Как да издадете книга самостоятелно: ръководство + цени (2026)

Традиционните издателства приемат само от 1% до 2% от ръкописите, които получават, и отхвърлят мнозина талантливи автори.

Затова толкова много писатели си задават въпроса: Как самостоятелно да публикувам книгата си? Днес самоиздаването дава възможност да запазите правата си, да контролирате творческата си визия и дори да печелите повече от всяка продадена книга.

Разговаряхме с Джули Броуд, автор на Self-Publish & Succeed и основателка на услугата за самоиздаване Book Launchers, относно предимствата на самоиздаването и как да започнете.

Какво представлява самоиздаването?

Самоиздаване означава да поемате пълен контрол върху създаването на книгата си – писане, редактиране, дизайн, публикуване и продажба – без да предоставяте управлението на процеса на някое традиционно издателство.

При традиционното издаване представяте ръкописа си на агенти или издатели и, ако бъде приет, те се грижат за дистрибуцията, дизайна на корицата и маркетинга. В замяна на услугите им отстъпвате част от творческия контрол и значителна част от хонорарите си (често от 85% до 90%).

Ако изберете процеса на самоиздаване, вие отговаряте за всяка стъпка – от наемането на редактор до избора на дизайн на корицата и решението къде и как да продавате.

Запазвате по-голяма част от печалбите, действате по-бързо и имате пълна творческа свобода. А недостатъците? Цялата отговорност (и първоначалните разходи) е ваша.

Защо да издадете книгата си самостоятелно?

Запазете правата върху интелектуалната си собственост

„При традиционното издаване авторът продава правата върху интелектуалната си собственост на издателя“ – споделя Джули. Някои автори са съгласни с този тип договор, но за други това може да бъде проблематично – особено за авторите на нехудожествена литература.

„Ако сте собственик на бизнес, който е прекарал 20 години в разработването на методология, не искате някой издател да притежава тази методология“ – смята Джули. Същото важи и за авторите с лични истории. „Те не искат да им се казва как трябва да бъде представена тяхната история“. За тези писатели запазването на правата върху интелектуалната собственост е ключово предимство при самоиздаването.

Печелете повече пари от всяка продадена книга

При традиционното издаване продажбите отиват при издателската компания, която след това изплаща хонорари на автора. Тези хонорари могат да бъдат малки. „Имате късмет, ако получите долар от продадена печатна книга“ – смята Джули.

При самоиздаването плащате такси на дистрибутора, но ако няма издателска компания, която да прибира голям дял от печалбата ви, ще печелите повече от всяка книга – около 5 до 6 долара от продадена печатна книга според Джули.

Контролирайте бизнес и творческите си решения

Като самостоятелно издаващ автор вие решавате какво да правите с книгата си. „Можете да я раздавате безплатно, ако искате, можете да я продавате на едро с отстъпка, можете да разменяте книги срещу публикация в списание или място на сцената“ – казва Джули. Издателите често ограничават такива промоции, тъй като приходите им зависят от всяка продадена книга.

Можете дори да продадете самостоятелно издадената си книга на традиционна издателска къща на по-късен етап. „Някои автори първо ще издадат книгата си самостоятелно, а след това получават традиционен договор, когато вече има смисъл да го приемат“ – твърди Джули. „Не сте обвързани със самоиздаването“.

Колко печелят самоиздаващите автори?

Според компанията за самоиздаване Spines, ето какво можете да очаквате да печелите като публикуван автор, ако изберете традиционно издаване:

• Твърди корици: Обикновено от 10% до 15% хонорари.
• Меки корици: Около 6% до 8%.
• Електронни книги: Между 25% и 40%.
• Агентите взимат комисиона от 15% до 20%: Може да не получите аванс, докато няма постъпления.

Но проучването на Written Word Media за независими автори от 2024 г. рисува много по-печеливша картина за самоиздаващите автори:

• Електронни книги: Хонорарите обикновено варират от 70% до потенциално 100% в зависимост от платформата и ценообразуването.
• Печат (мека/твърда корица): Обикновено около 60% до 100% на продажба, особено при печат по поръчка.

Освен това, платформи като Amazon KDP, Apple Books и Barnes & Noble Press обикновено предлагат около 70% за електронни книги.

През 2024 г. средният доход на самостоятелно издаващия автор е бил около 12 800 долара – двойно повече спрямо това, което можете да спечелите с традиционни издатели, като голяма част печелят 50 000 долара или повече годишно.

💡Знаехте ли, че Робърт Кийосаки първо издава самостоятелно книгата си „Богат татко, беден татко“ през 1997 г., след като е отхвърлен от издателските къщи. В рамките на няколко години книгата стана световен бестселър – продадени са над 32 милиона екземпляра, преведена е на 51 езика и се разпространява в 109 държави. Днес това е една от най-успешните самостоятелно издадени бизнес книги за всички времена и е основополагаща в сферата на личните финанси.

Как сами да издадете книгата си в 8 стъпки

Пътят на всеки самоиздаващ автор е различен, но тези основни стъпки ще са ви насока:

1. Опознайте читателя си

„Трябва да помислите как ще рекламирате книгата си, още преди да сте я завършили“ – съветва Джули. Това не означава да изградите пълна маркетингова стратегия – става въпрос да разберете кой е читателят ви.

„Бъдете колкото се може по-конкретни“ – казва Джули. „Не пишете за всички – наистина идентифицирайте читателя си и се обръщайте към него с думите, които той използва“. Ясната представа за читателя улеснява писането и публикуването. „Много хора пишат книгата си и след това се опитват да разберат как да я рекламират. Но може да е трудно да направите книгата по-продаваема, след като вече е готова“.

Тази яснота ще ви спести главоболия по-късно, когато решите как да издадете книгата си по начин, който да достигне до правилната аудитория.

2. Работете с правилните редактори

Книгата ви ще се конкурира с традиционно издадени книги в същите магазини и пазари. За да направите книгата си също толкова професионално подготвена, работете с тези типове редактори, в този ред:

• Редактор на съдържанието: Преглежда ръкописа ви и предлага структурни промени, като премахване или добавяне на пасажи.
• Специалист, който проверява фактите: При нехудожествени книги този човек проверява твърденията и проучванията ви.
• Коректор: Доизпипва ръкописа ви с граматични и правописни поправки.
• Предпечатен коректор: Прави финален преглед, за да засече пропуснати грешки преди публикуване.

„В крайна сметка много хора получават неподходяща редакция в неправилния момент, защото не осъзнават, че има различни видове редактори“ – отбелязва Джули.

Като самоиздаващ се автор вие избирате редакторите си. Намерете свободни редактори чрез платформи за таланти като:

• Reedsy (специално за публикации)
• Upwork
• Fiverr
• Guru

Можете също да работите с услуга като компанията на Джули, Book Launchers, която да ви свързва с редактори, или други компании за самоиздаване, които обединяват редактиране, форматиране и маркетингови услуги.

3. Създайте атрактивна корица

Корицата е основната визуална пазарна характеристика на книгата ви в книжарниците и онлайн магазините. Когато проектирате корицата си или работите с дизайнер, мислете като маркетолог:

• Проектирайте за миниатюрни изображения: Корицата ви ще се показва малка в повечето онлайн магазини.
• Направете заглавието лесно четимо: Помогнете на читателите да запомнят книгата ви.
• Обмислете гърба и задната корица: Важно за продажбите на печатни книги.

Намерете дизайнери на корици чрез същите платформи за фрийлансъри, които използвахте при редактирането. Ако имате опит в дизайна, опитайте безплатни инструменти като:

• Canva
• Fotor
• Edit.org
• Visme

4. Изберете платформа за публикуване

Ръкописът ви е редактиран. Корицата е готова. Сега идва голямото решение: къде (и как) всъщност да публикувате книгата си.

Печат по поръчка или традиционен печат

С редактиран ръкопис и готова корица е време за публикуване. Може да използвате няколко платформи в зависимост от това как планирате да продавате книгата си.

Джули използва множество платформи за различни цели:

• IngramSpark за дистрибуция в книжарници
• Kindle Direct Publishing (KDP) за продажби в Amazon
• Bookvault за физически книги в нейния магазин в Shopify
• BookFunnel за дистрибуция на електронни книги чрез бюлетин

Повечето от тези платформи предлагат услуги за печат по поръчка, при които книгите се отпечатват и изпращат в момента на продажба. Този подход помага да се поддържат ниски разходи, елиминира скъпото съхранение на стокова наличност и ви спестява време, като възлага отпечатването и дистрибуцията на външни изпълнители.

Други опции за печат по поръчка са Lulu Direct, който се интегрира с Shopify, и Blurb, който предлага инструменти за дизайн на фотокниги.

Двете основни опции – печат по поръчка и традиционен офсетов печат – имат много различни компромиси.

Ако едва започвате, печатът по поръчка ви позволява да публикувате почти без първоначален риск. Офсетовият печат има смисъл едва когато знаете, че можете да продадете стотици или хиляди екземпляра.

💡Съвет: Самоиздаването вече не е само за печат и електронни книги. Spotify наскоро стартира издателска инициатива за самостоятелно издаващи автори, като кани подаване на кратки истории (от 10 000 до 20 000 думи) в жанрове като любовни романи, мистерии/трилъри и научна фантастика/фентъзи. Избраните произведения получават аванс, пълна продукция на аудиокнига и дистрибуция до основни търговци. Авторите запазват контрола върху аудио правата си, а Spotify също насърчава качването чрез Findaway Voices – като намалява бариерите пред независимите автори за навлизане на пазара на аудиокниги.

Как да публикувате книга в Amazon

Kindle Direct Publishing (KDP) на Amazon е най-популярната платформа за самоиздаване – тя е широко призната като водещ световен избор и контролира огромен дял от пазара на електронни книги.

Ето как работи:

1. Настройте акаунта си в KDP: Отидете на kdp.amazon.com, влезте с акаунта си в Amazon и добавете информация за плащане и данъци.
2. Добавете ново заглавие: Изберете електронна книга Kindle или книга с меки корици, след което попълнете данни като заглавие, подзаглавие, име на автор, описание и ключови думи.
3. Качете ръкописа си: Приемат се формати като DOCX, EPUB и PDF (за печат). KDP също предоставя инструмент за преглед, за да проверите форматирането.
4. Качете корицата си: Проектирайте собствена или използвайте безплатния инструмент Cover Creator на KDP.
5. Задайте цени и хонорари: За електронни книги KDP плаща 35% или 70% хонорари в зависимост от цената и региона. Книгите с меки корици обикновено печелят около 60% от каталожната цена минус разходите за печат.
6. Публикувайте и дистрибутирайте: След одобрение книгата ви се появява в Amazon в рамките на 24 до 72 часа.

💡Съвет: Много независими автори използват KDP + друга услуга за печат по поръчка (като IngramSpark), за да разширят обхвата. KDP покрива продажбите в Amazon, докато IngramSpark предоставя книгата ви на библиотеки и книжарници.

5. Форматирайте книгата си

Преди публикуване ще трябва да подготвите книгата си с професионално форматиране. Проучете отрано изискванията на платформата, тъй като те могат да се различават при различните издатели.

Повечето компании за самоиздаване се нуждаят от два файла: файл с ръкописа за вътрешните страници и файл с корицата за външната част на книгата (предна корица, гръб и задна корица).

Когато форматирате ръкописа си, включете тези ключови елементи:

• Отстояния и странични полета: Задайте височината и ширината на страницата (отстоянията) според опциите на платформата, след това определете размерите на полетата.
• Шмуцтитулна страница: Поставете я на първата дясна страница само със заглавието на книгата – без номера на страници.
• Титулна страница: Включете името си и подзаглавието на тази страница. Можете да добавите логото си, но то не е задължително за самостоятелните издатели.
• Страница с авторски права: Поставете информацията за авторските ви права върху първата лява страница след титулната. Ако не сте сигурни какво да включите, използвайте този удобен шаблон.
• Страница с посвещение: Направете го кратко – едно или две изречения на следващата дясна страница – без номера на страници или заглавки.
• Съдържание: Посочете главите и разделите си със съответните номера на страници.
• Титулни страници на главите: Започнете всяка глава с титулна страница. Включете номера на страници, но пропуснете заглавките.
• Основни страници: На обикновените страници добавете заглавки с името си на левите страници и заглавието на книгата на десните страници.
• Библиография и използвана литература: Включете ги в нехудожествени книги, за да посочите източниците си.
• Биография на автора: Добавете снимката си и кратка биография.
• Индекс: При нехудожествени книги изброете темите по азбучен ред с номерата на страниците им в края.

6. Регистрирайте си ISBN

Книгата ви се нуждае от международен стандартен книжен номер (ISBN): 13-цифрен код, който идентифицира изданието, издателя и физическите свойства на книгата ви.

ISBN помага за проследяване на книгата ви в платформи, библиотеки и пазари. Този номер също така доказва собствеността ви върху съдържанието, което го прави изключително важен за самостоятелните издатели.

Много платформи за самоиздаване предоставят безплатни ISBN номера. Ако вашата не предоставя такива, можете да получите универсален ISBN онлайн.

Метаданни на книгата и BISAC кодове

След като книгата ви е готова за продажба, метаданните са това, което я прави откриваема. Те са нещо като цифров отпечатък на книгата ви: заглавие, подзаглавие, име на автор, описание, ISBN, ключови думи и категории.

Една важна част от метаданните е BISAC кодът (Book Industry Standards and Communications). Това са стандартизирани категории, използвани в целия издателски отрасъл – от Amazon до книжарниците – и служат за подреждане и препоръчване на книги.

Правилните BISAC кодове гарантират, че книгата ви се конкурира в правилната категория. Ако изберете твърде широка категория, ще бъдете задушени от конкуренцията. Ако изберете твърде тясна, читателите няма да ви открият.

Ако например пишете книга за бизнес или предприемачество, ето някои BISAC кодове, които може да използвате:

• BUS027000: Бизнес и икономика/Предприемачество
• BUS060000: Бизнес и икономика/Малък бизнес
• BUS024000: Бизнес и икономика/Образование
• BUS008000: Бизнес и икономика/Бизнес комуникация/Общи

Авторите могат (и трябва) да изберат няколко BISAC кода (обикновено до три), така че книгата ви да се появява в различни, но уместни категории.

7. Създайте магазин в Shopify

Създайте онлайн магазин, за да продавате книгата си дори ако използвате други канали за дистрибуция като Amazon или местни книжарници.

„Една от причините, поради които насърчаваме клиентите си да продават директно, е че Amazon и книжарниците не ви казват кой купува книгата ви“ – отбелязва Джули. „Когато продавате директно, не само печелите повече пари от продадена книга, но и получавате информация за клиентите си. Това е огромно предимство пред продажбата само чрез Amazon, където никога всъщност не знаете кой е купил книгата ви“.

Джули продава книгата си чрез магазина си в Shopify. „Тествахме много различни платформи и харесахме как Shopify наистина подготвя автора за успех“ – казва Джули. „След като бъде настроен акаунтът, е много лесно за автора да го управлява, а Shopify се грижи за много от елементите на магазина, с които авторът не иска непременно да се занимава“ – като пакетиране и увеличаване на продажбите.

8. Рекламирайте книгата си

Ако искате хората наистина да намерят и купят творбата ви, познанията как самостоятелно да издадете книга са само половината от уравнението – нуждаете се и от добър маркетингов план.

„Няма значение колко добра е книгата ви, трябва да я рекламирате“ – казва Джули.

Опитайте тези подходи:

• Споделяйте откъси в социалните мрежи: Публикувайте примери от текста ви, за да ангажирате читателите, след което дайте връзка към страницата за покупка на книгата.
• Съберете читателски отзиви: Свържете се с първите си читатели и поискайте честното им мнение за книгата. Използвайте приложения като Opinew и Trustify, които работят както с Shopify, така и с Amazon, за да управлявате отзиви.
• Партнирайте си с инфлуенсъри в социалните мрежи: Работете с инфлуенсъри, чиито аудитории съответстват на целевите ви читатели, за да разширите обхвата.
• Свържете се с литературни издания: Обърнете се към онлайн медии и подкасти във вашия жанр за интервюта или рецензии. Следвайте подходящи издания в нишата си, за да си изградите взаимоотношения.
• Създавайте ценно съдържание: Добавете блог към магазина си в Shopify, за да привлечете читатели. Изградете си SEO стратегия за съдържанието, за да подобрите видимостта си в резултатите от търсенията.

Колко струва самоиздаването на книга?

Когато хората питат как да издадат книга самостоятелно, следващият въпрос почти винаги е: Колко ще струва?

Ето някои от областите на самоиздаването, които вероятно ще струват пари:

Редактиране

Таксите за редактиране зависят от вида редактиране – от коректура до редакция на съдържанието, които могат да струват над 7 долара на страница. При типичен роман от 60 000 думи общите такси за редактиране могат да надхвърлят 2500 долара.

Дизайн на корица и форматиране

Професионалният дизайн на корица може да варира от няколкостотин долара или евро до хиляди – в зависимост от репутацията на дизайнера ви. Междувременно типографското оформление може да се обработи с безплатен или евтин софтуер като Vellum и Atticus.

ISBN

ISBN е задължителен, ако планирате да продавате книгата си в магазини или онлайн. В САЩ един ISBN, заедно с баркод, струва 150 долара, а пакет от 10 (с баркодове) струва 320 долара – което значително намалява цената на ISBN. Цените могат да са различни в другите държави и си струва да проучите най-евтиния начин да получите ISBN, преди да направите покупка.

Печат и доставка на книги

За автори, които печатат физически книги, голямо влияние върху цената оказват фактори като размер, хартия, цвят и подвързване. Черно-бяла книга с меки корици от 24 до 108 страници, отпечатана чрез KDP, струва 2,30 долара на екземпляр, докато стандартна книга с меки корици от 300 страници струва около 5 долара на книга с KDP.

Маркетинг

Накрая, задачата да промотирате книгата си едва ли ще бъде безплатна дори да правите собствен маркетинг. Разходите за онлайн и печатни реклами варират от няколко долара или евро за основни реклами в социалните мрежи до хиляди за реклама в уважавани литературни списания.