (přesah grafiky určený k ořezu), aby při tisku nevznikly nevzhledné bílé okraje.

5. Zvažte hierarchii informací

Dále se zaměřte na hierarchii informací. Skvělá etiketa nejen dobře vypadá, ale také předává klíčové informace o produktu. Zejména název produktu a logo vaší společnosti by měly nejvíce vyniknout.

Musíte také vyčlenit dostatek prostoru pro složení, informace o produktu, čárový kód a případně cenu. Obecně platí, že písmo o velikosti 6 bodů je nejmenší velikost, která zajišťuje čitelnost (v EU je u potravin stanovena minimální velikost tzv. x-height na 1,2 mm, což zhruba odpovídá 6–7 bodům dle typu písma). Pro důležitější informace je obvykle vhodné písmo o velikosti 10 bodů a více.

6. Vyvažte dekorativní prvky

Pokud budete mít na paměti několik grafických zásad, navrhnete etiketu, která zaujme. Alespoň jeden výrazný dekorativní prvek váš design pozvedne a bílý prostor (prázdné místo) mu pomůže vyvážit.

Zkuste spárovat dvě doplňující se písma, například patkové (serif) a bezpatkové (sans-serif), abyste odlišili různé typy informací a dodali designu vizuální zajímavost. Zároveň se vyhněte tomu, aby byla etiketa přeplácaná nebo těžko čitelná. Držte se dvou až tří barev a vyhněte se složitým vzorům.

Až budete hotovi, odstupte od návrhu a podívejte se na něj z dálky. Zaujme náhodného kolemjdoucího? Je čitelný? Je srozumitelný? Pokud ne, zvažte, co můžete odstranit, nebo zda nezměnit velikost písma. Možná vás překvapí, jak moc to může výsledek zlepšit.

7. Zkontrolujte svou práci

Požádejte korektora, aby zkontroloval, zda je text bez pravopisných chyb, dává smysl a je čitelný. Další pár očí na finálním designu vám pomůže odhalit zavádějící interpunkci nebo matoucí fráze, které jste mohli přehlédnout.

8. Vytiskněte své etikety

Počet etiket, které budete potřebovat, pravděpodobně určí nejnákladově efektivnější způsob jejich tisku. Menší množství můžete tisknout doma, ale větší objednávka pravděpodobně bude vyžadovat použití tiskové služby, jako je výše zmíněný Vistaprint.

Pokud potřebujete jen malou zkušební sérii, můžete tisknout etikety na vysokorozlišovací stolní inkoustové nebo laserové tiskárně pomocí nastavení doporučených pro váš materiál.

Jakmile je grafika finální, spolupracujte s důvěryhodnou tiskárnou na hromadném tisku produktových etiket, aby každá jednotka vypadala identicky a profesionálně. Pro větší objednávky požádejte tiskárnu o etikety na rolích, které se přímo vkládají do automatických aplikátorů, čímž urychlí balící linku.

💡 Tip: Než odešlete soubory do tiskárny, ujistěte se, že vaše grafika splňuje všechny platné předpisy pro označování na každém trhu, kde se bude produkt prodávat.