Co se nejvíce prodává na internetu (statistiky z roku 2024)

E-commerce tržby v posledních deseti letech neustále rostou. Spotřebitelé na internetu v roce 2024 utratili více než 5,7 bilionu dolarů (cca 118,5 bilionu Kč). Není tedy divu, že stále více podniků chce získat část z těchto tržeb. Pokud se chcete do tohoto trendu zapojit, musíte vědět, které produktové kategorie jsou nejžádanější.

V tomto článku naleznete seznam produktů, které se na internetu nejvíce prodávaly v roce 2024, seřazený podle objemu tržeb, a to jak v celosvětovém měřítku, tak i v České republice. Tato data můžete využít k rozvoji svého vlastního e-shopu.

Jak nalézt ty nejprodávanější on-line produkty?

Chcete-li nalézt ty nejprodávanější produktové kategorie na internetu, musíte se zaměřit na dva datové ukazatele: kolik peněz daná kategorie generuje a jak je daná kategorie populární.

Produktová kategorie, která získává na popularitě, by mohla být chytrou investicí, i když zatím negeneruje nejvyšší tržby. Na druhou stranu, i přes vysoké tržby může určitá kategorie ztrácet na popularitě, což pro potenciální podnikatele představuje riziko.

Proto podniky musí sledovat jednotlivé trendy produkty. Prodej populárních produktů může zvýšit tržby v rámci celé produktové kategorie a vyvolat nárůst zájmu o podobné položky.

V tomto článku se podrobněji zaměříme na to, které produkty se na internetu nejvíce prodávaly podle objemu tržeb v roce 2024, a to jak v celosvětovém měřítku, tak i v České republice. Podíváme se také na jednotlivé kategorie, které v roce 2024 zaznamenaly velké změny v tržbách.

Co se nejvíce prodává na internetu podle objemu tržeb: celosvětové měřítko

Elektronika

Tržby v kategorii elektroniky dosáhly v roce 2024 výše 922,5 miliardy dolarů (cca 19,2 bilionu Kč), což představovalo významnou část celosvětových tržeb v oblasti e-commerce. Výhoda této kategorie spočívá v nabídce široké škály produktů: počínaje chytrými telefony a dalšími nezbytnými elektronickými zařízeními a konče specializovanými produkty, jako jsou drony a chytrá domácí zařízení.

Móda a oděvy

Móda a oděvy zaujímaly mezi nejprodávanějšími produktovými kategoriemi na internetu druhé místo. V roce 2024 se očekávalo, že spotřebitelé v roce 2025 utratí za produkty související s módou 760 miliard dolarů (cca 15,8 bilionu Kč). Rozmach dropshippingu v oblasti módy totiž podnikatelům usnadnil založení internetových obchodů s oblečením. Zavedené módní značky zase nacházely nové příležitosti pro spolupráci.

Potraviny

Tržby v kategorii potravin dosáhly v roce 2024 výše 460,1 miliardy dolarů (cca 9,56 bilionu Kč). Potraviny jsou v rámci e-commerce prodeje trvale populární kategorií. Pohodlí on-line nákupu potravin, spolu s rozmachem aplikací pro rozvoz jídla, zcela změnilo způsob, jakým dnes spotřebitelé potraviny nakupují.

Nápoje

Nápoje v seznamu nejprodávanějších produktových kategorií na internetu v roce 2024 obsadily čtvrté místo. Tržby v kategorii nápojů dosáhly výše 248,7 miliardy dolarů (cca 5,17 bilionu Kč). Popularita řemeslného piva, čajů a prémiové kávy ukazovala na trend spotřebitelů kupovat unikátní a kvalitní nápoje.

Potřeby pro kutily a hardwarové komponenty

Potřeby pro kutily a hardwarové komponenty jsou také populární produktovou kategorií. Spotřebitelé v roce 2024 utratili za produkty určené k vylepšení domácnosti 220,2 miliardy dolarů (cca 4,59 bilionu Kč). Výhodami nákupu produktů z této kategorie na internetu jsou: možnost jednoduše porovnat jednotlivé produkty, přečíst si zákaznické recenze a doručení těžkých předmětů až domů.

Nábytek

Nábytek se s tržbami ve výši 220,1 miliardy dolarů (cca 4,57 bilionu Kč) umístil v roce 2024 těsně za potřebami pro kutily a hardwarovými komponenty. Rozmach značek prodávajících zboží přímo spotřebitelům (z angl. Direct-to-consumer, DTC) toto odvětví nadále narušuje. Díky odstranění prostředníků mohou výrobci matrací, dodavatelé bytového vybavení a návrháři luxusních produktů nabízet kvalitní produkty za nižší ceny. Díky tomu je on-line nákup nábytku pro spotřebitele stále atraktivnější volbou.

Mediální produkty

Mediální produkty se v roce 2024 umístily na sedmém místě, přičemž celkový obrat v této kategorii činil 193,9 miliardy dolarů (cca 4,03 bilionu Kč).

Kosmetické produkty

Kosmetické produkty vygenerovaly v roce 2024 tržby ve výši 169,6 miliardy dolarů (cca 3,54 bilionu Kč). V této kategorii často prosperovaly značky, které nabídly novou ingredienci, cenu nebo specializovaný produkt pro péči o pleť.

Tabákové výrobky

Tabákové výrobky v roce 2024 vygenerovaly tržby ve výši 116,6 miliardy dolarů (cca 2,43 bilionu Kč). Dostupnost alternativ, jako jsou elektronické cigarety, ukazuje, jak se toto odvětví vyvíjí v reakci na preference spotřebitelů nakupujících na internetu a regulační výzvy.

Hračky a hobby položky

Kategorie hraček a hobby produktů náš seznam uzavírá. Tržby v roce 2024 dosáhly výše 89,8 miliardy dolarů (cca 1,87 bilionu Kč). Zájem o hračky a hobby produkty na internetu udržuje poptávka po vzdělávacích hračkách, sběratelských předmětech a kreativních aktivitách.

Co se nejvíce prodává na internetu podle objemu tržeb: Česká republika

Celkový obrat e-commerce prodeje zde v roce 2024 dosáhl výše 194 miliard Kč. Nejprodávanější produktové kategorie v oblasti e-commerce byly v České republice mírně odlišné (a někdy se také překrývaly). V českém prostředí se také namísto tržeb udává podíl daného segmentu na trhu.

Seznam nejprodávanějších kategorií:

• Potřeby pro volný čas: Nejvýnosnější kategorií byly mezi českými spotřebiteli v roce 2024 potřeby pro volný čas. Tato kategorie zaujímala 26 % podílu na trhu.
• Elektronika: Elektronika se umístila v roce 2024 na druhém místě. Tato kategorie zaujímala 20,7 % podílu na trhu.
• Móda: Tato kategorie je v Česku velice oblíbená, v roce 2024 zaujímala 17,3 % podílu na trhu.
• Nábytek a potřeby pro domácnost: Tato kategorie zaujímala v roce 2024 11,7 % podílu na trhu.
• Kosmetické produkty: Tato kategorie zaujímala v roce 2024 9,4 % podílu na trhu.
• Potřeby pro kutily: Tato kategorie zaujímala v roce 2024 8,9 % podílu na trhu.
• Potraviny: Tato kategorie zaujímala v roce 2024 5,7 % podílu na trhu.
• Hračky a média: Tato kategorie zaujímala v roce 2024 na trhu pouze malý podíl.
• Zdravotní doplňky, wellness: Tato kategorie uzavírá seznam nejprodávanějších produktů na internetu v rámci Česka.

Nejoblíbenější produktové kategorie na internetu

Pokud se podíváme na produktové kategorie z hlediska jejich popularity, výsledky se budou mírně lišit. Pokud kategorie seřadíme podle roční změny tržeb namísto celkových tržeb, pak mezi pět nejprodávanějších globálních produktových kategorií patří následující:

Potraviny

Tato kategorie zaznamenala v roce 2020 obrovský růst (+ 51,6 %), pravděpodobně v důsledku přechodu na on-line nákup potravin během pandemie COVID-19. Ačkoliv se tempo růstu v následujících letech zpomalilo, potraviny zůstaly v roce 2024 populární kategorií (růst: + 24,1 %).

Potřeby pro domácnost

Potřeby pro domácnost také v roce 2020 zaznamenaly významný růst (+ 39,6 %), což odráží zvýšenou poptávku po základních položkách během pandemie COVID-19. Tempo růstu zůstalo v roce 2024 stabilní (růst: + 22,2 %).

Nápoje

Prodej nápojů na internetu v roce 2024 vzrostl o 18,9 %.

Elektronika

Po poklesu tržeb v roce 2022 se tržby z on-line prodeje elektroniky každoročně zvyšují (růst v roce 2024: + 18,1 %).

Nábytek

Tržby v kategorii nábytku vzrostly v roce 2024 o 17 %, což dokládalo rostoucí zájem o on-line nákup nábytku.

Jak využít trendy v on-line nakupování pro své podnikání

E-shopy mohou zůstat relevantní tak, že se budou snažit udržet krok s nejnovějšími trendy. Pokud upravíte svůj produktový katalog na základě poptávky spotřebitelů, můžete ušetřit peníze a vybudovat silnější povědomí o své značce.

Níže uvádíme několik způsobů, jak co nejlépe využít údaje o popularitě produktů.

Experimentujte s rostoucími odvětvími

Mnoho podniků dosáhlo úspěchu prostřednictvím optimalizace svého e-shopu pro konkrétní produktovou kategorii. Optimalizace jim umožnila nabízet služby specializované skupině spotřebitelů. Podniky ale mohou být na druhou stranu velikostí své specializované skupiny omezeny.

Jedním ze způsobů, jak rozšířit svou nabídku mimo specializovanou produktovou kategorii, je nabízet trendy produkty prostřednictvím dalších prodejních kanálů, jako jsou on-line tržiště. Platformy, jako jsou Etsy či eBay, mohou být obzvlášť užitečné ve chvíli, kdy se podnik rozhodne experimentovat s prodejem v rostoucím sektoru. Podnik může na těchto tržištích experimentovat, aniž by ohrozil svou značku nebo musel provést optimalizaci svých webových stránek.

Příklad: Podnik známý svým pečlivě vybraným sortimentem řemeslných produktů může chtít rozšířit svou produktovou nabídku o řadu ručně vyráběných předmětů, které vyrobila místní komunita. Díky tomu, že tyto produkty nejdříve uvede na platformě Etsy, může firma otestovat nový trh, aniž by musela přepracovávat svůj e-shop.

Pro podniky je rovněž klíčové porozumět poptávce na trhu, čehož mohou dosáhnout prostřednictvím průzkumu produktů. Díky tomu budou moci svou nabídku produktů přizpůsobit současným trendům. Příklad: Podnik může využít nástroj, jako je Google Trends, k identifikaci populárních produktů pro domácí fitness a poté nakoupit nebo vytvořit podobné produkty, aby uspokojil poptávku v tomto rostoucím odvětví.

Personalizujte nákupní zážitek

Personalizace představuje další způsob, jak přitáhnout ke svým produktům pozornost (obzvláště pokud panuje v rámci dané produktové kategorie vysoká konkurence). Podniky mohou využít data o spotřebitelích, aby porozuměly preferencím nakupujících. Poté mohou jejich nákupní zážitek personalizovat.

Personalizovaného marketingu a designu obchodu lze dosáhnout prostřednictvím cílených e-mailových kampaní. Personalizovaná doporučení produktů lze zase vytvořit na základě historie prohlížení a nákupů daného zákazníka. Opakované nákupy podporují také věrnostní programy.

Nákupní zážitek může zlepšit i oslovení zákazníka jménem. Díky tomu budete moci budovat se svými zákazníky silnější vztahy.

Sociální sítě formují trendy v on-line nakupování

Sociální sítě neovlivňují pouze nejprodávanější produktové kategorie na internetu. Jsou také významnými prodejními kanály samy o sobě. Očekává se, že prodeje uskutečněné prostřednictvím sociálních sítí budou od roku 2025 představovat nejméně 20 % celkových tržeb v rámci e-commerce prodeje.

Vzhledem k tomu, že generace Z a generace Alfa svou kupní sílu neustále posilují, podniky přizpůsobují své strategie  tak, aby tyto spotřebitele oslovily na sociálních sítích, kde mnozí z nich tráví více než čtyři hodiny denně. Tato strategie zahrnuje osvojení si prodeje na sociálních sítích, v rámci kterého je nutné publikovat příspěvky o produktech na různých platformách sociálních sítí.

💡Platforma Shopify usnadňuje propojení vašeho e-shopu se sociálními sítěmi a také prodej na sociálních sítích.