Предметная фотосъёмка: как создать идеальную фото-зону в 2026 году

Когда вы продаёте товары онлайн, визуальная подача решает всё. Один из самых действенных способов повысить привлекательность магазина — качественная товарная фотосъёмка. Красивые, продуманные изображения улучшают восприятие бренда, делают интернет-магазин более профессиональным и помогают выделиться среди конкурентов.

Инвестиции в профессиональную фотостудию могут быть идеальным вариантом, но они доступны не всегда — особенно для новых и небольших бизнесов. К счастью, самостоятельная фотосъёмка товаров становится отличной альтернативой. При правильном подходе и использовании подходящих инструментов вы сможете создавать эффектные фотографии, которые выглядят профессионально и не требуют серьёзных затрат.

Необходимое оборудование для фотосъемки товаров

Качественные изображения товаров в вашем интернет-магазине могут стать решающим фактором для клиента в момент принятия решения о покупке. Это руководство создано специально для владельцев бизнеса с ограниченным бюджетом и предлагает простые, но эффективные приёмы, которые помогут создавать профессиональные товарные фотографии и реально повысить уровень продаж.

Далее рассмотрим ключевые элементы, необходимые для создания собственной фотостудии:

Камера

Выбор камеры действительно важен, если вы хотите получить качественные фотографии товаров. Конечно, дорогие зеркальные камеры — например, Nikon D850 (около 150 000 рублей) в паре с объективом 105 мм f/1.4 (от 120 000 рублей) — способны дать впечатляющий результат. Однако для большинства небольших компаний такое оборудование вовсе не является необходимостью.

На практике отличных результатов можно добиться и с помощью iPhone или Android-смартфона. При грамотном подходе телефон вполне позволяет создавать качественные товарные фотографии.

Начните с любой доступной камеры и посмотрите, какой результат вы получаете. Важно помнить, что сама камера — лишь часть общей картины. Качественная товарная фотосъёмка складывается из продуманного освещения, правильной экспозиции, аккуратной стилизации и последующей постобработки.

Штатив

Штатив — это трёхногая подставка, которая удерживает и стабилизирует камеру. Он играет ключевую роль в товарной фотосъёмке, обеспечивая единое кадрирование и стабильную композицию для серии снимков.

Штатив особенно полезен при съёмке с медленными выдержками, которые часто требуются при работе с малыми значениями диафрагмы для увеличения глубины резкости. Пользоваться им просто: установите штатив на устойчивую поверхность, закрепите камеру и отрегулируйте ножки и головку, чтобы поэкспериментировать с разной высотой и углом наклона.

Для начинающих подойдёт и недорогой вариант — на рынке доступно множество качественных штативов стоимостью до 2 000 рублей.

Белый фон

Чистый белый фон и аккуратный контроль света — фундамент профессиональной товарной съёмки.

Белых фонов существует множество. Если вы планируете снимать регулярно, имеет смысл вложиться в белый циклорамный фон. Особенно практичны бумажные варианты: испачканный участок можно просто отрезать и развернуть новый, идеально чистый слой.

Если нужен более доступный вариант, загляните в художественный или канцелярский магазин и возьмите белый картон — обычно он стоит около 500 рублей за упаковку из 10 листов. Обратите внимание именно на чисто белый цвет: кремовые или молочные оттенки сложнее довести до идеального белого при последующей обработке.

Стол

Хороший стол позволяет без труда настраивать фон, освещение и расположение товаров под разные съёмочные задачи. Для этого отлично подходят обычные складные столы. Оптимальная ширина — 60–70 сантиметров: этого достаточно для большинства установок, при этом конструкция остаётся компактной и удобной.

Накройте стол выбранным фоновым материалом, дав ему плавно подняться к стене или стойке, чтобы сформировать аккуратный бесшовный фон. Проверьте, комфортно ли вам работать — стоя или сидя. Внешний вид стола не имеет значения, так как он полностью скрыт фоном; ключевыми остаются устойчивость и подходящий размер.

Скотч

Надёжная фиксация всей установки крайне важна для получения стабильных и повторяемых кадров. Скотч — простой, но при этом очень эффективный инструмент для закрепления фона.

Чтобы не повредить поверхность стола, используйте прочный съёмный скотч, например малярный или гафферский. Закрепите края фонового материала — картона или бесшовной бумаги — к столу, следя за тем, чтобы он был равномерно натянут и образовывал плавный изгиб к стене или стойке без складок и заломов.

Объективы

Выбор объектива значительно влияет на общее качество фотографий товаров. Учитывайте размер товара и условия съемки при выборе объектива.

Хотя объективы могут быть значительной инвестицией, стремитесь к универсальности. Стандартный зум-объектив позволяет снимать как крупные товары, так и мелкие детали. Два популярных варианта:

• 24–70 мм f/2.8: универсален для крупных планов и широких кадров, с диафрагмой f/2.8 для условий слабого освещения;
• 50 мм f/1.8: этот фикс-объектив соответствует фокусному расстоянию человеческого глаза, а его широкая диафрагма подходит для различных условий.

Экспериментируйте с разными фокусными расстояниями, чтобы найти подходящее для ваших товаров. Выбирайте объектив, который четко и привлекательно демонстрирует ключевые особенности товара.

Лайтбокс

Лайтбоксы отлично подходят для товарной фотосъёмки, так как обеспечивают равномерное освещение и минимизируют тени, создавая профессиональный результат. Они особенно удобны для съёмки товаров малого и среднего размера.

Использовать лайтбокс просто: поместите товар внутрь на белый фон. Если модель оснащена встроенным студийным освещением, включите его и отрегулируйте свет для равномерного освещения объекта. Для большего контроля над результатом можно рассмотреть использование внешних источников света.

Реквизит

Реквизит помогает рассказать историю товара — задать настроение, показать масштаб или продемонстрировать способ использования. При этом важно соблюдать баланс: реквизит должен подчёркивать продукт, а не отвлекать от него внимание.

Например, при съёмке кофейной кружки можно добавить кофейные зёрна, книгу или выпечку, чтобы создать уютную атмосферу. Располагайте реквизит естественно вокруг товара и следите за тем, чтобы он не перекрывал ключевые детали.

Обращайте внимание на цветовую палитру реквизита, чтобы избежать визуального конфликта с продуктом. Делайте тестовые кадры и при необходимости корректируйте композицию, добиваясь сбалансированного и привлекательного изображения.

Оптимальные условия освещения

Естественный свет — один из самых удачных вариантов для съёмки, как в помещении, так и на улице. В интерьере лучше всего подойдёт комната с большими окнами: съёмка рядом со стеной при дневном свете даёт мягкое, равномерное освещение без резких теней.

На улице хороший результат можно получить в открытых пространствах или в тени деревьев. Однако внешний свет сложнее контролировать, поэтому иногда требуются дополнительные инструменты — диффузоры или отражатели.

Если нужен больший контроль над освещением, стоит использовать софтбокс. Эти световые модификаторы равномерно рассеивают свет и смягчают тени, позволяя получать предсказуемый и стабильный результат даже при неидеальных условиях.

Важно помнить, что расстояние до источника света напрямую влияет на внешний вид кадра. Чем ближе свет, тем он мягче и темнее становятся тени; при увеличении расстояния свет становится более жёстким и контрастным. Экспериментируйте с расположением источников, чтобы добиться нужного визуального эффекта.

Как делать профессиональные фото товаров на белом фоне

Качественные фотографии товаров могут заметно повысить доверие клиентов к вашему магазину. Хотя постобработка важна, основа качества фотографии закладывается ещё на этапе съёмки. Далее рассмотрим пошаговый процесс создания профессиональных снимков товаров.

1. Установите стол
2. Установите циклораму
3. Настройте камеру
4. Установите товар
5. Установите отражательную карту
6. Сделайте снимок и оцените
7. Отретушируйте фотографии
8. Оптимизируйте изображения для сайта

Шаг 1: Установите стол

Итак, оборудование готово — пора подготовить фотозону:

• Разместите стол рядом с окном, так чтобы на установку не падала тень от подоконника.
• Начните с положения, при котором окно находится под углом 90 градусов к съёмке.
• Чем ближе вы расположите установку к окну и чем больше само окно, тем мягче и равномернее будет свет.

Ключевой совет: выключите все остальные источники света в комнате. Смешение освещения — одна из самых распространённых ошибок новичков и часто приводит к нежелательным оттенкам и теням.

Экспериментируйте с разными вариантами:

• попробуйте развернуть установку так, чтобы окно находилось под углом 45 градусов;
• расположите окно прямо напротив установки, чтобы получить другой характер естественного света;
• для фотографии еды рассмотрите вариант, когда окно находится за объектом съёмки — это создаёт более драматичный эффект;
• гараж с открытыми воротами может стать отличной альтернативой окну, обеспечивая мягкий свет без искажений от стекла.

Избегайте прямого солнечного света на установку — он создаёт жёсткие тени, которые не подходят для большинства товаров и съёмок с участием людей.

Шаг 2: Установите циклораму

Циклорама — важный элемент любой товарной фотосъёмки. Это единый кусок материала, чаще всего белой бумаги или ткани, который плавно изгибается от вертикальной поверхности к горизонтальной. Такой бесшовный переход устраняет резкие углы и визуальные дефекты фона, создавая чистый и профессиональный вид товарных фотографий.

Для установки циклорамы:

• расположите верх материала вертикально, затем позвольте ему плавно изгибаться на горизонтальную поверхность стола;
• возможно, потребуется аккуратно согнуть картон для достижения правильной кривизны;
• цель — создать гладкий, непрерывный фон, который переходит от задней части товара к нижней.

Варианты установки:

• по возможности придвиньте стол к стене и закрепите циклораму как к стене, так и к столу;
• если стены нет, создайте опору для задней части циклорамы с помощью кирпичей или деревянного блока.

Разместите товар в центре плоской части циклорамы, оставив пространство для добавления белой отражающей карты позже. Такая установка создаёт эффект «парящего» товара в чистой, свободной от отвлекающих элементов среде, направляя всё внимание на сам продукт.

Шаг 3: Настройте камеру

Хотя настройки зависят от модели камеры, для начала можно использовать следующие общие рекомендации:

• установите баланс белого (WB) на Авто;
• выключите вспышку;
• используйте настройки изображения высочайшего качества. Если доступен, используйте формат RAW для максимальной гибкости редактирования. Если RAW недоступен, выберите наибольшую настройку JPG. Выберите Большой для размера изображения и Сверхтонкий для качества;
• установите ISO на 100 для минимального шума.

Настройки экспозиции

Вариант А: Ручной режим (M)

• установите диафрагму на наибольшее число для максимальной глубины резкости;
• отрегулируйте выдержку до достижения правильной экспозиции;
• используйте режим live view камеры для предварительного просмотра настроек.

Вариант Б: Приоритет диафрагмы (Av)

• установите диафрагму на наибольшее число;
• камера автоматически отрегулирует выдержку;
• при необходимости используйте компенсацию экспозиции.

Вариант В: Автоэкспозиция

• если ограничены автонастройками, попробуйте режим Закат;
• на смартфонах коснитесь области, которую хотите правильно экспонировать;
• при наличии используйте компенсацию экспозиции (+1 или +1½).

Профессиональный совет: Не полагайтесь только на предварительное изображение камеры. Используйте гистограмму для обеспечения правильной экспозиции. Регулируйте экспозицию, пока кривая, представляющая белый фон, не коснется правого края, не выходя за него.

Шаг 4: Установите товар

Выкладка товара может показаться простым процессом, но на практике требует внимательного подхода к деталям. При съёмке предметов вроде бутылок убедитесь, что этикетка расположена строго по центру и выровнена. Будьте готовы к множеству мелких корректировок, чтобы добиться идеального результата.

Шаг 5: Установите отражательную карту

Белая отражательная карта — один из самых ценных и универсальных световых модификаторов для любой съёмочной установки. Она отражает свет и заполняет тени, помогая создать более равномерно освещённое изображение. Экспериментируйте с углами и положением карты, чтобы найти наиболее выигрышное освещение для товара.

Шаг 6: Сделайте снимок и оцените

После создания кадра уделите время анализу результата — именно здесь начинают работать опыт и насмотренность. Задайте себе несколько вопросов: 

• что в изображении получилось удачно;
• что можно улучшить;
• как усилить общее визуальное впечатление.

Экспериментируйте с разными приёмами и подходами, постепенно совершенствуя навыки. Обязательно просматривайте снимки на компьютере — экран камеры может искажать восприятие деталей. Для удобной организации и базовой обработки изображений можно использовать программы вроде Lightroom.

Шаг 7: Отретушируйте фотографии

Даже качественно снятые фотографии обычно только выигрывают от ретуши. При этом исходный кадр должен показывать корректно экспонированный товар на светло-сером фоне — это оптимальная база для дальнейшей обработки. Ретушь помогает:

• очистить фон;
• удалить отвлекающие тени;
• улучшить общую яркость и контраст.

Ретушь может показаться сложным процессом для новичков, но инструменты вроде Shopify Magic делают процесс гораздо доступнее. Этот инструмент на основе ИИ позволяет:

• отделять объекты от фонов;
• удалять или заменять фоны до четырех сгенерированных ИИ сцен одновременно;
• настраивать эстетику, стиль и контекст с помощью текстовых подсказок.

Альтернативно, рассмотрите аутсорсинг профессиональным службам ретуши. Компании вроде Pixelz и Path предлагают доступные варианты.

Шаг 8: Оптимизируйте изображения для сайта

Оптимизация изображений критически важна как для поисковой оптимизации (SEO), так и для скорости загрузки сайта. Стремитесь к балансу между качеством изображения и размером файла, с общей целью менее 200 килобайт на изображение.

Для эффективной оптимизации изображений:

Изменение размера под контейнер

Один из способов оптимизировать изображения — изменить их размер под контейнер сайта. Например, если контейнер имеет квадрат 684 пикселя, а изображение — 1500 пикселей, файл всё равно будет загружаться полностью, что может замедлять работу сайта.

1. Определите размер HTML-контейнера

• Используйте инструменты разработчика браузера для проверки элемента изображения;
• Щелкните правой кнопкой на изображении и выберите «Исследовать элемент»;
• Боковая панель покажет размеры контейнера в пикселях.

Профессиональный совет: изменяйте размер изображения до 1,5× от размера контейнера, чтобы оно корректно отображалось на ретина-экранах. Например, для контейнера шириной 684 пикселя оптимальный размер изображения — около 1026 пикселей по стороне.

2. Измените размер изображения

Используйте встроенные инструменты вроде Mac Preview или Microsoft Picture для легкого изменения размера.

• Откройте изображение в приложении;
• Настройте размеры под размер контейнера;
• Экспортируйте и сохраните как JPEG с качеством 100%.

3. Сожмите изображение

После изменения размера вы заметите, что размер файла все еще большой. Умное сжатие удаляет неиспользуемые данные без ущерба качеству.

• Используйте функцию Photoshop «Сохранить для веб» или специализированные программы вроде JPEGmini.
• Эти инструменты используют алгоритмы для определения оптимального сжатия.
• Избегайте чрезмерного сжатия, которое может сделать изображения пятнистыми.

Рекомендации:

• Размер изображения: ~1–1,5×размер HTML-контейнера
• Формат: JPEG
• Цветовое пространство: sRGB
• Сжатие: Используйте JPEGmini или подобный инструмент после экспорта.

Экспертные советы по фотосъемке товаров

Учитывайте эти советы при фотосъемке товаров:

Используйте оконный свет вместо лайтбокса

Оконный свет (естественный свет) часто является предпочтительным вариантом: это простая установка с одним источником света, доступная по бюджету и лёгкая в использовании. При съёмке со световой палаткой или лайтбоксом вы переходите к многосветовой схеме, которая усложняет процесс и обычно требует более продвинутых навыков.

Многосветовые установки создают несколько проблем:

• Стоимость: лайтбоксы и дополнительное искусственное освещение могут быть дорогостоящими и иногда обходятся дороже, чем работа с профессионалом.
• Технические знания: требуется понимание баланса экспозиции между источниками света и их правильного расположения, включая работу с диафрагмой, выдержкой и их связью с освещением.
• Цветовой баланс: разные источники света имеют различную цветовую температуру, что может заметно повлиять на итоговое изображение.
• Сложность работы со вспышкой: при использовании вспышек вместо постоянного света возникают дополнительные задачи — синхронизация, контроль экспозиции и необходимость специализированного оборудования.

Свет от световой палатки обычно получается очень ровным и практически без теней. Хотя это может выглядеть идеально, тени играют важную роль в передаче формы товара и ощущении пространства. Оконный свет, как правило, создаёт более живые, динамичные и визуально интересные изображения.

Как и у любого самостоятельного подхода, у такой съёмки есть свои ограничения. Достижение безупречных результатов со сложными объектами — например, прозрачными или сильно отражающими поверхностями — обычно требует многосветовой студийной установки и более глубоких технических знаний.

Используйте пенопластовые панели

Пенопластовые панели — универсальные и необходимые инструменты для контроля света в фотосъемке товаров:

• Белые пенопластовые панели: используйте их для отражения света обратно в тени, осветляя темную сторону товара;
• Черные пенопластовые панели: они могут углубить тени, особенно полезны при съемке белых товаров на белом фоне;
• Комбинирование панелей: используйте белые отражательные карты спереди и черные отражательные карты сзади товара для более сложной световой схемы.

Пенопластовые панели идеально подходят для съёмки: они жёсткие и легко позиционируются. Их можно приобрести на маркетплейсах или в местных канцелярских магазинах. В качестве альтернативы подойдут белая офисная бумага или картон.

Изучите базовые техники редактирования фото

Освоение навыков редактирования фото может значительно улучшить изображения товаров:

• Экономия средств: снижает потребность в профессиональных услугах редактирования;
• Контроль: дает полный контроль над финальным видом изображений;
• Универсальность: позволяет адаптировать фото для различных маркетинговых каналов.

Начните с уроков Adobe Photoshop, применимых к различным программам. После изучения основ выберите программу для редактирования фото, которая соответствует вашим потребностям и бюджету.

Снимайте под разными углами

Предоставление различных ракурсов помогает покупателям лучше понять товары:

• На уровне глаз: показывает товар прямо, как обычно видят его люди.
• Высокий угол: демонстрирует товар сверху.
• Низкий угол: захватывает товар снизу.
• Вид с высоты птичьего полета: предлагает вид сверху вниз на товар.

Держите камеру и штатив в одном положении на протяжении всей съёмки, поворачивая сам товар. Это обеспечивает визуальную последовательность и сокращает объём постобработки.

Попробуйте другие типы фотосъемки товаров

Хотя снимки на белом фоне необходимы, рассмотрите включение других стилей для улучшения презентации товара:

Лайфстайл

Лайфстайл-снимки помогают рассказать историю товара и показать его в контексте:

• используйте их для контента сайта электронной коммерции, социальных сетей, блог-постов и писем;
• они помогают покупателям представить, как и где использовать товары.

Обратите внимание, как Allbirds использует как фото на белом фоне, так и лайфстайл-фото на своих страницах товаров.

Такой подход даёт покупателям наглядный контекст того, где и как товары используются в реальной жизни. Если вы продаёте походные ботинки, покажите их на ногах человека во время похода. Для одежды — продемонстрируйте её на модели в подходящей обстановке, чтобы усилить восприятие и помочь покупателю представить товар в действии.

Детальные

Детальные изображения позволяют покупателям рассмотреть ключевые особенности товара вблизи. Они выделяют уникальные элементы — такие как молнии, текстуры или специальные материалы — и помогают лучше понять качество и уровень исполнения продукта.

Посмотрите, как кожевенный ритейлер hardgraft использует детальные снимки для показа молний, ручек и других уникальных особенностей товаров на страницах товаров.

Групповые

Групповые снимки демонстрируют товары вместе, что особенно полезно для:

• демонстрации товарных наборов или комплектов;
• показа разнообразия в товарной линейке.

Обратите внимание, как Beardbrand использует этот стиль для выделения товаров, предлагаемых в наборах.

Рассмотрите найм помощи

Если вы упёрлись в пределы самостоятельной съёмки, профессиональная фотография может стать оправданной инвестицией:

• Стоимость: профессиональные фото на белом фоне обычно стоят от 2000 до 4000 рублей за изображение;
• ROI: фотографии лучшего качества могут значительно увеличить онлайн-продажи;
• Экспертиза: профессионалы могут эффективнее справляться со сложными товарами или комплексными установками.

Пишите продуманные описания товаров

Дополняйте фотографии убедительными описаниями, чтобы создавать высококонвертирующие страницы товаров в вашем интернет-магазине:

• предоставляйте полную и понятную информацию о продукте;
• используйте текст, чтобы мягко влиять на решение о покупке;
• следите за тем, чтобы описание дополняло и усиливало визуальный контент, а не дублировало его.

Максимальное использование фотографий товаров

Лучшие сайты электронной коммерции объединяет одно — впечатляющие фотографии товаров. Хотя профессиональная фотосъёмка для e-commerce может быть затратной, существует множество инструментов и приёмов, которые позволяют создавать эффектные изображения самостоятельно.

Следуя этому руководству по самостоятельной товарной фотосъёмке, вы сможете получать качественные изображения для своего интернет-магазина. По мере роста уверенности за камерой вы сможете экспериментировать с разными форматами съёмки, улучшая визуальную подачу товаров.

И самое главное — вы сохраняете полный контроль над тем, как выглядит ваш бренд и как представлены ваши продукты онлайн. При грамотном подходе это поможет увеличить конверсии и продажи, а также заложить основу для успешного онлайн-бизнеса. Кто знает — возможно, со временем вы даже превратите эти навыки в дополнительный источник дохода, продавая собственные фотографии.

Иллюстрация Грации Лам