Às vezes, manter seu site funcionando sem problemas significa direcionar o tráfego para um novo destino. Se você excluiu uma página antiga, atualizou a estrutura do site ou mudou para um novo endereço, você vai querer redirecionar usuários e mecanismos de busca para a nova página para que eles não acabem migrando para o site de um concorrente.
Os redirecionamentos garantem que os visitantes cheguem onde você deseja, mesmo que estejam clicando em um link desatualizado. Eles também são úteis para rastrear esforços de marketing ou testar diferentes URLs. Mas nem todos os redirecionamentos funcionam da mesma forma, e usar o tipo errado pode enviar sinais confusos aos mecanismos de busca ou frustrar os usuários.
É nisso que os códigos de status HTTP podem ajudar. Especificamente, os redirecionamentos 301 e 302 informam aos mecanismos de busca se uma mudança é permanente ou temporária. Vamos detalhar quando e como usar cada um para que você possa manter seu site otimizado e seus usuários seguindo na direção certa.
O que é um redirecionamento 301?
Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente. Ele informa aos visitantes e aos bots de indexação (ou seja, programas automatizados usados pelos mecanismos de busca para rastrear e catalogar páginas da web) que uma página específica foi movida permanentemente para um novo URL.
Um redirecionamento 301 informa aos visitantes que eles não devem mais usar o URL antigo, ao mesmo tempo em que preserva a classificação do URL antigo nos mecanismos de busca. Com o tempo, o Google e outros mecanismos de busca atualizarão seu índice para o novo URL permanente e deixarão de indexar o URL da página antiga.
Quando usar um redirecionamento 301
A seguir, estão alguns casos em que um redirecionamento permanente pode ser útil.
Mudança de nome de domínio
Se você está fazendo um rebranding ou renomeando sua empresa, provavelmente precisará mudar o nome de domínio. Use um redirecionamento permanente para que os clientes que tentarem visitar seu site antigo cheguem ao novo, com perda limitada de tráfego devido a erros 404. Usar um redirecionamento 301 enviará os visitantes do site para o lugar certo sem sacrificar o poder da classificação do site antigo.
Mudança de HTTP para HTTPS
Uma grande parte da atualização de um site mais antigo e inseguro que usa HTTP para um site HTTPS criptografado e mais seguro é redirecionar seus usuários para as novas versões das páginas do seu site. Como o Google e outros mecanismos de busca preferem sites HTTPS, e muitos navegadores modernos alertam os usuários se você estiver usando HTTP, você acaba preservando suas classificações nos mecanismos de busca ao redirecionar permanentemente seu tráfego para o site HTTPS.
Consolidação de conteúdo duplicado
Às vezes, seu site pode ter o mesmo conteúdo em páginas diferentes. Ter o mesmo conteúdo em mais de uma página pode dividir a autoridade de link e prejudicar sua classificação de busca. Consolidar todos esses URLs para apontar para uma única página ajudará a colocar todo o seu valor de otimização para mecanismos de busca (SEO) em uma página em vez de dividi-lo.
Exclusão ou renomeação de páginas
Às vezes, quando você redesenha um site, pode renomear páginas com URLs atualizados mais curtos ou alterar a estrutura do site para atender aos clientes com mais eficiência. Se seus usuários ou mecanismos de busca acessarem essas páginas antigas, eles receberão um erro 404, o que prejudica sua classificação. Um redirecionamento permanente 301 garante que usuários e mecanismos de busca cheguem onde precisam, mesmo depois que você reestruturou categorias, atualizou slugs de página ou simplificou seus URLs para usabilidade ou classificação de SEO.
O que é um redirecionamento 302?
Um redirecionamento 302, por outro lado, redirecionará os usuários temporariamente. Os usuários são direcionados para um novo link temporário, mas o Google e outros mecanismos de busca continuam indexando o URL antigo. Ele não transfere o valor de SEO para o novo URL.
Quando usar um redirecionamento 302
Um redirecionamento 302 informa aos mecanismos de busca que a mudança é apenas temporária. Veja quando você pode optar por esse tipo de solução.
Teste A/B de diferentes designs de página
Você pode querer fazer um teste A/B de duas versões de uma página de produto para ver qual converte melhor. Nesse caso, você vai querer redirecionar usuários para uma das páginas de teste, mas apenas enquanto estiver rastreando qual delas converte melhor. Depois de saber qual página de produto tem melhor desempenho, você pode alterar o redirecionamento temporário para um permanente.
Realização de manutenção do site
Se seu site estiver fora do ar para manutenção, você não quer que seus usuários recebam erros 404 e percam a confiança no seu site. Em vez disso, use um redirecionamento temporário para enviá-los a uma página de status ou manutenção. Um banco de dados de mecanismo de busca não removerá sua página inicial dessa forma, e eles não transferirão nenhuma autoridade de link para sua página de status de manutenção. Quando a manutenção estiver concluída, remova o redirecionamento e todo o tráfego fluirá para seu site normalmente.
Criação de ofertas baseadas em localização
Digamos que você tenha um conjunto de produtos que deseja oferecer em promoção para usuários no Canadá, mas não nos EUA. Você pode criar uma página específica para um feriado exclusivo do Canadá, redirecionar apenas visitantes canadenses para ela e remover o redirecionamento quando a promoção terminar.
Remoção temporária de uma página
Se um produto específico estiver esgotado, você pode querer enviar temporariamente os visitantes do site para uma página semelhante com um redirecionamento 302. Depois de reabastecer, você pode remover o código de redirecionamento.
Qual é a diferença entre redirecionamento 301 e 302?
As principais diferenças entre um redirecionamento permanente 301 e um redirecionamento temporário 302 são sua duração e como os mecanismos de busca como o Google os tratam.
Usar esses redirecionamentos corretamente ajudará você a manter o valor de SEO de suas páginas, seja transferindo esse valor para um novo URL (redirecionamento permanente 301) ou retendo-o para mais tarde (redirecionamento temporário 302). Isso é válido quando ocorrem atualizações de mecanismos de busca, um processo no qual um site como o Google rastreia e reindexiza sites novamente para refletir mudanças no conteúdo, estrutura ou URLs.
A seguir, estão as semelhanças e diferenças, em detalhes.
Como os redirecionamentos 301 e 302 são semelhantes?
Ambos os tipos de redirecionamento enviam usuários para um URL diferente e ambos usam o cabeçalho de localização na resposta HTTP. Isso informa ao navegador para qual novo URL seguir.
Os navegadores lidam com ambos automaticamente, o que significa que seus usuários não saberão a diferença na prática, eles simplesmente chegarão ao URL de sua escolha. Tanto os redirecionamentos 301 quanto os 302 mantêm a mesma funcionalidade para os usuários também, já que todos os formulários, links e sessões continuam a funcionar, independente do tipo de redirecionamento.
Você pode configurar ambos os tipos de redirecionamento usando as mesmas ferramentas de servidor que seu site já usa, como arquivo .htaccess, Nginx, PHP, JavaScript ou lógica do lado do servidor. Nenhuma configuração extra ou ferramentas de terceiros são necessárias.
Como os redirecionamentos 301 e 302 são diferentes?
O redirecionamento 301 indica que uma página foi movida permanentemente. Os mecanismos de busca então atualizam seu índice e passam a maior parte do valor de SEO para o URL recém-definido, o que ajuda a manter sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERP). Normalmente, 90% a 99% do poder de classificação existente da página em termos de backlinks, autoridade de domínio e relevância é passado para o novo URL.
Parte da perda de poder de classificação pode acontecer quando você tem uma cadeia de redirecionamento complexa (ou seja, você implementa redirecionamentos de um URL para outro, depois para outro e assim por diante). Isso se agrava à medida que a cadeia de links fica cada vez mais longa. A melhor prática é usar um único redirecionamento de um URL para o outro.
Um redirecionamento temporário 302, por outro lado, informa aos mecanismos de busca que a página foi movida apenas temporariamente e os avisa para manter o URL original indexado para quando ele voltar. Geralmente não passa a autoridade de link para o novo URL e os navegadores podem não armazenar o redirecionamento em cache.
Perguntas frequentes sobre redirecionamento 301 e 302
Devo usar um redirecionamento 301 ou 302?
Se você precisa enviar permanentemente visitantes do site e mecanismos de busca para um novo local, deve usar um redirecionamento 301. Isso pode ser porque você mudou o nome de domínio ou as páginas do site, está consolidando várias páginas ou está mudando de um site HTTP para HTTPS. Use um redirecionamento temporário 302 quando precisar redirecionar usuários por um curto período de tempo, como durante uma promoção regional ou quando estiver fazendo testes A/B.
Qual é um exemplo de redirecionamento 301?
Você pode querer mover permanentemente uma página de produto de um produto mais antigo para um mais novo. Sua página antiga pode se chamar “https://www.exemplo.com/widget” e sua nova página pode se chamar “https://www.exemplo.com/novo-widget”.
Como corrigir um erro de redirecionamento 302?
Normalmente, um erro de redirecionamento 302 acontece quando há um redirecionamento temporário indesejado ou incorreto no seu site. Pode ser que o redirecionamento não esteja enviando os usuários para onde você deseja. Para corrigir isso, edite seu código de redirecionamento para garantir que a página para a qual você está redirecionando seja a correta.
Se seu redirecionamento deveria ter sido um redirecionamento permanente (o valor de SEO não está sendo passado para o novo URL), use um redirecionamento 301. Isso deve passar o valor de SEO correto para a nova página.
Se uma cadeia de redirecionamento causar um loop entre duas páginas, confundindo os mecanismos de busca, examine sua cadeia de redirecionamento. Certifique-se de que o redirecionamento termine de forma limpa em um novo destino, e não de volta dentro da cadeia em algum lugar.
